畢業(yè)設(shè)計（論文、解決方案）vi設(shè)計

1、<p><b>　　班級：11-1</b></p><p>　　學(xué)號：20114136</p><p>　　四川交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院</p><p>　　畢業(yè)設(shè)計（論文、解決方案）</p><p>　　項 目： VI設(shè)計 </p><p>　　專 業(yè)：

2、圖形圖像制作 </p><p>　　學(xué) 生： </p><p>　　指導(dǎo)老師： </p><p>　　日期：2013 年 10月 25日</p><p>　　畢業(yè)設(shè)計（論文）獨創(chuàng)性聲明</p><p>　　本人聲明，所呈交的畢業(yè)

3、設(shè)計（論文）是在導(dǎo)師指導(dǎo)下本人獨立完成的研究成果。文中依法引用他人的成果，均已做出明確標(biāo)注或得到許可。論文內(nèi)容未包含法律意義上已屬于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他方面的論文或成果。</p><p>　　本文如違反上述聲明，愿意承擔(dān)以下責(zé)任和后果：</p><p>　　“畢業(yè)綜合能力考核”這門課評定為不合格，直接重修；</p><p>　　學(xué)校按照有

4、關(guān)規(guī)定給予系內(nèi)通報；</p><p>　　本人負(fù)責(zé)因論文成果不實產(chǎn)生的法律糾紛。</p><p>　　論文作者簽名： 日期：2013 年 10月25日</p><p>　　中文摘要按照以下格式編排：</p><p><b>　　摘 要</b></p>

5、<p>　　本組主要完成的是一家啤酒公司的的VI設(shè)計，根據(jù)要求首先給這個公司設(shè)計個名稱，我們設(shè)計的名稱叫“牛牛啤酒有限公司”。并且根據(jù)該公司的特點，為之設(shè)計了一個簡潔的標(biāo)志。</p><p>　　之后陸續(xù)設(shè)計了包括：辦公用品系列、標(biāo)識系列、廣告系列、生活用品系列、服飾系列、交通系列、旗幟系列、環(huán)境系列、其它用品等二十多件產(chǎn)品，合成為一套完整的VI設(shè)計。整套產(chǎn)品具有著鮮明的行業(yè)特征，無論從顏色和樣式上都比

6、較生動。隨著市場的要求以及廠家的要求，本套設(shè)計跟隨著市場的變化，生活活潑的logo制作，符合廣大群眾的要求，本設(shè)計主要運用了ILLUSTRATOR CS 這一款平面設(shè)計軟件。完成了全部的矢量圖形的繪制。</p><p>　　【關(guān)鍵字】 VI設(shè)計 標(biāo)志 產(chǎn)品 矢量圖形</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　

7、　This group is to complete the VI design of a clothing company, according to the requirements for the company to design a first name, we design the name called "love clothing Limited company". And according to

8、the characteristics of the company, design a succinct symbol for.</p><p>　　After the design include: office supplies series, logo, advertising series,series of daily necessities series, clothing line, traffi

9、c series, banner,environment series, other series products more than 20 items, for the synthesis of a complete set of VI design. Complete set of products with distinctive characteristics of the industry, no matter from t

10、he color and style are vivid. Along with the market requirements and the requirements of manufacturers, this set of design with the market changes, </p><p>　　【Key Words】VI logo ；design； product； vector graph

11、ics</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　1 VI設(shè)計綜合概述1</p><p>　　1.1 VI的定義1</p><p>　　1.2 VI基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計表1</p><p>　　1.3 VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表1</p><p&

12、gt;　　1.4 VI設(shè)計的基本原則2</p><p>　　2 設(shè)計軟件介紹3</p><p>　　2.1設(shè)計軟件介紹4</p><p>　　3 設(shè)計基本的思路5</p><p>　　3.1 牛牛啤酒有限公司VI設(shè)計基本思路5</p><p>　　3.2 牛牛啤酒有限公司VI設(shè)計的詳細(xì)介紹5</p&g

13、t;<p>　　4 啤酒行業(yè)的現(xiàn)狀17</p><p>　　5 中國啤酒市場的現(xiàn)狀20</p><p><b>　　5.1 總述20</b></p><p><b>　　5.2 分述20</b></p><p>　　6 外國啤酒對于我國啤酒市場的影響23</p&g

14、t;<p><b>　　參考文獻(xiàn)26</b></p><p><b>　　致 謝27</b></p><p>　　1 VI設(shè)計綜合概述</p><p><b>　　1.1 VI的定義</b></p><p>　　VI即（Visual Identity），通譯

15、為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計科學(xué)、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。</p><p>　

16、　1.2 VI基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計表</p><p>　　1.企業(yè)標(biāo)識 2.產(chǎn)品商標(biāo) 3.企業(yè)標(biāo)志釋義 4.標(biāo)志制圖法</p><p>　　標(biāo)志的使用規(guī)范 6.標(biāo)志的色彩規(guī)范 8.中文標(biāo)準(zhǔn)字 9.英文標(biāo)準(zhǔn)字 </p><p>　　中文指定印刷字體 11.英文指定印刷字體 12.企業(yè)輔助色 13企業(yè)象征圖案</p&g

17、t;<p>　　1.3 VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表</p><p>　　待客用項目類 洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類商品包裝設(shè)計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。</p><p>　　符號類 公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標(biāo)、

18、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。</p><p>　　3.帳票類 訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認(rèn)信、契約書、支票、收據(jù)等。</p><p>　　4.文具類 專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。</p><p>　　5.服裝類 男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等。<

19、;/p><p>　　6.印刷類 股票、年度報告書、公司一覽表、調(diào)查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。</p><p>　　7.大眾傳播類 報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。</p><p>　　8.SP類 產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示會布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。</p><p

20、>　　9.交通類 業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。</p><p>　　10.證件類 徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟。</p><p>　　1.4 VI設(shè)計的基本原則</p><p>　　VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。VI設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要

21、求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。</p><p>　　1. 風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 2. 強化視覺沖擊的原則 3. 強調(diào)人性化的原則</p><p>　　4. 增強民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則</p><p><b>　　5. 可實施性原則</b><

22、/p><p>　　6. 符合審美規(guī)律的原則</p><p>　　7. 嚴(yán)格管理的原則</p><p>　　VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。</p><p>　　企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來決定。

23、其內(nèi)容、項目的多少，一般說來，是與企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計工程的大小和實施程度而成正比；其風(fēng)格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應(yīng)用中的展開程度而不同。另外，企業(yè)在實行視覺識別系統(tǒng)時，還應(yīng)考慮到企業(yè)費用和時間的問題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計并使之統(tǒng)一化。因此，視覺識別系統(tǒng)的實施、設(shè)計，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺識別的功效。為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視

24、覺一體化設(shè)計，將信息與認(rèn)識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象</p><p>　　與影響力對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的設(shè)</p><p>　　計，對外傳播均采同一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進(jìn)行變動。</

25、p><p>　　要設(shè)計的簡化：對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。</p><p><b>　　2 設(shè)計軟件介紹</b></p><p><b>　　2.1設(shè)計軟件介紹</b></p><p

26、>　　本組設(shè)計主要用了兩種平面設(shè)計軟件，是PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS 這是款很經(jīng)典的平面設(shè)計軟件，在介紹我們的具體設(shè)計之前，首先向大家大致介紹一下它：</p><p>　　PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS是Adobe公司開發(fā)的，它是一款集圖形設(shè)計、文字編輯和高品質(zhì)輸出于一體的矢量圖形軟件，可以保證所繪制的圖形任意地放大或是縮小而不影響其質(zhì)量。它被廣泛地應(yīng)用于海

27、報、包裝和排版等平面廣告設(shè)計、網(wǎng)頁圖形制作和藝術(shù)效果的處理等諸多領(lǐng)域。該軟件具有圖形繪制、圖形優(yōu)化以及藝術(shù)處理等多方面的超強功能，能充分滿足設(shè)計者的實際工作需要。</p><p><b>　　3 設(shè)計基本的思路</b></p><p>　　3.1 牛牛啤酒有限公司VI設(shè)計基本思路</p><p>　　我們這次是為一家啤酒有限公司做VI設(shè)計。首先

28、，我們調(diào)查了各類啤酒公司的各種廣告、宣傳等涉及到VI方面的案例，然后又在網(wǎng)上搜索了大量關(guān)于啤酒行業(yè)VI設(shè)計中所牽涉到的知識、需求；在調(diào)查中積累了一定的經(jīng)驗后，我們開始對這家公司的性質(zhì)進(jìn)行分析：這是一家以突出青春和活力為主的啤酒公司，而且根據(jù)現(xiàn)在的市場需要，又往往都會提到“價格”這個概念，那么，我們就決定圍繞著“青春”、“活力”“環(huán)保”、“價格中等”這四個中心來思考設(shè)計方案；經(jīng)過討論，然后考慮到我們的消費對象主要是中下水平家庭，基本這種情

29、況，所以我們基本確定了標(biāo)志的設(shè)計方向：青春、活力、環(huán)保、價格中等。我分別設(shè)計了各種標(biāo)志，然后放在一塊進(jìn)行比較、討論，最后，經(jīng)過反復(fù)討論、修改，最后確定了“beer jjan”企業(yè)標(biāo)志確定下來以后，我們就開始了整個VIS的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)部分的定義和設(shè)計，以下就是我們最后設(shè)計出來的樣稿。</p><p>　　3.2 牛牛啤酒有限公司VI設(shè)計的詳細(xì)介紹</p><p>　　3.2.1牛牛啤

30、酒有限公司VI設(shè)計標(biāo)志</p><p>　　如圖3-2-1logo完成1 如圖3-2-2logo完成品2</p><p>　　標(biāo)志的寓意： 如圖3-2-1所表示，首先牛牛啤酒有限公司，我們以一個卡通牛為背景，手里面拿著一杯啤酒，右手的意思是贊的意思。如圖3-2-2所表示英語字母的意思來源于BEER=啤酒，jjan前面的2個jj看上去像一個牛的小腦袋，其實它本身還有另一層的意思jja

31、n=jjanendriya,是它的英文縮寫，jjanendriya翻譯成漢語的意思是五知根，而五知根的意思是五種感覺器官，即眼，耳、鼻、舌、皮。該詞來源于【印度哲學(xué)史】就是我喝我們牛牛啤酒你的五官都感覺到特別贊的意思。如圖所示我們設(shè)計的杯子以及對人物的配色也很有講究的，金黃色的啤酒液體冒著泡泡，看上去做為一名啤酒的愛好者就特別的有喝酒的沖動</p><p>　　標(biāo)志的對公司的用途： 一個公司必須要有一個能代表

32、該公司的標(biāo)志，我們牛牛啤酒公司的標(biāo)志，無論從你喜歡喝啤酒的人，或是一個滴酒不沾的小孩，都看出來我們公司的標(biāo)志是一個可愛的小牛，這樣設(shè)計的最有利的作用是讓消費者記住我們公司，當(dāng)看到小牛拿著一杯啤酒，你就知道是我們牛牛啤酒有限公司，所以一個標(biāo)志是一個公司不可缺少的東西，這個標(biāo)志能幫助公司盈利，讓消費者記憶猶新。</p><p>　　3.2.2牛牛啤酒VI標(biāo)志設(shè)計過程</p><p>　　如圖3

33、-2-3建立文檔</p><p>　　如圖3-2-3首先打開ILLUSTRATOR點擊開始，新建文檔，選擇你想要創(chuàng)建的文檔，輸入你想要的畫布大小，高度寬度以及單位是多少，設(shè)置你想要的出血線大小。這樣才能完成你想要的效果。</p><p>　　如圖3-2-4logo人物半成品</p><p>　　如圖3-2-4所示，設(shè)計你想畫的logo的原圖，上面的小牛牛的制作過程需

34、要設(shè)置很多，如對顏色的調(diào)整，漸變色，小牛牛的手臂以及腦袋，身子都是用鋼筆工具勾勒出來的，勾勒的過程一定要詳細(xì)小心，小牛牛的手上時有陰影的是多個圖層疊加的效果，腳上邊的效果也是利用圖層疊加的原理呈現(xiàn)出來的。</p><p>　　如圖3-2-5logo人物</p><p>　　如圖3-2-5所示，在之前完成的效果中加入眼睛，頭發(fā)，令我們的小牛?？瓷先ジ钡钠粒谱鞣椒ㄈ缟项^發(fā)可以用鋼筆工具勾

35、勒，然后進(jìn)行填色。里面的小頭發(fā)也可以利用鋼筆工具，或者選中原圖按住shift鍵等比例的進(jìn)行縮放，然后著色。眼睛制作可以畫一個橢圓形然后利用鋼筆工具添加描點，調(diào)整圓形弧度，進(jìn)行著色即可。</p><p>　　如圖3-2-6logo半成品</p><p>　　如圖3-2-6所示，在原先的基礎(chǔ)之上我們在加入帽子，帽子的做法也很簡單，可以利用鋼筆工具進(jìn)行勾勒，選擇著色，其它的英文logo我們可以用

36、是先做好的拉進(jìn)圖層，放在最上邊即可。</p><p>　　如圖3-2-7標(biāo)尺上圖</p><p>　　如圖3-2-7所示，之前我們畫的小牛牛已經(jīng)完成接下來我們畫的就是啤酒杯子，總而言之，只要你掌握的鋼筆工具的用途就可以完成啤酒杯子的繪畫，杯子上邊的logo有我們之前畫好的圖片拉進(jìn)去放在啤酒杯子上邊即可。啤酒杯子的泡沫我對它進(jìn)行了描邊處理，在往里面添加了小的泡沫圖層就出現(xiàn)了現(xiàn)在的圖片。<

37、;/p><p>　　3.2.3牛牛啤酒有限公司VI設(shè)計標(biāo)志（英文LOGO的制作過程）</p><p>　　如圖3-2-8logo字體 如圖3-2-9logo上色</p><p>　　之前的小牛牛畫好之后，我來講一講英文logo的繪畫過程BEER的構(gòu)成我們可以選擇在電腦里面下載特有的字體就可以畫出來，之后選

38、擇字體的顏色就出來了。如圖3-2-8所示就是做出來的效果圖，之后呢我們在利用鋼筆工具畫出云彩形狀的圖案，進(jìn)行填充顏色就可以了。如圖3-2-9所示，這樣我們就可以把2個圖形進(jìn)行組合，第一個圖案就做出來了。</p><p>　　如圖3-2-10logo小件</p><p>　　如圖3-2-11logo字體</p><p>　　下面我們制作的就是三角形的圖案，首先呢我們可

39、以利用三角形工具繪畫三角形把描邊調(diào)整的大一些，之后再對三角形進(jìn)行著色，我們就畫出來第一個三角形，然后呢我們利用ALT進(jìn)行復(fù)制、復(fù)制出我們想要構(gòu)造的多個三角形的形態(tài)，進(jìn)行構(gòu)圖，這樣我們需要的三角形就出來了，然后呢我們繼續(xù)用之前的圖形進(jìn)行拼湊這樣，所需要的圖形就呈現(xiàn)在我們的眼前。如圖3-2-11</p><p>　　如圖3-2-11logo酒杯 如圖3-2-12logo酒杯上

40、色</p><p>　　現(xiàn)在我們來制作小牛牛的杯子，先用鋼筆工具把杯子給畫出來，杯子的色彩條紋是用正方形添加顏色繪畫而成，但繪畫的方法有很多。對長方形進(jìn)行著色我們想要的圖形就出來了，泡沫可以用鋼筆工具勾勒，著色就可以了。手是重點，我們還是用鋼筆工具進(jìn)行勾勒，但是要做的逼真一點，我們就用2種顏色，一個深顏色一個淺顏色來體現(xiàn)出手的構(gòu)造，如圖3-2-11 之后我們在用鋼筆工具把整個杯子勾勒一邊，然后利用等比例縮放工具放

41、大，拉大圖片著色。如圖3-2-12所示</p><p>　　如圖3-2-12logo標(biāo)尺</p><p>　　這樣我們在對之前的所有圖案進(jìn)行組合，我們想要的英文logo的圖案就呈現(xiàn)出來，這就是我們小牛牛的英文logo圖 。</p><p>　　如圖3-2-13色板</p><p>　　如上圖所示，畫圖的顏色一定要選擇好，這樣才能有效的利用設(shè)計

42、色彩的原理去搭配很重要的。</p><p>　　4 啤酒行業(yè)的現(xiàn)狀</p><p>　　中國啤酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展 中國啤酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 改革開放二十多年來中國啤酒工業(yè)得到迅猛發(fā)展,從 1987 年到 1994 年國內(nèi)啤酒年均 增幅在 20%以上, 年產(chǎn)量增幅最高時達(dá)到 30%以上, 1995 年以來我國啤酒產(chǎn)量增長速度放 慢, 但年均增幅仍達(dá)到 7%以上. 2001 年啤酒產(chǎn)量為 22

43、74 萬噸, 2002 年啤酒產(chǎn)量達(dá)到 2386 萬噸,首次超過美國成為世界第一啤酒生產(chǎn)大國.近幾年來,啤酒行業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模的兼并, 收購活動,形成了像青島,燕京,華潤,哈啤等超百萬噸的大型集團(tuán).但是,并沒有形成一 大批有實力的品牌,大多數(shù)還是地域性品牌,在某個地區(qū)或某些地區(qū)占有率較高.近年來由 于對啤酒消費市場發(fā)展速度的過高估計, 導(dǎo)致啤酒工業(yè)規(guī)模擴張速度大大超過了消費市場增 長速度,啤酒行業(yè)近 3000 萬噸的生產(chǎn)能力竟出現(xiàn)了 800

44、 萬噸左右的過剩,嚴(yán)重的供求矛盾 導(dǎo)致了全國范圍內(nèi)程度不一的連年價格大戰(zhàn), 企業(yè)利潤急速下滑, 行業(yè)總體經(jīng)濟效益也不斷 走低,形勢非常嚴(yán)峻. 我國啤酒行業(yè)是開放程度較高的行業(yè)之一,從 80 年代末 90 年代初以來,西方各國啤 酒數(shù)十個著名的啤酒品牌涌入中國</p><p>　　5 中國啤酒市場的現(xiàn)狀</p><p><b>　　5.1 總述</b></p&g

45、t;<p>　　新機遇就是新挑戰(zhàn)。就啤酒市場而言，國際市場已趨于相對飽和，而中國卻以每年6％的增長率，成為全球啤酒市場版圖中的亮點。然而，高端啤酒市場的同質(zhì)化問題，近來卻頻繁見諸于報端，有的專家甚至用“紅?！保ㄒ阎氖袌隹臻g）一詞來形容。眼下，國際巨頭先后進(jìn)入內(nèi)地，跑馬圈地，高檔啤酒市場一片鏖戰(zhàn)。</p><p><b>　　5.2 分述</b></p><

46、p>　　自2002年我國成為世界啤酒第一產(chǎn)銷大國以來，近4年的啤酒產(chǎn)銷量每年增長率超過6％。目前我國人均啤酒消費量約為22升，若能達(dá)到國際平均水平，即可形成近4000萬噸的生產(chǎn)量和超過1000億元的銷售量。如此大的擴容力驅(qū)使國際啤酒巨頭紛紛逐鹿中國。　　年初喜力宣布撤去中國區(qū)之后，高檔啤酒的市場格局也基本形成，伴隨著一系列本土品牌的并購戰(zhàn)，外資品牌圈定了勢力范圍：百威雄霸東部地區(qū)，輻射全國；嘉士伯則在中西部建立王國，呼應(yīng)南北兩

47、區(qū)；其他外資高檔啤酒繼續(xù)加強對強勢地區(qū)的控制，與大品牌抗衡。　　當(dāng)這些響當(dāng)當(dāng)?shù)膰H巨頭濟濟一堂時，才發(fā)現(xiàn)各自的產(chǎn)品和形象是如此的相近，又不得不將目光聚焦在消費者身上了。然而他們面對的，是一群極具個性和主見的年輕人。　　“80后”一代崛起　　足球是2006年的關(guān)鍵詞，就在這年，貝克漢姆“下課”了，齊達(dá)內(nèi)掛靴了，取而代之的是小羅、小小羅、杰拉德……；以李想、鄧迪為代表的IT新貴也在國內(nèi)嶄露頭角，掌握財富。人們開始注意到了“80后

48、”的存在，各行各業(yè)也開始涌現(xiàn)“80后英雄”。邁入新年，這個擁有9000萬人的群體正在完成羽化和蛻變，走向社會主流?！　∫痪洹拔业牡?lt;/p><p>　　6 外國啤酒對于我國啤酒市場的影響</p><p>　　改革開放是我國的一項基本國策。引進(jìn)外資是其重要組成部分，通過引進(jìn)外資 對我國啤酒工業(yè)的迅速發(fā)展起到了非常積極的的作用，主要表現(xiàn)在：</p><p>　　（

49、一）引進(jìn)了大量發(fā)展資金.我國是一個發(fā)展中國家， 資金短缺是制約我國經(jīng) 濟發(fā)展的主要因素之一，通過引進(jìn)外資在相當(dāng)程度上彌補了我國啤酒工業(yè)迅速擴張 所需的的巨大資金缺口，到1997年底，我國啤酒工業(yè)簽定的合資金額已達(dá)到5 億美 元。</p><p>　?。ǘ┮M(jìn)了國外著名啤酒企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和管理經(jīng)驗。全球排名前十名 的啤酒集團(tuán)都以不同的形式進(jìn)入中國市場，他們都有先進(jìn)的啤酒制造技術(shù)，在投入 資金的同時，也引進(jìn)了一

50、部分國外先進(jìn)的機器設(shè)備，帶來了先進(jìn)的企業(yè)管理經(jīng)驗和 市場營銷觀念，有力地推動了我國啤酒工業(yè)整體水平的提高。</p><p>　　（三）推動我國啤酒走上國際競爭的進(jìn)程。外資和國外品牌的大量進(jìn)入。 加劇 了我國啤酒市場的競爭壓力，我國啤酒企業(yè)為了生存和發(fā)展必須變壓力為動力，面 對現(xiàn)實迎接挑戰(zhàn)。國內(nèi)企業(yè)通過與合資企業(yè)的競爭，也認(rèn)識到了外資企業(yè)強大的競 爭力來自于高水平的管理和先進(jìn)的營銷理念，也認(rèn)識到了自己的不足，通過學(xué)

51、習(xí)和 實踐，各方面不斷提高，逐漸與國際接軌</p><p>　　引進(jìn)外資的同時也給我國啤酒工業(yè)帶來了一些不利的影響，必須引起我們的重 視。</p><p>　　（一）進(jìn)一步加劇了市場競爭，對民族啤酒工業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的壓力。 近 年來我國啤酒工業(yè)發(fā)展速度大大超過消費量的增長速度，目前我國的啤酒工業(yè)生產(chǎn) 能力已達(dá)到2600萬噸，而實際消費能力不到2000萬噸，造成嚴(yán)重的買方市場，出現(xiàn) 了賣

52、酒難和價格大戰(zhàn)，酒價持續(xù)走低，企業(yè)虧損面加大，整個行業(yè)虧損面已接近40 ％，而合資企業(yè)和國外品牌如藍(lán)帶、百威、嘉士伯、貝克、喜力、三得利、朝日等， 借其雄厚的資金實力和良好的品牌形象，加上巨額的廣告投入支持，靈活先進(jìn)的促 銷手段，快捷健全的營銷網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)銷商豐厚的銷售利潤回報，在高檔啤酒市場上攻 城掠地，幾乎壟斷了我國高檔啤酒市場，進(jìn)而又把目光轉(zhuǎn)向了中低檔市場。</p><p>　?。ǘ┟つ亢腺Y造成企業(yè)實力減弱，

53、效益下降。部分地方前幾年刮起了合資風(fēng)， 某些領(lǐng)導(dǎo)頭腦發(fā)熱，只要有合資意向的國外投資者就視如財神，敬若上賓，對其資 信能力放松了審查，以致有的企業(yè)在合資后資金不能按合同規(guī)定到位，或有的根本 沒有企業(yè)管理水平或?qū)ζ【菩袠I(yè)知之甚少，合資后致使企業(yè)效益下降。</p><p>　?。ㄈ┠承┟褡迤放票蝗〈?某些國外品牌啤酒企業(yè)因其擁有較高知名度的品 牌，為了占領(lǐng)我國的高檔啤酒市場。在引入其品牌的同時，取代了國內(nèi)企業(yè)原有的

54、 品牌，使某些是經(jīng)過一兩代人才創(chuàng)立起來的在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǜ偁幜Φ钠放?，從此?失。這些民族品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)破取代，造成了國有資產(chǎn)的流失。</p><p>　　長遠(yuǎn)來看，外資進(jìn)入我國啤酒行業(yè)規(guī)模還會擴大，形勢會更加嚴(yán)峻，我們不應(yīng) 回避現(xiàn)實，而應(yīng)積極調(diào)整思路，采取對策使外資更好地為我國啤酒工業(yè)的發(fā)展做出 貢獻(xiàn)，這就需做好以下兩方面的工作：</p><p>　?。ㄒ唬┰谝M(jìn)外資方面：<

55、/p><p>　　1、嚴(yán)肅引進(jìn)外資的審批程序。各級經(jīng)委、外經(jīng)委等部門， 必須保持清醒冷靜 的頭腦，必須把促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。提高經(jīng)濟效益做為引進(jìn)外資的目的，在科學(xué)、充分 的研究與論證基礎(chǔ)上，權(quán)衡利弊，加強對合資方的審查，對其資信程度、管理能力 都要有一個正確的認(rèn)識，選擇資金雄厚、信用可靠、熟悉啤酒行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的外方 投資者。</p><p>　　2、加強對合資企業(yè)的服務(wù)與管理。當(dāng)?shù)卣?、主管部門要積

56、極行使職能， 及 時解決企業(yè)出現(xiàn)的問題，落實各項優(yōu)惠政策，加強對企業(yè)的服務(wù)，積極協(xié)調(diào)有關(guān)部 門改善投資環(huán)境，增強外商的投資信心和投資力度。依法加強對合資企業(yè)的管理， 嚴(yán)防合資企業(yè)出現(xiàn)一切違法經(jīng)營的現(xiàn)象，如偷稅漏稅、偷工減料、污染環(huán)境、侵犯 員工利益、進(jìn)行不正當(dāng)?shù)氖袌龈偁幍?，維護(hù)國家的形象和利益。</p><p>　　3、加強對進(jìn)口洋啤酒的管理。向進(jìn)口洋啤酒加收300％的關(guān)稅，對洋啤酒進(jìn)入 我國市場產(chǎn)生到了一定的阻

57、力，但每年的進(jìn)口量卻有增無減，1998年我國啤酒進(jìn)口 量比上年增長了15％，進(jìn)口額增加58％。中國入世后關(guān)稅會進(jìn)一步降低，將更有利 于洋啤酒的進(jìn)入，但必須加強管理，如進(jìn)口手續(xù)是否齊全，商標(biāo)是否合乎我國法律 要求，尤其是質(zhì)量上的管理，我國有關(guān)部門曾對進(jìn)口洋啤酒進(jìn)行多次抽查，發(fā)現(xiàn)其 質(zhì)量存在著許多問題，如北京市技術(shù)監(jiān)督局1999年曾對12種進(jìn)口啤酒進(jìn)行質(zhì)量檢驗， 其中竟有8種質(zhì)量不合格，而對國內(nèi)生產(chǎn)的48種啤酒進(jìn)行質(zhì)量檢驗，其中42 種達(dá)到

58、 了合格或優(yōu)級標(biāo)準(zhǔn)。</p><p>　?。ǘ┪覈髽I(yè)自身方面：</p><p>　　1、加強行業(yè)宏觀調(diào)控力度，調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)。深化企業(yè)改革， 積極落實國家對 十大民族啤酒企業(yè)的扶持政策。目前作為我國民族啤酒工業(yè)三面大旗的“青島”、 “燕京”、“珠江”，無論從規(guī)模上還是技術(shù)上都具備了與合資品牌和洋啤酒一爭 高下的實力，且已在與之競爭中取得了階段性的勝利，但我國這樣的企業(yè)畢竟少之 又少，必須

59、全面提高民族啤酒企業(yè)與洋啤酒的市場競爭能力，規(guī)范市場秩序，為民 族啤酒工業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個良好寬松的環(huán)境。</p><p>　　2、企業(yè)要加強管理，提高管理水平。 我們引進(jìn)外資的一個目的就是引進(jìn)國外 的先進(jìn)管理經(jīng)驗，但從現(xiàn)實上說，引進(jìn)的先進(jìn)管理經(jīng)驗我們又學(xué)到了多少呢？在這 方面我們做得還是不夠?！皫熞闹L技以治夷”，清代大學(xué)者魏源的警世之言在此 仍有強烈的震憾力，不但要學(xué)習(xí)其企業(yè)內(nèi)部管理經(jīng)驗，更要學(xué)習(xí)其科學(xué)的市場營銷

60、 理念和策略。</p><p>　　3、積極參與國際競爭。 二十一世紀(jì)的市場經(jīng)濟是一個經(jīng)濟無國界的全球一體 化的節(jié)場，中國正式加入WTO已為時不遠(yuǎn)，面對的是挑戰(zhàn)，更是難得的機遇， 為我 國啤酒產(chǎn)業(yè)走向國際市場提供了極為便利的條件，我國的民族啤酒企業(yè)不能再像清 代統(tǒng)治者那樣面對西方列強仍以“天朝之國”做居，必須參與國際競爭，在競爭中 鍛煉，在競爭中充實，方能求得大發(fā)展。</p><p>&l

61、t;b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 徐洋．品牌與VI設(shè)計[M]．上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.12.7. </p><p>　　[2] 許小年．自由與市場經(jīng)濟[N]．上海:上海三聯(lián)書店，2009.</p><p>　　[3] 黃建平．標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計[M]．上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.</p><

62、p>　　[4] 李道國．商標(biāo)形象的視覺設(shè)計[M]．南京：東南大學(xué)出版社，2006.4. </p><p>　　[5] 翁炳峰．論圖形設(shè)計的傳統(tǒng)文化與價[C]．福州：福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，2007.</p><p>　　[6] 靳埭強．中國平面設(shè)計3企業(yè)形象設(shè)計[M]．上海：上海文藝出版社z2000.1.</p><p>　　[7] 金琳．趙海頻．VI設(shè)計[M

63、]．上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.</p><p>　　[8] 王成榮．企業(yè)文化學(xué)[M]．北京：清華大學(xué)出版社，2009.9.</p><p>　　[9] 孟龍．外國啤酒的奧秘[M]．北京：清華大學(xué)出版社，2009.9.</p><p>　　[10] 張建．啤酒的動心之處[M]．上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.</p><p>&l

64、t;b>　　致 謝</b></p><p>　　畢業(yè)設(shè)計的完成也意味著我們大學(xué)三年?？频慕Y(jié)束，心中充滿了感恩之情。感謝老師們對我們的循循善誘的教導(dǎo)和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪，感謝同學(xué)們在生活和學(xué)習(xí)中給予我的幫助和指導(dǎo)。最要感謝的是我的畢業(yè)設(shè)計指導(dǎo)老師 ，她用科學(xué)的態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)時刻激勵著我。從課題的選定到最終完成，她付出的汗水和心血比我們多。此外再次感謝我的導(dǎo)員常潔老師，在大學(xué)生