“剁腳族”成就的在線旅游大市場

1、<p>　　“剁腳族”成就的在線旅游大市場</p><p>　　在“雙十一”一片熱鬧的促銷大戰(zhàn)結(jié)束后，11月18日，阿里旅行在“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”新生態(tài)峰會上公布了“雙十一”單日成交超15億的戰(zhàn)績。今年“雙十一”期間，除了各大電商盆滿缽滿之外，各大在線旅游（OTA）平臺也呈現(xiàn)出訂單井噴之勢。看來對于網(wǎng)上“買買買”的消費者來說，“剁手”已經(jīng)不夠，估計還得“剁腳”了。 </p><p>

2、　　多家在線旅游平臺交易呈井噴之勢 </p><p>　　廣大“剁腳族”在今年“雙十一”當中表現(xiàn)出了強勁的購買力。根據(jù)阿里旅行公布的數(shù)據(jù)，2015年“雙十一”單日內(nèi)，阿里旅行的總成交超過15億元人民幣，是去年成交總額的3倍，其中出境游預(yù)訂超80萬件，酒店預(yù)訂超86萬間夜，國際機票售出超出30萬張。當日有超過30個賣家成交額超過千萬元，并產(chǎn)生了中青旅旗艦店和上海不夜城國旅專賣店兩個億元級別的賣家。 </p&g

3、t;<p>　　作為阿里巴巴旗下綜合性旅游出行服務(wù)平臺，阿里旅行去年開始大規(guī)模參戰(zhàn)“雙十一”。而今年，“雙十一”已經(jīng)成為一場全行業(yè)的狂歡，旅游行業(yè)各個類目的企業(yè)均悉數(shù)參加，不僅包括攜程、途牛、同程等多家OTA，還有南航、國航、國泰等國內(nèi)外航空公司，開元、如家等酒店集團，以及華僑城、西湖等知名景區(qū)，當然還有全國數(shù)千家旅行社。 </p><p>　　根據(jù)攜程發(fā)布“雙十一”數(shù)據(jù)，攜程跟團游、自由行、郵輪、

4、當?shù)赝鏄返确謺鲱A(yù)訂人數(shù)超2014年同期5倍?！半p十一”當日，攜程網(wǎng)的累計瀏覽量過億，其中超過90%來自移動端，兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。 </p><p>　　同程的“雙十一”大促戰(zhàn)報也非常搶眼：在“雙十一”期間參與的總?cè)藬?shù)同比去年增長了4倍多，同程旅游官網(wǎng)及移動端瀏覽量突破1億，其中超過九成來自移動端，近千萬人通過同程旅游搶購旅游產(chǎn)品。 </p><p>　　而途牛的“雙十一”大促也吸引了

5、百萬用戶參與，訂單量同比增長超240%，部分熱門線路產(chǎn)品幾乎“秒光”。尤其是由途牛獨家經(jīng)營的京東旅行-度假頻道也火力全開，銷售額環(huán)比大幅增長。 </p><p>　　但是，令人興奮的不僅僅是這些數(shù)字，而是這些數(shù)字背后沉淀下來的東西?！啊p十一’不僅僅是一個消費的時點，更反映了中國整個商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的升級。”阿里旅行總裁李少華告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。 </p><p>　　李少華舉例說，今年

6、一個商家的美國產(chǎn)品有5萬人購買?！耙?萬人送去美國，這個數(shù)據(jù)非常震撼。供需關(guān)系建立起來之后，就會有基于目的地銷售的機會，我相信這些商家已經(jīng)抓住了這些機會。同時，這也意味著通過平臺預(yù)約的方式，可以把更多的個性化需求結(jié)構(gòu)化，可以滿足旅游企業(yè)大規(guī)模產(chǎn)出效益的可能性?！彼f。 </p><p>　　旅游成為必需品，出境游最火爆 </p><p>　　11月16日，全球著名的市場研究機構(gòu)尼爾森發(fā)布

7、了一份關(guān)于“雙十一”的調(diào)查報告，報告顯示：阿里旅行尾隨天貓成為今年“雙十一”的第二熱門。報告統(tǒng)計的數(shù)據(jù)主要來自新浪微博等，天貓在電商中排名第一并不意外，但是尾隨其后的是阿里旅行這是很多人此前并未想到的，而后才是聚美優(yōu)品等其他電商。 </p><p>　　對于今天的中國普通百姓來說，旅游，即使是出境旅游，也已經(jīng)不再是“奢侈品”，而是“必需品”。根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年的國內(nèi)旅游總量是36億人次，國人出境

8、游人數(shù)達到1億人次，入境游的旅客也在1億人次左右。中國旅游研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2015年上半年，中國出境游人數(shù)同比增長了12.1%。預(yù)計2015年國內(nèi)旅游的數(shù)字將突破40億人次。預(yù)計到2020年，中國出境游游客數(shù)量將達到2億人次。 </p><p>　　從OTA（在線旅行社）的“雙十一”戰(zhàn)果中，也非常明顯地看到了出境游的火爆。記者從攜程獲得的數(shù)據(jù)顯示，攜程“雙十一”出境游預(yù)訂接近總體預(yù)訂數(shù)的七成，其中泰國、韓國

9、、臺灣、馬爾代夫、香港、日本、美國、越南、巴厘島、迪拜預(yù)訂熱度最高。而同程上的出游目的地最火爆的主要是日本、韓國、泰國等周邊國家。 </p><p>　　“出境游是當仁不讓的大熱門，美國、日本、韓國、臺灣等目的地均有單日破萬件成交的商品?！崩钌偃A說，“特別值得一提的是今年‘雙十一’，我們開售了南極、北極、珠穆朗瑪峰的旅游項目，讓國人有了‘更遠、更高的目的地’。在核心的歐、美、日這三個目的地，當天熱賣超過20萬件，

10、有超過400人消費金額超過了10萬元?！?</p><p>　　“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的新花樣 </p><p>　　和O2O、網(wǎng)絡(luò)視頻、智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)金融等一樣，在線旅游被認為是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的風(fēng)口之一，而在最近一兩年，各路大佬也都或明或暗地屯兵于此，希望趕在行業(yè)大爆發(fā)之前完成“圈地運動”。 </p><p>　　易觀智庫的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：中國在線旅游市場份額前三的分別

11、是攜程、去哪兒和阿里旅行，三家企業(yè)占據(jù)了中國在線旅游市場總交易額的70.9%，而且集中度在不斷提高。而同程、途牛、藝龍等二線OTA則在一些垂直領(lǐng)域找到了自己的競爭力。 </p><p>　　但一個重要的變化發(fā)生在10月26日，在百度操盤下，中國在線旅游市場的老大攜程與老二去哪兒“在一起”了，這使得在線旅游的競爭格局變?yōu)榱藘蓸O化的寡頭競爭。 </p><p>　　在李少華看來，“雙十一”的這

12、些數(shù)字不是阿里旅行一家的榮耀，而是整個旅游行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的里程碑。除了在線銷售，互聯(lián)網(wǎng)+旅游將會有更多新的玩法。 </p><p>　　“阿里旅行要做的不是在商品的層面買斷資源控制渠道，而是通過底層的技術(shù)創(chuàng)新，將解決方案輸出給平臺上的商戶，平臺與商家聯(lián)動，推動行業(yè)的變革?！崩钌偃A說。 </p><p>　　“‘雙十一’的數(shù)據(jù)可以顯示出，旅游產(chǎn)業(yè)的需求遠沒有完全挖掘，中國消費者的旅游需求遠