寧波市商業(yè)健身俱樂部消費者特征研究【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>　　體育教育</b></p><p>　　寧波市商業(yè)健身俱樂部消費者特征研究</p><p>　　一、選題的背景與意義</p><p><b>　　1.選題背景</b></p><

2、;p>　　自20世紀(jì)60年代以來,隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,“大眾體育”浪潮在工業(yè)發(fā)達(dá)國家勃然興起,并逐步形成了一股席卷全球的潮流。許多國家和地區(qū),盡管國情不同,推行大眾體育的方法和手段各異,但他們都把著眼點放在了提高全體國民的健康水平上。經(jīng)過近40年的發(fā)展,在歐美西方國家健身運動已作為一種產(chǎn)業(yè),而且發(fā)展明顯加快,并成為國民經(jīng)濟新的增長點。有關(guān)專家預(yù)測,今后10 年,健身體育將成為國際體育運動發(fā)展的主流,健身娛樂市場將成為體育產(chǎn)業(yè)的最大

3、市場。寧波市屬于經(jīng)濟相對發(fā)達(dá)的城市,具有濃厚的體育文化氛圍。隨著物質(zhì)水平的提高,人們的身體素質(zhì)卻有所下降,越來越多的人開始關(guān)注自身的健康。健身意識不斷加強,這為寧波市商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展提供了強有力的支持。但由于市場競爭激烈，經(jīng)營理念和科學(xué)管理滯后，出現(xiàn)了種種混亂情況，我們應(yīng)當(dāng)適應(yīng)國家發(fā)展進步和人民生活提高的需要，用完善、系統(tǒng)的營銷和現(xiàn)代管理理論，指導(dǎo)和規(guī)范寧波地區(qū)乃至我國商業(yè)健身俱樂部市場的建設(shè)和發(fā)展。</p><

4、p><b>　　2.選題目的及意義</b></p><p>　　隨著國內(nèi)商業(yè)健身俱樂部的繁榮和發(fā)展，健身企業(yè)在產(chǎn)品提供、服務(wù)質(zhì)量和內(nèi)部環(huán)境等方面都發(fā)生顯著性的變化；隨著健身市場的逐步完善和發(fā)展，以健身消費者為主體的買方市場的格局逐步形成，尤其是商業(yè)健身俱樂部更受到廣大健身者的青睞。浙江省寧波市經(jīng)濟發(fā)達(dá)，體育健身娛樂業(yè)已初具規(guī)模.消費者行為研究在市場營銷理論體系中占有重要的基礎(chǔ)性地位，在

5、以消費者為導(dǎo)向的現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，如果不了解目標(biāo)市場消費者的行為特點，就不可能制定出正確的營銷策略和取得最佳的營銷效果。消費者行為是營銷的基礎(chǔ)，因此，本研究在對寧波市商業(yè)健身俱樂部消費者的特征進行調(diào)查的基礎(chǔ)上，著力對消費者的消費動機、消費行為、消費方式及消費者消費滿意度現(xiàn)狀進行了調(diào)查和分析，使得商業(yè)健身俱樂部在營銷中能夠正確分析消費者的行為，采用合理有效的營銷策略，適應(yīng)和符合社會環(huán)境的要求，順應(yīng)顧客要求，提高健身俱樂部的顧客體驗滿意度

6、，進而為寧波市的商業(yè)健身俱樂部提供相關(guān)的體驗價值及體驗滿意度方面的理論支持，為政府及有關(guān)部門對商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展提供理論依據(jù)。</p><p>　　二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：</p><p><b>　　1.研究的基本內(nèi)容</b></p><p>　　主要研究寧波市商業(yè)健身俱樂部消費者特征，包括：</p><p

7、>　　1.1消費者的基本情況調(diào)查研究</p><p>　　1.2消費者的消費動機研究</p><p>　　1.3消費者的消費行為研究</p><p>　　1.4消費者的消費滿意度調(diào)查研究</p><p><b>　　1.5對策及其建議</b></p><p><b>　　2.研究對

8、象</b></p><p>　　商業(yè)健身俱樂部教練員、消費者</p><p>　　3.擬解決的主要問題</p><p>　　通過對寧波市商業(yè)健身俱樂部消費者特征的調(diào)查與分析，使得商業(yè)健身俱樂部在營銷中能夠正確分析消費者的行為，采用合理有效的營銷策略，適應(yīng)和符合社會環(huán)境的要求，順應(yīng)顧客要求，提高健身俱樂部的顧客體驗滿意度，從而為促進商業(yè)健身俱樂部的持續(xù)發(fā)展

9、提供一些理論上的依據(jù)。</p><p>　　三、研究的方法與技術(shù)路線：</p><p><b>　　1.研究方法：</b></p><p><b>　　1.1文獻(xiàn)資料法</b></p><p>　　通過查閱消費者特征和滿意度方面相關(guān)文獻(xiàn)、書籍和官方統(tǒng)計資料,為本研究的撰寫提供理論依據(jù)。</p&

10、gt;<p><b>　　1.2問卷調(diào)查法</b></p><p>　　本研究針對寧波市數(shù)家大小型商業(yè)健身俱樂部消費者及其教練員進行問卷調(diào)查。</p><p><b>　　1.3實地訪談法</b></p><p>　　本研究對消費者、教練員和管理人員進行訪談</p><p><b

11、>　　1.4數(shù)據(jù)統(tǒng)計法</b></p><p>　　對問卷所采集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，根據(jù)數(shù)據(jù)作出分析。</p><p><b>　　1.5邏輯分析法</b></p><p>　　對所掌握的資料和調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果進行邏輯分析，綜合各方面因素，指出寧波市商業(yè)健身俱樂部對于消費者特征進行分析總結(jié)，得出結(jié)論。</p><p

12、><b>　　2.技術(shù)路線</b></p><p>　　四、研究的總體安排與進度：</p><p>　　1、選題：2010年11月下旬—2010年12月初</p><p>　　2、開題報告：2010年12月25日—2010年12月31日</p><p>　　3、文獻(xiàn)綜述：2010年12月23日—2010年12月31

13、日</p><p>　　4、問卷設(shè)計：2010年12月31日—2011年1月20日</p><p>　　5、問卷發(fā)放回收及數(shù)據(jù)分析：2011年2月25日—2011年3月18日</p><p>　　6、論文初稿：2011年3月18日—2011年4月10日</p><p>　　7、論文定稿: 2011年4月10日—2011年4月31日</p

14、><p>　　8、論文答辯:2011年5月</p><p><b>　　五、主要參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1]王喬君,于波,浙江省經(jīng)營性健身俱樂部消費者特征分析[J].寧波大學(xué)學(xué)報理工版,2006, (3):0406-408.</p><p>　　[2]劉次琴,我國體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢的研究[J],安徽

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16、消費者消費決策制定過程分析及營銷策略[J].山東體育科技,2005,(2):51-52.</p><p>　　[6]金彤,關(guān)于我國體育健身娛樂市場的前景探討南京體育學(xué)院學(xué)報[J].2001,(5):136-137</p><p>　　[7]卓志偉.對我國健身俱樂部管理狀況及未來管理模式的探討[J].南京體育學(xué)院學(xué)報,2004(2):34-36.</p><p>　　

17、[8] 張金宏,我國健身娛樂市場的現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J].淮男職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2006,(4):21-23.</p><p>　　[9]田義江.消費心理學(xué)[M].北京:科學(xué)出版社,2005.</p><p>　　[10]商勇,姜付高.山東省城鎮(zhèn)居民體育旅游不同群體消費特征研究[J].山東體育科技,2006,(1):61-63.</p><p>　　[11]田里,馬曉

18、云.營業(yè)性健身房經(jīng)營與促銷問題的研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2003,26(2):164-165.</p><p>　　[12]陳剛,上海健身俱樂部的市場營銷研究[D].上海交通大學(xué),2004,6.</p><p>　　[13]陳煥禹等,上海市不同社會階層居民體育消費趨向探析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報,2006,(2).</p><p>　　[14]謝麗娜, 胡漲,