區(qū)域經(jīng)濟中的特色產(chǎn)品建設(shè)研究——山茶的品牌創(chuàng)建與文化營銷.pdf

1、中國是茶的故鄉(xiāng)，茶葉不僅種植地域極其廣泛，制作工藝也堪稱精湛。在長達數(shù)千年的農(nóng)業(yè)社會中，茶葉不僅是重要的貿(mào)易品，更是重要的稅利來源。由于幅員遼闊，各地茶葉的品質(zhì)、制法千姿百態(tài)，特色顯著。四川省雅安市的蒙山亦盛產(chǎn)名茶，被稱為“仙茶故鄉(xiāng)”。但是，在工業(yè)化進程中，包括茶葉在內(nèi)的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品地位逐漸下降。 在市場經(jīng)濟條件下，由于地區(qū)之間自然條件和發(fā)展水平存在巨大差異，導(dǎo)致了區(qū)域間經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，這在我國的東西部的發(fā)展水平上表現(xiàn)得非常明

2、顯。本文以區(qū)域經(jīng)濟理論為基礎(chǔ)，分析中國地區(qū)差異的原因，并系統(tǒng)講解區(qū)域經(jīng)濟理論及該理論在實際中的運用。在區(qū)域經(jīng)濟理論中，資源稟賦是個重要概念，是決定經(jīng)濟發(fā)展水平的重要因素，主要包括資源結(jié)構(gòu)、資源分布、資源開發(fā)、資源利用、資源公平分配等內(nèi)容。資源是可持續(xù)空間結(jié)構(gòu)的物質(zhì)基礎(chǔ)條件，是空間結(jié)構(gòu)平衡運作的支持條件、資源合理開發(fā)、公平分配和利用是這一物質(zhì)基礎(chǔ)可持續(xù)的保障。區(qū)域的發(fā)展也存在“路徑依賴”問題，即只能依托資源的現(xiàn)有狀況進行發(fā)展，人不可能逆資

3、源條件而行。因此，地區(qū)要想獲得發(fā)展，只能從自身條件出發(fā)。 然而蒙頂山茶承載著一身的歷史文化的厚重感走到今天，當(dāng)?shù)氐牟璁a(chǎn)業(yè)卻沒有一路發(fā)展壯大，沒有贏得更為廣闊的市場，不能不說是一種遺憾。雅安市屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，要想有長足發(fā)展，必然最便捷的方式是依托其特色產(chǎn)品—蒙山茶以謀求發(fā)展。當(dāng)前中國茶業(yè)的發(fā)展已進入品牌競爭時代，本文以蒙山茶為研究對象，依托文化營銷理論，講述了蒙山茶的歷史文化傳統(tǒng)和現(xiàn)階段的發(fā)展狀況，闡述了其存在的問題，對如何將

4、這一特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢產(chǎn)品進行了探討，客觀分析，提出了明確的解決方法：應(yīng)加強文化營銷手段，樹立品牌意識，解析了“蒙山茶”品牌創(chuàng)建的可行性，并提出具體的行之有效的品牌塑造方案，以及一系列相應(yīng)的配套措施的構(gòu)筑，使之以全新的面貌重新進入市場。 中國有著幾千年悠久的歷史文化，其中，“茶文化”是頗具特色的重要組成部分。在物質(zhì)生活比較豐裕的時代，人們在滿足了基本的生活需要后，更追求文化精神層面的需要。茶已不僅僅是一種解渴的飲品，人們在品茶的

5、同時中傳遞著文化情趣，也品嘗蘊于其中的茶文化，是一種豐富生活以達到在身心舒暢的同時也獲得精神享受高雅娛樂。蒙山茶自古就享有盛譽，幾千年來沉淀的歷史文化底蘊，與中國其他茶葉相比，具有不可比擬的優(yōu)勢。更說明了蒙山茶發(fā)展空間的巨大，這也正是筆者創(chuàng)作本文的動力，為蒙山茶的不斷發(fā)展壯大盡自己的微薄之力?！拔幕癄I銷”顯然在品牌推廣中占有重要地位。本文論證了茶產(chǎn)品與茶文化的可對接性，提出文化營銷觀念的培育和強化文化營銷策略的若干建議，希望有助于特色產(chǎn)