論電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字的審美價值與時代精神

1、<p>　　論電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字的審美價值與時代精神</p><p>　　摘 要：設(shè)計(jì)總是會帶有時代的鮮明特征，因?yàn)樵O(shè)計(jì)自古以來都是一定時代經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的反映。中國清代著名山水畫家石濤曾經(jīng)說過“筆墨當(dāng)隨時代”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展是基于經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的，在社會發(fā)展的同時，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)也必須緊跟隨時代的步伐，無論是創(chuàng)新思維還是制作技術(shù)上都要展現(xiàn)時代的氣息與審美價值。 </p><

2、p>　　關(guān)鍵詞：電影海報(bào)；文字；審美價值；時代精神 </p><p>　　中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）05-0203-02 </p><p>　　文字在不同時期呈現(xiàn)不同特征和風(fēng)格，并伴隨著時代的進(jìn)步而不斷發(fā)展。如今文字的功能不僅僅局限于傳遞信息，而是更趨于多元化，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。時代所具有的新特征和新文化在電影海報(bào)設(shè)計(jì)上會以不同

3、的方式表現(xiàn)，電影海報(bào)的文字設(shè)計(jì)要順應(yīng)時代的發(fā)展，設(shè)計(jì)方法的表達(dá)要充分運(yùn)用新手段、新方法來達(dá)到時代對電影海報(bào)設(shè)計(jì)的要求。 </p><p>　　一、大眾審美觀念的變化是電影海報(bào)文字發(fā)展的主要原因 </p><p>　　海報(bào)設(shè)計(jì)是結(jié)合傳播學(xué)、藝術(shù)與科技之間的綜合性學(xué)科。藝術(shù)的審美功能是電影海報(bào)傳遞信息的先決條件，是時代對電影海報(bào)設(shè)計(jì)審美價值的要求。電影海報(bào)也同其他海報(bào)一樣，一方面具有傳遞信息的

4、功能，另一方面是一門相對獨(dú)立的視覺藝術(shù)。作為傳遞信息的功能可否實(shí)現(xiàn)，也同時取決于審美功能，也是時代對電影海報(bào)設(shè)計(jì)審美的新標(biāo)準(zhǔn)。新時代的電影海報(bào)中文字的設(shè)計(jì)，尤其是具有積極的藝術(shù)意義和社會意義，必將在高層次上展現(xiàn)出人的內(nèi)在精神與自由。 </p><p>　　不同時代產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)作品，同時，不同的時代對設(shè)計(jì)也有不同的需求，這是當(dāng)今電影海報(bào)設(shè)計(jì)的根本原則。伴隨著社會的發(fā)展，文化的多元化使人們的思想觀念和審美水平產(chǎn)生了

5、很大的改觀。造型別致、視覺沖擊力強(qiáng)的文字設(shè)計(jì)才能起到抓住觀者“眼球”的作用，從而起到一定的預(yù)期宣傳效果。時代不斷發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)如果偏離了訴求目標(biāo)而不能準(zhǔn)確傳達(dá)信息，甚至完全忽略了信息內(nèi)容與時代、大眾的關(guān)系而使電影海報(bào)根本沒有價值，同時，也失去了電影海報(bào)的審美功能和存在價值。時代的發(fā)展也同時要求設(shè)計(jì)師在理念、技術(shù)上具有超前意識，設(shè)計(jì)出符合大眾審美潮流的作品，從而要求設(shè)計(jì)師必須根據(jù)這些因素不斷更新自己的設(shè)計(jì)思想與觀念。電影海報(bào)中的文字以

6、傳播信息為終極目的，是信息傳播時代對電影海報(bào)設(shè)計(jì)的基本要求，只有這樣，文字才能更好的在新時代下以個性化、國際化的模式服務(wù)于電影的宣傳，從而達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。 </p><p>　　二、設(shè)計(jì)進(jìn)入數(shù)字化時代 </p><p>　　進(jìn)入21世紀(jì)，人類不得不承認(rèn)技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實(shí)生活，它已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的力量，在很大程度上決定了社會、文化、經(jīng)濟(jì)及人類未來的發(fā)展。計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信

7、息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人們直接面臨“數(shù)字化生存”的挑戰(zhàn)，與此同時，它們也沖擊著傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷著一場數(shù)字化的革命。先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)為設(shè)計(jì)師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴(kuò)展的機(jī)會，即設(shè)計(jì)的延伸、視覺的延伸。 </p><p>　?。ㄒ唬╇娪昂?bào)文字的設(shè)計(jì)要服從于影片的風(fēng)格特征 </p><p>　　以文字為主體的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，其圖像往往是用來襯托文字，在整個畫

8、面中屬于次要部分，而文字則在視覺中心的位置，這種手法多表現(xiàn)在動畫類電影海報(bào)中。動畫類電影有其自身的視覺特點(diǎn)，畫面色彩感覺十分鮮艷，色調(diào)歡快活潑，圖形與圖像大都夸張幽默，其文字的設(shè)計(jì)則更加吸引眼球。如在電影《冰河世紀(jì)2》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，把影片的英文名稱作為設(shè)計(jì)的主要元素，設(shè)計(jì)成藍(lán)色冰塊狀的質(zhì)感，占滿整幅畫面，影片中的小主角們則作為零星的畫面點(diǎn)綴在文字上面，文字與圖形融為一體，設(shè)計(jì)手法詼諧幽默，意思一目了然。又如在影片《蜜蜂總動員》的海報(bào)中，

9、整張海報(bào)以影片的字母“B”作為主要的設(shè)計(jì)元素，采用象征蜜蜂的鮮艷黃色，運(yùn)用平面三維的立體效果，使得畫面極具視覺效果。文字是編排的重要組成部分，它的存在豐富了編排版面的多樣性。最值得一提的是在系列影片《怪物史萊克》中，每一部電影海報(bào)中的字體都進(jìn)行非常好的設(shè)計(jì)構(gòu)思，不論是字母“S”還是數(shù)字“2”都成功地與主人公史萊克的形象完美結(jié)合，讓人記憶深刻。文字設(shè)計(jì)在質(zhì)感上的使用同樣與影片的風(fēng)格特征相一致，在《玩具總動員3》中，在玩偶手中的數(shù)字“3”似

10、乎也是他們其中的一員，簡約的文字設(shè)計(jì)起到非常好的宣傳效果。</p><p>　?。ǘ╇娪昂?bào)文字的設(shè)計(jì)在視覺上應(yīng)體現(xiàn)當(dāng)代審美價值 </p><p>　　日本設(shè)計(jì)師秋山孝說：“一張好的招貼是簡潔的并能抓住你注意的。它讓你停住并且喚起你的興趣和欲望，那種使你想觸摸的那張招貼的欲望，它能使你高興，給你帶來愉悅。一張好的招貼傳達(dá)著深層的信息并有幽默的意味。即使經(jīng)過較長時間的研究，信息也不會失去它

11、的趣味。”時代在飛快發(fā)展的今天，精神與物質(zhì)的擁有都發(fā)生了翻天覆地的變化，時代對設(shè)計(jì)師也相應(yīng)地提出了更多的審美要求。 </p><p>　　文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式呈多樣化。藝術(shù)和科技創(chuàng)造了圖形的視覺表現(xiàn)手段和形式，給電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字

12、以無窮的啟示和諸多可借鑒之處。如2011年新版影片《簡愛》中，運(yùn)用極簡主義的風(fēng)格的文字表現(xiàn)，使文字與圖像完美結(jié)合，極具現(xiàn)代感與時代性。現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)是最符合當(dāng)代設(shè)計(jì)需要的，最能體現(xiàn)其審美價值。同時，表現(xiàn)現(xiàn)代都市女性題材的電影海報(bào)大都以極具現(xiàn)代感的文字展現(xiàn)其主題，如在影片《欲望都市》中，以黑色為背景色，配上水晶般閃爍的文字，充分體現(xiàn)展現(xiàn)女主人公的性感魅力。文字的巧妙設(shè)計(jì)使得電影海報(bào)更具當(dāng)代審美價值。 </p><p>

13、;　　（三）文字設(shè)計(jì)要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的需要 </p><p>　　網(wǎng)路時代的到來，信息化逐漸的改變著人們生活的各個方面，在這個大的趨勢下，文字設(shè)計(jì)充分反映時代氣息，制作上將新技術(shù)融人其中，大大的提高了其視覺效果，從而順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)、社會時代的發(fā)展。 　　以往由于受當(dāng)時經(jīng)濟(jì)條件制約，制版、印刷、制作方法嚴(yán)重阻礙了電影海報(bào)設(shè)計(jì)中字體的多元化發(fā)展，而只能以簡單的手繪以及二維的平面化的方式表現(xiàn)。然而，隨著社會的發(fā)展，尤

14、其是改革開放以后，由于經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的需要，文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法實(shí)現(xiàn)了多元化。數(shù)字化設(shè)計(jì)不斷地為文字設(shè)計(jì)增添了更加“多變”的視覺元素，使文字設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出繁復(fù)多變的視覺效果。設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技巧以及方式得到了很大的改變，鼠標(biāo)代替了畫筆，在電腦上把自己的想法表達(dá)得淋漓盡致，文字的再創(chuàng)造，也因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的應(yīng)用而顯得更為輕而易舉。 </p><p>　　新時代的字體在追求自由、奔放，甚至夸張的圖形化的新概念中產(chǎn)生，與傳統(tǒng)的嚴(yán)謹(jǐn)、甚

15、至有些呆板的風(fēng)格形成了較強(qiáng)烈的對比。電影海報(bào)中文字的運(yùn)用、組合形式在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中顯得較為嚴(yán)謹(jǐn)而純粹，而現(xiàn)代電影海報(bào)中國文字的表達(dá)形式則更為靈活多變，不被框框、規(guī)則約束，由于表現(xiàn)方式的變化與多樣性，設(shè)計(jì)師極力標(biāo)新立異，以增強(qiáng)文字信息的活力與視覺沖擊力。根據(jù)影片主題的類型不同，突出文字設(shè)計(jì)的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅。文字的設(shè)計(jì)組合方式既要注意人們的閱讀習(xí)慣

16、，達(dá)到整體視覺上組合的統(tǒng)一，又要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)的因素。總之，對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸地運(yùn)用，創(chuàng)造既對比又協(xié)調(diào)的、具有視覺審美價值的文字組合效果。尤其是在科幻電影海報(bào)中將這種創(chuàng)造性表現(xiàn)的淋漓盡致。其共同的特征是字體金屬質(zhì)感、數(shù)字動感極其強(qiáng)烈、科技至上的設(shè)計(jì)原則，服從于科幻電影的風(fēng)格特征最具時代精神的文字設(shè)計(jì)海報(bào)。如在影片《盜夢空間》中，文字的設(shè)計(jì)形式是極度夸張的，最具視覺沖擊力，文字突破

17、二維視覺的效果將其夢中的空間感覺加入到海報(bào)</p><p><b>　　結(jié)語 </b></p><p>　　隨著人類社會向未來的邁進(jìn)，新時代的電影海報(bào)設(shè)計(jì)必將不斷展現(xiàn)出高層次的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，從而追求人類的內(nèi)心與精神上的自由。電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變是吸引大眾目光的另一種方式?，F(xiàn)代的文字表達(dá)形式則帶有強(qiáng)烈的表現(xiàn)性意味，與傳統(tǒng)的文字表達(dá)方式的敘述性相區(qū)別，而這些現(xiàn)象

18、變化的條件是由大的社會背景所決定的。我們不可能忽視這個條件，從而，創(chuàng)作出更多具有積極藝術(shù)意義和社會意義的海報(bào)作品。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1] 王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M].北京：中國青年出版社，2006. </p><p>　　[2] 魯?shù)婪?#183;阿恩海姆.視覺思維[M].滕守堯，譯.

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