南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的swot分析及戰(zhàn)略選擇[畢業(yè)論文+任務書+開題報告+文獻綜述]

1、<p>　　本科畢業(yè)設計(論文)</p><p><b>　　( 屆)</b></p><p>　　論文題目南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇</p><p>　　所在學院 商學院 </p><p>　　專業(yè)班級 經(jīng)濟學

2、 </p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p><b>　　誠 信 聲 明</b></p&g

3、t;<p>　　我聲明，所呈交的論文是本人在老師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得 或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。我承諾，論文中的所有內(nèi)容均真實、可信。</p><p>　　論文作者簽名： 簽名日期： 年 月 日</p>

4、<p><b>　　授 權 聲 明</b></p><p>　　學校有權保留送交論文的原件，允許論文被查閱和借閱，學?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以影印、縮印或其他復制手段保存論文，學校必須嚴格按照授權對論文進行處理，不得超越授權對論文進行任意處置。</p><p>　　論文作者簽名： 簽名日期： 年 月 日</p&g

5、t;<p><b>　　摘 要</b></p><p>　　文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的新的增長點和支柱產(chǎn)業(yè)，被稱作為“21世紀黃金產(chǎn)業(yè)”有著良好的經(jīng)濟效益和前景，在經(jīng)濟發(fā)展中起著越來越重要的作用。南京地處長江三角洲經(jīng)濟中心，作為十朝古都和歷史文化名城，有著深厚的文化底蘊和豐富的文化資源，形成了帶有自身特色的文化產(chǎn)業(yè)。本文首先介紹了南京文化產(chǎn)業(yè)的概況和南京文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后基

6、于SWOT模型這一戰(zhàn)略分析工具，從優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅四個方面較為全面地分析了南京文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件，發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢主要表現(xiàn)為：地域優(yōu)勢、文化資源優(yōu)勢等；劣勢主要體現(xiàn)在：文化產(chǎn)業(yè)體制不完善、文化產(chǎn)業(yè)競爭力低下等；機遇主要表現(xiàn)在：加入WTO有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、政府的大力支持等；而威脅主要體現(xiàn)為：全球化導致的文化沖擊、城市化帶來的文化產(chǎn)業(yè)資源受損等等。最后，在上述分析基礎上，有針對性地提出了促進南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關對策建議。</p&

7、gt;<p>　　關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)、SWOT分析法、產(chǎn)業(yè)競爭力</p><p><b>　　ABSTRACT</b></p><p>　　Cultural industry has become a new growth point of national economy and pillar industries, known as the gold

8、industry in the 21st Century has a good economic and prospects of economic development plays an increasingly important role. Nanjing is located in the Yangtze River Delta economic center, as the ancient capital of ten dy

9、nasties and historical and cultural city, has a rich cultural heritage and rich cultural resources, the formation of a cultural industry with its own characteristics. This</p><p>　　Key words: Cultural indust

10、ry，SWOT analysis，Industrial competitiveness</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　摘 要I</b></p><p>　　ABSTRACT錯誤!未定義書簽。</p><p>　　引 言錯誤!未定義書簽。</p&g

11、t;<p>　　一、SWOT分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．錯誤!未定義書簽。</p><p>　　二、南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況3</p><p>　　三、南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析4</p><p>　　（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢4</p>

12、<p>　　（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢6</p><p>　?。ㄈ┪幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇7</p><p>　　（四）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面對的挑戰(zhàn)9</p><p>　　四、南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略組合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9</p><p><b>　　參考文獻13&l

13、t;/b></p><p><b>　　致 謝15</b></p><p><b>　　引 言</b></p><p>　　文化產(chǎn)業(yè)是從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和提供文化服務的經(jīng)營性活動的行業(yè)總稱，以產(chǎn)業(yè)為手段來發(fā)展文化事業(yè)，以文化為資源進行生產(chǎn)向社會提供文化產(chǎn)品服務。文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的新的增長點和支柱產(chǎn)業(yè)，被稱

14、作為“21世紀黃金產(chǎn)業(yè)”有著良好的經(jīng)濟效益和前景，在經(jīng)濟發(fā)展中起著越來越重要的作用。當前在世界經(jīng)濟全球化、知識經(jīng)濟興起、我國加入了世貿(mào)組織、對外貿(mào)易越來越密切的客觀形勢下，文化產(chǎn)業(yè)競爭成為綜合國力競爭的主戰(zhàn)場。南京地處長江三角洲經(jīng)濟中心，作為十朝古都和歷史文化名城，有著深厚的文化底蘊和豐富的文化資源，形成了帶有自身特色的文化產(chǎn)業(yè)，隨著“文化南京”發(fā)展戰(zhàn)略的實施，南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展全面提升，文化產(chǎn)業(yè)正以“朝陽產(chǎn)業(yè)”的姿態(tài)，煥發(fā)出勃勃生機和活

15、力，已逐漸成為推動全市經(jīng)濟新一輪發(fā)展的重要動力。2010年南京以文化資源為依托，以結構調(diào)整為主線，以重大項目為載體，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的總量規(guī)模進一步擴大，實現(xiàn)了穩(wěn)步、健康、有序的良好發(fā)展態(tài)勢，在全市經(jīng)濟中的作用日益凸顯。</p><p><b>　　一、SWOT分析法</b></p><p>　　SWOT分析方法由舊金山大學的管理學教授安德魯斯于 20世紀

16、80 年代初提出, 又稱態(tài)勢分析法。它對將組織內(nèi)部自身優(yōu)勢、劣勢和外部環(huán)境的機遇、威脅等方面的內(nèi)容和條件進行綜合分析和概括, 確定區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)具有的競爭優(yōu)劣和劣勢以及面臨機會和威脅的一種方法。SWOT是優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機會(Opportunities)和威脅(Threats)的首個英文字母縮寫。其中, 優(yōu)勢和劣勢分析主要是著眼于區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)自身實力及其與競爭對手的比較, 而機會和威脅分析將注意力

17、放在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境變化及對區(qū)域的可能影響上。 根據(jù)SWOT分析, 從內(nèi)外環(huán)境協(xié)調(diào)平衡出發(fā), 把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分為四種。</p><p>　　與其他的分析方法相比較，SWOT分析從一開始就具有顯著的結構化和系統(tǒng)性的特征。就結構化而言，首先在形式上，SWOT分析法表現(xiàn)為構造SWOT結構矩陣，并對矩陣的不同區(qū)域賦予了不同分析意義；其次內(nèi)容上，SWOT分析法的主要理論基礎也強調(diào)從結構分析入手對外部環(huán)境和內(nèi)部資源

18、進行分析。另外，早在SWOT誕生之前的20世紀60年代，就已經(jīng)有人提出過SWOT分析中涉及到的內(nèi)部優(yōu)勢、弱點，外部機會、威脅這些變化因素，但只是孤立地對它們加以分析。SWOT方法的重要貢獻就在于用系統(tǒng)的思想將這些似乎獨立的因素相互匹配起來進行綜合分析，使得戰(zhàn)略計劃的制定更加科學全面。 </p><p>　　SWOT方法自形成以來得到廣泛應用，成為戰(zhàn)略管理和競爭情報的重要分析工具。分析直觀、使用簡單是它的重要優(yōu)點。

19、即使沒有精確的數(shù)據(jù)支持和更專業(yè)化的分析工具，也可以得出有說服力的結論。但是，正是這種直觀和簡單，使得SWOT不可避免地帶有精度不夠的缺陷。例如SWOT分析采用定性方法，通過羅列S、W、O、T的各種表現(xiàn)，形成一種模糊的競爭地位描述。以此為依據(jù)作出的判斷，不免帶有一定程度的主觀臆斷。所以，在使用SWOT方法時要注意方法的局限性，在羅列作為判斷依據(jù)的事實時，要盡量真實、客觀、精確，并提供一定的定量數(shù)據(jù)彌補SWOT定性分析的不足，構造高層定性分

20、析的基礎。根據(jù) SWOT分析, 從內(nèi)外環(huán)境協(xié)調(diào)平衡出發(fā), 把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分為四種。</p><p>　　表1SWOT矩陣分析</p><p>　　SO- L ( Lever杠桿效應 ) 戰(zhàn)略亦即發(fā)展戰(zhàn)略; WO-C ( Control抑制性 ) 戰(zhàn)略亦即穩(wěn)定戰(zhàn)略; ST- V ( Vulnerable脆弱性 ) 戰(zhàn)略亦即多角化戰(zhàn)略; WT - P ( Problem 問題 ) 戰(zhàn)略亦即

21、緊隨戰(zhàn)略。戰(zhàn)略的選擇要結合區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合分析來確定。首先, SO- L戰(zhàn)略。當區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)具有內(nèi)部優(yōu)勢和外部機會時會產(chǎn)生杠桿效應。戰(zhàn)略選擇是充分利用機會,發(fā)揮優(yōu)勢, 大力發(fā)展。杠桿效應只有在內(nèi)部優(yōu)勢與外部機會相互一致和適應時才會產(chǎn)生。企業(yè)用其自身內(nèi)部優(yōu)勢撬起外部的機會, 使機會與優(yōu)勢充分結合和發(fā)揮出來。其次, WO- C戰(zhàn)略。當區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)面對外部機會,內(nèi)部卻具有劣勢時將會對產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生抑制性作用。戰(zhàn)略選擇是追加資源, 把內(nèi)部弱

22、勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢, 抓住機會, 尋求生存與發(fā)展。抑制性效應就是妨礙、阻止、影響與控制。當環(huán)境提供的機會與企業(yè)內(nèi)部資源優(yōu)勢不相適合或者不能相遇重疊時, 企業(yè)就是有再大優(yōu)勢也難以發(fā)揮作用。</p><p>　　再次, S T - V 戰(zhàn)略。當區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)具有內(nèi)部優(yōu)勢但卻面對外部環(huán)境的威脅時, 將導致內(nèi)部產(chǎn)生的優(yōu)勢比較脆弱。戰(zhàn)略選擇是克服或避開威脅, 發(fā)揮優(yōu)勢。脆弱性效應指的是降低優(yōu)勢程度, 或減少優(yōu)勢強度。當環(huán)境狀況對公

23、司優(yōu)勢構成威脅時, 優(yōu)勢得不到充分的發(fā)揮, 出現(xiàn)優(yōu)勢不優(yōu)的脆弱局面。任何一個企業(yè)都會受到復雜環(huán)境的威脅,在 SWOT環(huán)境狀況下, 外部的優(yōu)勢與內(nèi)部威脅相遇的時候, 內(nèi)部優(yōu)勢就變得脆弱了。最后, WT- P戰(zhàn)略。當區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)既具有內(nèi)部的劣勢又面對外部環(huán)境的威脅時, 此時的文化產(chǎn)業(yè)成為問題產(chǎn)業(yè)。戰(zhàn)略選擇是解決問題, 克服不足, 避開威脅, 尋求出路。一般來說, 在 S WOT分析模式中 P戰(zhàn)略會導致企業(yè)計劃戰(zhàn)略的變化。</p>

24、<p>　　二、南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況</p><p>　　2010年，南京文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值194.71億元，按可比價計算增長19.7%，增幅高于全市GDP增速6.6個百分點，高于第三產(chǎn)業(yè)增加值增速6.7個百分點。文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達到了3.9%，比2009年提高0.3個百分點。發(fā)展特點主要體現(xiàn)為：</p><p>　　一是總量規(guī)模進一步擴大。2010年全市文化

25、產(chǎn)業(yè)增加值比2006年的90.66億元，凈增104.05億元； 2010年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值是2006年的2.1倍，可比價年平均增速18.1%，超過全市GDP同時期平均增幅5.6個百分點，超過全市三產(chǎn)同時期增幅4.3個百分點。2010年全市文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重比2006年增加了0.63個百分點。</p><p>　　二是文化產(chǎn)業(yè)構成進一步調(diào)整優(yōu)化。全市文化產(chǎn)業(yè)中“核心層”、“外圍層”、“相關層”實現(xiàn)的增加值之比

26、由2006年的38.1：22.1：39.8，逐步調(diào)整為2010年的29.7：21.7：48.6。文化產(chǎn)業(yè)相關層中文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售所占份額進一步提高，特別是文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品銷售額的提高，進一步凸顯南京的文化“產(chǎn)業(yè)”發(fā)展提升較快，對整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用增強。</p><p>　　三是文化與科技的融合更加緊密。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展和全面普及，互聯(lián)網(wǎng)已成為公眾生活、工作、學習

27、的重要載體，文化與高新技術的融合，在網(wǎng)絡視聽服務、網(wǎng)絡閱讀服務、網(wǎng)絡財經(jīng)服務、網(wǎng)絡遠程教育、有線電視“三網(wǎng)合一”等領域異軍突起，網(wǎng)絡文化企業(yè)進一步優(yōu)化和提升行業(yè)發(fā)展水準、拓展新媒體產(chǎn)業(yè)領域和空間，形成了較為成熟和廣闊的商業(yè)運營模式，網(wǎng)絡文化服務已成為文化產(chǎn)業(yè)增長中的重要一極。</p><p>　　四是文化產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率進一步凸顯。2010年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值增量為42.98億元，對全市GDP增量的貢獻率為5

28、.51%，比文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重高出1.62個百分點，表明文化產(chǎn)業(yè)對全市經(jīng)濟增長的貢獻份額加大，作用增強。</p><p>　　五是文化消費和文化用品銷售日益活躍。隨著生活水平的提高和休閑娛樂時間的增多，推動了居民文化娛樂消費的快速增長，國家統(tǒng)計局南京調(diào)查隊城市居民住戶抽樣調(diào)查結果顯示，2010年全市居民用于文化娛樂服務消費人均為3262.8元，同比增長26.0%。其中：人均文化娛樂類耐用品消費為747.

29、78元，增長13.6%，主要是彩電更新?lián)Q代拉動的影響，消費為174.61元，增長27.2%；人均文化娛樂服務消費為1452.39元，增長46.4%，是“十一五”初的2倍，而文化旅游消費是推動居民文化娛樂消費增長的主因；人均教育消費為1062.63元，增長13.1%；2010年全市文化用品、設備及相關文化產(chǎn)品銷售24.73億元，同比增長10.5%。</p><p>　　三、南京文化產(chǎn)業(yè)的SWOT分析</p&g

30、t;<p>　　（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢</p><p><b>　　1、地域優(yōu)勢</b></p><p>　　南京是江蘇的的省會，地域優(yōu)勢突出，位于沿海、長江經(jīng)濟帶交匯處，鄰近無錫、蘇州等蘇南發(fā)達地區(qū)，是長三角地區(qū)僅次于上海的第二大中心城市，是華東地區(qū)的第二大中心城市，由于特殊的地理位置，南京自古以來就是南北文化交匯的地方。另外，由于戰(zhàn)爭、政治等因素造

31、成的大規(guī)模的人口變動，不同地域文化的人口在南京混合，促成了本地文化與外來文化的融合。</p><p><b>　　2、文化的資源優(yōu)勢</b></p><p>　　歷史文化悠久．南京是一座歷史文化名城，有著一脈相傳的歷史文化積淀和豐富濃厚的文化底蘊。公元前472年，越王勾踐滅吳后，命謀士范蠡在秦淮河畔的古長干里構筑越城，迄今已有2700多的建城史。六朝時期的東吳、東晉、

32、宋、齊、梁、陳，還有南唐、明初、清末的太平天國和中華民國先后定都南京，共有54位帝王、元首在位，建都歷時447年。南京還是中國近代史的起點和終結，沒有任何一個城市更清晰地展現(xiàn)中國近代歷史滄桑。作為“六朝古都”、“十朝都城”，古都與文化的交融，彰顯出南京文化的最大特色，形成了獨具魅力的特色文化。1982年，南京被國務院公布為全國首批歷史文化名城。</p><p>　　文化遺存豐富．南京共有市以上文保單位275處，其

33、中國家級文保單位14處43個點，省級文保單位110處117個點，市級文保單位129處。2003年明孝陵“申遺”成功，成為世界歷史文化遺產(chǎn)。南京擁有70多座各級各類博物館、檔案館、陳列館和紀念館，收藏著大量珍貴的文物和史料標本。南京歷史文化資源數(shù)量之多、門類之全、跨越時間之長及保護手段之有力，位居同類城市之前列。</p><p>　　名人名作輩出．南京自六朝以來文化名人輩出，文化成果豐碩，文化中心地位延及至今，為世

34、人公認。早在東晉時期，當時的建康就延續(xù)了被打破的西晉文明。建康的石刻藝術代表了中國石刻的最高水平。南朝的政治寬松、經(jīng)濟富裕和文化的活躍，使北朝的有識之士紛紛移居建康，南北兩朝形形色色的文人才子，在建康施展才華，使文化精品迭出。唐宋和明清期間，先后稱為金陵、昇州、江寧的南京成為小說、戲劇、書畫和詩詞的創(chuàng)作熱土。李白、劉禹錫、杜牧、韋莊等詩家名士留下了與金陵有關的許多不朽詩篇。結束帝制進入共和，南京積累了可觀的民國文化。 </p>

35、;<p><b>　　3、文化設施優(yōu)勢</b></p><p>　　2008年底，各區(qū)縣文化館總面積4.25萬平方米，圖書館總面積3.12萬平方米；下關、江寧、浦口、溧水、高淳五區(qū)縣博物館總面積達1.03萬平方米；街鎮(zhèn)綜合文化站（文體服務中心）114個，總面積12.38萬平方米；城鄉(xiāng)社區(qū)（村）文化室1168個，占全市城鄉(xiāng)1371個社區(qū)的85.2%。8個區(qū)縣被命名為全國文化先進區(qū)

36、縣，10個區(qū)縣被命名為江蘇省文化先進區(qū)縣；8個區(qū)縣文化館和11個區(qū)縣圖書館分別被文化部評為國家一級館；40多個具有一定規(guī)模的市民文化廣場為開展公共文化服務提供了基本活動陣地。</p><p>　　2009年上半年，南京共有文化館17個、圖書館19個、社區(qū)文化室647個、農(nóng)村文化室521個、建有84個基層服務點、劇場影院14個、各類博物館、紀念館17個、區(qū)縣文化站共114個、美術館2個、畫院2個。其中，省屬文化設施

37、9個，市屬文化設施20個。</p><p>　　到目前為止，南京共建成了50個市級五星級文化站，127個村級文化活動室示范點。截止到2008年底，全市農(nóng)村廣播電視“村村通”覆蓋率已達100%，農(nóng)村新增有線電視用戶9.42萬戶，區(qū)縣有線電視總戶數(shù)97.57萬戶，有線電視入戶率達81.%，全面實現(xiàn)了組組通的目標。今年上半年新增4.68萬戶,半年就完成了省局下達任務的109%，入戶率達82.89%。鎮(zhèn)街文化站和村文化活

38、動室建成率分別達到100%和82%。全市建成達標“農(nóng)家書屋”437個，占全市農(nóng)村社區(qū)的79.5%；鎮(zhèn)街全民健身設施和新農(nóng)村健身工程達標率達100%。</p><p><b>　　4、品牌優(yōu)勢</b></p><p>　　南京鹽水鴨是南京有名的特產(chǎn)，久富盛名，至今已有一千多年歷史。南京鹽水鴨一年四季皆可制作，腌制復鹵期短，現(xiàn)做現(xiàn)賣，現(xiàn)買現(xiàn)吃，不宜久藏。 此鴨皮白肉嫩、肥

39、而不膩、香鮮味美，具有香、酥、嫩的特點。每年中秋前后的鹽水鴨色味最佳，是因為鴨在桂花盛開季節(jié)制作的，故美名日：桂花鴨。 南京特產(chǎn)盛產(chǎn)雨花臺、菊花臺等地。據(jù)研究，上等的雨花石是一種瑪瑙。 相傳南朝梁武帝時，高僧云光法師在石子崗講經(jīng)，感動得上天落雨如花?；ㄓ耆氲丶醋兂蔁o數(shù)大如雞卵，小似蠶豆，絢麗多姿的礫石，雨花石由此得名，石子崗也改名雨花臺。 南京特產(chǎn)產(chǎn)雨花石，是經(jīng)過流水搬遷作用而磨圓的各種礫石，主要成分是石英砂巖、石英巖、硅質(zhì)巖、火成巖

40、等堅硬的巖石和石英、玉髓、蛋白石一類的礦物。前者無鮮艷的顏色與光澤；后者即石英、玉髓等化學成分是二氧化硅。常見顏色有白、乳白、微黃色。也有紅、紫、綠、薔薇、黑色。南京云錦是南京傳統(tǒng)的提花絲織工藝品。其用料考究，織工精細，圖案色彩典雅富麗，宛如天上彩云般的瑰麗，故稱“云錦”。它與蘇州的宋錦、四川的蜀錦齊名，并稱我國三大名錦。 南京還有5A級風景區(qū)，聞名于中外，周圍的古玩市場，特色的街巷給夫子廟帶來巨大的人氣，</p><

41、;p>　?。ǘ┪幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢</p><p>　　1、文化服務業(yè)的核心層增長逐年減弱</p><p>　　根據(jù)國家對文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的規(guī)定，將文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計按其產(chǎn)業(yè)活動性質(zhì)劃分為文化服務業(yè)和相關文化服務業(yè)。文化服務業(yè)又分為核心層和外圍層。從文化服務業(yè)增加值占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重看， 2006年至2010年的五年間，由60.2%下降到51.4%，減少了8.8個百分點。文化服務業(yè)核心

42、層占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重也呈逐年下降趨勢，由38.1%下降到29.7%，減少了8.4個百分點。這表明以新聞服務、出版發(fā)行和版權服務、廣播電影電視服務、文化藝術服務為代表的文化產(chǎn)業(yè)核心層，盡管每年仍保持一定的增長，但其與文化產(chǎn)業(yè)中的外圍層和相關層相比，其增長速度已遠遠落后，比全部文化產(chǎn)業(yè)和全市GDP的增速都要低不少，影響了文化產(chǎn)業(yè)總的增長。</p><p>　　表2 2006年-2010年文化服務業(yè)核心層增加值

43、</p><p>　　2、文化產(chǎn)業(yè)體制改革艱難</p><p>　　由于意識形態(tài)觀念的影響,傳統(tǒng)的計劃模式和條塊分割的文化管理體制, 不僅阻礙了文化企業(yè)的實質(zhì)性轉(zhuǎn)型, 跨行業(yè)、跨省、跨國的文化經(jīng)營活動和文化企業(yè)集團難以孕育成形, 而且扼制了文化大市場(文化與文化、文化與非文化、省內(nèi)與省外、海內(nèi)與海外)的整合過程。加之體制上往往政事、政企不分、管辦不分的各種原因, 無法建立真正意義的現(xiàn)代企業(yè)

44、制度。特別是藝術表演團體, 總量過多、布局過散、結構過老問題迄今沒有得到根本解決, 隨著國內(nèi)和國際的競爭日益激烈, 相當一部分文化單位陷入困境。</p><p>　　3、文化產(chǎn)業(yè)競爭力低下</p><p>　　南京文化產(chǎn)業(yè)起步較早, 但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)規(guī)模小、數(shù)量多的情況。面對國際和國內(nèi)的競爭, 某些文化產(chǎn)業(yè)雖然具有一定的規(guī)模和檔次, 但與上海、廣東、等省市相比, 總量和規(guī)模仍顯差距。產(chǎn)

45、業(yè)規(guī)模優(yōu)勢沒有得到發(fā)揮, 產(chǎn)業(yè)群體沒有很好形成, 缺乏集約化的文化產(chǎn)業(yè)集團和有影響力的文化產(chǎn)業(yè), 并沒有形成現(xiàn)代意義上的文化產(chǎn)業(yè), 競爭力和經(jīng)營規(guī)模處于劣勢。</p><p>　　4、文化產(chǎn)業(yè)科技制約明顯</p><p>　　文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代文化與現(xiàn)代科技的完美結合,高新技術的飛速發(fā)展應用和互聯(lián)網(wǎng)的普及,帶來文化創(chuàng)新和傳播領域的重大革命,而目前南京文化產(chǎn)品生產(chǎn)從總體上說還是以傳統(tǒng)工藝技術為主

46、,技術水平較低,特別是高新技術和先進裝備引入文化產(chǎn)業(yè)還十分有限,已有的高新技術和裝備的作用也沒有得到充分的發(fā)揮?？傮w來看,南京的文化發(fā)展現(xiàn)狀與高新技術發(fā)展和應用的形勢不一致。</p><p>　　5、文化產(chǎn)業(yè)人力資源匱乏</p><p>　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂是“人”，新世紀新階段,為適應經(jīng)濟全球化和國際文化競爭的挑戰(zhàn)，適應文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,文化經(jīng)營管理人才的作用越來越突出

47、, 需求越來越大, 要求也越來越高。但在一定程度上, 南京文化產(chǎn)業(yè)的人才隊伍建設滯后于社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展要求,滯后于文化產(chǎn)業(yè)集團化改革進程。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才匱乏, 從業(yè)人員整體素質(zhì)不高,尤其是高級經(jīng)營管理人才、專業(yè)技術人才和復合型人才稀缺, 制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2009年南京文化機構1988個從業(yè)人員20040人，主要集中于從事文化市場的經(jīng)營，文化科研的的機構只有一個從業(yè)人員30人，從業(yè)于科研、文物等文化產(chǎn)業(yè)的人員相對匱乏</

48、p><p>　?。ㄈ┪幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇</p><p>　　1、加入WTO有利于南京文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展</p><p>　　加入WTO會提高南京文化產(chǎn)業(yè)國際化程度, 加快南京文化產(chǎn)業(yè)的集團化發(fā)展。不僅有利于引進國外文化資源, 而且有利于加快南京文化產(chǎn)業(yè)全面的體制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化,更大規(guī)模地吸引外國資本的進入,引入與國際接軌的管理模式和運營機制, 必將為南京文化產(chǎn)業(yè)

49、的振興與發(fā)展提供更為廣闊的市場空間。</p><p><b>　　2、政府的大力支持</b></p><p>　　南京市文化產(chǎn)業(yè)政策支撐體系基本形成。政府先后發(fā)布施行了《南京市“十一五”服務業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要》、《市委、市政府關于加快發(fā)展南京文化產(chǎn)業(yè)的意見》和《市政府關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干經(jīng)濟政策的意見》,市政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了《關

50、于加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策意見》等三個配套政策意見,以及市委宣傳部、南京大學文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《南京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要》等13份政策性文件。同時設立了每年1500萬元的“南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金”,制定了申報標準。2007年8月,25個單位、31個項目獲得項目引導資金扶持1395.5萬元。此外,南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會和動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會等，一批行業(yè)自律組織或文化產(chǎn)業(yè)中介組織也相繼成立。這一系列政策成為文化產(chǎn)業(yè)的巨大推動力。200

51、7年至2009年，南京市共對全市101個項目，財政撥付扶持資金4223萬元。通過對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)公共服務平臺建設和重點項目的扶持，進一步完善了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)公共服務的功能，從而吸引大量文化企業(yè)落戶南京，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的聚集效應。南京市明確從2010年起專項資金總量由每年的1500萬元增加到</p><p>　　3、國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)成為新的消費增長點</p><p>　　全國文化產(chǎn)

52、業(yè)市場走俏，國內(nèi)居民生活質(zhì)量和人口素質(zhì)逐步提高, 同時對文化消費的數(shù)量和質(zhì)量也不斷提升，2007、2008、2009年南京市人均娛樂文教服務消費分別為1197.75元、1745.20元、2157.68元,較上年分別增長達6.3%、45.7%、23.6%,占總?cè)司M支出的比例分別為14.4%、16.3%和17.6%,南京市民人均文化娛樂支出增長率逐年增加,呈穩(wěn)定上升態(tài)勢,可以看出市民文化消費支出也正逐年增長,對文化產(chǎn)品有著巨大的消費需求

53、。目前,我國正在向小康社會全方位邁進, 人們的文化生活水平也不斷提高。因此, 小康社會對文化消費的旺盛需求, 將有力拉動南京文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。</p><p><b>　　4、國家政策的調(diào)整</b></p><p>　　我國正處在產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的重要時期, 為文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了機遇。文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭, 其產(chǎn)業(yè)鏈條長, 輻射面廣, 關聯(lián)帶動性強。這將有利于南京

54、在文化資源豐富的情況下, 依據(jù)國家產(chǎn)業(yè)調(diào)整的導向, 大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),帶動其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 有效改善南京目前面臨的經(jīng)濟結構不合理狀況,為南京文化產(chǎn)業(yè)的健康協(xié)調(diào)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。</p><p>　?。ㄋ模┪幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展面對的挑戰(zhàn)</p><p>　　1、全球化導致的文化沖擊</p><p>　　加入 WTO, 給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機遇的同時也帶來挑戰(zhàn)。宏觀上政府對原

55、來的各類產(chǎn)業(yè)的保護措施將逐步取消, 文化產(chǎn)業(yè)也將遵循優(yōu)勝劣汰的原則, 進入全球化的競爭。與世界先進水平相比, 南京文化企業(yè)的總體狀況是規(guī)模小、質(zhì)量差。在“文化全球化”浪潮的沖擊下, 好萊塢影片、迪士尼娛樂產(chǎn)品等大量外來文化產(chǎn)品在南京迅速搶占先機。</p><p>　　2、城市化引起的文化資源受損</p><p>　　由于城市化進程加快,人口增加和設施擴容, 如何對城市文化特色進行保護、繼承

56、與發(fā)展成為難題。盡管南京市多輪總體規(guī)劃都將城市文化遺產(chǎn)的保護視為重點, 然而仍有多處文化古跡受到威脅。如由于城市交通量的激增, 明城墻多處城門遺址被拓寬為城市道路, 原城墻的完整性遭到破壞。此類以歷史文化資源為代價的城市建設在舊城改造過程中屢見不鮮, 這些給以歷史文化資源為特色的南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來較大損失。</p><p>　　3、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭激烈</p><p>　　隨著社會經(jīng)濟的

57、發(fā)展，南京市越來越認識到文化產(chǎn)業(yè)的重要性。周邊其他城市如上海、杭州等, 也早已開始著手文化產(chǎn)業(yè)的研究、規(guī)劃和發(fā)展。位處經(jīng)濟、文化發(fā)達的長江三角洲, 南京文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅受到周邊擁有同樣優(yōu)越發(fā)展條件的省市的挑戰(zhàn), 也受到省內(nèi)發(fā)展迅速的地級市, 如蘇州、無錫等城市的挑戰(zhàn)。如何避免因發(fā)展滯后被市場邊緣化, 成為南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中亟待解決的問題。全球化背景下, 應當發(fā)揚南京本土特色文化, 揚長避短, 這樣才能在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的激烈競爭中站穩(wěn)

58、腳跟。</p><p>　　4、文化產(chǎn)業(yè)結構急需升級</p><p>　　文化制造業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中所占比重大，文化服務業(yè)中，傳統(tǒng)的演出業(yè)、影視業(yè)、音像業(yè)、圖書報刊業(yè)等仍占有絕對優(yōu)勢；一方面，創(chuàng)意設計業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡游戲業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)仍處于起步狀態(tài)，在文化產(chǎn)業(yè)中所占比重過小。在新型文化產(chǎn)業(yè)中，也普遍存在著現(xiàn)代科技應用程度還不高、技術開發(fā)能力還不強、原創(chuàng)能力弱等問題。</p>&l

59、t;p>　　四、南京文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選組合</p><p>　　下面結合對南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅的分析，給出文化產(chǎn)業(yè)可以選擇的戰(zhàn)略組合以及適用范圍見表3。</p><p>　　SO戰(zhàn)略是strengths（優(yōu)勢）與opportunities（機遇）的戰(zhàn)略組合，即利用南京文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部資源優(yōu)勢去贏得外部發(fā)展機會；WO戰(zhàn)略是weaknesses（劣勢）與opportun

60、ities（機遇）的戰(zhàn)略組合，即為南京文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件去抓住機會以降低劣勢；ST戰(zhàn)略是strengths（優(yōu)勢）與threats（威脅）的戰(zhàn)略組合，即利用南京文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部資源優(yōu)勢去應對外部環(huán)境威脅；WT戰(zhàn)略是weaknesses（劣勢）與threats（威脅）的戰(zhàn)略組合，即盡力降低南京文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部資源劣勢的影響并規(guī)避外部環(huán)境威脅。</p><p>　　表3 南京文化產(chǎn)業(yè)的SWOT矩陣分析</p&

61、gt;<p>　　(一) SO 戰(zhàn)略(優(yōu)勢—機遇戰(zhàn)略)</p><p>　　發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢 ,把握發(fā)展機遇 , 構建與 WTO原則相適應的文化產(chǎn)業(yè)政策,如扶持文化產(chǎn)業(yè)的稅收政策、 文化外貿(mào)政策、 文化市場準入的反壟斷政策,構建文化安全預警系統(tǒng)政策等。也可通過資本市場實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。應有效運用 WTO 的保護規(guī)則,對南京民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予合理的必要的保護與支持。加快文化產(chǎn)業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)變，是提

62、升南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實課題。文化產(chǎn)業(yè)要保持持續(xù)向上的發(fā)展態(tài)勢，關鍵是讓經(jīng)濟發(fā)展方式始終與時俱進，找到符合時代要求、符合自身發(fā)展的路徑。充分利用區(qū)域經(jīng)濟合作增強、承辦青奧會、消費結構升級換代和高新技術廣泛滲透等新契機，大力培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點，重點發(fā)展文化創(chuàng)意設計、新型新聞傳媒，出版印刷、影視制作、動漫游戲、工藝美術、演藝娛樂等行業(yè)，大力發(fā)展文化休閑旅游、文博會展、體育健身等產(chǎn)業(yè)類型，在關注文化產(chǎn)業(yè)增速的同時，更加關注文化產(chǎn)業(yè)的構

63、成和“含金量”；提高文化服務產(chǎn)品在文化產(chǎn)業(yè)中所占的比重，促進文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從南京文化產(chǎn)業(yè)的實際出發(fā),應加快休閑娛樂設施建設、發(fā)展旅游、 挖掘六朝古都文化內(nèi)涵；積極培植和發(fā)展休閑、 健身、 拍賣等文化市場；拓展市區(qū)參觀旅游空間；</p><p>　　(二) ST戰(zhàn)略(優(yōu)勢—威脅戰(zhàn)略)</p><p>　　發(fā)揮優(yōu)勢來規(guī)避威脅 , 發(fā)展南京的文化產(chǎn)業(yè),首先必須有觀念的創(chuàng)新和思維的突破。政

64、府是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和管理的主體,要樹立文化產(chǎn)業(yè)理念,形成把文化產(chǎn)品的經(jīng)營和生產(chǎn)逐步推向市場的思路；樹立規(guī)模經(jīng)營理念,確立 “造大船” 組建文化產(chǎn)業(yè)集團或 “文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)” 的思路;樹立資本市場理念,開拓資本運營,推動文化產(chǎn)業(yè)升級的思路;樹立文化消費理念,科學培育和合理引導市民文化消費的思路。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度打破部門界線和行業(yè)壁壘，大力推動報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊的相互融合，促進文化產(chǎn)業(yè)與教育、信息、體育、旅游等相關產(chǎn)業(yè)聯(lián)

65、動發(fā)展。積極探索建設一批以高新技術開發(fā)區(qū)為依托的文化產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　(三) WO 戰(zhàn)略(劣勢—機遇戰(zhàn)略)</p><p>　　抓住外部機遇來提升自身的競爭力。以文化強市為目標,整體布局、 統(tǒng)籌規(guī)劃為原則,根據(jù)南京獨特的山川風貌、 豐富的文化資源和文化遺產(chǎn),明確南京文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),可把現(xiàn)代風景園林旅游文化作為文化支柱產(chǎn)業(yè)。將欲取之,必先予之。在充分利用南京文化資源的同

66、時,應加大對文化資源和文化基礎設施投入,建立多方位的文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道。文化產(chǎn)業(yè)是高智力、高科技的產(chǎn)業(yè)，因此，文化產(chǎn)業(yè)的競爭，是創(chuàng)新能力的競爭，是人才的競爭。入世后，外來文化資本與我國文化企業(yè)的競爭集中在品牌和人才上，而人才競爭是核心。要把培養(yǎng)和吸引優(yōu)秀人才作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一項根本措施。只要我們擁有大批各個文化領域的名人專家，又有一大批文化管理的行家里手，文化產(chǎn)業(yè)必定以其深厚的傳統(tǒng)底蘊、廣闊的市場空間發(fā)展壯大，走向世界。另外要充分發(fā)揮

67、市場在配置資源中的基礎性作用，新聞出版、廣播影視、信息咨詢、大眾娛樂等應該納入市場體系，在市場競爭中優(yōu)勝劣汰。采用現(xiàn)代股份制等方式改造國有文化事業(yè)單位，使之成為產(chǎn)權明晰、自主經(jīng)營、自我發(fā)展的文化企業(yè)，在接受市場競爭洗禮中激發(fā)活力和生機。大力發(fā)展民資文化企業(yè)，給予國民待遇，使其逐步發(fā)展成為南京文化產(chǎn)業(yè)的主體</p><p>　　（四）WT戰(zhàn)略（劣勢—威脅戰(zhàn)略）</p><p>　　發(fā)展南京文

68、化產(chǎn)業(yè)需要進一步優(yōu)化投資環(huán)境，支持各類社會資本投資、參與文化基礎設施建設和重大文化項目投入，支持有條件的文化企業(yè)、通過股份制改造、項目融資、股權置換、兼并收購等渠道籌措發(fā)展資金進入文化行業(yè)，進一步引進和完善風險投資體系，吸引更多的創(chuàng)業(yè)投資機構進入文化產(chǎn)業(yè)，推進文化與科技的結合，完善文化產(chǎn)業(yè)服務平臺，為民間資本投入文化產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的服務，促進文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)人才與資本、技術、信息、中介等資源的合理配置，構建健康有序的文化產(chǎn)業(yè)市場

69、，形成源源不斷的文化生產(chǎn)力。同時打造南京文化品牌,實施品牌戰(zhàn)略狠抓精品生產(chǎn),實施品牌戰(zhàn)略,創(chuàng)出新品牌,應是南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。鼓勵文化企業(yè)按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和國家產(chǎn)業(yè)政策，實行跨地域、跨所有制的聯(lián)合或優(yōu)化組合，培育大市場，形成優(yōu)勢企業(yè)，用幾年時間，建成一批年產(chǎn)值幾十億、上百億的大型文化產(chǎn)業(yè)集團，培養(yǎng)一支能與西方大型文化企業(yè)集團相競爭的骨干力量。從目前現(xiàn)有條件看，一批報業(yè)集團、出版集團、廣播電視集團、電影集團、娛樂集團已經(jīng)在健康運行或

70、呼之欲出，它們將成為中國文化市場的主角。當然，實施集團化戰(zhàn)略并不是不要廣大的中小企業(yè)，反之，按市場規(guī)律形成、生</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1] 曹軍.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].安徽大學碩士學位論文，2007：4-7</p><p>　　[2] 張曉明.認識文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡規(guī)律科學制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

71、戰(zhàn)略[J]. 理論與當代,2006(1):28-34</p><p>　　[3] 花建.文化產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵、結構和戰(zhàn)略重點[J].北京大學學報：哲社版，2005（2）:8-11</p><p>　　[4] 胡惠林.論中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“走出去”戰(zhàn)略[J].思想戰(zhàn)線，2004（3）：</p><p>　　[5] 胡惠林.論文化產(chǎn)業(yè)結構的戰(zhàn)略性調(diào)整與制度創(chuàng)新[J].

72、思想戰(zhàn)線，2003 （4）:14-18</p><p>　　[6] 胡惠林.區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與空間布局原則[J]. 云南大學學報(社會科學版)，2005(5)：4-8</p><p>　　[7] 熊澄宇等.文化產(chǎn)業(yè)研究戰(zhàn)略與對策[M]：北京.清華大學出版社，2006:4：5-10</p><p>　　[8] 康小明，向勇.產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升[J].北京大

73、學學報：哲社版，2005（2）：34-39</p><p>　　[9] 馬國柱.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J]. 遼寧大學學報(哲學社會科學版)，2004（5）：15-19</p><p>　　[10] 花建.中國文化產(chǎn)業(yè)面對加入WTO的戰(zhàn)略選擇[J].探索與爭鳴，2000（5）:10-14</p><p>　　[11] 孟曉駟.發(fā)展中國文化產(chǎn)業(yè)的三大戰(zhàn)略舉措[J

74、]. 北京大學學報：哲社版，2005（2）:3-7</p><p>　　[12] 祁述裕，韓駿偉.新興文化產(chǎn)業(yè)的地位和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢[J]. 馬克思主義與現(xiàn)實，2006（5）:4-9</p><p>　　[13] 陳少峰.文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與商業(yè)模式[M]：湖南文藝出版社，2006：109-114</p><p>　　[14] 尤芬，胡惠林.論技術長波理論與文化產(chǎn)業(yè)成長

75、周期[J]. 上海交通大學學報(哲學社會科學版)，2007（4）:11-18</p><p>　　[15]李安.中國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[J].企業(yè)導報，2009（12）：97-98</p><p>　　[16]王艷軍，李紅艷.打造文化品牌帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究[J].河北企業(yè),2010（7）:71-72</p><p>　　[17]羅能生，林志強，謝里.湖南文化

76、產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化研究[J].財經(jīng)理論與實踐，2009（5）：118-121</p><p>　　[18]鄭春榮.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題與公共政策探討[J].稅務研究，2010（7）：17-22</p><p>　　[19]周能壽.淺析我國文化產(chǎn)業(yè)興起的時代背景[J].理論導報，2010（7）：10-11</p><p>　　[20] David Throsby．Ec

77、onomics a n d Culturas．Cambridge University</p><p>　　Press，2001:17—32</p><p>　　[21] Helsingin Kaupungin．From Common Knowledge to Culture Industry．2002:32-38</p><p>　　[22] C．Brickwoo

78、d．Access to New Media Negelected by European Policy．In</p><p>　　Boekmancahier 36．June 1998：118—125</p><p>　　[23] Research Action：Economy of the Cultural Production Sector．Effects</p><

79、p>　　on Employment Dynamics．CEFRAC．1997:22-25</p><p>　　[24] First Report on Cultural Aspects in European Community Action．European Commossion．1996:88-92</p><p>　　[25] Heartfield James．Great Ex

80、pections：The Creative Industries in the</p><p>　　New．Economy．London．Design Agenda．2000，79—102</p><p>　　[26] Caves Richard．Creative Industries：Contracts between Art and</p><p>　　Comm

81、erce．Cambridge Mass：Harvard University Press．2000，313-318</p><p><b>　　致 謝</b></p><p><b>　　畢業(yè)設計(論文)</b></p><p><b>　　任 務 書</b></p><p>

82、<b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p>　　題　　目：　 南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析與戰(zhàn)略選擇 　　</p><p>　　一、選題的背景、意義</p><p>　　隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，以及法定節(jié)假日的增多，人們的消費觀念、消費結構都在發(fā)生著深刻的變化，對精神文化的消費需求越來越多，這已成為文化產(chǎn)業(yè)蓬勃興

83、起和發(fā)展的內(nèi)在動力，并最終始其成為我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。被稱作為“21世紀黃金產(chǎn)業(yè)”在經(jīng)濟發(fā)展中起著重要作用。</p><p>　　發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以直接創(chuàng)造經(jīng)濟效益，運作得法的話，效益還相當顯著。文化產(chǎn)業(yè)屬于無煙工業(yè)，同樣也可以吸納就業(yè)、提供稅源，隨著人們收入不斷增長、物質(zhì)生活需求日益得到滿足，對文化產(chǎn)品和服務的需求會越來越豐富，越來越強烈，文化產(chǎn)業(yè)所蘊含的商機，也越來越巨大。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也可以更廣泛更充分地保

84、障人民群眾的文化權益。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對文化產(chǎn)品進行深度開發(fā)，進行規(guī)模化、批量化生產(chǎn)，對各種文化服務項目進行細分和充分挖掘，對文化基礎設施建設項目進行市場化運作，能夠更好地營造文化氛圍，從數(shù)量上和質(zhì)量上更充分地滿足人民群眾日益增長的文化需求。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還可以更好地弘揚文化。文化越是得到廣泛的傳播，才越能夠得到弘揚，越能增進不同國家、地區(qū)和民族之間的交流。各國、各地區(qū)、各民族的文化、觀念都有差異，通過文化的交流能增進了解、互信、合作、和平

85、。從中，文化也得到弘揚、創(chuàng)新、發(fā)展。要更好地實現(xiàn)這些，單靠發(fā)展文化事業(yè)，是遠遠不夠的，必須大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使文化產(chǎn)品和服務日益豐富，日益廣泛地進入不同地域、不同國度人們的生活中。</p><p>　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是傳承中華文明復興民族文化的需要，一個民族的崛起，歸根結底要從文化的復興上表現(xiàn)出來，民族文化產(chǎn)業(yè)的興盛擔當著民族文化復興的重任。文化產(chǎn)業(yè)也是提升居民生活品質(zhì)構建和諧社會的需要，隨著物質(zhì)生活的不斷改善，對

86、精神文化方面提出了新的更高的要求。創(chuàng)造高品位的精神文化產(chǎn)品，既是提高居民生活質(zhì)量的內(nèi)在要求，也是和諧社會建設的迫切需要。文化產(chǎn)業(yè)是推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)又好又快發(fā)展的需要，在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的進程中，面臨產(chǎn)業(yè)升級和結構轉(zhuǎn)型的考驗，適時發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有利于培育新的經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)增長方式的轉(zhuǎn)變；有利于促進經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，提高整體實力和綜合競爭力。因此，正確把握文化產(chǎn)業(yè)結合其現(xiàn)狀，采用相應的對策，不僅有重大的經(jīng)濟意義還有重大的現(xiàn)實意義<

87、/p><p>　　二、相關研究的最新成果及動態(tài)</p><p>　　隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的地位提高，學者們也越來越關注文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在文化產(chǎn)業(yè)領域展開積極的研究。</p><p>　?。ㄒ唬﹪鴥?nèi)關于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究</p><p>　　我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，無論是產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結構，還是產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)政策都還沒有充分展開，我

88、國對文化產(chǎn)業(yè)的討論開始于上世紀90年代中期，當時關于文化產(chǎn)業(yè)的討論主要集中在姓資還是姓社的問題上，而到了90年代末，情況發(fā)生變化，特別是98年人大復印資料《文化研究》轉(zhuǎn)載、刊登和索引文化產(chǎn)業(yè)的研究論文篇目明顯增多，研究隊伍不斷壯大。隨著中國加入WTO，學者將目光普遍集中于諸如中國入世后對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)等命題，對文化產(chǎn)業(yè)理論和政策問題的思考也逐漸走向深入。</p><p>　　文化產(chǎn)業(yè)作為全球經(jīng)濟發(fā)展進程

89、中新興的一種朝陽產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物。文化產(chǎn)業(yè)在我國興起，市場經(jīng)濟是必備條件。文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，市場經(jīng)濟體制的建立，涉及到我國經(jīng)濟基礎和上層建筑的許多領域，需要有一系列的政策調(diào)整和體制改革。文化作為一種上層建筑和意識形態(tài)，必須遵循其自身發(fā)展規(guī)律，同時也必須遵循社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律，努力適應市場經(jīng)濟要求。文化與經(jīng)濟相互滲透，經(jīng)濟的發(fā)展中有文化的作用。文化產(chǎn)業(yè)本身也是經(jīng)濟的一個組成部分，文化產(chǎn)業(yè)的充分發(fā)展，可以優(yōu)

90、化國家產(chǎn)業(yè)結構，有利于繁榮經(jīng)濟，擴大就業(yè)，提高人民的生活質(zhì)量和社會的全面進步。</p><p>　　目前國內(nèi)學者對文化產(chǎn)業(yè)相關理論及戰(zhàn)略研究主要包括（1）一些學者文化應該“走出去”（花建，2003；花建，2005；胡惠林，2004）（2）有學者認為品牌、質(zhì)量始終是產(chǎn)品的生命，提出品牌帶動的建議。（聶瑞平，2002）（3）有學者通過文化創(chuàng)新的角度，提出文化創(chuàng)新（胡惠林，2001；李康化，2003）（4）結構優(yōu)化戰(zhàn)略

91、（張曉明，2006；熊澄宇，2006）（5）有學者認為需要進行產(chǎn)業(yè)集群（康小明，2005） </p><p>　　隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，學者們對文化產(chǎn)業(yè)理論和政策問題的思考也逐漸走向深入。相關研究論文著作有謝名家著《文化產(chǎn)業(yè)的時代審視》（2003）、林拓著《世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿報告》（2006）、唐任伍、趙莉編著《文化產(chǎn)業(yè)—21世紀的潛能產(chǎn)業(yè)》（2004）、王夢炯著《對發(fā)展中國文化產(chǎn)業(yè)的思考》（2007）、尹世杰

92、著《對發(fā)展中國文化產(chǎn)業(yè)的思考》（2005）等。理論方面的研究涵蓋了文化產(chǎn)業(yè)各方面己經(jīng)取得了大量對實踐有切實指導意義的研究成果。</p><p>　　雖然我國文化產(chǎn)業(yè)仍未能形成很大的市場份額，在國民經(jīng)濟中的排序不高。至今還沒有形成大型的、有一定規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)。但近年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，文化產(chǎn)業(yè)也出具規(guī)模。目前我國文化產(chǎn)業(yè)研究主要基于文化產(chǎn)業(yè)進行“走出去”、文化產(chǎn)業(yè)進行品牌帶動、文化創(chuàng)新、結構優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)集群等

93、。</p><p>　?。?）文化“走出去”理論</p><p>　　一個國家的文化發(fā)展應該以發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢為戰(zhàn)略目標，要揚長避短。中國的文化產(chǎn)業(yè)要“走出去”，就應當按照這個原則來選擇屬于自己的優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品，只有這樣企業(yè)才能在國際市場上具有競爭力。</p><p>　　花建（2000）認為過去中國的文化產(chǎn)業(yè)主要針對國內(nèi)市場，而在WTO背景下，不僅要“防

94、守”和“拿來”，而且要“進攻”和“送出”，這種雙向戰(zhàn)略格局是一個重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。花建（2005）進一步指出，中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”不但要激發(fā)內(nèi)容原創(chuàng)，生產(chǎn)大量適應國際文化市場的優(yōu)秀產(chǎn)品，還要解決貿(mào)易主體、區(qū)位選擇和出口路徑的問題</p><p>　?。?）文化產(chǎn)業(yè)的品牌帶動</p><p>　　質(zhì)量、品牌始終是產(chǎn)品的生命，物質(zhì)產(chǎn)品如此，精神產(chǎn)品也如此。沒有高質(zhì)量、高藝術、高品位的文化產(chǎn)品，

95、文化企業(yè)就失去真正的競爭力。</p><p>　　聶瑞平（2002）認為，要對中國的現(xiàn)有文化資源尤其是民族文化資源進行全面的盤點和梳理，對各個文化藝術門類的優(yōu)勢和劣勢進行準確的分析和把握，依此確定各自的主打品牌，并不斷壯大自身實力，以此作為突破口來帶動中國文化產(chǎn)業(yè)的全面推進。</p><p><b>　　（3）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新</b></p><p&g

96、t;　　胡惠林（2001） 較早地提出了文化創(chuàng)新思想，面對WTO，中國應構建文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系。要制定積極的文化產(chǎn)業(yè)政策，包括“民有市場準入”政策、文化產(chǎn)業(yè)與文化市場準入的反壟斷的政策、建立新的文化外貿(mào)制度、建立積極的國家文化安全預警系統(tǒng)、加大對文化原創(chuàng)能力系統(tǒng)建設的政策投入等，全面推進國家文化創(chuàng)新體系建設。李康化（2003）則從發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的全局出發(fā)提出了理論制度創(chuàng)新、要素市場創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈條創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結構創(chuàng)新、社會結構創(chuàng)新。</p

97、><p>　　（4）文化產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化</p><p>　　文化產(chǎn)業(yè)部門結構與文化產(chǎn)業(yè)空間結構是整個文化產(chǎn)業(yè)結構不可分割的兩個方面，人類的化經(jīng)濟活動最終要落實在產(chǎn)業(yè)部門和具體區(qū)域上。優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結構，具有提高國家整體文化產(chǎn)業(yè)競爭力的文化戰(zhàn)略意義。</p><p>　　張曉明（2006）認為，從國家層面看，為了更好地應對國際性挑戰(zhàn)，應實施區(qū)域差別性發(fā)展戰(zhàn)略，因地制宜發(fā)展文化

98、產(chǎn)業(yè)；實施區(qū)域協(xié)同性發(fā)展戰(zhàn)略，全國發(fā)展一盤棋。此外，中央把整個農(nóng)村文化發(fā)展的體制環(huán)境做一個總體性的重構，一方面要繼續(xù)加強農(nóng)村公共文化體系的構建，另一方面也要注意開放農(nóng)村文化市場。在整個文化產(chǎn)業(yè)布局中，不僅把城市考慮在里面，而且把農(nóng)村也考慮在里面。</p><p>　　熊澄宇（2006）認為，文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展要關照地區(qū)間的融合互動。地區(qū)的、局部的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是國家的、整體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機組成部分。從融合互動的

99、思路出發(fā)，分層次、分階段、分地區(qū)、分主題的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為國家文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展提供了堅實的基礎，文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展要關照不同地區(qū)、不同重點的融合和互動。</p><p>　?。?）文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群</p><p>　　康小明（2005） 提出，文化產(chǎn)業(yè)集群具備的獨特競爭優(yōu)勢對文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升發(fā)揮著重要的作用。應從如下方面著手強化我國本土文化產(chǎn)業(yè)集群的競爭實力：一是在區(qū)域比較優(yōu)勢的基礎

100、上啟動并完善文化產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略；二是充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)集群的比較優(yōu)勢；三是制定科學而完善的發(fā)展規(guī)劃；四是完善文化產(chǎn)業(yè)集群的政策體系。</p><p>　　（二）國外關于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究</p><p>　　與我國對文化產(chǎn)業(yè)的研究尚處于起步階段不同，西方發(fā)達國家對文化產(chǎn)業(yè)的研究已有六七十年的歷史。許多國家、地區(qū)和國際組織相繼建立了完備的決策和研究機構，擁有一批專業(yè)的研究人員及其相關的網(wǎng)站，一些

101、私人團體、基金會和公司也紛紛參與了對文化產(chǎn)業(yè)的研究，許多城市、大學及其下屬的院系和科研院所還相繼設立了專門的文化產(chǎn)業(yè)研究機構。特別是近幾年來，世界各國對文化產(chǎn)業(yè)都給予了高度重視，專家學者們紛紛以報刊、專著、網(wǎng)絡、會議、決策機構和統(tǒng)計機構發(fā)表的年度報告等多種形式為載體，對文化產(chǎn)業(yè)這一新興的產(chǎn)業(yè)展開熱烈的討論。</p><p>　　對文化產(chǎn)業(yè)概念界定和范疇的研究，法蘭克福學派的阿多諾（Theodor Adorn）和霍

102、克海默（Max Horkheimer）在他們于1947年出版的《啟蒙的辯證法》一書中首次提出了“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，從藝術和哲學價值評判的雙重角度對文化產(chǎn)業(yè)進行了否定性的批判。阿多諾和霍克海默認為，文化產(chǎn)品在工廠中憑借現(xiàn)代科學技術手段，以標準化、規(guī)格化的方式被大量生產(chǎn)出來，并通過電影、電視、廣播、報紙、雜志等大眾傳播媒介傳遞給消費者，最終使文化不再扮演激發(fā)否定意識的角色，反而成為統(tǒng)治者營造滿足現(xiàn)狀的社會的控制工具。</p>

103、<p>　　尼古拉斯·加納姆（Nicholas Garnham）（1983）他指出文化產(chǎn)業(yè)指那些使用同類生產(chǎn)和組織模式如工業(yè)化的大企業(yè)的社會機構，這些機構生產(chǎn)和傳播文化產(chǎn)品和文化服務。如報紙、期刊和書籍的出版部門、影像公司、音樂出版部門、商業(yè)性體育機構等等?！?lt;/p><p>　　大衛(wèi)·索斯比（David Throsby）用一個同心圓來界定文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范疇。音樂、舞蹈、戲劇、文學、

104、視覺藝術、工藝等創(chuàng)造性藝術處于這一同心圓的核心，并向外輻射；環(huán)繞這一核心的是那些既具有上述文化產(chǎn)業(yè)的特征同時也生產(chǎn)其他非文化性商品與服務的行業(yè)，包括電影、電視、廣播、報刊和書籍等；處于這一同心圓最外圍的則是那些有時候具有文化內(nèi)容的行業(yè)，包括建筑、廣告、觀光等。</p><p>　　對文化產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展戰(zhàn)略的研究，卡西·布里克伍德以歐盟為例對此進行了集中而詳細的探討。布里克伍德考察了歐共體2000年的文化

105、規(guī)劃，指出“文化不再被視為一種輔助性行為，而是社會的一種驅(qū)動力”，因此必須重新認識文化政策，努力改善歐洲的社會結構，積極建立資助和扶持政策，在新興的文化產(chǎn)業(yè)領域例如媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造就業(yè)機會，把新技術運用到文化活動中去。布里克伍德認為，文化政策應該致力于改造技術本身，而不只是改善獲取技術的途徑，1996年，歐盟在斯波萊托舉行的年度圓桌會議上以“運作中的文化：文化、創(chuàng)新與就業(yè)”為主題，而在這一主題下所涵蓋的諸多子議題都是圍繞文化與就業(yè)的發(fā)展而展