綠色營銷模式演進中的動力系統(tǒng)建設與綠色經濟發(fā)展——基于貴州市場的研究.pdf

1、綠色營銷是21世紀企業(yè)營銷模式發(fā)展的一種必然趨勢，是落實科學發(fā)展觀，實現(xiàn)社會經濟可持續(xù)發(fā)展對企業(yè)營銷行為提出的一種客觀要求。在貴州這樣欠發(fā)達的地區(qū)，綠色營銷具有后發(fā)優(yōu)勢。一些率先實施綠色營銷的企業(yè)和產業(yè)已經收到了顯著的經濟效益和社會效益，不僅使企業(yè)的競爭能力進一步提升，在宏觀上也有助于全省經濟發(fā)展模式的轉型。因此，在企業(yè)營銷整體水平不高的貴州，開展綠色營銷模式及其動力系統(tǒng)研究，可以對微觀和宏觀層面的綠色營銷活動提供必要的理論依據和決策參

2、考。 綠色營銷模式可以從不同角度進行研究，從企業(yè)營銷目標的不同，可以將其區(qū)分為生態(tài)營銷、環(huán)境營銷和可持續(xù)營銷三種，從企業(yè)營銷動力系統(tǒng)的角度可以劃分為政府主導型、企業(yè)主導型、消費者主導型和公眾主導型四種，從綠色營銷涉及的市場主體的多少和成熟程度的不同還可以區(qū)別為產品營銷、產業(yè)營銷和綠色經濟三種狀態(tài)。在營銷動力系統(tǒng)的作用下，綠色營銷模式具有從生態(tài)營銷向可持續(xù)營銷演進，從政府主導型向企業(yè)主導型轉變，從綠色產品營銷向綠色經濟轉變，從低級

3、綠色營銷向高級綠色營銷轉變，從微觀綠色營銷向宏觀綠色營銷轉變的演進的規(guī)律性特征。任何無視這些規(guī)律而盲目推進綠色營銷實踐的行為，都會出現(xiàn)事倍功半的局面。我們可以積極創(chuàng)造條件，迎接更為高級和更為先進的綠色營銷模式的到來，但不可能隨便超越綠色營銷的特定階段或形態(tài)。 企業(yè)綠色營銷動力系統(tǒng)是企業(yè)動力系統(tǒng)的子系統(tǒng)，是綠色營銷過程參與的各種主體及其制約他們的各種因素和力量構成的一個信息反饋系統(tǒng)。從理論上說，企業(yè)選擇綠色營銷模式的動力源于企業(yè)戰(zhàn)

4、略目標的需要，源于企業(yè)營銷倫理轉變的需要和企業(yè)家精神的滿足。政府對企業(yè)綠色營銷模式的支持和鼓勵可能源于社會經濟發(fā)展模式的轉型、社會公共利益目標的更新以及國際生態(tài)環(huán)境壓力的產生。消費者對綠色營銷模式的認同和支持則源于對更高生活質量的追求和生存模式的轉變。當前，中國企業(yè)綠色營銷動力系統(tǒng)的基本特征是：企業(yè)缺乏主動性，消費者需求不旺，政府尤其是地方政府認識不足，環(huán)保NGO力量微弱。因此，我們只能選擇政府主導型的綠色營銷模式，從轉變各級政府的執(zhí)政

5、理念，經濟發(fā)展的觀念入手，完善綠色經濟發(fā)展的有關政策和法規(guī)，逐步使企業(yè)的發(fā)展觀念和消費者的消費觀念轉變到綠色營銷相適應的狀態(tài)上來，從而在綠色營銷的動力系統(tǒng)中進發(fā)出新的活力，推動綠色營銷和綠色經濟不斷發(fā)展。在貴州茅臺等一批龍頭企業(yè)的帶動下，近年來貴州以綠色食品加工為代表的綠色產業(yè)發(fā)展取得了重大進展，積累了許多有益的示范性經驗。主要是：第一，狠抓綠色原材料基地建設，對于資源開發(fā)與加工型產業(yè)來說，是一項基礎性和前提性的工作。第二，注意利用綠色

6、技術的開發(fā)，不斷打造綠色新產品的特色，是提高綠色產業(yè)市場競爭力的物質基礎。第三，塑造綠色品牌，實施名牌戰(zhàn)略，是企業(yè)保持基業(yè)常青的重要法寶。只有名牌，才能贏得更大的市場；只有名牌，才能有效實現(xiàn)產業(yè)集聚；只有名牌，才能在激烈的市場競爭中保持較高的盈利能力和企業(yè)發(fā)展后勁。第四，注意營銷網絡建設、管理與維護，這是確保綠色產品市場穩(wěn)定發(fā)展的基本手段。網絡制勝，對傳統(tǒng)產業(yè)如此；對綠色產業(yè)同樣如此，只有企業(yè)營銷網絡的穩(wěn)定發(fā)展，才能給企業(yè)提供強大的產品

7、分銷能力。 從理論上說，貴州綠色經濟發(fā)展是一項系統(tǒng)的長期的工程，必須從戰(zhàn)略的高度進行規(guī)劃和設計，才能增強其科學性和可操作性，才能指導貴州經濟實現(xiàn)歷史性的跨越發(fā)展。發(fā)展貴州綠色產業(yè)，必須遵循以下原則：綠色經濟發(fā)展與富民興黔相結合；綠色經濟與特色經濟發(fā)展相結合；經濟整體推進與重點產業(yè)突破相結合；域經濟協(xié)調發(fā)展與重點發(fā)展城市經濟相結合。全面實現(xiàn)發(fā)展貴州綠色經濟的總體目標、產業(yè)目標和中短期目標，全力打造與“公園省”形象和特色相符合的綠色

8、經濟，使2l世紀的貴州成為中國乃至東南亞各國的休閑中心。 本文堅持了定性分析與定量分析相結合，規(guī)范研究和實證研究相結合的原則。綠色營銷動力系統(tǒng)的結構、內在聯(lián)系和功能分析以及綠色營銷模式的比較研究將側重定性分析；消費者綠色需求的特點、行業(yè)和地區(qū)綠色營銷模式的差異將實行定量分析為主的原則。綠色營銷模式的特征、流程、動力系統(tǒng)及其工作原理以規(guī)范分析為主；貴州市場綠色營銷主體的特點、綠色產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等問題則以實證研究為主。 在繼承

9、前人綠色營銷理論研究及相關學科研究成果的同時，本文得到了以下幾個創(chuàng)新性的研究成果：綠色營銷模式概念的提出和研究內容的明確；綠色營銷模式演進及其規(guī)律性；綠色營銷動力系統(tǒng)的一般模型與特殊模型的工作原理。貴州綠色營銷動力系統(tǒng)現(xiàn)狀的調查與分析。產業(yè)綠化系數(shù)和經濟綠化指數(shù)概念的提出?？傊?，綠色營銷模式是一種全新的企業(yè)營銷理念，是一種適應可持續(xù)發(fā)展要求的經濟發(fā)展模式和階段。我們必須從完善中國企業(yè)綠色營銷動力系統(tǒng)出發(fā)，不斷推進企業(yè)營銷水平的提高和區(qū)域