XX圖書城營銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文首先回顧了營銷戰(zhàn)略理論的起源，營銷戰(zhàn)略是隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場環(huán)境的變化而逐步形成的。營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)確定的在未來的某個時期欲達到的市場營銷活動目標以及為了實現(xiàn)這一目標所預(yù)定要采取的長期的、全局的行動方案。并介紹了營銷戰(zhàn)略的基本特點以及重要性，并對營銷戰(zhàn)略中的行業(yè)競爭“五力模型”進行了介紹。 隨后，本文對XX圖書城企業(yè)現(xiàn)狀與特點進行深入分析，并結(jié)合企業(yè)所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭環(huán)境分析，對公司進行SWOT分析，提出了XX公司

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