樂清市濱海旅游發(fā)展戰(zhàn)略及開發(fā)規(guī)劃研究[畢業(yè)論文+任務(wù)書+開題報告+文獻綜述+外文翻譯]

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　樂清市濱海旅游發(fā)展戰(zhàn)略及開發(fā)規(guī)劃研究</p><p>　　所在學(xué)院 商學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級 工商管理

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號 </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p><b>　　摘 要</b><

3、/p><p>　　樂清市是一個以中小企業(yè)發(fā)展為主的沿海城市，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)日益蓬勃，旅游業(yè)更是被作為帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新經(jīng)濟增長點來抓，確立了“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。然而，市旅游開發(fā)以雁蕩山風(fēng)景區(qū)山水觀光為主，旅游市場較為局限。還有存在旅游產(chǎn)品開發(fā)單一，旅游資源未有效利用、旅游文化未深度挖掘、旅游配套設(shè)施不盡完善等問題。鑒于此本文立足于樂清市尚處于起步發(fā)展的濱海旅游業(yè)，迎合市濱海旅游開發(fā)熱

4、點，依托樂清灣資源，探討樂清市濱海旅游的形象定位與旅游產(chǎn)品開發(fā)。</p><p>　　論文首先分從樂清市旅游業(yè)蓬勃發(fā)展、濱海旅游業(yè)興起這一研究背景出發(fā)，敘述了大致的研究脈絡(luò)；接著在介紹濱海旅游相關(guān)概念的基礎(chǔ)上進入論文正題，分析了樂清市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀；然后根據(jù)樂清的實際情況、資源條件等，對樂清市濱海旅游發(fā)展進行性質(zhì)定位、形象設(shè)計，提出樂清市濱海旅游開發(fā)可實施產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、品牌、生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略；最后針對這些發(fā)展戰(zhàn)略整合

5、資源，對市濱海旅游開發(fā)規(guī)劃中的具體策略提出一些建議和措施。</p><p>　　關(guān)鍵詞：旅游；濱海旅游；發(fā)展戰(zhàn)略；旅游產(chǎn)品開發(fā)；</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Yueqing City is a coastal city mainly SMEs （Small and Medium Enterprise

6、s）, with the economic development of the tertiary industry booming, tourism is being driven development of tertiary industry as the new economic growth point to grasp, established the "Grand Tourism , big industry,

7、big development, "the industry development strategy. However, Hill Scenic Area Tourism Development in the main tourist landscape, tourism market is more limited. There exists a single tourism product development, t&

8、lt;/p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　1 緒論1</b></p><p>　　1.1 選題的背景1</p><p>　　1.2 研究的內(nèi)容1</p><p>　　1.3 研究的意義1</p><p>　　2

9、濱海旅游的發(fā)展及其概述2</p><p>　　2.1 濱海旅游業(yè)發(fā)展情況2</p><p>　　2.1.1 國外概況2</p><p>　　2.1.2 國內(nèi)概況2</p><p>　　2.2 相關(guān)概念闡述2</p><p>　　2.3 濱海旅游的特性3</p><p>　　3 樂清市

10、濱海旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀4</p><p>　　3.1 樂清市旅游業(yè)發(fā)展情況4</p><p>　　3.1.1 樂清市旅游業(yè)發(fā)展的成果4</p><p>　　3.1.2 樂清市旅游業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的弊端5</p><p>　　3.2 樂清市旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局6</p><p>　　3.3 樂清市濱海旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)8

11、</p><p>　　3.3.1 依托樂清市的旅游業(yè)發(fā)展8</p><p>　　3.3.2 依靠當?shù)貫I海旅游資源8</p><p>　　3.3.3 政府的大力支持8</p><p>　　4 樂清市濱海旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究9</p><p>　　4.1 樂清市濱海旅游發(fā)展戰(zhàn)略SWOT分析9</p>&

12、lt;p>　　4.2 旅游區(qū)戰(zhàn)略定位與形象設(shè)計10</p><p>　　4.2.1 旅游區(qū)戰(zhàn)略定位10</p><p>　　4.2.2 旅游區(qū)形象設(shè)計10</p><p>　　4.3 樂清市濱海旅游發(fā)展思路12</p><p>　　4.3.1 完善產(chǎn)業(yè)群發(fā)展12</p><p>　　4.3.2 實行區(qū)域

13、聯(lián)合開發(fā)13</p><p>　　4.3.3 強化品牌戰(zhàn)略發(fā)展13</p><p>　　4.3.4 樹立生態(tài)旅游理念14</p><p>　　4.4 樂清市濱海旅游發(fā)展目標14</p><p>　　4.4.1 樂清市旅游業(yè)的支柱14</p><p>　　4.4.2 具有樂清特色的休閑旅游勝地15</p

14、><p>　　4.4.3 中國優(yōu)秀旅游城市15</p><p>　　5 樂清市濱海旅游開發(fā)規(guī)劃措施17</p><p>　　5.1 樂清市濱海旅游產(chǎn)品開發(fā)策略17</p><p>　　5.1.1 以樂清灣為主軸，開發(fā)核心旅游產(chǎn)品17</p><p>　　5.1.2 以區(qū)域大聯(lián)合來推出旅游產(chǎn)品20</p>

15、;<p>　　5.1.3 完善旅游產(chǎn)品市場體系21</p><p>　　5.1.4 開發(fā)輔助性旅游產(chǎn)品21</p><p>　　5.2 加強樂清市濱海旅游品牌的策劃宣傳22</p><p>　　5.3 完善市旅游基礎(chǔ)設(shè)施22</p><p>　　5.4 創(chuàng)新旅游體制23</p><p><

16、b>　　總 結(jié)24</b></p><p><b>　　參考文獻25</b></p><p>　　致 謝錯誤!未定義書簽。</p><p><b>　　1 緒論</b></p><p><b>　　1.1 選題的背景</b></p>&

17、lt;p>　　旅游業(yè)是促進現(xiàn)代經(jīng)濟社會繁榮與發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，是當今世界最具發(fā)展?jié)摿Φ摹俺柈a(chǎn)業(yè)”，是帶動經(jīng)濟增長的“加速器”。 21世紀是一個海洋世紀，開發(fā)利用海洋資源、發(fā)展海洋經(jīng)濟已成為我國沿海地區(qū)加快經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措和新的經(jīng)濟增長點。當前，溫州把旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭來抓，作為新的經(jīng)濟增長點來培育，提出實施大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展、大提升戰(zhàn)略，實現(xiàn)由旅游產(chǎn)業(yè)大市向旅游經(jīng)濟強市的新跨越。樂清作為溫州旅游業(yè)的排頭兵，如何充分發(fā)揮

18、稟賦的資源優(yōu)勢，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局，是推動樂清旅游業(yè)的快速發(fā)展，建設(shè)旅游經(jīng)濟強市的發(fā)展目標的關(guān)鍵。</p><p><b>　　1.2 研究的內(nèi)容</b></p><p>　　本文首先通過對樂清市旅游業(yè)現(xiàn)狀進行敘述分析，由此引出樂清市濱海旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。并在堅持《樂清市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》的前提下，根據(jù)樂清的實際情況、資源條件等，對樂清市濱海旅游發(fā)展進行性質(zhì)定位、形象設(shè)計

19、，提出樂清市濱海旅游開發(fā)可實施的發(fā)展戰(zhàn)略，針對這些發(fā)展戰(zhàn)略整合資源，對市濱海旅游的開發(fā)規(guī)劃策略提出一些看法和建議。</p><p><b>　　1.3 研究的意義</b></p><p>　　樂清經(jīng)濟的快速騰飛和經(jīng)濟實力的顯著提升，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，旅游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。以雁蕩山風(fēng)景名勝區(qū)為核心產(chǎn)品的旅游業(yè)發(fā)展已十分成熟，而市濱海旅游的發(fā)展，總體來看還處于旅

20、游地發(fā)展生命周期的起步階段，如何發(fā)揮雁蕩山景區(qū)在樂清市旅游業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢，規(guī)劃濱海旅游產(chǎn)品的開發(fā)，是旅游業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的前提，才能實現(xiàn)旅游強市的目標。</p><p>　　通過本文寫作分析，希望能更清晰、系統(tǒng)的看到樂清市濱海旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，在濱海旅游發(fā)展戰(zhàn)略的構(gòu)想上，尋求一條具有樂清特色的旅游發(fā)展之路。希望對樂清市濱海旅游開發(fā)規(guī)劃中提出的想法具有一定的參考價值，讓樂清市濱海旅游更好的發(fā)展，促進旅游經(jīng)濟強市的發(fā)展

21、目標。</p><p>　　2 濱海旅游的發(fā)展及其概述</p><p>　　2.1 濱海旅游業(yè)發(fā)展情況</p><p>　　2.1.1 國外概況</p><p>　　濱海旅游的起源與休閑旅游業(yè)的整體發(fā)展同步，起源于公元前4000年錢幣和貿(mào)易出現(xiàn)之時，早期旅游在羅馬時代(公元前31年至16世紀)達到高峰當時人們認為沙灘是休閑、精神放松等體驗的地

22、點。濱海旅游業(yè)的興起于20世紀60年代后期，最早是從拉丁美洲的加勒比海地區(qū)星期發(fā)展起來的，后來又進一步擴展到歐美地區(qū)和亞太地區(qū)。隨著人們對海洋認識的不斷深化以及西方旅游界提出“返璞歸真、回歸自然”的口號，掀起了濱海旅游熱。以大海、陽光、沙灘組合的“3S”濱海旅游蓬勃發(fā)展。地中海沿岸、加勒比海地區(qū)、波羅的海及大洋沿岸的海濱、海灘成為了極富盛名的旅游度假勝地。</p><p>　　2.1.2 國內(nèi)概況</p&g

23、t;<p>　　我國濱海旅游活動始于古代帝王將相的巡游和文人墨客的游歷，但我國濱海旅游開發(fā)，最早在19世紀中葉，開發(fā)了用于避暑和療養(yǎng)的北戴河海濱。十一屆三中全會之后沿海地區(qū)成為對外開放的前沿，以此為標志，沿海地區(qū)的濱海旅游業(yè)也率先進入快速發(fā)展階段。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計表明，沿海及海島地區(qū)接待游客人數(shù)每年以20%～30%的速度增長。進入20世紀90年代，沿海及海島各地都把濱海旅游業(yè)作為經(jīng)濟先到產(chǎn)業(yè)來抓，大力開發(fā)利用資源，除傳統(tǒng)的“

24、觀海景、戲海水、嘗海鮮，買海貨”等傳統(tǒng)旅游項目外，各地還著力開發(fā)沖浪、帆板、游釣、高空跳傘、沙灘球類等一批富有特色、新奇、刺激、參與性強的此案帶濱海旅游項目。濱海旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，帶動知名濱海旅游城市接待、娛樂設(shè)施建設(shè)完善，并不斷深入中小型濱海城市旅游拓展，濱海旅游進入全方位、大規(guī)模發(fā)展階段。</p><p>　　2.2 相關(guān)概念闡述</p><p>　　濱海旅游(coastal tour

25、ism) 包含在海岸、離岸水面上發(fā)生的旅游、休閑娛樂活動，包含海岸上住宿、餐飲、食品工業(yè)，第二住宅的發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施支撐的海岸發(fā)展和旅游活動，例如休閑漁船、休閑漁業(yè)、浮潛和潛水。</p><p>　　濱海旅游資源2作為一種公共游憩資源,其所提供的產(chǎn)品和服務(wù),如休閑垂釣資源、優(yōu)美景觀等都屬于公共產(chǎn)品,直接賦予了人類,并沒有通過市場來進行交易, 那些人文型濱海休閑旅游資源如民俗風(fēng)情、歷史文化遺址等非勞動產(chǎn)品,也不能通過

26、生產(chǎn)成本來決定其價值。而是從滿足休閑旅游者需求的角度出發(fā),其價值應(yīng)該體現(xiàn)在滿足休閑旅游者欲望的程度上,也就是休閑旅游者愿意為之所付出的代價或成本。</p><p>　　旅游發(fā)展規(guī)劃的概念，按照《旅游規(guī)劃通則》，是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場要素的變化所制定的目標體系，以及為實現(xiàn)目標體系在特定的發(fā)展條件下對旅游發(fā)展的要素所做的安排。主要任務(wù)是明確旅游業(yè)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的地位與作用，提出旅游業(yè)發(fā)展目標，優(yōu)化旅游

27、業(yè)發(fā)展的要素結(jié)構(gòu)與空間布局，安排旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)先項目，促進旅游業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。</p><p>　　實際上，旅游發(fā)展規(guī)劃接近于一個戰(zhàn)略性規(guī)劃。當然傳統(tǒng)上編制旅游發(fā)展規(guī)劃會面面俱到，資源的分析、發(fā)展的目標，項目布局和優(yōu)先建設(shè)項目等等。如果編制更加具有戰(zhàn)略性的規(guī)劃可以考慮突出戰(zhàn)略任務(wù)、戰(zhàn)略工程、戰(zhàn)略項目建設(shè)等方面。</p><p>　　2.3 濱海旅游的特性</p><

28、;p>　　濱海休閑旅游業(yè)特性用“五性十二能”來概括：特性：“休閑性、娛樂性、體驗性、保健性、參與性?！惫δ埽簤毫︶尫殴δ?、情緒放松功能、機體保健功能；文化娛樂功能、精神凈化功能、審美陶冶功能；知識拓展功能、技藝提高功能、新奇刺激功能；人生閱歷功能、意志厲煉功能、熱情喚起功能?！?lt;/p><p>　　3 樂清市濱海旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　“發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，適應(yīng)旅游市場需求

29、，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局，壯大旅游市場主體，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，切實增強溫州旅游的綜合競爭力，努力打造旅</p><p>　　游經(jīng)濟強市”。這一舉措在2009年溫州市委、市政府召開的全市旅游發(fā)展大會</p><p>　　上曾多次被強調(diào)。按照會議部署，今后一個時期溫州市旅游業(yè)發(fā)展的主要目標是：到2012年，全市旅游接待人數(shù)達到4350萬人次，旅游總收入達到395億元，相當于全市GDP的11%，旅游從

30、業(yè)人員占全社會就業(yè)總量的8%以上，努力把溫州建設(shè)成為國內(nèi)外知名的優(yōu)秀旅游目的地城市、長三角與海西區(qū)的旅游中心城市。</p><p>　　近年來，溫州旅游業(yè)發(fā)展有了長足進步，最近五年（到2009年為止）旅客接待量和旅游總收入均增長了2.3倍，旅游總收入占GDP比重提高了4個百分點，旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。這也極大的穩(wěn)固并促進各地級市政府扎實推進旅游業(yè)發(fā)展的思想，切實把旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，努力建設(shè)旅

31、游經(jīng)濟強市，脫穎而出。樂清作為溫州旅游業(yè)的排頭兵，如何充分發(fā)揮樂清獨特稟賦的資源優(yōu)勢，推動樂清旅游業(yè)的快速發(fā)展，這是時代賦予樂清新時期實現(xiàn)又好又快發(fā)展的重要使命。（數(shù)據(jù)來源于溫州市旅游局網(wǎng)）</p><p>　　3.1 樂清市旅游業(yè)發(fā)展情況</p><p>　　3.1.1 樂清市旅游業(yè)發(fā)展的成果</p><p>　　樂清市位于浙江省東南部沿海，隸屬溫州市，東臨樂清灣

32、，南臨甌江。全市陸地面積1174平方公里，海域面積270平方公里，人口150多萬。市地理條件優(yōu)越，自然資源豐富，素有“旅游勝地”、“魚米之鄉(xiāng)”之稱。是我國首批沿海開放城市之一，是中國市場經(jīng)濟發(fā)育最早、經(jīng)濟發(fā)展最具活力的地區(qū)之一，被譽為“東方經(jīng)濟啟動點”、“溫州模式”發(fā)祥地。</p><p>　　樂清現(xiàn)有旅游資源單體530個，其中三級以上優(yōu)秀資源單體140個，等級和數(shù)量在全省名列前茅。擁有國家級風(fēng)景名勝區(qū)、世界地質(zhì)

33、公園、國家首批5A級旅游區(qū)雁蕩山，國家級風(fēng)景名勝區(qū)中雁蕩山，溫州市級風(fēng)景名勝區(qū)靈山。近年來，樂清市委、市政府把發(fā)展旅游業(yè)作為帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新經(jīng)濟增長點來抓，確立了“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，提出建設(shè)旅游經(jīng)濟強市和創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”的目標，樂清第十二次黨代會又勾勒出要把樂清建設(shè)成為集工貿(mào)旅游港口為一體的現(xiàn)代化中等城市的宏偉藍圖。樂清經(jīng)濟的快速騰飛和經(jīng)濟實力顯著提升，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，旅游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，

34、游客以年26.4%的速度遞增，旅游總產(chǎn)值從 2005年13.84億元 到 2009年37.11億元，旅游業(yè)已成為樂清經(jīng)濟社會發(fā)展中新的經(jīng)濟增長點。</p><p>　　表 1 樂清市旅游發(fā)展成果展示表</p><p>　　資料來源：表格相關(guān)數(shù)據(jù)來源于樂清市旅游局網(wǎng)</p><p>　　3.1.2 樂清市旅游業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的弊端</p><p

35、>　　樂清市旅游業(yè)具備了良好的基礎(chǔ)，但總體來看，仍處于旅游地發(fā)展生命周期的起步階段，旅游業(yè)發(fā)展還存在不少問題。</p><p>　　（1） 旅游產(chǎn)品單一，旅游資源閑置</p><p>　　樂清市旅游資源雖然豐富，但是真正有效開發(fā)的僅僅是觀光旅游的產(chǎn)品，樂清旅游經(jīng)濟的發(fā)展很大程度上取決于雁蕩山景區(qū)觀光旅游的發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一；旅游紀念品缺少特色，高附加值旅游產(chǎn)品缺乏；同時缺少度假休

36、閑、文化探幽、民俗風(fēng)情和休閑購物等旅游產(chǎn)品；旅游娛樂服務(wù)項目還沒得到有效開發(fā)和深度挖掘，缺少代表性的娛樂休閑旅游品牌，現(xiàn)有的休閑項目單一乏味，沒有創(chuàng)新；市域內(nèi)旅游資源缺乏整合和體系化，且存在部分旅游資源的閑置，一定程度上制約樂清旅游服務(wù)業(yè)的整體影響力和市場競爭力的發(fā)揮。</p><p>　　（2） 管理體制不順，可持續(xù)發(fā)展受阻</p><p>　　雁蕩山作為樂清旅游業(yè)的龍頭，可以說是現(xiàn)在樂

37、清市旅游業(yè)的支柱，但是作為“國家首批重點風(fēng)景名勝區(qū)”、“世界地質(zhì)公園”和“國家首批5A級旅游景區(qū)”，目前僅為副縣（處）級的事業(yè)單位，在擁有同等殊榮的風(fēng)景區(qū)中，機構(gòu)級別是最低的，且與世界地質(zhì)公園的規(guī)格設(shè)置不相匹配。同時，受溫州、樂清兩級政府雙重管理，沒有明文授權(quán)的行政管理職能和綜合執(zhí)法職能，使得管理措施難以有效實施，各部門之間存在相互扯皮、推委現(xiàn)象，景區(qū)規(guī)劃、保護、管理難以到位，開發(fā)、建設(shè)難以協(xié)調(diào)，雁蕩山當前的管理體制問題很大程度上制約和

38、限制了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。</p><p>　?。?） 市場競爭激烈，旅游設(shè)施滯后</p><p>　　近年來，雖然市政府對旅游業(yè)的投入逐漸加大，對旅游項目進行招商引資，酒店等配套設(shè)施也在不斷完善。但與周邊重點旅游城市，如紹興、富陽、臨安等省內(nèi)其他城市相比，旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游宣傳促銷等方面的資金投入相對缺乏，直接影響到旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，旅游交通、服務(wù)、休閑等配套設(shè)施還沒形成有效整合，通景道

39、路建設(shè)進程緩慢，景區(qū)內(nèi)部景點之間交通滯后。同時，缺少高檔次、高品位的旅游住宿、娛樂休閑設(shè)施，旅游產(chǎn)業(yè)沒有形成有效競爭力和市場沖擊力，制約了我市旅游品牌的發(fā)展。因此，在市場化競爭日趨激烈的今天，我市旅游業(yè)發(fā)展的形勢還非常嚴峻。</p><p>　　3.2 樂清市旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局</p><p>　　樂清市旅游局根據(jù)樂清市旅游業(yè)發(fā)展的總體目標和旅游資源特性，在樂清市旅游資源空間結(jié)構(gòu)的綜合分

40、析的基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)況和市場目標，確定樂清市旅游業(yè)發(fā)展的新的戰(zhàn)略布局：以旅游資源類型分布為主導(dǎo)因素，根據(jù)區(qū)域共扼的原則把樂清市分成東、中、西三個旅游資源區(qū)。東區(qū)即為濱海旅游資源區(qū)，中區(qū)為城市產(chǎn)業(yè)旅游資源區(qū)，西區(qū)為雁蕩山水旅游資源區(qū)。樂清市濱海多樣化的旅游資源——產(chǎn)品與多元化的旅游市場需求基本相吻合。三個各具特色的旅游區(qū)滿足了不同層次和不同類別的旅游市場的需求。以此逐步確立起三帶并進的“一環(huán)一中心”，（見圖1）旅游新格局。<

41、/p><p>　　“一心”就是以樂清市區(qū)為核心，“一環(huán)”就是北起雁蕩山，南到中雁蕩山，西沿雁蕩山山脈的山水旅游畫廊，東沿樂清灣濱海的旅游長廊，從而連接成環(huán)形旅游圈。同時，在陸地以雁蕩山為主的山岳景觀帶、在海上以樂清灣海岸線及海島為主的濱海景觀帶，中間以樂清市組團式城市為主的城市景觀帶，三條平行的旅游帶相輔相成、共同發(fā)展，形成樂清市三帶并進的新的旅游格局。</p><p>　　圖 1 三帶并進的

42、“一環(huán)一中心”</p><p>　　資料來源：根據(jù)《樂清市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》相關(guān)數(shù)據(jù)制作</p><p>　　3.3 樂清市濱海旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)</p><p>　　3.3.1 依托樂清市的旅游業(yè)發(fā)展</p><p>　　樂清市主要依托雁蕩山景區(qū)，旅游業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模，形成了較為穩(wěn)定的客源市場，并展現(xiàn)出樂觀的發(fā)展前景。近年來樂清市國內(nèi)游客增

43、速的年際變化有較大的起伏，但總體呈增長趨勢。游客滯留天數(shù)變化平緩，略有下降趨勢。旅游總產(chǎn)值增長較快，游客的人均花費的增長速度低于人民收入增長速度。樂清市接待的國內(nèi)游客數(shù)量占溫州市和浙江全省的比重較低，這與樂清市豐富的旅游資源不相稱，說明樂清市旅游資源的潛力沒有得到很好的發(fā)揮。</p><p>　　樂清市旅游開發(fā)除了北雁蕩山風(fēng)景區(qū)外，大多的景區(qū)景點開發(fā)都處于起步階段，市場發(fā)育有很大的潛力和提升空間，如果開發(fā)合理，就

44、能產(chǎn)生并保持較快的發(fā)育速度，從而推動樂清市旅游業(yè)的整體發(fā)展。</p><p>　　3.3.2 依靠當?shù)貫I海旅游資源</p><p>　　濱海旅游作為樂清市的新型旅游形式，其開發(fā)發(fā)展離不開豐富的旅游資源。樂清市東部濱海區(qū)包括了樂清沿海的磐石鎮(zhèn)、蒲岐鎮(zhèn)、芙蓉鎮(zhèn)等13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的近海地區(qū)、沿岸灘涂及島嶼。其中樂清灣海島及其大面積的灘涂區(qū)域、西門島、濱海大道、龍湖灣、桃花島、芙蓉池及蒲岐鯊魚城等資源是

45、濱海旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)。</p><p>　　3.3.3 政府的大力支持</p><p>　　在眾多會議報告中，強調(diào)旅游業(yè)要成為第三產(chǎn)業(yè)龍頭。作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，旅游業(yè)是促進新時期樂清經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，是樂清產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級的重要產(chǎn)業(yè)，將成為樂清市經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，經(jīng)過一定時期的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)有望成為樂清市經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　在樂清市旅游

46、發(fā)展總體規(guī)劃中也指出：“樂清市東臨浩瀚的樂清灣，海岸曲折，島嶼眾多，整合這些旅游資源，真正體現(xiàn)‘海上名山’、‘海上樂清’的旅游特色將是樂清旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢?！?lt;/p><p>　　4 樂清市濱海旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究</p><p>　　4.1 樂清市濱海旅游發(fā)展戰(zhàn)略SWOT分析</p><p>　?。?） 樂清市濱海旅游發(fā)展的優(yōu)勢 </p><

47、p><b>　?、?良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)</b></p><p>　　經(jīng)過20多年的發(fā)展，樂清市已形成以電工電器、電子、摩托車配件、服裝、機械等為主導(dǎo)行業(yè)的工業(yè)體系，獲得中國“低壓電器之都”、“電子元器件基地”、“中華全國鉆頭(建工)產(chǎn)業(yè)基地”等美譽。經(jīng)濟實力較為雄厚，有利于旅游資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。樂清市可以憑借其雄厚的經(jīng)濟實力一方面大力開發(fā)原生旅游資源，另一方面建設(shè)人造旅游資源，兩者結(jié)合

48、，構(gòu)建完整的旅游產(chǎn)品譜。</p><p><b>　　② 區(qū)位優(yōu)勢</b></p><p>　　就旅游資源的組合而言，樂清市擁有國家級風(fēng)景名勝區(qū)雁蕩山（包括北雁蕩山和中雁蕩山），東臨天然潛水港灣——樂清灣，樂清市還有豐富的歷史文化旅游資源，資源類型的多樣性是樂清市相對周邊縣市具有一定優(yōu)勢。</p><p>　　而且樂清灣港區(qū)離臺州市經(jīng)濟重心地帶

49、的玉環(huán)、溫嶺、黃巖、路橋、椒江等地較近，從而可以增強溫州港在該地區(qū)商貿(mào)競爭力，有利于盡早確立溫州在浙南地區(qū)中心城市和主樞紐港的地位，發(fā)揮兩者的中心輻射能力和帶動作用。</p><p>　?。?） 樂清市濱海旅游發(fā)展的劣勢 </p><p><b>　?、?資源稟賦</b></p><p>　　樂清市就濱海稟賦的旅游資源如海岸、島嶼旅游資源而言

50、，樂清市的海岸是淤泥質(zhì)海岸，灘涂區(qū)域眾多，島嶼上分布有眾多稀有的鳥類、植被等，生態(tài)環(huán)境相對脆弱。因此在濱海旅游開發(fā)中資源的開發(fā)與保護緊密相連，這也就加大了濱海旅游開發(fā)的難度。 </p><p><b>　?、?景觀同質(zhì)性</b></p><p>　　浙江省旅游資源多以山水旅游資源為主要特色，樂清市島嶼的特色也不明顯，作為濱海旅游開發(fā)并沒有多大優(yōu)勢。</p>

51、<p>　?。?） 樂清市濱海旅游發(fā)展的機遇 </p><p>　?、?十二五規(guī)劃推動力</p><p>　　樂清市指出“十二五”期間，樂清必須要加快調(diào)整第三產(chǎn)業(yè)比重。要著力抓好濱海新區(qū)城市綜合體、樂清灣港口物流園區(qū)、雁蕩山旅游服務(wù)基地、開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)服務(wù)集聚區(qū)等服務(wù)業(yè)集聚平臺建設(shè)，重點實施好以旅游、商務(wù)、物流為重點的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)工程，五年內(nèi)安排重大項目40個，計劃投資230億元，

52、其中旅游業(yè)項目15個，商貿(mào)業(yè)項目8個，物流業(yè)項目9個。通過重大項目帶動，大力發(fā)展旅游、商貿(mào)、物流、金融等六大重點行業(yè)，努力打造國際旅游目的地、現(xiàn)代商貿(mào)新區(qū)、商務(wù)樓宇高地、區(qū)域物流中心和金融集聚區(qū)。就旅游發(fā)展部分，要注重旅游資源的進一步挖掘和深入，海上名山深入人心，不斷增大旅游產(chǎn)品的附加值，鞏固樂清旅游的成績。</p><p><b>　?、?綠色產(chǎn)業(yè)崛起</b></p><

53、;p>　　旅游業(yè)是樂清市擴大對外開放的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是樂清市生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護的先鋒產(chǎn)業(yè)和示范產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)作為我市經(jīng)濟社會發(fā)展的先鋒產(chǎn)業(yè)，與綠色的經(jīng)濟緊密聯(lián)系、有機統(tǒng)一，是改善樂清環(huán)境、推動樂清綠色的經(jīng)濟崛起的重要板塊。近年來樂清市不斷強調(diào)從綠色的經(jīng)濟崛起的戰(zhàn)略高度，進一步深化對發(fā)展旅游先鋒產(chǎn)業(yè)重要性的認識，增強緊迫感、責任感，全市動員、全民參與，掀起我市旅游先鋒產(chǎn)業(yè)的新一輪大發(fā)展熱潮。</p><p>　

54、　（4） 樂清市濱海旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)</p><p>　　樂清市濱海旅游發(fā)展中最大的挑戰(zhàn)就是區(qū)域競爭激烈。就浙江省內(nèi)而言，與樂清市旅游資源形成競爭的主要是周邊的一些市、縣，天臺、永嘉、玉環(huán)、洞頭和平陽等縣，遠的如杭州、紹興、寧波、舟山和金華等地區(qū)。</p><p>　　4.2 旅游區(qū)戰(zhàn)略定位與形象設(shè)計</p><p>　　4.2.1 旅游區(qū)戰(zhàn)略定位</p>

55、<p>　　樂清市濱海旅游區(qū)是以樂清灣島嶼群為龍頭，以鳥類天堂、紅樹林群落、水上樂園、特色民俗、溫州模式等資源為主體的度假休閑、回歸自然、產(chǎn)業(yè)觀光旅游為一體的綜合性旅游區(qū)。</p><p>　　4.2.2 旅游區(qū)形象設(shè)計</p><p>　　世界經(jīng)濟自20世紀70年代以來進入了“印象時代”，形象研究與設(shè)計在西方企業(yè)中悄然興起。進入90年代,“地方形象”在我國南方興起。旅游形象

56、則是隨著企業(yè)形象和地方形象的研究與發(fā)展而誕生的新的研究領(lǐng)域。實際上，旅游業(yè)發(fā)達的國家與城市，如新加坡、香港等早在90年代初就開始研究、設(shè)計和推廣旅游形象，并推出一系列主題突出、特色鮮明的形象口號，如“無限的新加坡，無限的旅游業(yè)”、“魅力香港，萬象之都”等，對旅游者產(chǎn)生了強大的吸引力。 </p><p>　　確定樂清市濱海旅游形象的基本依據(jù)有兩點：一是樂清市主體資源的地理文脈，是旅游形象形成的基礎(chǔ)；二是旅游者心理和

57、行為特征，這是旅游形象定位的市場需求。旅游經(jīng)濟作為“品牌經(jīng)濟”、“知名度經(jīng)濟”，旅游主題形象應(yīng)選取知名度較大的事物為主導(dǎo)。旅游形象是一個系統(tǒng)工程，根據(jù)樂清市的具體情況，將旅游形象簡單梳理成理念形象、地域時代特征形象、工藝形象、行為形象等四方面。</p><p><b>　?。?） 理念形象 </b></p><p>　　“海上雁蕩名揚天下；金色港灣富甲九州；溫州模式笑

58、傲中華?！?lt;/p><p>　　一方面，雁蕩山史稱“東海第一山”，以“山水奇秀”著稱于我國十大名山之中，素有“海上名山”、“寰中絕勝”之譽，在全國具有很高的知名度，在浙江省內(nèi)是獨一無二的，是樂清市旅游資源和產(chǎn)品中的龍頭。發(fā)展濱海旅游必定要借助雁蕩山景區(qū)而非割舍，將山海資源有效整合，展現(xiàn)縱向旅游形象。</p><p>　　另一方面，樂清灣是國內(nèi)罕見的“海洋牧場”，擁有海涂20余萬畝，淺海水域

59、18萬畝。樂清灣海面在冷暖海水的交匯處，盛產(chǎn)大黃魚、帶魚、姍魚、烏賊、蝦蟹等等還有58種貝類，60種甲殼類動物，資源特別豐富，是一個鮮活的收獲的海灣。樂清灣除了既能看海景又能嘗海鮮，還有一個特點就是保證風(fēng)平浪靜不暈船。從地圖上看樂清灣三面被樂清市、溫嶺市、玉環(huán)縣的陸地包圍粉，只有南面是開放的，是一個半封閉的淺海內(nèi)灣。哪怕外面七八級大風(fēng)，灣里照樣風(fēng)平浪靜，是旅游者海上休閑旅游的勝地。另外，由樂清灣衍生出來的東海大道，中國最北段分布的西門島

60、紅樹林群景觀區(qū)、西門島海洋度假區(qū)，素有“天然畫廊”之稱的芙蓉池，南岳休閑漁業(yè)區(qū)，海上樂園桃花島（大烏島），七里港海濱產(chǎn)業(yè)區(qū)等等自北向南展現(xiàn)橫向魅力。</p><p>　　再一方面，被稱為樂清海上門戶的黃華七里港區(qū)，是我國20個重點港口之一，其獨特的地理位置成為建設(shè)中的溫州大港核心。海岸線長142公里，可建造萬噸級以上泊位36個，主航道150多年來恒穩(wěn)不變，是寧波至廈門一線唯一而適中的深水港區(qū)?？梢来速Y源底蘊為首，

61、開發(fā)建設(shè)成充分體現(xiàn)樂清“小區(qū)域、大發(fā)展”的“溫州模式”的濱海工業(yè)觀光旅游群。</p><p>　　（2） 地域時代特征形象 </p><p>　　樂清市是我國首批沿海開放城市之一，是中國市場經(jīng)濟發(fā)育最早、經(jīng)濟發(fā)展最具活力的地區(qū)之一，被譽為“東方經(jīng)濟啟動點”、“溫州模式”發(fā)祥地。樂清人“敢為天下先”的創(chuàng)業(yè)精神深入人心。 </p><p><b>　?。?）

62、工藝形象 </b></p><p>　　象陽雕刻、甌劇在全國具有一定的知名度，將其作為旅游的工藝形象。</p><p><b>　?。?） 行為形象 </b></p><p>　　① 樹立“人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境”的行為風(fēng)貌形象。 </p><p>　?、?展示樂清人熱情、好客、開放、上進、敢于創(chuàng)

63、新的優(yōu)秀品質(zhì)形象。 </p><p>　?、?體現(xiàn)體制法規(guī)健全、行業(yè)通力協(xié)作、全民關(guān)注旅游的社會形象。 </p><p>　　4.3 樂清市濱海旅游發(fā)展思路</p><p>　　樂清地處浙江省東南沿海。在這種優(yōu)越的地理環(huán)境、豐富的旅游資源條件下，理應(yīng)成為浙江省重要的旅游城市。樂清市發(fā)展濱海旅游業(yè)，如何繼承發(fā)揚市旅游發(fā)展優(yōu)勢，擺脫克服當前相對滯后的狀況，能夠真正做到促

64、進市旅游業(yè)大發(fā)展，本文認為：根據(jù)樂清市濱海旅游的性質(zhì)、形象設(shè)計以及市旅游業(yè)相關(guān)現(xiàn)狀，可以調(diào)整旅游業(yè)發(fā)展思路，發(fā)展旅游大市場。調(diào)整方向包括四個方面，即完善產(chǎn)業(yè)群發(fā)展、實行區(qū)域聯(lián)合開發(fā)、強化品牌戰(zhàn)略發(fā)展和樹立生態(tài)旅游理念。 </p><p>　　4.3.1 完善產(chǎn)業(yè)群發(fā)展</p><p>　　旅游業(yè)是個產(chǎn)業(yè)，這一認識是在近10年才獲得的嶄新概念,國家旅游局在“十五”規(guī)劃中，明確地把這種產(chǎn)業(yè)稱為

65、“動力產(chǎn)業(yè)”，這就從根本上揭示了旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動作用。它的發(fā)展可帶動許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對社會經(jīng)濟發(fā)展具有多功能、全方位的推動作用。而且旅游業(yè)是個就地出口風(fēng)景，就地出口勞務(wù)，就地出口商品，就地出口文化的行業(yè)，充分反映了它不是一個簡單的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。所以樂清要發(fā)展濱海旅游，必須要具備完善的產(chǎn)業(yè)群。 </p><p>　　旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)群體面比較寬大，它涉及經(jīng)濟和社會的各個方面，發(fā)展濱海旅游除了開發(fā)完善旅游景區(qū)景點、豐富

66、旅游產(chǎn)品等核心模塊，比如自然、文化、歷史、方面外，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)如餐飲、賓館、商業(yè)、探險、娛樂等服務(wù)體系的建設(shè)發(fā)展也至關(guān)重要。旅游不僅僅是游覽景點，濱海旅游更是講究過程的舒適，只有在一個良好的環(huán)境背景下，旅游者才會無后顧之憂，盡情的去體驗享受旅游，才能帶動旅游者舊地重游。</p><p>　　旅游者的需求拉動了旅游產(chǎn)業(yè)要素的形成，因此吃、住、行、游、娛、購等旅游消費涉及的企業(yè)雖分屬不同的產(chǎn)業(yè)類型，但為了滿足旅游者需

67、求必須形成一種產(chǎn)業(yè)鏈接關(guān)系。由此帶動觀光旅游業(yè)、休閑度假、旅游房地產(chǎn)、旅游購物等一系列產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展。</p><p>　　4.3.2 實行區(qū)域聯(lián)合開發(fā)</p><p>　　在市區(qū)域內(nèi)，濱海旅游區(qū)各景區(qū)要圍繞協(xié)調(diào)的形象聯(lián)動開發(fā)，保證產(chǎn)品的多層次、系列化。濱海旅游資源區(qū)同城市產(chǎn)業(yè)旅游資源區(qū)，雁蕩山水旅游資源區(qū)的建設(shè)緊密結(jié)合，并互相協(xié)調(diào)，使市內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展一體化。特別注意旅游區(qū)發(fā)展的整體性。要打

68、破各自為政、條塊分割、一個景點一條線的發(fā)展格局，實現(xiàn)各個旅游景點的有機組合，提高旅游區(qū)的品位檔次和整體效益。</p><p>　　把市域內(nèi)旅游與市外區(qū)域旅游組合成一個大產(chǎn)品，實現(xiàn)區(qū)域大聯(lián)合、大協(xié)作。樂清市對尚處于起步發(fā)展的濱海旅游業(yè)應(yīng)強化力度，主動聯(lián)系周邊區(qū)域，建立協(xié)作關(guān)系，有利于豐富濱海旅游資源，提升旅游吸引力，加強旅游者旅游動機。甬臺溫、溫福鐵路的開通更是加快了城市交通，便于區(qū)域合作。可以通過旅行社進行旅游點

69、聯(lián)網(wǎng)，也可通過鐵路、公路、城市相關(guān)部門作出統(tǒng)一的載客規(guī)劃和項目策劃。還可以鼓勵有實力的企業(yè)通過投資、集資，開發(fā)交叉性旅游產(chǎn)品。 </p><p>　　當然樂清市濱海旅游作為新型旅游，首先要立足于溫州市場，穩(wěn)固該核心市場，這就要求加強與溫州地區(qū)旅游景區(qū)的合作，建立起各自的旅游營銷網(wǎng)絡(luò)。</p><p>　　4.3.3 強化品牌戰(zhàn)略發(fā)展</p><p>　　（1） 品牌

70、定位 </p><p>　　發(fā)展濱海旅游業(yè)的目的是為了不斷適應(yīng)國內(nèi)外市場需求，這就要求旅游開發(fā)者或經(jīng)營者所策劃的旅游產(chǎn)品必須是高質(zhì)量的。特別是在激烈競爭的社會中，要使自已的項目在市場上立于不敗之地，關(guān)鍵就是要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。市濱海旅游業(yè)必須堅持質(zhì)量為本的戰(zhàn)略，可以建設(shè)一批有較大規(guī)模的精品項目，當然旅游業(yè)的精品項目雖然越多越好，但是其中必須有亮點，這樣才能在全市形成帶動力量，帶來品牌效應(yīng)。比如雁蕩山景區(qū)，去樂清旅

71、游在大多數(shù)人心里等同于去雁蕩山。且不論上文所述的樂清旅游業(yè)過度依賴雁蕩山帶來的弊端，單就品牌戰(zhàn)略來說，是非常成功。而開發(fā)濱海旅游業(yè)所需要做的就是告訴旅游者樂清不僅有雁蕩山，還有富饒的樂清灣。</p><p><b>　　（2） 品牌聯(lián)合</b></p><p>　　樂清市旅游業(yè)市場比較穩(wěn)定，本文認為可以立足于雁蕩山景區(qū)的知名度打開客源市場，聯(lián)合推出濱海旅游，慢慢將濱海

72、旅游提升為樂清市旅游的核心品牌之一。</p><p><b>　?。?） 品牌營銷</b></p><p>　　培育西門島休閑度假、樂清灣灘涂漁家樂、芙蓉池景區(qū)游覽、桃花島為主打產(chǎn)品，以產(chǎn)業(yè)文化、古村落為輔助產(chǎn)品，凸現(xiàn)出市濱海旅游的資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢和歷史優(yōu)勢。</p><p>　　4.3.4 樹立生態(tài)旅游理念</p><p

73、>　　旅游發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展之間有一種天然的耦合關(guān)系，旅游發(fā)展對可持續(xù)發(fā)展有著內(nèi)在的和更高的要求，從可持續(xù)發(fā)展的角度評估，任何一個行業(yè)的發(fā)展都需要環(huán)境付出代價。樂清灣是浙江省重點海灣之一,具有海涂、水產(chǎn)、深水良港和潮汐能4大優(yōu)勢資源,是非常典型的資源多宜性海灣,但又是比較脆弱的生態(tài)敏感區(qū)。所以濱海旅游業(yè)在發(fā)展過程中，要重視生態(tài)環(huán)境保護工作，充分考慮海洋資源的承受力、生態(tài)環(huán)境的可承載性。樂清市規(guī)劃開發(fā)的樂清灣紅樹林生態(tài)旅游區(qū)、鳥類保護

74、地也都是生態(tài)戰(zhàn)略的展現(xiàn)。</p><p>　　其次，樂清市要想完善產(chǎn)業(yè)群發(fā)展，勢必要建立在可持續(xù)發(fā)展的的環(huán)境之中，所以生態(tài)旅游既是樂清市濱海旅游業(yè)的發(fā)展目標也是其前提保障。</p><p>　　4.4 樂清市濱海旅游發(fā)展目標</p><p>　　4.4.1 樂清市旅游業(yè)的支柱</p><p>　　樂清市發(fā)展濱海旅游業(yè)，力爭把濱海旅游產(chǎn)業(yè)培育成

75、為新的經(jīng)濟增長點，并初顯可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的端倪，進而長期發(fā)展使其成為旅游產(chǎn)業(yè)的支柱，成為樂清市的重要持續(xù)產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　4.4.2 具有樂清特色的休閑旅游勝地</p><p>　?。?） 產(chǎn)業(yè)走向依據(jù) </p><p>　　休閑旅游將是二十一世紀旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體之一。以休閑旅游為特點濱海旅游業(yè)，充分利用其資源，形成特色，進而占領(lǐng)獨特的市場空間，而且休閑旅

76、游市場游客的重游率高。 </p><p><b>　?。?） 資源依據(jù) </b></p><p>　　樂清市濱海旅游借助樂清灣資源，可以開發(fā)很多為休閑旅游產(chǎn)品而進入旅游市場，比如樂清灣泥海世界、紅樹林氧吧、濱海大道、七里港休閑船吧、芙蓉池休閑體驗等等。不可否認，現(xiàn)在樂清市旅游業(yè)由雁蕩山觀光旅游支撐，所以發(fā)展濱海旅游也不必過度區(qū)分山海旅游形式，兩者要巧妙結(jié)合。雁蕩山海拔

77、不高，由旅游者觀光的山路也多寬闊平坦，所以可以組織好旅游線路，將雁蕩山觀光旅游納入濱海旅游的一種休閑方式，構(gòu)建具有樂清特色的休閑旅游勝地。</p><p>　　同時，上述資源多為自然風(fēng)光，也具備開展生態(tài)旅游的良好基礎(chǔ)。 </p><p><b>　?。?） 市場依據(jù) </b></p><p>　　① 樂清市在溫州市的東北部，與臺州市緊鄰，甚至北

78、雁蕩山羊角洞景區(qū)一部分還在臺州區(qū)域。樂清市旅游業(yè)以溫州市、臺州市為核心市場已經(jīng)形成一定氣候。 </p><p>　?、?甬臺溫動車加快了核心市場的城市交通，方便旅游者，促進旅游大發(fā)展。溫福鐵路的開通，與全國鐵路網(wǎng)相連的金華至溫州鐵路終點站，北京至福州的104國道南北橫穿樂清全境，黑龍江同江至海南三亞沿海的高速公路，更是有利于打開長三角地區(qū)旅游市場，乃至延伸到全國。</p><p>　?、?

79、大旅游不僅要求旅游產(chǎn)品要多，要豐富，且更需要各種名牌產(chǎn)品都能各領(lǐng)風(fēng)騷。拓展旅游大市場，將市場層面涉及社會的各個階層，滿足樂清市“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展、大提升”戰(zhàn)略。</p><p>　　4.4.3 中國優(yōu)秀旅游城市</p><p>　　以國家旅游局《中國優(yōu)秀旅游城市檢查標準》為依據(jù)，樂清市在基礎(chǔ)設(shè)施、市政建設(shè)、經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)、生態(tài)環(huán)境、居民素養(yǎng)等諸多方面進行優(yōu)秀旅游城市建設(shè)工作。在保

80、持中國優(yōu)秀旅游城市的質(zhì)量和維護優(yōu)秀旅游城市形象的同時，力爭成為最佳優(yōu)秀旅游城市之一，并能凸顯濱海旅游特色城市。 </p><p>　　5 樂清市濱海旅游開發(fā)規(guī)劃措施</p><p>　　5.1 樂清市濱海旅游產(chǎn)品開發(fā)策略</p><p>　　在樂清市旅游發(fā)展總規(guī)中，指出樂清市旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀特征具有品牌認知度較高、產(chǎn)品特色和開發(fā)潛力較大、種類豐富、空間布局均衡，開發(fā)的經(jīng)

81、濟可行性較高等優(yōu)勢。而存在的問題主要有管理體制弊端凸現(xiàn)、市域內(nèi)旅游資源缺乏整合和體系化，且存在部分旅游資源的閑置。所以作為剛剛興起的濱海旅游業(yè)，旅游產(chǎn)品規(guī)劃更要以多樣化開發(fā)、整合開發(fā)和體系化開發(fā)為規(guī)劃戰(zhàn)略，全面提升旅游產(chǎn)品的綜合競爭力。</p><p>　　5.1.1 以樂清灣為主軸，開發(fā)核心旅游產(chǎn)品</p><p>　　本文的立意是利用豐富的樂清灣資源對樂清市濱海旅游市場進行改造，雖然現(xiàn)

82、在有市政府主導(dǎo)的“海上樂清”在濱海旅游城市中還沒有突出表現(xiàn)，但是這并沒有影響到樂清市對濱海旅游業(yè)的繼續(xù)開發(fā)發(fā)展。旅游產(chǎn)品開發(fā)的禁忌就在于開發(fā)形式的單一、雷同，這種開發(fā)方式難以體現(xiàn)景區(qū)的獨特魅力，以下是我對樂清市濱海旅游產(chǎn)品開發(fā)提的幾點建議：</p><p>　　樂清市濱海旅游正在開發(fā)建設(shè)的旅游產(chǎn)品種類繁多。有西門島婚慶、度假游，濱海（東海）大道旅游，芙蓉池休閑體驗游，大烏島休閑娛樂游，龍湖灣休閑療養(yǎng)游，七里港休閑

83、觀光游，南岳休閑漁業(yè)游等等。但是旅游產(chǎn)品的開發(fā)不僅僅是要求數(shù)量種類多樣化，還必須要有高質(zhì)量的代表產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)選擇重點開發(fā)的產(chǎn)品，才能樹立起濱海旅游形象理念，才能發(fā)揮產(chǎn)品牌效應(yīng)，帶動一般旅游產(chǎn)品的發(fā)展。不論是從旅游景區(qū)的功能性、特色性，還是知名度、美譽性，本文認為將西門島景區(qū)、七里港產(chǎn)業(yè)觀光、南岳休閑漁業(yè)游和東海道旅游作為重點產(chǎn)品更具代表性。（見圖2）</p><p>　　西門島位于樂清灣的北部,在內(nèi)灣，

84、相較于桃花島等其它一些島嶼，自然環(huán)境較為穩(wěn)定，受臺風(fēng)等氣候影響小，旅游開發(fā)條件具有一定的優(yōu)勢。其次是，與雁蕩山國家級風(fēng)景名勝區(qū)雁蕩山隔江相望,開發(fā)的旅游產(chǎn)品容易導(dǎo)出，具有一定的市場優(yōu)勢。再是，就旅游資源而言，西門島灘涂生物種類達92種(不包括水鳥),是浙江沿海生物高值區(qū)；島上植有我國唯一的海上森林之稱的紅樹林濕地，是我國最北緣的紅樹林群落,也是浙江省紅樹林成林面積最大的區(qū)域。根據(jù)西門島的環(huán)境特征、資源優(yōu)勢，將其作為眾多島嶼景區(qū)中的重點產(chǎn)

85、品，必須要保證高品質(zhì)的需求。樂清市對西門島的旅游形象定位是休閑度假游，主要以中高端群體為開發(fā)對象。所以產(chǎn)品開發(fā)時，針對游客的消費需求，可以在山上建造不同風(fēng)格的度假別墅區(qū)和度假村；建造一些竹樓、亭閣供游客仰望雁蕩、俯視滄海；當然休閑度假離不開娛樂，開發(fā)水上活動區(qū)不可缺少；針對島上游客開展環(huán)島游船觀光游，并設(shè)置多個停泊碼頭，讓游客置身于樹的樂園、鳥的天堂，打造出一個天然氧吧。</p><p>　　南岳休閑漁業(yè)相對來說

86、發(fā)展較為成熟，針對的客源在樂清和溫州大市內(nèi)具有穩(wěn)定的客源市場。而且休閑漁業(yè)直接依托樂清灣，開發(fā)潛力較大、經(jīng)濟可行性也較高?？梢蚤_展出海觀光、捕魚、垂釣、品鮮、體驗鄉(xiāng)村風(fēng)情的休閑體驗游。在島嶼沿岸建設(shè)一些特色的漁家小屋作為游客休息、喝茶、聊天、吃飯場所。樂清的休閑漁還要體現(xiàn)的一個亮點就是，樂清灣獨特的泥灘，以此資源開展海涂體驗，如拾貝、摸泥鰍、揀蟶子、撈泥螺等等，還可以看法某塊區(qū)域用于灘涂娛樂比賽活動。</p><p&

87、gt;　　七里港產(chǎn)業(yè)休閑觀光游規(guī)劃要點：依托港口，組織游客參觀大型貨運港。利用廢舊的大型貨輪開設(shè)各種風(fēng)格的展覽館、水吧、拳吧、書吧等，以中小學(xué)生和樂清市民為主要目標市場，開展七里港觀光與休閑旅游。七里港產(chǎn)業(yè)區(qū)，發(fā)展“溫州模式”工業(yè)旅游，展現(xiàn)樂清市的工業(yè)文化，形成具有特色的觀光產(chǎn)業(yè)群。</p><p>　　即將建造的溫州市濱海（東海）大道將成為一條重要的旅游通道，也是一條旅游觀光帶，和溫州、瑞安等縣市共同構(gòu)建這條旅

88、游帶也會促進樂清市濱海旅游業(yè)的發(fā)展。東海道旅游是集交通、觀光、休閑、展示于一體的景觀性道路，是線形旅游景區(qū)的代表。東海大道可以說是旅游者對樂清旅游形象建設(shè)中的第一印象，至關(guān)重要，比如說上海的外灘、杭州西湖的堤岸。大道項目開發(fā)上要體現(xiàn)景觀的地方性、特色性、動態(tài)性以及追求文化上的高品位性，可以開展人力車承載、自行車租用沿東海景觀道的生態(tài)旅游。對于道路空間景觀、綠地景觀、雕塑建筑、照明、廣告、路標等等的設(shè)計與建設(shè)要避免破環(huán)整體的自然建筑環(huán)境，

89、且突出旅游功能，體現(xiàn)濱海的文化主題和樂清地方特色。</p><p>　　由西門島、南岳、七里港和東海大道構(gòu)成的重點旅游產(chǎn)品具有點、線、面的特色，將三者之間形成一定聯(lián)系，樹立各個景區(qū)的特色的旅游形象，形成資源互補，體現(xiàn)旅游產(chǎn)品的參與性和互動性。</p><p>　　圖 2 樂清市核心旅游產(chǎn)品開發(fā)策略</p><p>　　5.1.2 以區(qū)域大聯(lián)合來推出旅游產(chǎn)品 <

90、;/p><p>　　在樂清市的范圍內(nèi)，可以根據(jù)不同的城鎮(zhèn)以及景區(qū)空間體系規(guī)劃的特點，將能融合并能突出各自特色的旅游產(chǎn)品，聯(lián)合在一起推出，增強濱海旅游的多樣化。比如西門島休閑度假與雁蕩山觀光旅游相結(jié)合，推出品牌優(yōu)勢，增加旅游者旅游駐足時間；將黃華七里港產(chǎn)業(yè)觀光游與電器之都柳市、雕刻之鄉(xiāng)象陽形成溫州模式產(chǎn)業(yè)游。</p><p>　　樂清市與周邊的一些著名風(fēng)景名勝區(qū)像永嘉的楠溪江風(fēng)景區(qū)，天臺縣的天臺

91、山風(fēng)景區(qū)和縉云的仙都風(fēng)景區(qū)聯(lián)合，形成旅游環(huán)線，通過與周邊旅游區(qū)的合作，共同促銷，可以逐步提高樂清旅游產(chǎn)品的知名度，推動樂清市旅游業(yè)發(fā)展。比如將南岳休閑漁業(yè)與洞頭縣的大門島連成線路，完善短途旅游的豐富性，可以在島上設(shè)置具有休閑漁業(yè)垂釣、燒烤功能的服務(wù)站。（見圖3）</p><p>　　圖 3 區(qū)域聯(lián)合開發(fā)線路例舉</p><p>　　5.1.3 完善旅游產(chǎn)品市場體系</p>&

92、lt;p>　　樂清市旅游市場按年齡可細分為銀發(fā)市場、中年市場和青少年市場。按階層細分，可分為高消費階層、普通消費階層和經(jīng)濟型消費階層。在開發(fā)濱海旅游產(chǎn)品時，應(yīng)該充分考慮細分市場，開發(fā)出高、中、低檔次、適應(yīng)不同群體的旅游產(chǎn)品?？梢猿闪ｉT機構(gòu)進行產(chǎn)品的研發(fā)，針對跟景區(qū)的資源性質(zhì)，開發(fā)一日游、兩日游、三日游，短期休閑度假的旅游產(chǎn)品。不斷發(fā)掘濱海旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新完善旅游產(chǎn)品。</p><p>　　比如針對高

93、端群體，開發(fā)濱海度假旅游，顧客群體主要面向溫州客源市場，推出2-5日游；中端群體，可以主要開發(fā)休閑體驗旅游，客源市場可以擴大到長三角市場，突出2-3日游線路；低端群體可以面向?qū)W生群體，開發(fā)1-2日游，可以推出娛樂教育主題，將顧客市場延伸到整個浙東市場。 </p><p>　　5.1.4 開發(fā)輔助性旅游產(chǎn)品</p><p>　?。?） 開發(fā)旅游購物品</p><p>

94、　　樂清市具有豐富的海鮮品種，各種特色小吃如燈盞糕、押舌、狀元高、松糕、番薯黃夾等等也玲瑯滿目，加強挖掘地方風(fēng)味與土特產(chǎn)，開辟精致的美食街，并舉辦一些美食節(jié)，從而開發(fā)出新的旅游產(chǎn)品，吸引游客。</p><p>　?。?） 挖掘節(jié)慶類旅游產(chǎn)品</p><p>　　根據(jù)樂清市的產(chǎn)業(yè)特色，選擇固定的日期策劃舉辦“中國海鮮節(jié)”、 “中國鯊魚文化節(jié)”、 “象陽雕刻藝術(shù)節(jié)”、“中國電器文化節(jié)”、 “樂

95、清市竹文化藝術(shù)節(jié)”等節(jié)慶活動，形成樂清自己的節(jié)日，融自然觀光、休閑度假娛樂、商業(yè)貿(mào)易洽談一體，使之成為樂清市重要的輔助性旅游產(chǎn)品。</p><p>　?。?） 發(fā)展文化紀念品</p><p>　　旅游產(chǎn)品的開發(fā)離不開旅游商品，而旅游商品最重要的是要有特色。我們在旅游過程中也可以發(fā)現(xiàn)，很多旅游目的地的特產(chǎn)、紀念品千篇一律，很難吸引旅游者的眼球。而富有當?shù)靥厣木赖穆糜紊唐凡粌H能刺激旅游者購

96、買欲，促進旅游經(jīng)濟發(fā)展，也會給旅游者帶來良好的感覺，建立口碑效應(yīng)。具有樂清特色的旅游商品很多，比如象陽鎮(zhèn)的黃楊木雕、石雕、檀香木雕、象牙雕、細紋刻紙、竹簾刺繡、圓木嫁妝；蒲岐鎮(zhèn)盛產(chǎn)的牡蠣、對蝦、花蛤、黃魚、彈涂魚和蝤蠓等海產(chǎn)品；龍西的吊蘭、楓斗；雁湖鄉(xiāng)是臍橙、楊梅、板栗以及雁蕩毛峰為主的綠茶系列，以白毛尖為主的白茶系列以及以金銀花為主的保健茶系列的旅游商品；瑤川、芙蓉鎮(zhèn)、靈山重點開發(fā)的古村落、古民居系列紀念品；清江鎮(zhèn)渡頭花椰菜、方江嶼文

97、旦、江沿牛心李、靖江荸薺；四都鄉(xiāng)重點開發(fā)狀元、進士系列文化用品。</p><p>　　5.2 加強樂清市濱海旅游品牌的策劃宣傳</p><p>　　將多種不同等級的旅游產(chǎn)品包裝統(tǒng)一到樂清市主要的旅游品牌產(chǎn)品上來，圍繞統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的形象加以宣傳，保證產(chǎn)品的多層次、系列化。對于旅游產(chǎn)品建立完善、高效的“產(chǎn)品—市場”反饋體系，可以在景點、景區(qū)開展長期的市場調(diào)查、分析和預(yù)測。</p>

98、<p>　?。?） 依托政府宣傳</p><p>　　政府部門可以制作以反映樂清灣、雁蕩山為主要特色，包含樂清歷史文化、風(fēng)土人情等為重要內(nèi)容的宣傳片、宣傳資料、明信片以加強濱海旅游的形象；定期編輯出版一些反映地方特色的旅游文化書籍、畫冊、文學(xué)作品等，提升知名度。當?shù)卣€可以和周邊旅游目的地政府部門、旅游部門相互合作，聯(lián)合推出跨市域旅游產(chǎn)品、線路，增強樂清市濱海旅游目的地吸引力。</p>

99、<p>　?。?） 依托旅游企業(yè)宣傳</p><p>　　依靠樂清市各大旅行社，加大對濱海旅游產(chǎn)品的開發(fā)與宣傳，可以與一些酒店賓館合作，直接推出濱海旅游產(chǎn)品、安排好旅游線路供旅客選擇。</p><p>　　(3） 依托媒介宣傳</p><p>　　依靠媒介力量，如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)，是加大宣傳促銷力度有效手段。以宣傳濱海旅游為重點，增加宣傳資金投入，在各大電

100、視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺、新聞報刊雜志上全方位、深層次對樂清濱海旅游進行宣傳，進一步擴大知名度和影響力。</p><p>　　5.3 完善市旅游基礎(chǔ)設(shè)施</p><p>　　在旅游發(fā)展過程中，旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)非常重要，是給旅游者留下整體印象的關(guān)鍵。主要包括交通運輸、道路建設(shè)、通訊系統(tǒng)、城市環(huán)境等等。樂清市的交通狀況比較混亂，在旅游交通通道和旅游區(qū)（點）之間建立高效便捷的旅游小交通網(wǎng)絡(luò)，在細節(jié)

101、方面完善交通體系，尤其改善樂清市汽車站設(shè)施設(shè)備，營造好的門戶形象；市郵電通訊系統(tǒng)中存在的布點不夠合理、無線通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全面，可以規(guī)劃增加景區(qū)景點內(nèi)移動通訊站，保證景區(qū)內(nèi)無線通訊無盲區(qū)；綠化城市景觀，保護和改善濱海景觀和生態(tài)環(huán)境，旅游與環(huán)境要協(xié)調(diào)發(fā)展，保證旅游景區(qū)（點）有相應(yīng)的污水、廢棄物等處理措施。</p><p>　　5.4 創(chuàng)新旅游體制</p><p>　　樂清市是一個具有較強活力的

102、城市，強大的經(jīng)濟實力為樂清旅游業(yè)的快速發(fā)展奠定了雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，民營資本流通活躍，這給濱海旅游發(fā)展帶來了良好的融資環(huán)境。旅游業(yè)的發(fā)展僅僅依靠政府的投資是有限的，可以促進非政府部門資金的投入，允許各類民間資本進入旅游資源開發(fā)、建設(shè)和保護，創(chuàng)新旅游機制。</p><p><b>　　總 結(jié)</b></p><p>　　就目前而言，樂清市濱海旅游業(yè)尚處于初步開發(fā)建設(shè)階段。

103、本文主要就樂清市濱海旅游依托樂清市旅游業(yè)發(fā)展進行性質(zhì)定位、形象設(shè)計，在濱海旅游發(fā)展優(yōu)劣分析基礎(chǔ)上提出樂清市濱海旅游開發(fā)可實施的發(fā)展思路，并對市濱海旅游的開發(fā)規(guī)劃策略提出一些看法和建議。當然本文的寫作主要是根據(jù)相關(guān)規(guī)劃政策、數(shù)據(jù)進行理論研究，在目標市場調(diào)研分析方面有所欠缺。</p><p>　　本文的觀點就是樂清市發(fā)展濱海旅游以濱海休閑度假、濱海休閑體驗、濱海休閑觀光為主要形式。要充分考慮樂清旅游中不可替代的雁蕩山

104、、鳥類樂園和紅樹林群落、溫州模式和特色民俗等資源主體，合理定位。在浙江省范圍內(nèi)，重視與浙江的其他眾多旅游資源的協(xié)調(diào)性和互補性，借鑒周邊區(qū)域的發(fā)展經(jīng)驗，提高聯(lián)動發(fā)展能力，避免重復(fù)建設(shè)和低水平競爭。在樂清市的范圍內(nèi)，不同的城鎮(zhèn)以及景區(qū)要依據(jù)空間體系規(guī)劃的重點，突出各自的特色，聯(lián)合在一起為樂清的旅游多樣化發(fā)展做出貢獻。 </p><p><b>　　參考文獻</b></p><

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