淺談新聞宣傳工作的問題與研究

1、<p>　　淺談新聞宣傳工作的問題與研究</p><p>　　新聞宣傳工作作為引領(lǐng)社會正確風(fēng)尚的一重要途徑，在傳播社會正能量中起著至關(guān)重要的作用，結(jié)合當(dāng)下新聞宣傳工作，我認(rèn)為新聞宣傳工作應(yīng)注意以下幾點。 </p><p>　　1 新聞戰(zhàn)線改作風(fēng)應(yīng)當(dāng)努力做到“真、實、精” </p><p>　　在改進(jìn)文風(fēng)工作時，習(xí)主席曾強調(diào)新聞工作要在短、實、新三個方面下功

2、夫。當(dāng)前，新聞工作中“長”、“虛”、“套”等現(xiàn)象仍時有發(fā)生。提煉不足、總結(jié)不夠的“文字垃圾”和“注水文章”太常見，一定程度上損害了文風(fēng)。不良文風(fēng)存在，既因為深入實際、求真務(wù)實的精神不夠，也反映出部分新聞工作者理論素養(yǎng)不高、思想認(rèn)識不到位，以至于不能揭示問題的本質(zhì)，習(xí)慣于憑空臆想，紙上談兵。 </p><p>　　文風(fēng)不正的問題，根子在于作風(fēng)。新聞工作者要做到短、實、新，就必須扎扎實實改作風(fēng)，深入實際、深入社會、深

3、入群眾，主要在以下三個方面下功夫、求突破。一是端正思想認(rèn)識，力求真。理論的正確性與堅定性，是提高思想政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)的基礎(chǔ)和前提。歷史和經(jīng)驗反復(fù)驗證，以正確的理論指導(dǎo)新聞工作至關(guān)重要。思想認(rèn)識到位了，政治立場才能堅定，新聞事業(yè)才能避免出偏差、走彎路，才能營造出積極健康的思想輿論氛圍，成為社會正能量的“代言人”，為社會提供更多的遵循。二是深入采訪調(diào)查，力求實。對于新聞工作者來說“求實”既是新聞工作的一項“鐵律”，也是新聞工作者賴以生存的

4、基礎(chǔ)。離開了求真務(wù)實，新聞就失去了其真實性，新聞工作者也就丟掉了“飯碗”。因此，新聞工作者要積極倡導(dǎo)“重實際、說實話、辦實事、求實效”的良好風(fēng)尚，努力培養(yǎng)“打破沙鍋問到底”的習(xí)慣和勇氣，有什么思路，只要到群眾中去走一走、看一看、問一問，再作一番深入細(xì)致的調(diào)查研究，就能把很好的稿子寫出來。三是不斷加強學(xué)習(xí)，力求精。業(yè)務(wù)水平不精，稿件質(zhì)量難以提升，也會導(dǎo)致文風(fēng)不正的問題。新聞工作者應(yīng)當(dāng)努力做到“三勤”。勤學(xué)習(xí)。注意培養(yǎng)理論興趣，學(xué)會研究理論

5、問題，對社會風(fēng)氣和</p><p>　　2 新聞媒體宣傳典型應(yīng)提高審美能力 </p><p>　　宣傳典型，是教育引導(dǎo)人們的榜樣，其號召力、說服力源于自身蘊含的內(nèi)在的美。新聞媒體宣傳典型，用典型引領(lǐng)社會風(fēng)尚，實際上就是利用這種內(nèi)在之美去引起人們心理上的共鳴，激發(fā)社會學(xué)習(xí)趕超的熱情。因此，新聞媒體宣傳典型應(yīng)具備較高的審美因素。 </p><p>　　當(dāng)前，在各條戰(zhàn)線上

6、宣傳的典型，絕大多數(shù)是具備樸質(zhì)無華、愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)等美好品質(zhì)的成功典型。但也有少數(shù)不符合群眾的現(xiàn)實審美需求，沒有說服力、生命力。不但損害了典型的自身完美，也沒有起到激勵官兵的作用。改變這種狀況，要求新聞媒體必須提高自身的審美能力。一是提高挖掘典型“時代美”能力。時代美，就是指典型能緊跟時代步伐，散發(fā)出強烈的時代氣息，具有鮮明的時代特色。換句話說，就是能夠代表和概括時代的主流。時代美是典型的活力之源，也是對新聞媒體正確宣傳典型的最基本

7、要求。這就要求新聞媒體宣傳典型同樣必須具備超前意識，主動適應(yīng)正在變化的客觀環(huán)境，著眼于新形勢、新任務(wù)、新挑戰(zhàn)，這樣才能始終站在時代前列，及時發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)有創(chuàng)新意識的典型。否則，思想觀念僵化，做法因循守舊，典型就必然落后于形勢、落后于大多數(shù)群眾的思想意識，難以起到應(yīng)有的激勵作用，從而失去存在的價值。二是提高捕捉典型“大眾美”能力。大眾美，即是平凡之美。其實質(zhì)是樸實無華的親切感和群眾化。典型并非說其人其事一定轟轟烈烈，主要看其精神是否能引起群

8、眾的共鳴和呼喚。新聞媒體宣傳典型，有驚天動地之才，能夠完成急難險重任務(wù)者固然可貴。但出身平凡，從事平常</p><p>　　3 新聞媒體宣傳應(yīng)杜絕“嘩眾取寵” </p><p>　　當(dāng)下，新聞媒體廣泛興起，眾多新聞熱點報道面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在大眾傳播媒介中作為新聞信息的第一見證者和發(fā)布者，更應(yīng)尊重事實傳播社會正能量。然而，許多新聞?wù)邊s為了博人眼球攫取利益而不顧當(dāng)事人的利益和社會公眾的需要而進(jìn)

9、行報道。新聞報道，作為一種輿論的價值導(dǎo)向，應(yīng)該本著客觀公正、實事求是的態(tài)度去傳播正能量，然而，部分“嘩眾取寵”的假象新聞，卻社會上也造成了許多不良的負(fù)面影響。 </p><p>　　如《內(nèi)華達(dá)牧場主武力抗?fàn)帯叭Φ亍?，美民眾用槍逼退政府》一文的引入，正值國?nèi)拆遷矛盾突出的大背景下，經(jīng)過電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒體的大肆傳播，給國內(nèi)民眾應(yīng)對強拆的思想造成嚴(yán)重的沖擊。文中大量使用了“武裝對峙”、“用槍逼退”、“主權(quán)公民”等字

10、眼，引發(fā)一些讀者思想的騷動。有些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)媒體，還特意將一些過激評論置頂，吸引網(wǎng)民“點贊”取寵，鼓動民眾暴力倒逼政府，造成了嚴(yán)重的潛在性危害。而后續(xù)報道卻逐漸披露，事件的真實情況是牧場主非法放牧20年，拖欠管理費和罰款上百萬美元，所采取的暴力對抗被民主黨資深參議員定性為“國內(nèi)恐怖分子”行為。諸如此類斷章取義、片面取舍的新聞在我們生活中枚不勝舉，又比如前期網(wǎng)絡(luò)新聞中“軍訓(xùn)事件”“店主砍城管”等等都不同程度上造成了眾多負(fù)面影響。 <

11、;/p><p>　　許多新聞“新穎”的標(biāo)題和內(nèi)容主旨嚴(yán)重不符，寫新聞?wù)咭苍S并無惡意，但正是在飛短流長、跟帖熱議中，不知不覺給一些別有用心的人制造了“拍磚”的借口。許多網(wǎng)民對新聞本身的事實并無過多關(guān)注，而對只言片語中“獵奇”語句況為留心，稍有不意便成為發(fā)泄心中不滿的載體，惑亂人心。 </p><p>　　新聞的價值是選擇和衡量新聞事實的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實本身所包含的滿足社會需求的素質(zhì)總和，其主要特

12、點維護(hù)社會公平正義，傳播正能量，也包括安全、公正、道德、榮譽、審美等社會價值利益，當(dāng)然不是獵奇，不是低俗、庸俗、粗俗，不是滿足少數(shù)人需要的感官刺激?！墩撜Z》有云：“其身正，不令而行；其身不正，雖令不從?！瘪R克思也曾指出：“人的本質(zhì)并不是單個人所固有的抽象物，面對的是一切社會關(guān)系的總和”。媒體亦然，面對新的傳播形態(tài)爆發(fā)性增長的挑戰(zhàn)，我們只有在堅守良好操守的同時，積極改革創(chuàng)新才是出路，萬不能因賺取熱點、吸引觀眾或是表現(xiàn)業(yè)績而背信取利，如果因