手機媒體與傳統(tǒng)媒體的對接成果分析及發(fā)展前景分析綜述

1、<p>　　手機媒體與傳統(tǒng)媒體的對接成果分析及發(fā)展前景分析綜述</p><p>　　摘要：手機媒體的發(fā)展前景目前認為是在與傳統(tǒng)媒體的對接上，突出其便利信息終端的優(yōu)勢，以克服傳統(tǒng)媒體在時效性、地域性上限制。但手機媒體在與傳統(tǒng)媒體對接融合上存在著諸多問題，在文本中我會結合多方觀點分析手機報、手機電視等手機傳播形式的發(fā)展機遇和限制因素。手機媒體被稱之為“第五媒體”如何發(fā)展特色增加活力是手機媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關鍵

2、，也是本文的側重點。 </p><p>　　關鍵詞：新媒體；手機報；手機廣播；移動手機電視；手機媒體產(chǎn)業(yè) </p><p>　　一、手機媒體發(fā)展和前景 </p><p>　　世界上第一條短信息是1992 年在英國Vodafone 的GSM網(wǎng)絡上通過PC 向移動電話發(fā)送成功的， 而在我國開通手機短信業(yè)務則是在1998年。短短幾年的時間， 手機短信由純文本的形式逐步向融

3、聲音、圖片、文字為一體的多媒體形式轉變， 它能傳播新聞信息， 發(fā)布廣告， 成為手機媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，到2012年12月底為止，中國網(wǎng)民規(guī)模已達到5.64億，手機網(wǎng)民則達到4.2億，同比增長了293%。如果能夠在短期內(nèi)解決手機上網(wǎng)費用高與速度慢等阻礙普通網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的問題，手機上網(wǎng)的人群將在短期內(nèi)獲得超常規(guī)發(fā)展。普遍認為手機媒體非常具

4、有發(fā)展前景，只要解決體制上和技術上的限制，它必將會代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要力量。手機作為大眾傳播媒介經(jīng)歷短信時代、彩信、3Gs手機三個時代，更值得期待得便是不久即將投入使用的4G網(wǎng)絡時代。 </p><p>　　手機的媒體的發(fā)展克服了傳統(tǒng)媒體的弊端，但也自身也存在著嚴重缺陷。綜合多方觀點總結手機媒體總體上的優(yōu)點和不足。 </p><p>　?。ㄒ唬?yōu)勢介紹： </p>

5、<p><b>　　1.移動性 </b></p><p><b>　　2.及時性 </b></p><p>　　3.大眾傳播媒介和終端接受工具屬性雙重屬性 </p><p>　　4.信息服務個性化，手機媒體應充分挖掘手機用戶實名制的優(yōu)勢， 細分受眾， 有針對性地開展傳播，自主訂閱。 </p>&

6、lt;p>　　5.手機的高度普及，信息壟斷程度下降，短訊使個人成為信息制作者。 </p><p>　　6.效果反饋速度快。 </p><p>　　（二）、缺陷：硬傷： </p><p>　　1.新聞的原創(chuàng)性，手機媒體消息多來自轉載，沒有專業(yè)的采編人員其在與傳統(tǒng)媒體的競爭中處于弱勢 </p><p>　　2.傳播過程中的“把關人”效果減弱

7、，虛假信息。負面信息的大量傳播造成信息污染和不良社會效應。 </p><p>　　3. 缺乏成熟的傳播理論支撐，手機媒體“去中心化”的傳播模式使“ 把關人”作用的極度弱化， 受傳者和傳播者身份的重合都造成了對傳統(tǒng)傳播理論的顛覆。在該情形下原有理論已經(jīng)不能滿足新媒體的發(fā)展需要。 </p><p>　　（三）、技術瓶頸： </p><p>　　1.手機資費高，成為限制國

8、內(nèi)手機媒體發(fā)展的主要因素，高額的費用本身就不符合大眾傳播的“大中性”，發(fā)展?jié)摿κ艿较拗啤?</p><p>　　2.受眾個人信息保護技術達不到，私人信息泄露會對媒體的引起信任危機。從另一角度而言影響手機媒體的使用深度。 </p><p>　　（四）、其他觀點： </p><p>　　手機媒體將因其有助于消減“媒介依存癥”。其主要表現(xiàn)為過度沉溺于媒介接觸而不能自拔，滿

9、足于媒介中的虛擬社會互動而回避現(xiàn)實的社會互動，孤獨自閉的社會性格等。自網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)后，受眾對于網(wǎng)絡的沉溺比其對電視的沉溺有過之而無不及。而手機的移動性、參與性和溝通特性則將人際傳播和大眾傳播有機結合，在一定程度上能夠幫助受眾從這種封閉、缺乏社會互動的媒介環(huán)境中解脫出來，對現(xiàn)代人的社會病理現(xiàn)象的克服會有所幫助。 </p><p>　　二、手機媒體在目前的發(fā)展來看，主要表現(xiàn)在與傳統(tǒng)媒體的對接上。主要有以下幾種形式：

10、</p><p>　　1.手機報——與報紙融合； </p><p>　　2.手機廣播——與廣播和網(wǎng)絡融合； </p><p><b>　　3.手機電視； </b></p><p><b>　　4.其他。 </b></p><p>　　下面我將綜合多方觀點，介紹手機媒體與傳統(tǒng)媒

11、體對接形式中的優(yōu)勢和不足。 </p><p>　?。ㄒ唬?、手機報、廣播、電視的優(yōu)缺點（不重復其共性，從傳統(tǒng)媒體不具備的點上談） </p><p>　　手機報：所謂手機電視，是指利用移動終端為用戶提供視頻資訊服務的業(yè)務 </p><p>　　優(yōu)點：1.是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化延伸的典范，彌補平面媒體不足在很大程 </p><p>　　度上增強了報紙的競

12、爭能力。更真準的加強報紙的傳播范圍和效果。 </p><p>　　缺點：1.傳輸容量小新聞背景交代不清（斷章取義） 2.新聞內(nèi)容潛（報紙的最大優(yōu)勢不能夠得到延伸） 3.閱讀習慣問題廣播：從廣義上講，手機廣播即通過手機實時收聽或下載播放音頻節(jié)目就是利用具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機收聽廣播。 </p><p>　　優(yōu)點：1.手機從一種通訊終端變成一種信息終端， 這種演變也給信息時代提供了一種新

13、的發(fā)展方向。 </p><p>　　2.廣播節(jié)目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時為其他媒體共享廣播信息資源， 特別是音頻資源創(chuàng)造了條件。 </p><p><b>　　缺點： </b></p><p>　　電視：優(yōu)點：（電視在傳媒界的霸主地位，其本身優(yōu)勢再與手機的優(yōu)勢相結合手機電視發(fā)展無可限量。）1.消除電視最大弊端，可保存，不受時間現(xiàn)實 2

14、.個人電視帶來的私密化 3.互動性 </p><p>　　缺點：1.強迫性接受廣告（。因此在目前收費的狀態(tài)下， 適度選取有價值的客戶及一些帶有植入性質(zhì)的廣告內(nèi)容， 讓讀者和客戶都滿意。） </p><p>　　其他：手機電影：手機電影是指以手機為主要拍攝與制作工具，并能夠通過手機平臺傳輸與手機下載、觀看的電影。 </p><p>　?。ǘ⑽覈謾C媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

15、 </p><p>　　無限商機，發(fā)展?jié)摿Υ蟀l(fā)展初具規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)小產(chǎn)業(yè)化成都不高，規(guī)模實力不夠。（傳統(tǒng)媒體跨行業(yè)機制不完善，不具備跨行業(yè)能力，國外大的傳媒集團則具備）技術跟不上發(fā)展速度慢手機媒體產(chǎn)業(yè)（生產(chǎn)廠家）與傳統(tǒng)媒體（資源提供方）還有移動通信服務方尚未找到適合發(fā)展的商業(yè)模式[如利潤分成、業(yè)務范圍等]缺乏配套管理制度 </p><p>　?。ㄈ?、如何樹立手機傳播特色增強其生命力 <

16、;/p><p>　　1.建立職業(yè)傳播者隊伍， 具備較強的獨立采編能力。手機媒體要想成為真正意義上與傳統(tǒng)四大媒體相抗衡的大眾傳媒， 必須建立自己的獨立采編隊伍， 健全自己的采編體系、技術設備、運作模式等， 滿足受眾的多元化需要。傳統(tǒng)媒體在向手機媒體領域擴展業(yè)務時必須根據(jù)新媒體的特點， 再造傳統(tǒng)媒體的采編流程， 改變記者傳統(tǒng)的發(fā)稿習慣， 建立容納多個媒體內(nèi)容的數(shù)字化處理平臺。（作者單位：北京印刷學院） </p>

17、;<p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]《手機媒體概論》 匡文波著 中國人民大學出版社 </p><p>　　[2]《手機媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望》 李建偉 王克茹 新聞界 </p><p>　　[3]《青年記者》雜志 2008 年3 月中 《手機報發(fā)展現(xiàn)狀及前景探析》韓冰 </p>&l

18、t;p>　　[4]《南京郵電大學學報（社科版）》 2006年9月 《中國手機媒體發(fā)展前景分析》匡文波 </p><p>　　[5]《中華新聞報》2008 年3月12日 第C04 版 《手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與問題研究》郭全中 陸地 尹坤 </p><p>　　[6]《新聞界》2006年5月 新新媒體 《手機媒體發(fā)展前景展望》胡忠青 鄒華華 </p><p>　　[

19、7]《南昌高專學報》 2008年第2期 《手機媒體發(fā)展探析》鐘倩 </p><p>　　[8]傳媒學術網(wǎng) 《手機媒體發(fā)展預期——未來最便利的信息獲取終端》王娟 </p><p>　　[9]《新聞界》 2008年第一期 《我國手機報發(fā)展面臨的困境及對策研究》王雪蓮王雷 </p><p>　　[10]《手機短信的傳播學分析》羅翔宇傳媒學術網(wǎng) </p>&l