九江市商業(yè)銀行廬山卡營銷策略研究.pdf

1、自從1985年國內(nèi)第一張銀行卡出現(xiàn)之后，各種各樣的銀行卡紛紛在祖國大地涌現(xiàn)出來。而且已經(jīng)形成了初具規(guī)模的銀行卡產(chǎn)業(yè)鏈，然而，在繁花似錦的背后也存在著隱憂。我國銀行卡市場存在著諸多問題，如：地區(qū)發(fā)展不平衡、空卡和睡眠卡比例過高、持卡消費(fèi)率不高、特約商戶數(shù)量太少等。如何解決這些問題，是業(yè)界和學(xué)者共同探索的重要課題。 本文以市場營銷學(xué)、貨幣金融學(xué)為理論基礎(chǔ)，對金融產(chǎn)品的市場營銷進(jìn)行理論上的探討，探索商業(yè)銀行銀行卡的營銷策略，闡明商業(yè)銀

2、行市場營銷戰(zhàn)略的基本內(nèi)容和方向。闡述了銀行卡產(chǎn)品在市場細(xì)分、目標(biāo)客戶、品牌策略、創(chuàng)新策略、營銷要素組合等方面需要采取的措施。 首先本文研究商業(yè)銀行市場營銷理論，包括商業(yè)銀行市場營銷的發(fā)展趨勢以及商業(yè)銀行市場營銷管理的一般概念、營銷觀念、發(fā)展歷程和市場營銷理論的創(chuàng)新。然后本文通過對九江市商業(yè)銀行銀行卡進(jìn)行市場分析，包括對經(jīng)濟(jì)環(huán)境、金融環(huán)境、市場分析，九江市銀行卡同業(yè)競爭策略分析，找出九江商行銀行卡市場營銷中存在的問題和原因。