汽車廣告語的動態(tài)順應性研究.pdf

1、隨著社會的發(fā)展，廣告現(xiàn)象已深入到社會的各個角落，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚牟糠帧V告語是廣告信息中最重要的載體。廣告語言經(jīng)過長期的發(fā)展，已成一種獨立的語體。因此，研究廣告語言是有效制作和解讀廣告的關(guān)鍵所在。 本文探討了廣告主在制作汽車廣告語時為積極順應消費者的心理世界和消極順應消費者所在的社交世界所做出的努力。研究性質(zhì)為定性研究，因為本研究主要基于對語料的分析，即對語料的語用解釋。為限定研究范圍，本文分析的語料主要為國內(nèi)的印刷

2、汽車廣告，為了分析的必要有些語料選自互聯(lián)網(wǎng)。 研究的理論基礎是Verschueren的順應論。在此基礎上，本文作者指出廣告語言的產(chǎn)生是順應的實現(xiàn)；能否說服消費者購買產(chǎn)品取決于廣告能否成功實現(xiàn)語境順應。根據(jù)于國棟博士對積極順應和消極順應的劃分，本文建構(gòu)了一個理論框架來解釋廣告語言生成過程中的積極順應：即廣告主的語言選擇和消費者心理的動態(tài)順應。同時指出廣告主不能忽視消費者所在的社交世界的影響。作者分析廣告主怎樣通過理性訴求和感性訴求