中國移動(dòng)家庭娛樂中心產(chǎn)品創(chuàng)新及市場(chǎng)推廣研究.pdf

1、家庭信息化是移動(dòng)運(yùn)營商全業(yè)務(wù)發(fā)展的重要領(lǐng)域，是下一個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域。移動(dòng)運(yùn)營商由于缺乏網(wǎng)絡(luò)資源，屬于家庭信息化領(lǐng)域的后來者，因此在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，亟需有針對(duì)性和用戶接受度高的產(chǎn)品來承載業(yè)務(wù)、增強(qiáng)自身全業(yè)務(wù)運(yùn)營的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 家庭娛樂是家庭信息化產(chǎn)品創(chuàng)新的首要考慮范圍。調(diào)研表明，家庭娛樂需求是目前家庭信息化業(yè)務(wù)最為集中的領(lǐng)域。但移動(dòng)業(yè)務(wù)及終端與家庭娛樂需求存在一定差距，如何將家庭娛樂與移動(dòng)業(yè)務(wù)更好地結(jié)合起來，是移動(dòng)運(yùn)營商需要重點(diǎn)

2、考慮的問題，并亟需拿出成熟產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。將移動(dòng)業(yè)務(wù)與現(xiàn)有娛樂產(chǎn)品相結(jié)合，將終端從手機(jī)、PC擴(kuò)展到電視，是本論文的指導(dǎo)思想。 目前國內(nèi)外多家企業(yè)在開發(fā)基于電視的家庭娛樂產(chǎn)品，但與移動(dòng)業(yè)務(wù)的結(jié)合方面還沒有成熟的解決方案。本文基于現(xiàn)有技術(shù)和現(xiàn)有業(yè)務(wù)，參考廣州市的家庭信息化市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，對(duì)家庭信息化產(chǎn)品需求進(jìn)行分析，開發(fā)出了一種新的家庭娛樂產(chǎn)品，并對(duì)其市場(chǎng)發(fā)展前景做了分析，提出了市場(chǎng)發(fā)展建議。 該產(chǎn)品將IPTV與移動(dòng)增值業(yè)務(wù)、用

3、戶管理系統(tǒng)集成在一臺(tái)終端中，使用戶能夠更方便地獲取來自互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)、來自移動(dòng)內(nèi)容提供商的綜合信息以及進(jìn)行上網(wǎng)操作等。 產(chǎn)品研發(fā)流程部分對(duì)中國移動(dòng)的四種現(xiàn)有業(yè)務(wù)與一種產(chǎn)品概念進(jìn)行對(duì)比分析，采用德爾菲法和多指標(biāo)綜合加權(quán)評(píng)分法進(jìn)行了評(píng)價(jià)，最終認(rèn)為提出的新概念具有更好的市場(chǎng)發(fā)展前景，并在此基礎(chǔ)上提出了家庭娛樂中心(HEC)的產(chǎn)品概念原型。同時(shí)參考目前主流的機(jī)頂盒設(shè)計(jì)方案提出了產(chǎn)品的技術(shù)架構(gòu)與產(chǎn)品性能特點(diǎn)需求，以備后期產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的需要。