從米蘭國際家具展看歐洲家具展示設(shè)計(jì)

1、<p>　　從米蘭國際家具展看歐洲家具展示設(shè)計(jì)</p><p>　　摘 要：文章通過對(duì)近兩屆米蘭國際家具展的展示實(shí)例分析，從空間營造、陳列方式、展品與背景的關(guān)系處理、展示照明設(shè)計(jì)及陳設(shè)設(shè)計(jì)等幾個(gè)方面進(jìn)行深入的研究和總結(jié)，以期對(duì)歐洲家具展示設(shè)計(jì)的總體特征和創(chuàng)新思維做一個(gè)客觀的評(píng)述。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：米蘭國際家具展； 展示設(shè)計(jì)； 品牌文化 </p><

2、;p>　　檢 索：www.artdesign.org.cn </p><p>　　中圖分類號(hào)：TU 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2015）11-0049-03 </p><p>　　The Analysis of European Furniture Exhibition Design from the I Saloni </p><p>　

3、　WU Jing（ART of Huaihai Institute of Technology， Lianyungang 222005， China） </p><p>　　Abstract ：Through the analysis of the examples of Milan International Furniture Fair in two years， makes a deep research

4、and summary on the relationship between the space creation， the display mode， the display and the background， the design of lighting design and display design， In order to make an objective review of the overall characte

5、ristics and innovative thinking of the European furniture display design. </p><p>　　Key words ：The I Saloni； display design； brand culture </p><p>　　Internet ：www.artdesign.org.cn </p>&l

6、t;p>　　米蘭國際家具展是意大利最負(fù)盛名的頂級(jí)國際展覽之一，也是歐洲甚至全球家具行業(yè)和設(shè)計(jì)界的一大盛事。每年有上千位意大利本土商家和海外商家參展，并吸引了數(shù)以十萬計(jì)的業(yè)內(nèi)人士、買家、設(shè)計(jì)師、學(xué)生和媒體記者齊聚時(shí)尚之都趕赴這場設(shè)計(jì)盛宴。去米蘭看展，甚至被國內(nèi)設(shè)計(jì)師們稱為“朝圣之旅”。 </p><p>　　通過對(duì)2014年米蘭國際家具展的實(shí)地考察和對(duì)2015年家具展的追蹤研究發(fā)現(xiàn)，與國內(nèi)慣用的強(qiáng)調(diào)展位造型設(shè)

7、計(jì)的手法不同，米蘭家具展的展位形象總是與展示家具和諧融為一體，以一個(gè)完整的作品形式出現(xiàn)，它與展品之間的關(guān)系是平等互補(bǔ)的，最終給參觀者留下深刻印象的仍然是通過展示手段強(qiáng)調(diào)后的展品，而不是展位設(shè)計(jì)本身。下面就一些具體案例的分析來看看設(shè)計(jì)師們是如何做到這一點(diǎn)的。 </p><p>　　一、凝練有效的展示空間營造 </p><p>　　近幾年受歐盟低迷經(jīng)濟(jì)的影響，米蘭國際家具展大部分品牌的展位逐漸

8、由奢華轉(zhuǎn)向質(zhì)樸，展廳中除了分隔各展位的高大墻體外，很少再出現(xiàn)較大體量的裝飾造型結(jié)構(gòu)，而多在開放式的大空間中利用家具本身的組合關(guān)系來劃分各展示區(qū)域，或以半通透的隔斷來示意空間的分區(qū)。設(shè)計(jì)師們顯然都傾向于利用展位內(nèi)有限的立面進(jìn)行創(chuàng)意的表達(dá)，而不是靠夸張的造型來吸引參觀者。如2014年荷蘭家具品牌MOOOI的展位（圖1），設(shè)計(jì)師將背景墻上的建筑內(nèi)部實(shí)景圖片與展場中真實(shí)的建筑結(jié)構(gòu)完美縫合，為陳列其中的家具營造出透視感極強(qiáng)的宏大空間氛圍，配合具有

9、較高比值的重點(diǎn)照明系數(shù)光源，使展場極具舞臺(tái)效果。 </p><p>　　同樣是針對(duì)立面的設(shè)計(jì)，德國DEDON公司在空間立體感塑造方面展現(xiàn)出了更加精彩的創(chuàng)意（圖2）。這個(gè)專做戶外家具的世界頂級(jí)品牌制造商一貫推崇不受約束的空間概念，他們研發(fā)了能抵御戶外陽光和天氣變化的高科技環(huán)保纖維材料并制成家具，這些家具可以隨時(shí)搬到建筑物外，讓人盡情享受自然。本著這一理念，設(shè)計(jì)師Daniel Pouzet將白色樹脂板圍合成僅有一個(gè)出

10、入口的封閉式展廳，在內(nèi)部開敞的大空間里用雕刻成樹形的樹脂板層層疊疊展開，形成一個(gè)立體的白色叢林，叢林上部懸掛有各種鳥巢狀的手工編織燈具，這是DEDON經(jīng)典的藤制家具縮小版。通過點(diǎn)狀光源對(duì)叢林上部有選擇性地照射，使明暗不同的各層樹冠參差交錯(cuò)，產(chǎn)生極其飽滿的視覺效果。叢林間的開闊地帶用于展示家具，白色的家具與叢林所代表的自然融為了一體，體現(xiàn)出品牌所倡導(dǎo)的自由、隨性的生活態(tài)度。 </p><p>　　二、主次分明的展陳

11、設(shè)計(jì) </p><p>　　米蘭家具展上的家具陳列大致有以下幾種方式：一是對(duì)座椅、凳子等小型單體家具的陣列展示，二是對(duì)精品家具的多維度重點(diǎn)展示，三是對(duì)成套住宅家具的情景式展示。這些陳列方式在國內(nèi)國際其他家具展上比較常見，但米蘭家具展的陳列亮點(diǎn)在于對(duì)展示細(xì)節(jié)的注重，如藝術(shù)地表現(xiàn)展品本身的個(gè)性特點(diǎn)、針對(duì)不同展品的特點(diǎn)量身定制展示道具、重視軟裝飾品對(duì)環(huán)境氣氛的營造等。 </p><p>　　首先

12、是小型單體家具的展示。家具展上對(duì)一些經(jīng)典款型的小家具常用陣列方式展示，將同款不同色的家具根據(jù)色彩的漸變規(guī)律從水平或垂直的方向進(jìn)行重復(fù)陳列，既全面表現(xiàn)了家具的多種色彩效果，又因色彩的漸變排列形成和諧的韻律感和節(jié)奏感（圖3）；其次是對(duì)一些剛推出的新產(chǎn)品或重要家具則采用多維度的重點(diǎn)展示，如用中島型展臺(tái)承托或用懸吊裝置固定等，并配合重點(diǎn)照明以突出商品的重要性和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，在展品旁輔以家具結(jié)構(gòu)的分解模型、圖片或視頻，讓參觀者可以從各個(gè)角度去了解展品

13、的特性和細(xì)節(jié)。 </p><p>　　成套家具均有特定的使用空間，將其放入模擬真實(shí)的室內(nèi)場景中是家具展上普遍的做法。為營造出場景的真實(shí)感，燈具、掛畫、藝術(shù)擺件和植物等軟裝飾品必不可少，在選擇和搭配這些裝飾品時(shí)既要注重與主體家具風(fēng)格統(tǒng)一、映襯，同時(shí)還要考慮色彩、材質(zhì)以及體量感與主體家具的協(xié)調(diào)對(duì)比關(guān)系，這一點(diǎn)在國內(nèi)的家具展示中并沒有得到普遍的重視。觀察德國品牌KARE在2014年米蘭家具展上的場景陳列可以大體了解歐洲

14、設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的研究和整體藝術(shù)效果的掌控能力（圖4-圖5）。場景中選擇的客廳家具和臥室家具都是KARE極具代表性的作品，具有時(shí)尚輕快的嬉皮復(fù)古風(fēng)格。主體家具呈艷麗的暖色調(diào)，如略帶古典洛可可風(fēng)格的紅色沙發(fā)和布藝床，玫瑰紅的床品和床凳、紫色的單人沙發(fā)等。這些飽和度較高的類似色彩被統(tǒng)一在了背景墻的紅色調(diào)中，產(chǎn)生協(xié)調(diào)的效果。墻上披掛的猩紅色布幔增加了房間的古典氣息，而單邊垂掛的方式又是對(duì)傳統(tǒng)對(duì)稱方式的反叛，與家具的俏皮氣質(zhì)正好相符。此外，波蘭藝術(shù)

15、家塔瑪拉?德蘭姆皮卡（Tamara de Lempicka）冷峻時(shí)髦的畫作、厚重的黑色木雕鏡框和掛鐘、帶有艷麗波普風(fēng)格的火烈鳥擺件等飾品的加入為烘托場景氣氛、強(qiáng)化整體風(fēng)格、調(diào)和空間色</p><p>　　三、相得益彰的背景設(shè)計(jì) </p><p>　　通常我們只在個(gè)別貴重的商品如黃金首飾、玉器珠寶的展示時(shí)才會(huì)關(guān)注到展品背景的設(shè)計(jì)，而在米蘭國際家具展上，作為大型家具展品的背景設(shè)計(jì)被賦予了同樣的

16、重視。設(shè)計(jì)師從展示的家具產(chǎn)品中尋找造型、色彩、圖案、質(zhì)感、肌理等設(shè)計(jì)元素，再將這些元素納入展示背景的設(shè)計(jì)中，從而成就了不少經(jīng)典的展示案例。如2014年的LAFEMO、BLA STSTION、MISSONI等品牌的展示和2015年的POLIFORM、VERSACE等。其中，MISSONI HOME 2014年的展位堪稱驚艷（圖6-圖7）。設(shè)計(jì)師將印有MISSONI經(jīng)典條紋的輕透織品附著在折線造型的黃色巨型“屏風(fēng)”上，作為家具展示的立面背景

17、和分隔空間的虛擬隔斷，配合后方的BUBBLE吊燈照明，織品上的彩色條紋如水波般輕盈蕩漾，給參觀者以如夢(mèng)如幻的視覺體驗(yàn)。陳列其中的是MISSONI 2014春夏系列產(chǎn)品，設(shè)置在展品前上方的吊燈給予了家具最完美的光照效果和立體感，與后面被間接照明的織品背景形成明暗上的對(duì)比，將家具的造型輪廓、獨(dú)有的絢麗色彩、動(dòng)感的幾何針織圖案表現(xiàn)得淋漓盡致，極富藝術(shù)感染力。同時(shí)，由大幅背景面料、織品色彩、燈光共同打造出的展位形象無不直觀</p>

18、<p>　　四、作為重要角色的展示照明 </p><p>　　上文中已經(jīng)頻頻分析過設(shè)計(jì)師的布光照明技巧了，米蘭家具展中用點(diǎn)狀投射光進(jìn)行重點(diǎn)照明的做法十分普遍，可調(diào)入射角度的射燈不僅能凸顯家具的形態(tài)、色彩、材質(zhì)、肌理，而且在家具的立體感塑造方面也具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。因此在家具展的大部分展位中，射燈的數(shù)量要大大超過泛光燈的數(shù)量，這就使得各展區(qū)的整體亮度較低，被重點(diǎn)照射的重要展品或展品的重要部位亮度較高，由此形成

19、的明暗對(duì)比能自然地引導(dǎo)參觀者將目光停留在最需要被關(guān)注的展品上，起到突出展示重點(diǎn)的作用。如DRIDE公司出品的Out/In帶孔塑料高背椅和有沖孔圖案的金屬小茶幾就用了兩組重點(diǎn)照明，射燈從家具斜上方照向受光面，燈光穿過形態(tài)各異的洞孔在家具底面和地面留下了清晰的點(diǎn)狀投影，光與影的結(jié)合生動(dòng)地表現(xiàn)了材料輕盈透氣的特點(diǎn)（圖8-圖9）。 </p><p>　　當(dāng)然，如此簡潔而高效的照明效果絕不是靠巧合，而是得益于設(shè)計(jì)師對(duì)光源照

20、度和入射角度的精確計(jì)算、對(duì)配光的合理選擇等一系列照明技術(shù)的支撐和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)態(tài)度。在2015年的一組抽屜柜的展示中，重點(diǎn)照明與基礎(chǔ)照明的亮度比值竟然達(dá)到40：1以上，窄配光的射燈在木柜立面打出細(xì)長的橢圓形光圈，只將木質(zhì)抽屜的拉手部分照亮，而對(duì)木柜的其他部分并不刻意表現(xiàn)，參觀者在燈光的引導(dǎo)下很容易就會(huì)注意到抽屜的拉手（圖10-圖11）。原來這組木柜最有創(chuàng)意的部分正是與眾不同的拉手設(shè)計(jì)：兩個(gè)木柜分別用了帶孔的條形鋼片、帶狀皮革作為拉手的材

21、料。 </p><p><b>　　結(jié)語 </b></p><p>　　歐洲會(huì)展設(shè)計(jì)師對(duì)品牌文化的尊重、對(duì)展品的深刻了解使他們將展品置于首位，通過細(xì)膩的照明設(shè)計(jì)、陳設(shè)設(shè)計(jì)、場景與道具設(shè)計(jì)，用盡可能簡練而有效的手法將展品的特質(zhì)完美展現(xiàn)出來。這就是米蘭國際家具展給我們的啟示。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b>