拉薩市冬季旅游產(chǎn)品開發(fā)研究.pdf

1、近年來，隨著我國旅游市場的不斷成熟以及旅游者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“冬季旅游”這個(gè)概念開始出現(xiàn)。從攜程旅行網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看到，自2003年11月底開始，在攜程旅游網(wǎng)上進(jìn)行冬季旅游產(chǎn)品預(yù)訂的人數(shù)同比上年增長近85％，冬季出游開始漸入佳境。由于黑龍江及海南等地冬季旅游發(fā)展的示范效應(yīng)以及中國冬季旅游的發(fā)展趨勢，一些地方紛紛開發(fā)冬季旅游，以此來促進(jìn)旅游業(yè)全面發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益的提高。西藏作為世界的第三極，作為全國冬季旅游的一個(gè)重要地區(qū)，也大大豐富了西

2、藏旅游業(yè)的全面發(fā)展。拉薩市是西藏自治區(qū)的旅游龍頭和組織中心；是青藏高原旅游中心城市和交通集散中心；其旅游資源本身不但具有極高的觀賞價(jià)值，而且更有獨(dú)特的歷史文化、民俗風(fēng)情價(jià)值。雖然青藏鐵路的全面開通、林芝機(jī)場的通航、旅游資源的豐富和旅游產(chǎn)品的合理開發(fā)在一定程度上促進(jìn)了拉薩冬季旅游業(yè)的發(fā)展，但是拉薩冬季旅游業(yè)發(fā)展中仍然普遍存在著以下一些問題：旅游方式比較單一(多為觀光旅游)、旅游開發(fā)層次較低、體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品開發(fā)程度低、冬季旅游產(chǎn)品開發(fā)少等。

3、上述問題的出現(xiàn)歸根結(jié)底是冬季旅游產(chǎn)品的開發(fā)問題，只有開發(fā)適銷對路并能吸引游客的旅游產(chǎn)品才能避免旅游業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重不平衡，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 本文對拉薩冬季旅游發(fā)展的總體情況進(jìn)行了描述并對拉薩冬季旅游業(yè)發(fā)展中產(chǎn)品開發(fā)存在的問題進(jìn)行了一些初步的探討。通過對國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的回顧和總結(jié)以及對拉薩旅游地的實(shí)地考察初步總結(jié)出影響旅游產(chǎn)品開發(fā)的主要因素，并對這些主要的影響因素進(jìn)行定性的分析。在市場分析與定位基礎(chǔ)上，提出拉薩市冬季旅游產(chǎn)品開