水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)探析【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)探析</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級 旅游管理

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號 </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　目 錄</b>

3、;</p><p><b>　　[摘 要]1</b></p><p>　　[Abstract]1</p><p><b>　　前 言1</b></p><p>　　一、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的概況1</p><p>　?。ㄒ唬┧l(xiāng)古鎮(zhèn)的概念1</p><p

4、>　　（二）水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的起源于發(fā)展2</p><p>　　二、周莊古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀分析2</p><p><b>　　（一）周莊簡介2</b></p><p>　?。ǘ┌l(fā)展水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游的條件3</p><p>　　（三）旅游開發(fā)狀況4</p><p>　　三、旅游發(fā)展的制約因素

5、5</p><p>　?。ㄒ唬┞糜萎a(chǎn)品開發(fā)層次較低4</p><p>　　（二）商業(yè)化嚴(yán)重，文化內(nèi)涵缺失5</p><p>　?。ㄈ┚包c超負(fù)荷運營，空間承載不堪負(fù)重5</p><p>　?。ㄋ模┞糜闻涮讓嵤┞浜?</p><p>　?。ㄎ澹┚用駞⒍炔桓?</p><p>　　四、周莊

6、旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)6</p><p>　?。ㄒ唬┥疃乳_發(fā)的條件6</p><p>　　（二）開發(fā)的原則6</p><p>　?。ㄈ┥疃乳_發(fā)的思路6</p><p><b>　　五、結(jié)束語8</b></p><p><b>　　[參考文獻(xiàn)]8</b></p&

7、gt;<p>　　[摘 要]自20世紀(jì)80年代水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游開展以來，日益受到人們的喜愛。古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展提升了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平，并帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是經(jīng)過十幾年的蓬勃發(fā)展之后，也出現(xiàn)了諸多問題。江蘇周莊鎮(zhèn)是最早開展水鄉(xiāng)旅游的地區(qū)之一，其旅游產(chǎn)品市場已經(jīng)具備了一定的規(guī)模。但在經(jīng)過一個時期的熱銷之后，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)中存在的問題也比較普遍。本文即從周莊旅游的現(xiàn)狀及存在問題入手，對旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)進(jìn)行研討。</

8、p><p>　　[關(guān)鍵詞]旅游產(chǎn)品；古鎮(zhèn)旅游；周莊</p><p>　　[Abstract]Since 1980's，south water and ancient towns tourism grows so fast where possess of this rich ancient town resources，and almost become the dominant in

9、dustry in these area. The development of the ancient town tourism exalts the local economic level, meanwhile, drives the development of other related industry. But there comes a lot of problems since a decade development

10、 of this kind of tourism. This thesy do a case study on Zhouzhuag Ancient Town in Jiangsu province，he is one of the earlie</p><p>　　[Key words：] tourism；development；water and ancient towns</p><p&g

11、t;<b>　　前 言</b></p><p>　　在鋼筋混凝土組成的現(xiàn)代化大都市里，到處充滿著浮華與喧鬧，工作節(jié)奏快、生活壓力大、感情糾葛多等等，人們迫切需求釋放內(nèi)心憂慮并呼吸道新鮮的空氣，各種娛樂場所、休閑設(shè)施的開放就顯得正得其時。然而，這些東西并不能真正使人們放松，反而帶來的是更深的疲憊。這時，外出旅游才是正確的選擇，尤其古樸、雅致、清凈的江南水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)更是旅游者的良好去處。</

12、p><p>　　周莊、烏鎮(zhèn)、西塘、同里、甪直、南潯被稱為江南的六大古鎮(zhèn)，是江南水鄉(xiāng)的代表，既有共同又有特色，以其深邃的歷史文化底蘊、清麗婉約的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)貌、古樸的吳儂軟語民俗風(fēng)情，在世界上獨樹一幟，馳名中外，在古鎮(zhèn)旅游中是很有特色的旅游產(chǎn)品。但同時，由于我國旅游業(yè)起步晚，旅游開發(fā)過程中利益傾向嚴(yán)重等原因，還存在著旅游產(chǎn)品單一、文化內(nèi)涵缺失、水鄉(xiāng)特色不明顯等諸多問題，本文即以素來就有“中國第一水鄉(xiāng)”之稱的周莊為例，對于

13、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行探討。</p><p><b>　　一、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的概況</b></p><p><b>　　（一）水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)簡介</b></p><p>　　自唐朝中后期開始，隨著經(jīng)濟(jì)文化中心的南移，為江南帶來了前所未有的發(fā)展機遇；尤其宋元以來，江南的經(jīng)濟(jì)文化一直都處于全國的前列；直到明清時期，基于得天獨厚的條件和

14、數(shù)百年的發(fā)展，江南地區(qū)成為了中國經(jīng)濟(jì)的心臟，江南文化更是成為中國文化的典型，江南水鄉(xiāng)的城鎮(zhèn)發(fā)展空前繁榮。</p><p>　　江南的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，是形成于特定的自然環(huán)境條件和歷史文化氛圍下之中的，一種介于城市和鄉(xiāng)村之間的人類聚落空間和經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)[1]。并以其豐富的水文資源對環(huán)境的點綴和襯托，表現(xiàn)出小橋流水式的唯美風(fēng)情和濃厚的歷史文化氣息，成為我國眾多城鎮(zhèn)的典范和代表。</p><p>　?。ǘ?/p>

15、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展</p><p>　　上個世紀(jì)八十年代中后期，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)開始了大規(guī)模的旅游開發(fā)活動，周莊、同里等就是其中的代表。由于起步早，競爭少，其旅游產(chǎn)品的開發(fā)取得了一定的成績。但也因為早期缺乏經(jīng)驗、保護(hù)之后等原因，也付出了一定的代價。</p><p>　　到了二十世紀(jì)末期，鑒于周莊等地的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)獲得了巨大成功，國內(nèi)許多古鎮(zhèn)紛紛效仿，涌現(xiàn)出了一大批水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。這些后來者由于已有成

16、熟的經(jīng)驗可以借鑒，旅游的開發(fā)難度相對阻力較小。但同時由于開發(fā)較晚，以此在市場和品牌上難以與已成熟的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)競爭，不少古鎮(zhèn)進(jìn)行盲目的效仿，結(jié)果反而不盡人意。</p><p>　　到了本世紀(jì)初，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的數(shù)量進(jìn)一步增加，旅游的開發(fā)也趨于理性，旅游者的需求和評價對古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)具有重大影響，因此古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)成為了必然。</p><p>　　二、周莊古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀</p&g

17、t;<p><b>　?。ㄒ唬┲芮f簡介</b></p><p>　　周莊鎮(zhèn)位于江蘇省蘇州市東南，昆山的西南腳下，北宋元祐元年(1086年)周迪功郎舍宅200余畝捐于當(dāng)?shù)厝Ｋ聻樗?，始稱周莊，元代中期，沈萬三利用周莊鎮(zhèn)北白蜆江水運之便，通番貿(mào)易，周莊因此成為其糧食、絲綢、陶瓷、手工藝品的集散地，遂為江南巨鎮(zhèn)。至清康熙初年正式定名為周莊鎮(zhèn)。</p><p>

18、　　周莊鎮(zhèn)地處太湖流域沖積平原東部，土地肥沃。鎮(zhèn)域南北長8.5km，東西寬1.5km，呈現(xiàn)不規(guī)則的長方形，核心景區(qū)面積0.47平方公里。鎮(zhèn)內(nèi)因受河港分割，陸地大都呈島狀或半島狀，形成大小不等的田塊120多個。鎮(zhèn)內(nèi)南北向河道主要有南北市河和寺前港，東西向河道有后港和中市河，河道呈井字型。</p><p>　　周莊是典型的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，民居依河筑屋，依水成街，河道上橫跨14座建于元、明、清代的古橋梁，歷經(jīng)數(shù)百年滄桑仍然保

19、持著古老的風(fēng)貌和格局。周莊旅游資源豐富，最為著名的景點有富安橋、雙橋、沈廳等。富安橋是江南僅存的立體形橋樓合壁建筑；雙橋則由兩橋相連為一體，造型獨特；沈廳為清式院宅，整體結(jié)構(gòu)嚴(yán)整，局部風(fēng)格各異；此外還有澄虛道觀、全福講寺等宗教場所。</p><p>　?。ǘ┲芮f發(fā)展水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游的條件</p><p><b>　　1.地理環(huán)境優(yōu)越</b></p><

20、;p>　　水是江南水鄉(xiāng)環(huán)境的母體，這里地長江三角洲太湖沖擊平原腹地，氣候溫和、物產(chǎn)豐富、交通便利，長久以來由于農(nóng)、商業(yè)的需求，人們在太湖的基礎(chǔ)下又開鑿出許多人工運河，形成了以太湖為中心的水網(wǎng)體系，縱橫交錯的水網(wǎng)河道促進(jìn)了農(nóng)業(yè)灌溉和商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展。</p><p>　　水鄉(xiāng)因水而生，周莊位于蘇州城東南，昆山的西南處，古稱貞豐里，全鎮(zhèn)依河成街，鎮(zhèn)內(nèi)民居依河筑屋，依水成街，橋路相連，獨特的環(huán)境成就了周莊“神州第一

21、水鄉(xiāng)”的美名。</p><p><b>　　2.歷史文化深厚</b></p><p>　　江南水鄉(xiāng)自隋唐以來，無論在經(jīng)濟(jì)還是文化上都處于同時代的前列，大多數(shù)的江南古鎮(zhèn)都有著悠久的歷史，同時又因為這一地區(qū)遠(yuǎn)離中原少有戰(zhàn)亂，使得這里的古鎮(zhèn)能夠一脈傳承，各個歷史時段的經(jīng)濟(jì)狀況、生活水平得以真實的保留，政治基礎(chǔ)、哲學(xué)思想、民俗風(fēng)情等深層次的文化內(nèi)涵也變得有史有據(jù)，見證了該地區(qū)

22、成為我國經(jīng)濟(jì)文化中心的歷史進(jìn)程。</p><p>　　小城鎮(zhèn)的興起有直接促進(jìn)了本地的經(jīng)濟(jì)文化的繁榮，在發(fā)展工商業(yè)的同時，使得這些靠近水流，交通便利的商賈市集，演變成了與北方嚴(yán)肅齊整的建筑完全不同風(fēng)格的城鎮(zhèn)。加上江南一帶的人們向來崇文重教、文風(fēng)鼎盛，鴻儒巨子層出不窮，周莊就誕生了不少文人巨賈，西晉文人張翰、唐代詩人劉禹錫、近代愛國人士柳亞子、當(dāng)代作家三毛等，尤其明朝初期的江南首富沈萬三，更是始終以周莊作為其大本營，

23、成就了一段神奇的財富神話。</p><p>　　3.民居建筑藝術(shù)價值高</p><p>　　江南古鎮(zhèn)的古文物古建筑很多，而且大都保持著比較古典的面容，并集木、磚、石等建筑形式與一身，古宅、石橋、木雕等各具特色，完美的體現(xiàn)了人與人之間、人與自然之間的融洽和諧，以及經(jīng)濟(jì)觀念、家庭規(guī)模、民俗信仰等的逐步形成和成熟，具有極高的藝術(shù)觀賞價值。</p><p>　　這些歷經(jīng)數(shù)百

24、年滄桑洗禮的古鎮(zhèn)，見證著江南地區(qū)從發(fā)展到成熟，逐步成為我國經(jīng)濟(jì)和文化中心的歷史進(jìn)程。周莊鎮(zhèn)已有九百年的歷史，鎮(zhèn)內(nèi)鎮(zhèn)中橋梁很多，其中歷史在四百年以上的古橋的就有八九個。吳冠中撰文說“黃山集中國山川之美，周莊集中國水鄉(xiāng)之美”，海外報刊稱周莊為“中國第一水鄉(xiāng)”。</p><p>　?。ㄈ┞糜我验_發(fā)狀況</p><p><b>　　1.市場現(xiàn)狀</b></p>

25、<p>　　根據(jù)資料顯示，周莊鎮(zhèn)自1996年發(fā)展以來，接待游客量逐年遞增，2003年非典時期旅游人數(shù)有所減少，但也達(dá)到接近200萬的客流，到2006年，年接待游客人數(shù)已超過300萬人次，日均客流量超過7000人次；并且每年的“五一”和“十一”兩個黃金周來古鎮(zhèn)景區(qū)旅游的人數(shù)平均是元旦以及平日有大幅度增加。這表明，周莊古鎮(zhèn)旅游的淡旺季差異比較明顯，“五一”和“十一”是來古鎮(zhèn)旅游得高峰期，游客年增長率保持在20%左右。</p

26、><p>　　通過環(huán)境承載力分析、橋梁卡口容量、古鎮(zhèn)區(qū)土地利用分析3個方法，根據(jù)下表預(yù)測趨勢可看出，周莊古鎮(zhèn)保持游覽滿意程度的一般日游客流量約為5000人，全年游客量約為200萬人，高速增長的游客數(shù)量，大大超過了古鎮(zhèn)有限的旅游環(huán)境容量。</p><p>　　表2-1旅游人數(shù)情況表（2000~2006） 單位：萬人</p><p><b>　　2.

27、旅游商業(yè)狀況</b></p><p>　　由于周莊的江南水鄉(xiāng)歷史城鎮(zhèn)的背景促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，使得周莊的經(jīng)濟(jì)成分發(fā)生了較大的變化。周莊鎮(zhèn)政府除了從旅游景點的門票收入中獲取一定的經(jīng)濟(jì)利益外，古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展還為當(dāng)?shù)貛砹瞬豢珊鲆暤慕?jīng)濟(jì)效益。如旅游業(yè)發(fā)展帶來的就業(yè)機會，飯店、旅館、商鋪的大量出現(xiàn)帶來的消費購買增長等。</p><p>　　在周莊，其全民經(jīng)商的狀況是相當(dāng)濃厚的，現(xiàn)有商

28、鋪主要分布在古鎮(zhèn)區(qū)規(guī)劃內(nèi)，集中在全功路、全福路、南北市河以及后港一帶，據(jù)統(tǒng)計，周莊全鎮(zhèn)的旅游飯店已超150家，商鋪更是超過了600家，可謂是十步一店，五步一攤。</p><p><b>　　3.旅游產(chǎn)品</b></p><p>　　到目前為止，周莊已經(jīng)建成或開發(fā)改造的有周莊歡樂世界、民間收藏館、一稀堂博物館、怪樓、沈萬三故居、酒作坊等景點和萬三蹄、萬三糕、阿婆茶等幾樣

29、經(jīng)典美食，主要還是以水鄉(xiāng)風(fēng)光、人文古跡等幾大類靜態(tài)的幾點觀光項目為主，游客的娛樂性、參與性不強。</p><p><b>　　4.旅游服務(wù)設(shè)施</b></p><p>　　周莊現(xiàn)有的旅游服務(wù)設(shè)施集中點，主要集中在四處地方：</p><p>　　鎮(zhèn)北的旅游服務(wù)功能擴展區(qū)域，包括有賓館、商店、餐廳等配套設(shè)施；</p><p>

30、;　　位于太史淀南側(cè)的集散廣場，主要功能為旅游換乘樞紐、賓館和停車之多；</p><p>　　太史淀北側(cè)的水上休閑度假中心，是同時兼具賓館、餐飲等功能的娛樂實施；</p><p>　　城鎮(zhèn)北部澄湖岸邊的休閑中心，具有餐飲、自主宿營等功能。</p><p>　　三、周莊旅游發(fā)展的制約因素</p><p>　?。ㄒ唬┞糜萎a(chǎn)品開發(fā)層次較低</

31、p><p>　　從旅游產(chǎn)品的開發(fā)狀況來看，周莊鎮(zhèn)提供的旅游產(chǎn)品仍然多是以觀光游覽為主，游客參與性的節(jié)目僅限于幾個節(jié)慶期間的主體活動，其它類型的產(chǎn)品，比如帶給旅游者新鮮體驗、親身參與的很少。旅游產(chǎn)品仍是以走馬觀花的參觀游覽為主，游客參與性不強。</p><p>　　在周莊古鎮(zhèn)的商鋪中，數(shù)量最多的就是飯店和萬三蹄售賣店，而且皆是標(biāo)榜正宗的旗號，讓人真假難辨，旅游商鋪的品位相對較低，旅游資源沒有能夠

32、得到充分的挖掘。隨著周莊旅游市場的活躍，其今后的商業(yè)店鋪還會增多，如果沒有能夠反映出周莊本地特色的高檔次產(chǎn)品，這樣毫不限制的發(fā)展下去，不僅不利于周莊商業(yè)市場的健康發(fā)展，而且原有的經(jīng)營狀況也會受影響。</p><p>　?。ǘ┥虡I(yè)化嚴(yán)重，文化內(nèi)涵缺失</p><p>　　水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)只有當(dāng)在文化意義上真正充實，才可以稱之為名副其實的古鎮(zhèn)。水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)散發(fā)出的那種濃郁鄉(xiāng)土氣息，“小橋、流水、人家”的

33、水鄉(xiāng)意境，以及仿佛置身世外桃源的切身感受才是古鎮(zhèn)最具吸引力的地方[9]。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，不少水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的管理者或經(jīng)營者過于看重眼前經(jīng)濟(jì)利益，商業(yè)化傾向嚴(yán)重，忽略了其文化內(nèi)涵，導(dǎo)致一些專門探尋文化的游客的不滿。</p><p>　　周莊雖為水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的先驅(qū)，但未能免于商業(yè)化傾向的格局。江蘇省建設(shè)廳規(guī)劃處副處長謝永明問及一些專家對周莊的意見時，大部分專家指出：“周莊的商業(yè)氣味太濃了”。原先的周莊由于交通的閉塞和

34、面積狹小，所以一度在古鎮(zhèn)周圍興建了配套的商業(yè)集市區(qū)域，專門為周莊提供吃飯、住宿、購物等場所，使觀光與食宿等功能得以區(qū)分。但是隨著旅游的升溫，如今的周莊已經(jīng)不見了當(dāng)初那種清秀靈動的面目，彌漫著一股濃重的商業(yè)氣息[1]。不僅當(dāng)?shù)鼐用窦娂姴饓﹂_店，而且當(dāng)?shù)卣?guī)劃建設(shè)了幾座現(xiàn)代化高樓，這些都與古鎮(zhèn)的風(fēng)貌格格不入，顯得十分不協(xié)調(diào)。至2006年，周莊已有各種各樣地旅店、商鋪接近一千家，是當(dāng)初規(guī)劃規(guī)模200家的近5倍，現(xiàn)在的游客已很難再看到原本淳樸

35、的風(fēng)土鄉(xiāng)情。</p><p>　　（三）景點超負(fù)荷運營，空間承載不堪負(fù)重</p><p>　　周莊旅游人數(shù)的不斷增多，與周莊有限的旅游空間之間產(chǎn)業(yè)了強烈的沖突。據(jù)表2-1統(tǒng)計預(yù)測，到2020年，來周莊鎮(zhèn)旅游的人口將達(dá)到350萬人，日均客流量就有接近一萬左右。如此多的游客就集中在周莊只有0.47平方公里的保護(hù)區(qū)內(nèi)，古鎮(zhèn)內(nèi)混亂擁堵不堪，吃飯、住宿、景點等地?fù)頂D不堪，造成價格上漲、服務(wù)質(zhì)量下降、

36、游客滿意度降低等種種負(fù)面影響[8]；若遇到旅游旺季，情況更加惡劣。</p><p>　?。ㄋ模┞糜闻涮自O(shè)施落后</p><p>　　旅游業(yè)的發(fā)展離不開與之配套的服務(wù)服務(wù)設(shè)施的輔助，周莊鎮(zhèn)的旅游服務(wù)設(shè)施數(shù)量雖然不少，但是仍然是“量比質(zhì)重”，缺少高質(zhì)量高檔次的接待設(shè)施。如今周莊的商品店鋪和參觀主要集中在全福路、南北市河一帶，并且大多店面狹小，服務(wù)質(zhì)量不盡如人意，影響了游客體驗感受，不利于吸引一

37、些高檔次旅游群體。鎮(zhèn)內(nèi)街道上景區(qū)內(nèi)的路標(biāo)、導(dǎo)引、停車場設(shè)置等路引標(biāo)志不夠清晰，游客往往難以準(zhǔn)確找到目的地，走了不少冤路。</p><p>　?。ㄎ澹┚用駞⑴c度不高</p><p>　　在周莊古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)工程中，當(dāng)?shù)鼐用駥﹂_發(fā)的態(tài)度是不太高的。究其原因，是因為古鎮(zhèn)開發(fā)所帶來的大部分經(jīng)濟(jì)利益只帶給了少數(shù)人，其他大部分人只能得到少數(shù)經(jīng)濟(jì)利益，甚至有個別人會因為“旅游開發(fā)要顧全整體”而承受一定的

38、經(jīng)濟(jì)損失。作為首先提出開發(fā)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游的周莊，曾經(jīng)因為旅游規(guī)劃的問題，將把一部分原住民強行遷出了古城區(qū)，反而外來經(jīng)商人員獲利頗豐。這樣一來，造成了當(dāng)?shù)鼐用裥睦砩系牟黄胶馍踔练锤?，對本地的旅游開發(fā)自然產(chǎn)生抵制的情緒。</p><p>　　總體來說，周莊是一個擁有優(yōu)秀旅游吸引物、較多旅游設(shè)施、良好的旅游環(huán)境和已經(jīng)具備相當(dāng)開發(fā)規(guī)模的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游目的地。在發(fā)展階段上已經(jīng)走過了高速發(fā)展期，到了資源整合階段，也已經(jīng)具備了較穩(wěn)

39、定的客源和一定的接待能力。政府也曾聘請業(yè)界知名人士如阮儀三等做過旅游規(guī)劃，以及進(jìn)行相應(yīng)的政策扶持。但是周莊鎮(zhèn)在旅游開發(fā)中，由于改善力度不夠開發(fā)還不是很全面，其在旅游開發(fā)中還存在諸如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、配套設(shè)施檔次不高、旅游地不堪負(fù)重、文化內(nèi)涵不深入以及群眾參與不積極等一些問題，這些都將影響周莊古鎮(zhèn)旅游的長久健康發(fā)展。</p><p>　　四、周莊旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)</p><p>　?。ㄒ唬┥疃?/p>

40、開發(fā)的條件</p><p>　　當(dāng)前，正是我國旅游業(yè)的高速發(fā)展時期，旅游市場的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化、深層次的局面，旅游業(yè)整體正在由觀光游覽自然風(fēng)光和名勝古跡為主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向以風(fēng)情民俗體驗和旅游休閑度假為主體的轉(zhuǎn)變，這些都是周莊旅游發(fā)展和產(chǎn)品再開發(fā)的的新機遇新方向。周莊應(yīng)該把握機會，科學(xué)合理地規(guī)劃和調(diào)整產(chǎn)業(yè)格局，深刻挖掘自身的優(yōu)秀資源，同時拓寬發(fā)展旅游延伸產(chǎn)業(yè)鏈，相信一定還大有文章可做，具有強大的生命力和廣闊的前景[4]。

41、</p><p>　　周莊鎮(zhèn)原黨委書記曲玲妮在談到周莊的發(fā)展時強調(diào)，周莊的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了“提升”的階段，我們將把“提升”作為既定方針，政府相關(guān)部門和一些旅游機構(gòu)也已經(jīng)對周莊的發(fā)展做了研究，從不同角度和層次上對周莊旅游現(xiàn)狀的格局規(guī)劃，著力促成古鎮(zhèn)的旅游管理、人才、人文環(huán)境和文化內(nèi)涵上的升華。</p><p><b>　　（二）開發(fā)的原則</b></p>

42、<p><b>　　1.可持續(xù)發(fā)展原則</b></p><p>　　就周莊旅游業(yè)開發(fā)的現(xiàn)狀而言，周莊旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已成為一項迫切的任務(wù)。周莊旅游業(yè)飛速發(fā)展過程中，對資源的掠奪性開采、景區(qū)粗放式管理、環(huán)境的污染、人文環(huán)境的破壞等消極影響日益顯現(xiàn)。</p><p>　　在對古鎮(zhèn)進(jìn)行開發(fā)知識，首先要做到保持鎮(zhèn)內(nèi)原生態(tài)的地域環(huán)境，周莊古鎮(zhèn)的產(chǎn)品深開發(fā)，應(yīng)該堅持在

43、政府領(lǐng)導(dǎo)之下，對古鎮(zhèn)的景點進(jìn)行改造和風(fēng)情文化的挖掘，新的旅游吸引物和相關(guān)建設(shè)應(yīng)該在保護(hù)的前提下進(jìn)行。</p><p><b>　　2.個性化原則</b></p><p>　　周莊古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)文化游要走精品路線，能夠切實帶給游人以不一樣的感受，突出周莊本地的獨特魅力。周莊作為水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的典型代表，其本身那散發(fā)著濃郁鄉(xiāng)土氣息的“小橋、流水、人家”的水鄉(xiāng)意境，以及那種能夠帶給人

44、返樸歸真的深切感受，才是他最具魅力之處。</p><p><b>　　3.質(zhì)量優(yōu)先原則</b></p><p>　　周莊古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)該一改往日產(chǎn)品單一、質(zhì)量低下的狀況，要做到細(xì)分客戶市場，提升服務(wù)質(zhì)量，為前來旅行的游客提供質(zhì)量優(yōu)、服務(wù)好、價值高的產(chǎn)品，吸引更多的國內(nèi)外游客。</p><p><b>　　4.協(xié)調(diào)發(fā)展原則<

45、;/b></p><p>　　水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，要充分調(diào)動當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極性，最關(guān)鍵的還是要確立原住民在本地域的主體地位，使旅游開發(fā)與社區(qū)居民的利益相協(xié)調(diào)。這就需要有關(guān)政府部門的相關(guān)引導(dǎo)和規(guī)劃，使得當(dāng)?shù)鼐用衲軌蛘嬲芤妫谌粘Ｉ钪凶杂X的維護(hù)古鎮(zhèn)的原生態(tài)的風(fēng)貌和文化。</p><p>　?。ㄈ┥疃乳_發(fā)的措施</p><p>　　1.開發(fā)特色產(chǎn)品，提升現(xiàn)有

46、產(chǎn)品內(nèi)涵</p><p>　?。?）重點開發(fā)水上旅游項目</p><p>　　神州第一水鄉(xiāng)的周莊，便是被澄湖、白蜆湖、淀山湖、南湖四個湖泊所環(huán)繞，全鎮(zhèn)依河成街，橋街相連，水資源是周莊發(fā)展旅游最具競爭力的資源?？梢远嘣睦盟馁Y源，開發(fā)特色的水上活動，如船上小店、小船租借、展示水鄉(xiāng)文化的表演、游人可以參與的情景劇場等符合旅游者心理的水上項目。</p><p>　　

47、（2）打造經(jīng)典水上旅游線路</p><p>　　充分發(fā)揮水鄉(xiāng)特色，通過舟楫組織水上旅游線路，讓游客自主駕游在古鎮(zhèn)的小河上,游覽一座座石橋、一棟棟古物，仿佛經(jīng)歷一場時空的穿梭，感受到當(dāng)年古鎮(zhèn)上曾發(fā)生過或驚心動魄的事跡,或閑適恬淡的生活氣息。</p><p>　　目前周莊的水上游線僅僅局限在古鎮(zhèn)內(nèi)部，可以通過在鎮(zhèn)北、太史淀、天花蕩、澄湖邊等處設(shè)置小型碼頭，貫穿水上游線，甚至可以聯(lián)系周邊其他景區(qū)

48、進(jìn)行合作，延伸水上游覽線路。</p><p>　　（3）旅游紀(jì)念品開發(fā)</p><p>　　周莊歷史悠久，文化底蘊豐富，應(yīng)該研發(fā)出一款特色鮮明、能夠反映出周莊本土風(fēng)情的景點紀(jì)念品。周莊的風(fēng)土人情、民俗傳說、水鄉(xiāng)風(fēng)光等都可以作為參考題材，成為紀(jì)念品的造型和圖案素材，力爭開發(fā)設(shè)計出一款漂亮、實用并能帶給旅游者美好回憶的特色紀(jì)念品。</p><p>　?。?）改造古民居，

49、開發(fā)新旅館</p><p>　　可以再周莊古鎮(zhèn)內(nèi)位數(shù)眾多的古老民居中選擇一些結(jié)構(gòu)合理、位置適宜的的房屋，根據(jù)其承受能力，改建成一個個特色小旅店，在增加了古鎮(zhèn)內(nèi)服務(wù)設(shè)施的同時，豐富了鎮(zhèn)內(nèi)旅游項目并能帶給游人不一樣的感受。</p><p>　?。?）建立風(fēng)土鄉(xiāng)情展示館</p><p>　　古鎮(zhèn)政府應(yīng)該鼓勵投資，扶持能夠反映當(dāng)?shù)孛袼滋厣?、水鄉(xiāng)風(fēng)韻的展覽館、博物館等，例如周

50、莊位于城隍的民間收藏館，可以將其改造成具有珍品收藏、文化展示和休閑交流的綜合性場所；周莊為明代巨商沈萬三的大本營，可以萬三故居為基點開發(fā)一座探尋財富的旅游紀(jì)念館。</p><p><b>　　2.拓展客源市場</b></p><p>　?。?）周莊地處上海、蘇州、杭州三大城市之間，位于長三角經(jīng)濟(jì)腹地，蘇南浙北一帶有著比較穩(wěn)定的客源市場。同時由于江南地區(qū)地域環(huán)境大同小異

51、，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游競爭激烈，周莊想要在市場多元化的今天繼續(xù)抓住本地客源，就要順應(yīng)時勢，推陳出新，加強景區(qū)、景點旅游新產(chǎn)品的開發(fā)，并提升配套設(shè)施和服務(wù)的質(zhì)量，提升古鎮(zhèn)接待力。</p><p>　?。?）江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)是在特定的地理環(huán)境下形成的人類聚落空間，并因其所獨具的水文條件形成的完全不同于北方高大規(guī)整風(fēng)格的城鎮(zhèn)，尤其周莊更因其環(huán)境優(yōu)美、并且開發(fā)較早被稱為“中國第一水鄉(xiāng)”。因此，其對于國內(nèi)其他地區(qū)尤其西部有著極高的影響

52、力。因此，周莊應(yīng)該打開“第一古鎮(zhèn)”的名號，在不同省市展開宣傳和業(yè)務(wù)拓展，拓寬國內(nèi)市場。</p><p>　　（3）周莊自大力發(fā)展旅游業(yè)開始，經(jīng)過十?dāng)?shù)年的努力，已經(jīng)日益成為向世界展示中國文化的窗口，被評為“世界魅力水鄉(xiāng)”， 備受各國友人的青睞。針對這一市場，周莊應(yīng)加強對中國傳統(tǒng)文化的宣傳，突出古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，同時設(shè)計一些便于互動的節(jié)目，增加外國游客的吸引力。</p><p><b>

53、;　　3.加強營銷力度</b></p><p>　　市場營銷，對于任何產(chǎn)業(yè)都是尤為重要的，因為只有營銷才是實現(xiàn)利潤的唯一手段。周莊鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)，可以通過各種渠道與國內(nèi)外旅行社進(jìn)行溝通，增進(jìn)彼此了解，利用旅行社對周莊本地進(jìn)行宣傳，同時可以通過派遣專人走訪的形式深入旅行社，了解第一手資料，以便根據(jù)需求制定合適的政策；還可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷、舉辦大型節(jié)事活動等增加知名度，增加客源。</p><

54、;p>　　4.重視人才的培養(yǎng)與留用</p><p>　　周莊古鎮(zhèn)作為被譽為“中國第一古鎮(zhèn)”的水鄉(xiāng)特色旅游地，勢必有一些旅游業(yè)界的專業(yè)人才會被吸引過來。周莊要在傳統(tǒng)型人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，打造屬于古鎮(zhèn)周莊的合格人才，包括古鎮(zhèn)自身的導(dǎo)游人才、營銷人才、設(shè)計人才等，可以聘請專業(yè)教師為其培訓(xùn)禮儀規(guī)范、歷史文化、溝通交際等各方面技能；同時實行競爭淘汰和高薪留用機制，對人才的管理實行嚴(yán)格的規(guī)范。</p>

55、<p>　　5.實施政府引導(dǎo)，鼓勵民營的戰(zhàn)略</p><p>　　政府引導(dǎo)，是指不用政府一力承擔(dān)，而是政府應(yīng)該給予足夠的重視和政策方面的支持，重新整合和規(guī)劃現(xiàn)有旅游產(chǎn)品市場，最好能正確相關(guān)部門設(shè)立法規(guī)，對一些粗制濫造和違規(guī)操作進(jìn)行取締，對于能夠設(shè)計開發(fā)出新產(chǎn)品、新內(nèi)容的個體和民營企業(yè)予以嘉獎，使得整個古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品市場的風(fēng)氣為之一新。</p><p><b>　　五、

56、結(jié)束語</b></p><p>　　本文以周莊為例，對水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的再開發(fā)、現(xiàn)有產(chǎn)品的升級包裝等做了相應(yīng)的探討，認(rèn)為要想水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品要想具有持久競爭力，必須要以保護(hù)為前提，深刻發(fā)掘古鎮(zhèn)內(nèi)歷史文化內(nèi)涵，在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和包裝，實現(xiàn)產(chǎn)品升級，同時這是需要各方面共同關(guān)注才能得以成功的，包括政府部門、民營企業(yè)、電視媒體、專業(yè)的策劃團(tuán)隊以及當(dāng)?shù)鼐用竦鹊热后w的共同努力。本為僅對周莊古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的在

57、開發(fā)提出了一些自身的想法，對此筆者還會繼續(xù)關(guān)注和研究，以期待能夠為水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的發(fā)揚光大做出貢獻(xiàn)。</p><p><b>　　[參考文獻(xiàn)]</b></p><p>　　[1]熊俠仙、張松、周儉.江南古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的問題與對對策—對周莊、同里、甪直旅游狀況的調(diào)查分析[J].城市規(guī)劃匯刊,2002(6)</p><p>　　[2]派恩·吉爾摩

58、.體驗經(jīng)濟(jì)[M].北京:機械工業(yè)出版社,2002.</p><p>　　[3]張立生.近期國外旅游學(xué)研究進(jìn)展[J].華東師范大學(xué)中國行政區(qū)劃研究中心,2004,(3)</p><p>　　[4]黃瑞華.朱家角古鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)探析[D].上海師范大學(xué)，2007</p><p>　　[5]莊秀琴,鄭海濤.周莊古鎮(zhèn)生命周期研究[J].區(qū)域經(jīng)濟(jì)，2006，(1)</p

59、><p>　　[6]王云才.江南六鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式的比較及持續(xù)利用對策[J].華中師范大學(xué)學(xué)報,2006,(1)</p><p>　　[7]蔡家成.古鎮(zhèn)旅游——由淺入深看體驗[J].理論研究,2006,(7)</p><p>　　[8]周莊古鎮(zhèn)旅游承載力分析報告·專題報告5</p><p>　　[9]陸建偉.略論江南古鎮(zhèn)旅游中的整合營銷[

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