哈圖ceo伏英娜用手機拍照魔法，打造移動互聯(lián)網(wǎng)上的“豆瓣”

1、<p>　　哈圖CEO伏英娜：用手機拍照魔法，打造移動互聯(lián)網(wǎng)上的“豆瓣”</p><p>　　圖片處理工具？魔法社區(qū)！ </p><p>　　郭騁琳是華南農(nóng)業(yè)大學大二的學生，這天早上，她如往常一樣打開微信，卻驚訝地在朋友圈看到：自己去年參加廣州太古匯可口可樂創(chuàng)意典藏展的作品，竟然出現(xiàn)在好萊塢的星光大道上！那是她的老師秦雨琪在第84屆奧斯卡頒獎典禮剛剛落下帷幕時，在星光大道上的留影

2、，下方則是自己和同學們創(chuàng)作的可樂瓶身，一個一個地整齊排列著。這究竟是怎么回事呢？ </p><p>　　晚上，正好是秦老師的全校公選課。她在課上說，以前有很多同學想到很棒的創(chuàng)意，但由于專業(yè)背景和設計學科不同，不會使用專業(yè)的圖片處理軟件，而無法付諸實踐。 </p><p>　　“哈圖可以解決這個問題，它有點像實時、簡化版的Photoshop，可以在拍照時或后期在照片中加入花朵、面具、卡通、魔

3、法，甚至是咱們創(chuàng)作的創(chuàng)意可樂瓶等素材，大家可以充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，做出屬于自己的創(chuàng)意作品?！鼻乩蠋煹倪@番話，解開了騁琳心中的疑惑。 </p><p>　　一開始，騁琳以為哈圖也是美圖貼貼一類的圖片處理工具，但使用后發(fā)現(xiàn)，哈圖除了可以在拍照時實時加入其他元素，還能把照片生成“奇幻拼圖”、“方塊挑戰(zhàn)”和“移形換位”三類拼圖游戲，并一鍵分享到哈圖自有的魔法社區(qū)，或微信、微博等社交網(wǎng)絡中。于是，她翻出手機里的萌照，做

4、成游戲分享到微信朋友圈……“哇！這是什么軟件做的？”新鮮的互動方式吸引了朋友們，同寢室的幾個舍友先后安裝了哈圖。 </p><p>　　“這就是哈圖的魔力，它可以讓你和朋友們進行更新奇有趣兒的互動。”創(chuàng)始人伏英娜說，哈圖強調(diào)實時性和互動性，核心是基于虛擬增強現(xiàn)實這種魔法能力所建立的社區(qū)，休閑游戲只是社區(qū)內(nèi)的互動方式之一。 </p><p>　　打開哈圖，用戶會看到一個魔法照片墻，而這個照片

5、墻是根據(jù)用戶的興趣定制的精品內(nèi)容，如果你喜歡科幻，那你的照片墻可能是一系列科幻電影主題下的“魔法”照片；而潮爸潮媽看到的就是“高大上”的內(nèi)容。 </p><p>　　“有點像豆瓣，我可以在哈圖里認識更多志趣相投的人，前幾天，在哈圖魔法社區(qū)的活動專區(qū)里，我就認識了幾個跟我一樣有創(chuàng)意的朋友。”上手之后，騁琳說，“不過可以選的魔貼還不夠多。” </p><p><b>　　錯失的創(chuàng)業(yè)良

6、機 </b></p><p>　　事實上，哈圖并不是伏英娜的首次創(chuàng)業(yè)。早在2004年，她就吸引到投資并創(chuàng)辦了MoGenesis公司，主要從事手機應用軟件研發(fā)，年銷售額一度增長至千萬元人民幣規(guī)模，最后在2007年成功被諾基亞并購。綁定期結(jié)束后，她接受了微軟的offer，在微軟帶團隊做新技術(shù)傳播和推廣，專門和開發(fā)者打交道。 </p><p>　　2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)開始火起來。彼

7、時的伏英娜已經(jīng)在微軟工作了一年，她厭倦了外企的官僚作風和政治斗爭，再加上有未完成的使命感，她萌生了二次創(chuàng)業(yè)的念頭。 </p><p>　　“最開始的想法是做社交游戲，挖掘SNS上用戶之間的互動，”伏英娜說，她希望能做一個跟個人相關(guān)的社交娛樂化形態(tài)的挖掘，“一般來說，朋友分享的內(nèi)容，你才更有動力去玩去揭曉謎底。我希望朋友間的互動是好玩的，有懸念的，甚至是有獎勵的?！?</p><p>　　但

8、是，微軟大中華區(qū)副總裁謝恩偉并不希望她那么快離開公司，做了挽留，于是她又在微軟西雅圖總部待了一年，負責亞太區(qū)Windows Phone的重點合作伙伴及應用。與此同時，一款名叫《你畫我猜》的游戲先后在Facebook、人人網(wǎng)、微博等社交平臺上火爆起來。 </p><p>　　“理念是一樣的，都是在朋友之間產(chǎn)生有趣的交互。當初如果我出去了，很可能就成功了，很可惜?！狈⒛炔粺o遺憾地說?！八宰龉D的時候，我堅持把娛樂

9、化的社交互動元素也做了進去?！?</p><p>　　相對于《你畫我猜》，哈圖顯然更接地氣。因為不是每個人都能畫得很好，但通過哈圖，所有用戶都可以把自己的照片設置成懸念，互動時更好玩也更方便。 </p><p>　　謝恩偉的挽留雖然讓她錯失了一次創(chuàng)業(yè)良機，但在西雅圖總部工作期間，伏英娜的創(chuàng)業(yè)設想有了進一步的完善。 </p><p>　　當時，增強現(xiàn)實在移動互聯(lián)網(wǎng)是一

10、個很火的概念，但大多數(shù)人都把增強現(xiàn)實技術(shù)用在做廣告上，比如你掃描產(chǎn)品上的二維碼或者一個圖片，就能得到更多的產(chǎn)品信息，也有人把這個技術(shù)用在結(jié)合LBS的位置服務和虛擬漫游上。 </p><p>　　作為一個從小就接觸計算機的女極客，伏英娜很喜歡科幻，虛擬現(xiàn)實一直是她很熱愛的領(lǐng)域?！霸鯓訌囊粋€比較特別的點去切入呢？” </p><p><b>　　顛覆？冒險！ </b>&l

11、t;/p><p>　　相機無疑是個很好的切入點。 </p><p>　　隨著智能手機的普及，拍照的門檻變得很低，在移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮中，圖片類工具和社區(qū)成為熱門的創(chuàng)業(yè)方向，其中也產(chǎn)生了千萬級用戶的產(chǎn)品，如國內(nèi)的Camera 360，國外的Instagram等。 </p><p>　　巧得很，伏英娜在微軟做Windows Phone的時候，發(fā)現(xiàn)手機的系統(tǒng)相機里有一個入口，

12、可以直接調(diào)第三方應用，“就想把哈圖的魔法疊加上去”。這樣一來，通過相機，在鏡頭實時捕捉的現(xiàn)實世界中加入虛擬的元素，或許能產(chǎn)生栩栩如生、以假亂真的增強現(xiàn)實效果。 </p><p>　　2013年4月，伏英娜正式成立了appMagics公司，北京二環(huán)路雍和宮的諾基亞新樓里，多了一個做哈圖的團隊。10月，哈圖拿到鐳厲資本一筆100萬元的天使投資，王利杰、顧浩成了appMagics的股東和合伙人。 </p>

13、<p>　　再次創(chuàng)業(yè)的伏英娜對哈圖的商業(yè)模式有很清晰的規(guī)劃：一方面，可以考慮在海外市場推出應用內(nèi)收費，下載魔貼和游戲需要付費；另一方面，可以跟商家合作，進行一些互動廣告和營銷，如院線引進大片后，可以在魔法社區(qū)內(nèi)的照片墻上設置互動專區(qū)。當積累到足夠多的用戶后，還可以結(jié)合電商導購模式，把賣家的商品做成魔貼，用戶“試用”滿意后可以直接跳轉(zhuǎn)購買。 </p><p>　　在伏英娜看來，無論是App Store還

14、是Google Play，都人為地給產(chǎn)品做了分類。而哈圖是在做應用娛樂化及游戲社交化的創(chuàng)新嘗試，融合了應用和游戲，工具及社區(qū)。她希望，哈圖能顛覆人們對拍照、對圖片分享、手機購物，甚至是手機廣告模式的認知。 </p><p>　　“玩顛覆其實是一種冒險，”超級喜歡滑雪的伏英娜說，“所以選投資人的時候，也要選敢冒險的?！?</p><p><b>　　對話伏英娜 </b>

15、</p><p>　　贏未來 目標客戶是哪些？怎樣積累用戶？ </p><p>　　伏英娜 哈圖目前的切入點是娛樂化跟趣味性，所以目標群體是90后或有90后心態(tài)的70后、80后，產(chǎn)品對象偏年輕化；中小學生則主要是親子互動這一塊。但開始切入實用性后（如跟電商結(jié)合），用戶群體會得到進一步拓展。目前有20多萬下載量。 </p><p>　　我們重視校園，重視90后，因為他

16、們個性鮮明，有創(chuàng)意，有想象力，喜歡新鮮事物，希望90后喜歡哈圖，從而自發(fā)傳播哈圖。我們不僅在高校里招聘實習生，還在高校里尋找校園大使，讓他們參與哈圖的推廣傳播。另一方面，哈圖也會跟“影火蟲”“花理”等合作伙伴進行聯(lián)合推廣，通過好玩有趣的互動模式導入用戶。 </p><p>　　贏未來 初期的新鮮感過后，如何讓用戶留在哈圖，提高活躍度？ </p><p>　　伏英娜 我們不希望哈圖像去年很火

17、的瘋狂猜圖那樣爆紅爆跌，這也是我們要打造一個魔法社區(qū)的原因。我們做的是挖掘弱關(guān)系的興趣圖譜社區(qū)，用戶可以通過哈圖認識跟自己有相同興趣愛好的朋友。而粉絲、用戶積分和成就系統(tǒng)、虛擬貨幣體系等會先后導入魔法社區(qū)，讓用戶在社區(qū)中有存在感和歸屬感。另外，用戶也可能因為自娛而留在哈圖的社區(qū)中，比如我們的一個粉絲覺得他在使用產(chǎn)品的過程中有很多樂趣，把自己惡搞的圖片分享給朋友，朋友也很開心，那他的心理訴求就得到了滿足，他就愿意留在哈圖社區(qū)成為魔法達人。