內(nèi)蒙古中西部地區(qū)沙漠旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、沙漠具有觀(guān)賞性、地域性、多樣性、季節(jié)性、不可移動(dòng)性、可持續(xù)性和不可再生性等旅游資源的基本特征，沙漠旅游產(chǎn)品屬于世界范圍內(nèi)最時(shí)尚的旅游產(chǎn)品之一。內(nèi)蒙古自治區(qū)是我國(guó)沙漠資源最豐富的地區(qū)之一，但由于長(zhǎng)期產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)手段落后，沙漠旅游產(chǎn)品沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)，并制約了整體旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 本文經(jīng)過(guò)大量的實(shí)地考察、文獻(xiàn)搜集、比較借鑒、邏輯推理、具體案例分析之后，對(duì)內(nèi)蒙古沙漠旅游產(chǎn)品的布局、內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)、外延的拓展和市場(chǎng)定位等方面進(jìn)行了研究，

2、提出了內(nèi)蒙古中西部地區(qū)的沙漠旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要點(diǎn)及規(guī)劃思路，并針對(duì)旅游市場(chǎng)的客戶(hù)需求和內(nèi)蒙古沙漠旅游資源狀況開(kāi)發(fā)了四個(gè)層面的沙漠旅游產(chǎn)品：一是典型的沙漠觀(guān)光旅游產(chǎn)品；二是沙漠深度體驗(yàn)產(chǎn)品；三是沙漠科考、探秘和考古產(chǎn)品：四是沙漠地區(qū)的環(huán)境保護(hù)和治理產(chǎn)品。 本文利用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，結(jié)合內(nèi)蒙古沙漠旅游產(chǎn)品的實(shí)際情況，深入研究了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變、目標(biāo)客戶(hù)的定位以及產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)組合等內(nèi)容。 本文得出的研究結(jié)論： 一是內(nèi)蒙古的