昆山旅游發(fā)展的swot分析及對(duì)策研究

1、<p>　　昆山旅游發(fā)展的SWOT分析及對(duì)策研究</p><p>　　摘要：文章采用SWOT分析法剖析了昆山旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，進(jìn)而從旅游發(fā)展戰(zhàn)略制定、大旅游格局構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、旅游產(chǎn)業(yè)新品牌打造、旅游知名度擴(kuò)大和旅游綜合承載力提升六個(gè)方面提出了昆山旅游發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)策和建議。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：SWOT；昆山；旅游；旅游發(fā)展戰(zhàn)略 </p>

2、<p>　　昆山是上海經(jīng)濟(jì)圈中重要新興工商城市，素有“江南魚米之鄉(xiāng)”美稱。近年來，昆山旅游局圍繞“建設(shè)最具江南水鄉(xiāng)特質(zhì)的國際休閑旅游名城”的總目標(biāo)，構(gòu)建科學(xué)完善的旅游規(guī)劃體系，將全市11個(gè)區(qū)鎮(zhèn)，涉及特色園區(qū)、先進(jìn)制造業(yè)、精致高效農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、社會(huì)管理服務(wù)等六大類的60多家單位、企業(yè)納入首批產(chǎn)業(yè)旅游點(diǎn)備選名錄，有針對(duì)性地進(jìn)行培育。本文采用SWOT分析方法對(duì)昆山旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，以期

3、為昆山市旅游發(fā)展提供借鑒。 </p><p>　　一、昆山旅游發(fā)展的SWOT分析 </p><p><b>　　（一）優(yōu)勢(shì)分析 </b></p><p>　　1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通便利 </p><p>　　一是昆山形成了承載經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新格局的“三縱六橫兩環(huán)五高十互通”的交通基礎(chǔ)設(shè)施路網(wǎng)體系，且市內(nèi)開通多條旅游專線巴士

4、直達(dá)景區(qū)；二是滬寧城際鐵路20分鐘往返昆滬，擴(kuò)大昆山游客客源半徑，旅游一級(jí)市場(chǎng)有效擴(kuò)容；三是上海的浦東機(jī)場(chǎng)、虹橋機(jī)場(chǎng)、無錫碩放機(jī)場(chǎng)均在昆山100公里車程范圍內(nèi)，特別是上海虹橋機(jī)場(chǎng)到昆山僅40分鐘路程。 </p><p>　　2.旅游資源、產(chǎn)品豐富 </p><p>　　昆山擁有三古鎮(zhèn)兩湖，中國第一水鄉(xiāng)周莊、陽澄湖大閘蟹聞名遐邇。推進(jìn)了周莊、錦溪、千燈三個(gè)古鎮(zhèn)建設(shè)，開發(fā)了突顯漁文化特色的周莊

5、江南采珠游。今后將以互動(dòng)模式引導(dǎo)農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)工業(yè)向工業(yè)觀光、旅游裝備及用品制造等方面提升，引導(dǎo)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)向主題休閑度假轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源向旅游資源轉(zhuǎn)化，形成產(chǎn)業(yè)資源與旅游發(fā)展互動(dòng)的局面，以產(chǎn)業(yè)旅游委依托打造昆山旅游新亮點(diǎn)。 </p><p>　　3.旅游業(yè)迅速發(fā)展 </p><p>　　十一五期間，昆山旅游收入年平均增長(zhǎng)20.6%，年接待境內(nèi)外游客數(shù)保持著增長(zhǎng)16.7%的良好態(tài)

6、勢(shì)。其中2010年接待游客總量1311.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入141.7億元。2012年，昆山共實(shí)現(xiàn)旅游收入207.96億元，累計(jì)接待旅客1890.58萬人次，分別比2011增長(zhǎng)12.4%和10.5%。旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大就業(yè)崗位發(fā)揮了積極的作用。旅游業(yè)已成為昆山國民經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)。 </p><p>　　4.政策與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)顯著 </p><p>　　昆山市委市政府

7、將旅游業(yè)定位為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，明確每年出資1億元用于旅游發(fā)展，精心打造“江南片玉，靈秀昆山”的品牌，策劃制作了“九個(gè)一”旅游宣傳品，包括一個(gè)旅游形象標(biāo)識(shí)、一部旅游形象片、一個(gè)旅游門戶網(wǎng)站等。同時(shí)，昆山經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市綜合競(jìng)爭(zhēng)大，居民收入水平高，為昆山旅游開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 </p><p><b>　?。ǘ┝觿?shì)分析 </b></p><p>　　1

8、.旅游整體品牌尚未形成，整體形象的市場(chǎng)認(rèn)知度相對(duì)較低 </p><p>　　昆山旅游以景區(qū)推廣為主，整體推廣力度不夠。盡管昆山旅游圍繞“江南片玉、靈秀昆山”這一核心形象，不斷加大宣傳力度，盡管在上海地鐵站、高鐵、滬寧高速及首都、無錫機(jī)場(chǎng)設(shè)立了廣告牌，還與央視、騰訊網(wǎng)等媒體合作，形成立體營銷。在上海世博會(huì)、中國西安旅交會(huì)等重大活動(dòng)中，昆山都不失時(shí)機(jī)地組團(tuán)參加，整體推介。但昆山旅游整體品牌尚未形成，整體形象市場(chǎng)認(rèn)知度

9、較低。 </p><p>　　2.缺乏影響力大、帶動(dòng)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目 </p><p>　　近年來，昆山旅游圍繞“最具江南水鄉(xiāng)特質(zhì)的國際休閑旅游名城”這一目標(biāo)，突出旅游集聚區(qū)建設(shè)，依托原有湖景水色，整合資源，引入了玉騏麟動(dòng)漫城堡主題園、歡樂水魔方等大項(xiàng)目。盡管這些項(xiàng)目本身就是旅游綜合體，各方面的設(shè)施比較齊全，但是，大多數(shù)項(xiàng)目影響力不夠，缺乏帶動(dòng)性，例如水魔方和玉騏麟，一個(gè)在巴城湖東岸，一個(gè)在

10、西岸，建成啟用后很難形成休閑度假娛樂的集聚區(qū)。 </p><p>　　3.旅游產(chǎn)業(yè)鏈斷缺，導(dǎo)致旅游消費(fèi)水平較低 </p><p>　　旅游產(chǎn)業(yè)要素建設(shè)方面存在諸多弱項(xiàng)，旅游綜合效益提升不快。以酒店為例，從市場(chǎng)需求上看，昆山高星級(jí)酒店數(shù)量偏少，高端商務(wù)酒店尚未評(píng)星。掛牌星級(jí)酒店共24家，其中五星級(jí)2家，四星級(jí)5家，三星級(jí)13家，共有客房3650間?？傮w來看，昆山酒店住宿業(yè)發(fā)展較快，但是布局不

11、盡合理，高檔酒店集中分布在城區(qū)，以服務(wù)城市功能為主，偏離旅游區(qū)，服務(wù)景區(qū)旅游住宿業(yè)體系不夠完善。 </p><p><b>　?。ㄈC(jī)遇分析 </b></p><p><b>　　1.政策機(jī)遇 </b></p><p>　　全國范圍小長(zhǎng)假和帶薪休假的普及，國民休閑出行比重提高；國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》使旅游業(yè)成

12、為服務(wù)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，躍居強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)行列。全國范圍內(nèi)不斷增長(zhǎng)的休閑、度假旅游市場(chǎng)，旅游發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)向生態(tài)、文化、休閑、健康，與昆山的旅游資源形成很好的匹配。 </p><p><b>　　2.經(jīng)濟(jì)機(jī)遇 </b></p><p>　　從空間布局來看，昆山國內(nèi)游客來源以江蘇、上海和浙江為主。江浙滬游客占國內(nèi)游客總量的78%。其中，江蘇游客最多，占33%；其

13、次為上海和浙江。入境游客中，以亞洲游客為主。其中，港澳臺(tái)游客占比63%；其次為日韓游客，占比僅15.6%；歐美游客規(guī)模居第三，為8.8%。如今，昆山承接了更多的產(chǎn)業(yè)、商務(wù)、休閑等要素外溢，旅游發(fā)展迎來更多機(jī)遇。 </p><p><b>　　3.市場(chǎng)機(jī)遇 </b></p><p>　　華東地區(qū)是我國旅游發(fā)展最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，以蘇州為例，全市旅游總收入1400億元，同

14、比增長(zhǎng)17%；國內(nèi)游客總?cè)藬?shù)8500萬人次，同比增長(zhǎng)10%；入境游客總?cè)藬?shù)320萬人次，同比增長(zhǎng)8%。蘇州旅游發(fā)展迅速，大型的高星級(jí)酒店也近乎飽和。因此，昆山可以利用地域優(yōu)勢(shì)分流蘇州旅客資源，推動(dòng)昆山旅游發(fā)展。 </p><p><b>　?。ㄋ模┨魬?zhàn)分析 </b></p><p>　　1.城市間競(jìng)爭(zhēng)激烈 </p><p>　　在華東地區(qū)，浙江

15、、上海、蘇州、無錫等城市旅游發(fā)展基礎(chǔ)較好，成為華東地區(qū)的旅游集散地，對(duì)起步較晚和實(shí)力相對(duì)較差，旅游產(chǎn)品較單一，知名度相對(duì)較低的昆山都是一個(gè)挑戰(zhàn)。此外，諸多城市也在積極地利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)條件發(fā)展各自的旅游業(yè)，有的城市還專門制定了城市旅游發(fā)展綱要，成立了相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行進(jìn)一步市場(chǎng)拓展，這對(duì)昆山發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)和威脅。 　　2.旅游需求日益?zhèn)€性化 </p><p>　　當(dāng)旅游發(fā)展到一定階段，休閑度假游將逐漸取代

16、傳統(tǒng)的觀光旅游，旅游消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生變化。我國2012年人均GDP達(dá)到6100美元，基本進(jìn)入休閑時(shí)代，休閑旅游需求強(qiáng)勁，當(dāng)前旅游發(fā)展現(xiàn)狀，明顯不能滿足游客個(gè)性化的消費(fèi)需求，旅游業(yè)發(fā)展的問題和不足勢(shì)必會(huì)阻礙區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展，昆山自然也不例外。 </p><p>　　二、昆山旅游發(fā)展對(duì)策 </p><p>　?。ㄒ唬┲贫ㄇ袑?shí)可行的旅游發(fā)展戰(zhàn)略 </p><p>　　

17、圍繞建設(shè)“最具江南水鄉(xiāng)特質(zhì)的國際休閑旅游名城”的總目標(biāo)，突出旅游集聚區(qū)建設(shè)、產(chǎn)品線路組織、品牌推廣、服務(wù)提升等。大力實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略、集聚發(fā)展戰(zhàn)和旗艦引領(lǐng)戰(zhàn)略。圍繞昆山旅游整體品牌，重點(diǎn)打造古鎮(zhèn)文化深度游等特色旅游品牌，提升昆山旅游客源市場(chǎng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。以“一三互動(dòng)、二三互送、三三互融”為核心理念，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群，打造昆山旅游的新亮點(diǎn)。在空間上發(fā)展形成水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、都市田園等各具特色的旅游集聚區(qū)，構(gòu)建若干“一站式”旅游體

18、驗(yàn)基地。加大旅游招商力度，重點(diǎn)吸引國內(nèi)外知名旅游企業(yè)投資，著力引進(jìn)一批市場(chǎng)前景好、投資規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)的項(xiàng)目。 </p><p>　　（二）整合旅游資源，構(gòu)建昆山大旅游格局 </p><p>　　通過加強(qiáng)昆山與周圍城市聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品互補(bǔ)，以區(qū)域聯(lián)動(dòng)和品牌整合為重點(diǎn)，建設(shè)昆山旅游集聚區(qū)。第一，縱向整合?？茖W(xué)制定旅游規(guī)劃，挖掘、提煉、整合陽澄湖地區(qū)旅游新資源，形成度假休閑旅游氛圍。第二，橫向聯(lián)

19、合。立足南部水鄉(xiāng)，發(fā)揮周莊、錦溪、千燈三個(gè)古鎮(zhèn)旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合開發(fā)旅游產(chǎn)品，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展，積極打造影響力大、帶動(dòng)能力強(qiáng)的旅游精品。第三，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。積極改造海峽兩岸花博園等項(xiàng)目，完善大唐生態(tài)園等配套服務(wù)設(shè)施，加快構(gòu)建融花果生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)觀光等于一體的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。 </p><p>　?。ㄈ├谜邇?yōu)勢(shì)，加快重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè) </p><p>　　以重大項(xiàng)目為抓手，進(jìn)一

20、步深化與大型企業(yè)的合作，充分發(fā)揮重大旅游項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，提高昆山旅游資源的集約度，提升旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)力；以市場(chǎng)需求為契機(jī)，積極打造獨(dú)具昆山特色的旅游產(chǎn)品；以政策支持為保障，對(duì)旅游項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度和服務(wù)水平實(shí)施跟蹤和督查。抓住昆山旅游發(fā)展政策機(jī)遇，充分利用億元支持旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，引導(dǎo)旅游業(yè)投資向多元化、社會(huì)化和資本化方向發(fā)展。準(zhǔn)確定位“六個(gè)一批”旅游項(xiàng)目，重點(diǎn)扶持和建設(shè)品質(zhì)高、規(guī)模大、創(chuàng)意強(qiáng)、前景好的旅游項(xiàng)目，推動(dòng)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)。 </

21、p><p>　?。ㄋ模┩七M(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，打造產(chǎn)業(yè)旅游新品牌 </p><p>　　以產(chǎn)業(yè)融合為手段，加快昆山旅游業(yè)與行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）的融合、與載體（領(lǐng)域）的融合。一是加強(qiáng)與餐飲、娛樂、購物、賓館、文化、工商、農(nóng)業(yè)等行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）的融合。二是加強(qiáng)與昆山綜合保稅區(qū)、服務(wù)業(yè)集聚區(qū)、低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展、海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品展示展銷活動(dòng)等載體（領(lǐng)域）的融合。致力于創(chuàng)建“中國旅游產(chǎn)業(yè)融合示范市”目標(biāo)，充分挖掘、提煉、包裝、整合

22、要素、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、載體、領(lǐng)域的旅游資源，打造昆山行業(yè)旅游和產(chǎn)業(yè)旅游的新品牌。 </p><p>　?。ㄎ澹?qiáng)化對(duì)外宣傳，提升昆山旅游知名度 </p><p>　　充分發(fā)揮后世博效應(yīng)，充分利用各級(jí)各類媒體，加大昆山對(duì)外的宣傳力度，提升昆山旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。抓緊啟動(dòng)新一輪的昆山旅游宣傳廣告，利用旅游項(xiàng)目洽談會(huì)、國際國內(nèi)旅交會(huì)、旅游產(chǎn)品推介會(huì)等平臺(tái)，拓展國際國內(nèi)旅游兩個(gè)市場(chǎng)。創(chuàng)新蟹文化節(jié)、昆山

23、國際文化旅游節(jié)、周莊國際旅游節(jié)等重要（大）節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大昆山旅游知名度，且確?；顒?dòng)常新、特色鮮明、人氣旺盛，提升昆山旅游的美譽(yù)度。 </p><p>　　*本文是硅湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院校級(jí)教改課題《高職旅游管理專業(yè)“校企合作、工學(xué)交替”人才培養(yǎng)模式研究 ――基于東南東產(chǎn)學(xué)合作平臺(tái)的實(shí)證分析》的（2012cx0102）階段性成果。 </p><p>　?。ㄗ髡邌挝唬汗韬殬I(yè)技術(shù)學(xué)院）<