論企業(yè)形象識別與品牌構(gòu)筑中的標準色設(shè)計.pdf

1、在信息時代，“認同危機”是企業(yè)要解決的突出問題。企業(yè)形象戰(zhàn)略，統(tǒng)一識別系統(tǒng)(CI)的導(dǎo)入，使企業(yè)找到了制勝的法寶，增強了企業(yè)的知名度，樹立了企業(yè)品牌形象，提高了產(chǎn)品的市場競爭力。這種整體設(shè)計又以標志、色彩最為突出，形成一種企業(yè)視覺形象的沖擊和擴張，讓受眾更容易識別和記憶，有利于企業(yè)品牌形象的構(gòu)筑。 色彩在企業(yè)形象識別設(shè)計中被定義為企業(yè)標準色，它是一種特殊的語言，企業(yè)標準色在宣傳企業(yè)、樹立品牌形象戰(zhàn)略中的作用不容忽視。因為色彩可以

2、超越國界、地域的限制，在傳遞信息方面更為直觀，更為簡潔，同時，色彩在不同時間、空間的影響也超過了語言文字、圖形符號，更有利于企業(yè)品牌形象的整體性，也能更容易為受眾所記憶。 論文通過企業(yè)標準色在企業(yè)視覺設(shè)計系統(tǒng)中的實際應(yīng)用，分析了色彩對企業(yè)整體形象識別、品牌構(gòu)筑的重要作用，闡述了隨著時代的發(fā)展，企業(yè)品牌形象也應(yīng)變化、更新，以適應(yīng)市場的要求。文章從色彩的營銷策略探討怎樣運用色彩語言來進行企業(yè)形象識別與品牌構(gòu)筑，還運用圖文結(jié)合的形式闡