中部地區(qū)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化。僅僅依靠產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)已難以獲得差異性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此時(shí)，品牌作為企業(yè)獲取差異性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的更有效手段，替代產(chǎn)品成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略性資源。從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。是否擁有具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌己經(jīng)成為企業(yè)克敵制勝的關(guān)鍵。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)要想生存和發(fā)展，就必須樹(shù)立成為大企業(yè)的遠(yuǎn)大目標(biāo)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在打造強(qiáng)勢(shì)品牌。 創(chuàng)建品牌是企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)的必然選擇，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的

2、重要途徑。品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中中部地區(qū)要有話語(yǔ)權(quán)，沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。而品牌就是中部地區(qū)獲得話語(yǔ)權(quán)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。因此，中部企業(yè)必須實(shí)施品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。而從區(qū)域的角度看，培育優(yōu)勢(shì)品牌對(duì)于中部崛起具有戰(zhàn)略意義。 本文首先分析了中部地區(qū)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀，并以此為依據(jù)對(duì)中部地區(qū)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行了研究。中部地區(qū)整體的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略要以培育優(yōu)勢(shì)品牌為目標(biāo)。同時(shí)，企業(yè)必須在科學(xué)的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下