新型工業(yè)化下中小企業(yè)市場營銷渠道的變革.pdf

1、十六大提出了中國要走新型工業(yè)化道路，就是堅持以信息化帶動工業(yè)化，以工業(yè)化促進信息化，走科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的工業(yè)化道路。 中小企業(yè)是推動我國經(jīng)濟發(fā)展的一支重要力量，在我國國民經(jīng)濟中承擔著繁榮經(jīng)濟、技術創(chuàng)新與勞動就業(yè)等重任。我國是一個中小企業(yè)大國，但又不是一個中小企業(yè)強國，中小企業(yè)發(fā)展面臨諸多困難，營銷渠道不力是其一大方面。由于渠道不暢制約了企業(yè)的市場競爭能力，最終影響了中小企業(yè)

2、的成長壯大。而隨著我國市場經(jīng)濟的建立和完善，市場競爭的激烈和網(wǎng)絡經(jīng)濟的影響，使得渠道在日益重要的同時，渠道環(huán)境發(fā)生著巨大變化，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷渠道格局受到巨大沖擊。中小企業(yè)既面臨著新的機遇，也存在著更嚴峻的挑戰(zhàn)。企業(yè)必須根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化及時對市場策略做出調(diào)整，渠道變革是其內(nèi)容之一。中小企業(yè)必須結合自身特點，利用環(huán)境變化契機，根據(jù)渠道發(fā)展趨勢積極主動進行渠道變革。在這種背景下，結合我國中小企業(yè)具體實踐對渠道變革策略進行研究，不僅具有重要