我國玩具產(chǎn)業(yè)出口競爭力分析

1、<p>　　我國玩具產(chǎn)業(yè)出口競爭力分析</p><p>　　摘要：近年來，國際玩具行業(yè)競爭日益加劇，中國憑借著廉價的勞動力和土地成本優(yōu)勢吸引了大量的OEM訂單，成為了世界上最大的玩具制造國和出口國。然而由于我國玩具業(yè)一直過分依賴國外市場和品牌，導(dǎo)致了我國雖然是玩具制造大國，卻一直未躋身于玩具強(qiáng)國之列。本文針對這一實(shí)際情況，就玩具行業(yè)目前的環(huán)境進(jìn)行比較和分析，以此為依據(jù)對我國玩具行業(yè)的競爭力進(jìn)行綜合評估，

2、 從而發(fā)現(xiàn)我國玩具業(yè)的優(yōu)勢和不足，同時為我國玩具業(yè)今后的發(fā)展提供相應(yīng)的對策和建議。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：玩具產(chǎn)業(yè)；出口；競爭力；對策 </p><p>　　一、我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 </p><p>　　1.出口額逐年上升，但增速趨緩 </p><p>　　中國有豐富的原材料和廉價的勞動力，是各國玩具的生產(chǎn)大國，玩具業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占

3、有重要的地位，但近年來產(chǎn)業(yè)升級及國外新興市場的崛起也給中國的玩具出口帶來了挑戰(zhàn)。 </p><p>　　2.出口市場相對集中 </p><p>　　中國是世界上最大的玩具制造國和出口國，2014年中國的玩具出口量占世界的75%左右。但是，我國的玩具出口中60%左右都是發(fā)達(dá)國家的OEM訂單，數(shù)量雖多，但是科技含量低，自主創(chuàng)新能力弱。 </p><p>　　3.沿海地區(qū)

4、是我國玩具業(yè)生產(chǎn)和出口的主要基地 </p><p>　　中國玩具出口省市的前六名分別是廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建，2014年六省市的玩具出口總額占中國玩具出口額的95.62%，可見，中國的玩具出口基地集中在東部沿海地區(qū)。廣東是中國第一玩具出口大省，占中國玩具年出口額的67.39%，浙江、江蘇緊隨其后，浙江2014年的玩具出口增長勢頭強(qiáng)勁，同比增長達(dá)到了30.31%。 </p><p&g

5、t;　　另外，在玩具出口類型方面，廣東省和福建省以電動和塑料玩具為主，江蘇省和上海市以毛絨玩具為主，浙江省以木制玩具為主。毛絨、布制、木制類等傳統(tǒng)的裝飾性、拼裝型中低檔玩具品種在我國玩具出口中占較大比重。 </p><p>　　4.出口方式以一般貿(mào)易為主，加工貿(mào)易為輔 </p><p>　　2011年以前，中國的玩具出口一直是以加工貿(mào)易為主，一般貿(mào)易為輔，反映了我國玩具出口主要從事來料加工

6、、來件加工、來樣加工和補(bǔ)償貿(mào)易“三來一補(bǔ)”的貿(mào)易形式，很少涉足生產(chǎn)貿(mào)易的歷史傳統(tǒng)。但是經(jīng)過最近幾年的發(fā)展，一般貿(mào)易的比例逐年上升，加工貿(mào)易的比例逐年下降，說明了中國的玩具出口不斷走向成熟。2014年，一般貿(mào)易比例達(dá)到了50.84%，而加工貿(mào)易只有36.89%。其中來料加工同比下降了16.48%，這從側(cè)面反映出了中國正在逐漸的擺脫來料生產(chǎn)的尷尬境地，逐步向玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高端發(fā)展。 </p><p>　　二、我國玩具產(chǎn)

7、業(yè)出口競爭力分析 </p><p>　　1.國際市場占有率 </p><p>　　國際市場占有率就是一國出口某種產(chǎn)品金額占世界出口該種產(chǎn)品總額的比重。該指標(biāo)可以直接反映一國某種產(chǎn)品在國際市場上的競爭力情況，其值越大，競爭力越強(qiáng)。 </p><p>　　我國玩具的國際市場占有率近 8年呈現(xiàn)波動趨勢，除了受金融危機(jī)影響，2008年和2009年出現(xiàn)下滑以外，我國玩具出口在

8、國際市場所占比例一直保持平穩(wěn)增長，且絕大多數(shù)年份占世界玩具出口總額的30%以上，說明我國玩具出口的世界市場份額不小，國際競爭力逐年增強(qiáng)，事實(shí)上我國已是世界玩具出口第一大國。 </p><p>　　2.相對比較優(yōu)勢指數(shù) </p><p>　　相對比較優(yōu)勢指數(shù)通過該產(chǎn)業(yè)在該國出口中所占的份額與世界貿(mào)易中該產(chǎn)業(yè)占世界貿(mào)易總額的份額之比來表示，剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響，可以較好地反映

9、一個國家某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平比較來看的相對優(yōu)勢。 </p><p>　　公式：其中，Xij表示i國j種商品出口額，Xi表示i國全部商品與服務(wù)出口總額，Xwj表示世界j種商品出口額，Xw表示全世界商品出口額。一般認(rèn)為，一國RCA指數(shù)大于2.5，則表明該國該產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的國際競爭力。從表二中可以看出，從2006年到2013年，我國玩具產(chǎn)業(yè)的相對比較優(yōu)勢指數(shù)均保持在2.5以上，近幾年甚至達(dá)到了5左右，說明我

10、國玩具產(chǎn)業(yè)的競爭力是極強(qiáng)的。從變化趨勢上來看，2008年和2009年出現(xiàn)了下滑，從2010年的4.30到2013年的5.23，這四年保持了平穩(wěn)增長。 </p><p><b>　　3.結(jié)論分析 </b></p><p>　　從國際市場占有率、相對比較優(yōu)勢指數(shù)和貿(mào)易競爭力指數(shù)的大小來看，我國玩具出口的國際競爭力是極強(qiáng)的，但我國玩具業(yè)跟其他行業(yè)有很大不同，首先，我國的玩具

11、產(chǎn)業(yè)為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，我國勞動力豐富廉價，成本優(yōu)勢明顯，國外企業(yè)紛紛將其勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中國，玩具產(chǎn)業(yè)就是其中之一。其次，我國玩具企業(yè)多為加工貿(mào)易企業(yè)，只為國外品牌加工而很少從事銷售環(huán)節(jié)，只是在國外品牌開拓的市場渠道上銷售。再次，我國玩具出口企業(yè)數(shù)量眾多，絕大部分是中小企業(yè)，出口競爭激烈，出口價格低下，也有利于出口。所以，我國玩具產(chǎn)業(yè)的出口競爭力只是單純制造成本和價格優(yōu)勢上的強(qiáng)大，玩具產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)、科技含量、品牌建設(shè)等等方面與世界

12、大公司相比明顯不足，處于劣勢。 </p><p>　　三、提升我國玩具產(chǎn)業(yè)出口競爭力的對策建議 </p><p>　　1.增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，培育自主品牌 </p><p>　　企業(yè)應(yīng)提高自身技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，加大研發(fā)力度，制造技術(shù)含量高，附加值高的玩具，如益智玩具、芯片玩具等，提高產(chǎn)品的核心競爭力。另外，中國傳統(tǒng)文化博大精深，源遠(yuǎn)流長，玩具制造商應(yīng)將玩具制造與

13、中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，培育自主品牌，將有中國特色的玩具推向世界，實(shí)現(xiàn)從加工制造向生產(chǎn)創(chuàng)造的改變。最后，企業(yè)也應(yīng)該致力于研發(fā)人才的培育與引進(jìn)，從根本上提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，打造自己的玩具品牌。 </p><p>　　2.優(yōu)化市場競爭，提升產(chǎn)業(yè)鏈的地位 </p><p>　　通過對我國玩具業(yè)進(jìn)行出口競爭力分析可知，雖然在我國玩具出口中一般貿(mào)易的比例逐年提升，但是OEM （代工生產(chǎn)）還是占有相當(dāng)

14、大的比例，仍然處于整條產(chǎn)業(yè)鏈的低端，對外依賴程度較高，國際競爭力薄弱。因此，我國玩具企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)模式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，從勞動密集型的制造環(huán)節(jié)向產(chǎn)業(yè)價值鏈的上下游延伸，將單純的加工制造轉(zhuǎn)化為研發(fā)設(shè)計、品牌經(jīng)營、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)等為一體的新型企業(yè)，進(jìn)而擺脫來料生產(chǎn)的尷尬境地，實(shí)現(xiàn)加工貿(mào)易型企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，提升中國在全球產(chǎn)業(yè)分工中的地位。同時淘汰生產(chǎn)能力落后規(guī)模小，以單純加工為主，沒有能力提升技術(shù)能力的小企業(yè)，優(yōu)化市場競爭。 </p&g

15、t;<p>　　3.樹立環(huán)保意識，提高產(chǎn)品質(zhì)量 </p><p>　　首先，企業(yè)應(yīng)樹立起綠色生產(chǎn)觀念，提高環(huán)保意識，研發(fā)設(shè)計環(huán)保型玩具，積極使用環(huán)保材料，開發(fā)環(huán)保技術(shù)，促使其從粗放型向集約型和生態(tài)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。其次，政府和玩具出口協(xié)會應(yīng)協(xié)調(diào)制定質(zhì)量管理體系，加強(qiáng)對出口玩具的質(zhì)量監(jiān)督，全方位的提高出口玩具的質(zhì)量水平。再次，玩具出口企業(yè)應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品輸出國的相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，努力按

16、照國際上玩具的安全標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和產(chǎn)品標(biāo)識等方面的要求組織生產(chǎn)。 </p><p>　　4.政府營造良好的外部環(huán)境 </p><p>　　第一，政府應(yīng)該制定合理的玩具產(chǎn)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，完善相關(guān)法律法規(guī)，為玩具出口營造一個健康有序的發(fā)展環(huán)境。第二，政府應(yīng)該鼓勵玩具企業(yè)學(xué)習(xí)外國大型玩具品牌的品牌設(shè)計和管理經(jīng)驗來進(jìn)行企業(yè)的自主創(chuàng)新和研發(fā)設(shè)計，引導(dǎo)一些業(yè)績好、規(guī)模大的企業(yè)通過提高產(chǎn)品的

17、科技含量和附加價值，參與相對高端的玩具產(chǎn)品競爭。第三，政府應(yīng)重視對玩具設(shè)計、研發(fā)人才的培養(yǎng)，將高校人才的培育與企業(yè)研發(fā)設(shè)計相結(jié)合，在高校中設(shè)立玩具設(shè)計開發(fā)專業(yè)，培養(yǎng)一批專業(yè)素質(zhì)高、發(fā)展前景好的玩具設(shè)計人才。第四，政府要積極與行業(yè)協(xié)會進(jìn)行合作，推進(jìn)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂與完善，促進(jìn)中國玩具生產(chǎn)與國際相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)接軌，同時加強(qiáng)對各國貿(mào)易壁壘發(fā)展趨向的跟蹤和預(yù)警，及時為企業(yè)提供相關(guān)法規(guī)的規(guī)范解讀和自我保護(hù)對策。 </p><

18、p><b>　　[參考文獻(xiàn)] </b></p><p>　　[1]陳映雄，《我國玩具業(yè)出口現(xiàn)狀及對策》，《對外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)》，2006 年 5 月. </p><p>　　[2]鄧煒.從美泰事件看“中國制造”的困境和出路[J].國際經(jīng)貿(mào)探索，2008，（3）. </p><p>　　[3]謝軼婷.新時期我國玩具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.當(dāng)代經(jīng)理人，2