遵義會議會址景區(qū)可持續(xù)發(fā)展探討

1、<p>　　遵義會議會址景區(qū)可持續(xù)發(fā)展探討</p><p>　　【摘 要】遵義會議會址是全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，其可持續(xù)發(fā)展是一個很值得探討的問題。對遵義會議會址景區(qū)發(fā)展存在的問題進行分析的基礎上，提出了一系列的可持續(xù)發(fā)展對策。 </p><p>　　【關鍵詞】遵義；遵義會議會址；可持續(xù)發(fā)展 </p><p>　　遵義會議會址，位于遵義市老城子尹路，是全國紅

2、色旅游經(jīng)典景區(qū)，國務院公布的全國第一批重點文物保護單位，全國青少年教育基地，全國愛國主義示范教育基地，是中國革命紀念性紅色博物館。遵義會議會址按照國家規(guī)定對游客實行免除門票制度以來，如何實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展，成為一個值得研究的問題。 </p><p>　　一、遵義會議會址景區(qū)發(fā)展存在的問題 </p><p>　　（一）客源市場缺乏大眾性 </p><p>　　紅色旅游主

3、題嚴肅，對公眾的吸引力低，客源市場缺乏大眾性。目前遵義會議會址的客源主要分為三類：一是企事業(yè)單位集體組織的學習考察，時間主要集中于五四、七一、十一等國家的重要紀念日；二是中老年游客，希望通過參觀回憶歷史；三是以家庭為主自發(fā)前來參觀旅游的中青年夫婦及其子女，主要是進行愛國主義和革命傳統(tǒng)教育，時間主要是寒暑假。從游客構成看，遵義會議會址游客中老年人多，青少年少；團體多，散客少，近程市場多，遠程市場少，比重極端不平衡?？驮词袌霆M窄給遵義會議會

4、址的發(fā)展增加了難度。 </p><p>　?。ǘ╆惲蟹绞絾我焕咸?</p><p>　　大多數(shù)紅色博物館陳列方式單一，以靜態(tài)展示為主，遵義會議會址也不例外。館擺放幾個玻璃柜，幾盞微弱的照明燈，貼上一些歷史圖片，再配以少許文字粗略的解釋描述一下圖片和展品，或是游覽過程中導游幾句帶過，粗略描繪。不少展品的順序混亂，讓人難以有一個清晰的輪廓。展覽的內容過于單調，不適合普通大眾的需求，很難給參觀

5、者留下深刻的印象。展覽方式單一，與其它紅色景區(qū)的同質化現(xiàn)象嚴重，沒有耳目一新的感覺，不能滿足游客求新求異的心理需要，游客回頭率低。 </p><p>　?。ㄈ﹦?chuàng)新意識薄弱 </p><p>　　遵義會議會址具有相當高的知名度，資源本身的市場影響力較大，但經(jīng)營者觀念落后，缺乏市場意識和競爭意識，創(chuàng)新意識淡薄。仍是沿襲“坐等待客”的傳統(tǒng)觀念，不注重對產品的宣傳營銷。在產品開發(fā)中缺乏市場導向意

6、識，冷落、忽視游客的需要，單一的靜態(tài)展覽、缺乏創(chuàng)新的講解、毫無新意的游覽方式難以激發(fā)游客的興奮點，更不用說給游客留下難以忘懷的經(jīng)歷了。在旅游競爭越來越白熱化的今天，沒有創(chuàng)新意識，缺乏特色性的產品，使遵義會議會址很難具有強有力的市場競爭力，很多到過遵義會議會址的游客都覺得這個景區(qū)有點名不副實，“空有說頭，沒有看頭”。 </p><p>　　（四）工作人員素質有待提高 </p><p>　　一

7、方面，管理人員大多按照紀念館傳統(tǒng)的發(fā)展模式和陳列標準，缺乏迎接市場競爭勇氣和力挽狂瀾的魄力，尤其是缺乏創(chuàng)新意識和與時俱進的觀念，難以在危機中冷靜分析、探究，找到景區(qū)發(fā)展的新思路。另一方面，導游人員的專業(yè)素養(yǎng)不高，講解基本是照搬照套，缺乏生動性和趣味性，很難讓游客體會其中深意、達到參觀學習目的。相關工作人員缺乏“顧客至上”的觀念，沒有樹立主動服務的意識，這在一定程度產生了消極影響。 </p><p>　　二、遵義會

8、議會址景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的對策 </p><p>　?。ㄒ唬┘哟笮麄鳡I銷力度 </p><p>　　隨著科學技術的發(fā)展，宣傳方式多種多樣，選擇正確的宣傳和促銷手段是擴大遵義會議會址知名度和市場影響力的有效手段，遵義會議會址要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須加大宣傳營銷力度?？梢岳秒娨晱V告、報紙、宣傳手冊等宣傳會址的歷史地位和作用。還可以在火車站、汽車站、各主要交通干道設立色彩奪目，位置顯著的廣告牌、海報

9、等宣傳工具并提供信息和路標來幫助游客很快的找到會址的位置，為會址的潛在客源提供相關信息。在進行宣傳時要注意多層次、全方位、有針對性。針對不同的目標人群制定相應的宣傳方式和側重點。如為專業(yè)人士設計研究性和專業(yè)性較高的產品，而普通游客則側重于貼近生活、通俗易懂的主題；中老年人喜歡具有紀念意義和教育意義的主題，而青少年卻看中娛樂性強、參與性高的活動，在宣傳營銷上要盡量考慮這些情況，根據(jù)各種需求，有針對性的進行宣傳。 </p>&

10、lt;p>　　（二）提高導游人員的講解技能 </p><p>　　遵義會議會址的導游講解必須增強趣味性和生動性。導游員的語言應該準確、通俗 、生動，講解技巧嫻熟多樣，具有豐富的專業(yè)知識和良好的表達能力。講解的個性化是現(xiàn)代導游的大趨勢。導游的講解內容要根據(jù)不同的目標群體和需要選擇不同的體現(xiàn)形式。如針對本省客源的團體游客，由于他們對本土的歷史文化有一份特殊的感情，講解時就一定要注意語言的準確性，集體游客人數(shù)較多

11、，要放慢說話速度，提高音量，避免一些艱澀詞匯，用通俗易懂的語言重現(xiàn)歷史，也可以適當?shù)倪\用方言講解和交談，增加游客的親切感。零散型游客則只是把會址當作一個景點，沒有側重點，只對自己感興趣的內容看重，那么講解時就要抓住重點，可以用朋友聊天的方式為其講解。 </p><p>　?。ㄈ╅_發(fā)設計體驗性強的產品 </p><p>　　在遵義會議會址景區(qū)開發(fā)一些體驗性強的產品，是實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的重要

12、內容。從產品陳列來說，要實現(xiàn)實體靜態(tài)展覽與媒介可視信息的統(tǒng)一，在大量實物標本、圖片、模型展示的基礎上，運用現(xiàn)代技術，通過聲音、可視圖像、色彩、藝術等形式進行場景的虛擬與集中展示，彌補靜態(tài)實物展示的缺陷，進一步模擬、解剖、分析認識展品，引導游客動手參與、動腦思考、動嘴討論，把觀感上升為心得，可以在物品發(fā)現(xiàn)時的情境中展示物品，組織參與游客參與描述、分類展示產品。如在展示戰(zhàn)時遺留下的槍械時，可以運用多媒體技術，重現(xiàn)戰(zhàn)時場景，在這個情境中將其配

13、置、形狀、射程等清晰有條理的展現(xiàn)出來，并與當時地方武器裝備和現(xiàn)實槍械進行比較分析，在吸引游客眼球的同時寓教于樂，從另一個角度體現(xiàn)當時形式的嚴峻和艱苦以及革命先輩的大無畏精神，實現(xiàn)了教育的轉化和升華?？梢蚤_辟一個與遵義會議會議室布局、擺設相同的空間用于模擬遵義會議實景，組織游客進行角色扮演，還可以舉行革命節(jié)慶和紀念性演出，讓游客在觀看的同時也參與其中進行表演。 </p><p>　　（四）重視紀念品的開發(fā)設計 &l

14、t;/p><p>　　人們常常以購買紀念品作為一段旅程的回憶，假如一段旅程其他地方都很令人滿意，卻沒有提供獨具特色的紀念品，那也是有缺憾的。因此，重視旅游紀念品的開發(fā)設計是遵義會議會址可持續(xù)發(fā)展的又一重要內容。遵義會議會址的紀念品可以包含多個種類，如與遵義會議有關的著作、反映當時歷史文化的圖書、音像制品；制作精美的明信片、導游圖、門票、紀念郵票、書簽；體現(xiàn)遵義傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代工藝品，如苗族蠟染、刺繡、仡佬族木雕、石雕、

15、編織品、竹扎等，遵義的民間小吃、傳統(tǒng)食品如茅臺酒、習酒、董酒，湄潭茶葉、余慶小葉苦丁茶、貴煙、遵義老謝氏雞蛋糕、辣椒醬；以及根據(jù)景區(qū)特色開發(fā)的非常規(guī)紀念品，如名人銅像、“長征時的草鞋”、仿“毛主席穿過的衣物”“戰(zhàn)時紅軍的背包”、帶有遵義特色或少數(shù)民族特色的服裝、頭飾等。紀念品的開發(fā)要從滿足游客需求出發(fā)，以當?shù)靥厣珵榛A，既要弘揚遵義特色文化，又要具有紀念意義，真正能夠加深游客對遵義旅游的印象。 </p><p>

16、　　在全國紅色旅游競爭日益激烈的大形勢下，遵義會議會址景區(qū)必須科學開發(fā)、合理規(guī)劃，加強產品的促銷力度，以獨特的歷史背景和鄉(xiāng)土文化為根本，以市場需求為依據(jù)，增加產品的體驗性和娛樂性，提高人員素質，重視旅游紀念品的開發(fā)設計，才能實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。 </p><p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1] 王衍用，宋子千.旅游景區(qū)項目策劃[J].北京：中