基于文化旅游視野下的紅色旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來(lái),隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,旅游需求趨向多樣化,旅游者更加注重精神層面的文化追求,而紅色旅游作為文化旅游的分支,成為旅游市場(chǎng)的新寵。同時(shí)紅色旅游是一種政治意義很強(qiáng)的文化旅游,是一項(xiàng)政治工程、文化工程、經(jīng)濟(jì)工程,最初源于有組織的革命傳統(tǒng)教育活動(dòng),近年來(lái)依靠政府主導(dǎo)模式獲得了快速發(fā)展,從一個(gè)“跟跑工程”轉(zhuǎn)向了“領(lǐng)跑工程”。但經(jīng)過(guò)了幾年的發(fā)展,紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展受到質(zhì)疑,而紅色旅游要轉(zhuǎn)變發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作,必須重視紅色旅游營(yíng)銷。

2、 所以本文在把握紅色旅游之文化旅游規(guī)律的同時(shí),對(duì)文化旅游、紅色旅游概況及其產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行分析,同時(shí)與歷史遺址旅游、博物館旅游和軍事旅游進(jìn)行對(duì)比分析,并根據(jù)紅色旅游是一種獨(dú)特的精神文化產(chǎn)品,對(duì)紅色旅游的客源市場(chǎng)及相關(guān)的修學(xué)市場(chǎng)、愛(ài)國(guó)主義教育市場(chǎng)、國(guó)際旅游市場(chǎng)和目前紅色旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析,最后對(duì)我國(guó)紅色旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行探討,如紅色旅游產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略、紅色旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略、紅色旅游區(qū)域營(yíng)銷戰(zhàn)略以及紅色旅游開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略和紅色旅游開發(fā)修學(xué)