色彩構成和視覺心理在工業(yè)設計中的運用

1、<p>　　色彩構成和視覺心理在工業(yè)設計中的運用</p><p><b>　　摘要： </b></p><p>　　在科技日益進步的今天，人們的視覺體驗不斷得到豐富，如今色彩在人們生活中處處可見。但是色彩帶給心理的滿足感和刺激感，對人們有著重要影響，已然融入到日常生活中，是現(xiàn)代生活的重要特征。在市場經濟環(huán)境下，色彩已然成為現(xiàn)代商品的一個重要價值，對設計人員和

2、廣大消費者均是非常重要的?；诖?，本文系統(tǒng)探討色彩構成和視覺心理在工業(yè)設計中的應用，主要從色彩在人們生活中的作用、色彩和人們生活的關系、色彩和人們生理及心理關系及工業(yè)設計色彩應用原則等方面進行論述。 </p><p><b>　　關鍵詞： </b></p><p>　　色彩構成 視覺心理 工業(yè)設計 </p><p>　　色彩構成，也就是色彩的一

3、個相互作用，是基于人對色彩感知和體驗效果，通過科學分析將復雜色彩表現(xiàn)轉變成基本要素，在充分利用色彩在空間、質量層面的可變性，按一定規(guī)律組合各個構成的關系，再次創(chuàng)造出新的色彩效果的一個過程。色彩構成和人們的視覺心理是有密切關系，前者直接影響后者，而后者又會影響人們對前者的認知m。對于企業(yè)而言，大多數(shù)工業(yè)產品是混在同一類或類似產品中銷售，如何有效區(qū)分和識別突出自身的產品，這在較大程度需要通過色彩設計解決。因此，在工業(yè)設計色彩應用不但是提升產

4、品的價值，還直接關系到產品的銷售。 </p><p>　　1.在人們生活中色彩的作用體現(xiàn) </p><p>　　色彩是現(xiàn)代工業(yè)設計中最為重要的一個構成要素。往往一個產品設計成敗，在較大程度上受決于色彩的應用好壞，恰當應用色彩能發(fā)揮出良好的美化效果，讓人瞬間記住它，并從內心產生興奮感。具體而言，色彩在人們生活中的作用主要是： </p><p>　　（1）增強視覺上層面

5、的形象感染力。在工業(yè)設計中，科學合理的色彩構成能夠增強人產品形象的感染力，更好地吸引受眾注意力，引起他們對產品的關注。 </p><p>　　（2）增強人們對產品的認知及記憶。對于現(xiàn)代工業(yè)產品，良好的色彩構成不但有助于消費者識別，還能留個消費者某種記憶，進而出現(xiàn)重復的消費作用。人們在認知新的事物時，它的表面色彩表現(xiàn)特征往往比外形特征更容易留給人們深刻印象。所以，為進一步突出商品鮮明個性，在選擇色彩上更為重要。 &

6、lt;/p><p>　?。?）影響人們的情緒及內心情感。色彩具有很顯著的刺激感，對人們情緒有明顯的影響作用，色彩往往通過視覺上的沖擊，對人們的感情認知和行動產生直接性影響。對色彩進行實驗表明，如果人處在各種不同色彩環(huán)境中，生理和心理上會出現(xiàn)不同的反應。 </p><p>　　2.色彩和人們生活的關系 </p><p>　　隨著人們物質和精神生活水平的日益提高，人們對色彩

7、的應用更加講究。色彩不單單給予人們視覺上的享受，還在現(xiàn)代工業(yè)產品的生產中發(fā)揮著不同替代的作用。在人們實際生活中，衣、食、住、行、文化娛樂等方面都要應用到色彩。 </p><p>　　色彩和人們的衣著服飾是最為密切，也是最為常見的，每個人都需要穿戴，服裝不但要考慮到保暖及遮陽的實用性，還考慮到色彩的裝飾及美觀，以表現(xiàn)出人們的審美情趣和生活格調，而色彩就是支柱。在各類型的服裝中，因使用上的不同，在色彩應用上也需要考慮

8、到不同場合的實用性。一般便服、工作服的色彩應大方、協(xié)調：晚禮服就要體現(xiàn)得雍容華貴；運動服則要鮮艷，以達到振奮人心、激勵競賽情緒的效用。通常服裝的用色規(guī)律不會超過三種顏色，如果在三種以上那么顏色組合上就有一定難度。即便是顏色應用多種的花色服也應注意控制好主色調數(shù)量，如在構成上處理不佳，就會給予人們混亂感。 </p><p>　　通常商店在進行商品的擺設布置時要花費一定的精力，主要為顧客留下良好的整體印象，尤以色彩的

9、構成和設計最為重要。產品包裝色彩作用在于吸引消費者注意，激發(fā)其聯(lián)想，使其產生購買動機和消費欲望。因此，當前食品的包裝色彩往往會影響到銷售的好壞。一般食品的包裝多應用暖色調，除果蔬、飲料外，冷色調應用較少。另外，和人們生活有著密切關系的室內家具、沙發(fā)、床上用品、窗簾等都是色彩的集中表現(xiàn)之處。研究表明，色彩和光、熱能那般，如果調和上合理，能增添樂趣，讓人感到愉悅，給予人們活力。從家具選用看，家具不單單是衣物的儲存工具，同時還具有美化室內的效

10、果。選用何種顏色的家具，對室內整體布局發(fā)揮著重要作用。色彩還在諸多場合不單單起到美化和裝飾的作用，同時還會引起各種感覺體驗。比如：在醫(yī)院、療養(yǎng)所等場所要選用具有安靜感的色調，為患者營造良好的治療環(huán)境，因此選用白色居多。如圖1所示。 </p><p>　　3.色彩和人們生理及心理的關系 </p><p>　　人們往往會切身體驗到色彩會自身的心理產生影響。而此種影響總在無形中發(fā)揮出作用，左右自

11、己的情緒、心態(tài)及行動。處于紅色環(huán)境，會受紅色刺激而感到異常的興奮，人的脈搏會加快，血壓上升，情緒沖動，但是又會感到悶熱，但這和物理環(huán)境溫度是沒有關系的。而處于藍色環(huán)境中，就會一種沉靜感，脈搏減緩覺，行動較為遲緩。以上感覺均是色彩影響心理的表現(xiàn)?？茖W研究發(fā)現(xiàn)，顏色對人們的腦電波有一定的影響，腦電波對于紅色的心理反應是警覺，而對藍色是放松。冷、暖色除給予人們溫度上的感覺差異外，還會有其他不同感受，比如：重量感、濕度感等。譬如，暖色更為偏重，

12、冷色卻偏輕；暖色會給予人一種強密度之感，冷色則給予稀薄之感；兩者相比，冷色具有較強的透明感，而暖色相對較弱；冷色給予人一種濕潤，而暖色就給予干燥感；冷色會給人退遠的感覺，暖色卻有一種迫近感。此種感覺均是偏向物理層面的印象，但由不是真正的物理表現(xiàn)，僅僅是人們心理作用出現(xiàn)的一種主觀印象。其實際上是一種心理錯覺。通常而言，在狹窄環(huán)境內，如果想時期變動寬敞，應選用相對明亮的冷調。此外，暖色給人一種前進感，冷色則有后退感，所以在細長空間的遠處兩壁

13、應用暖色，近處兩壁則用冷色，就會讓人</p><p>　　色彩會直接作用人的心理，使人對色彩產生不同的聯(lián)想，在通常情況下此種聯(lián)想可分成抽象的和具體的聯(lián)想。人們幼年階段，對色彩主要是具體聯(lián)想。在成年后，因和社會生活發(fā)生有密切聯(lián)系，更易產生抽象聯(lián)想。同時，還因民族、地區(qū)、文化的差異而不同。人和人間也會因文化、信仰、職業(yè)、性別等不同而不同。 　　4.工業(yè)設計中色彩構成應用的法則 </p><p&g

14、t;　　4.1簡潔明了，組合得當 </p><p>　　工業(yè)設計中的色彩應用，要遵循最為基本的一個法則就是簡潔明了，組合得當。在當前，工業(yè)設計作品色彩效果好壞，不在于用色的多寡，更在于色彩選擇及組合得當，應用上的巧妙，二、三個色可以獲得最佳效果。從人們的視覺體驗看，單純、明確的產品往往比復雜、繁瑣的產更易深化印象。用色少、組合巧、簡潔的設計作品會讓給人留下良好印象，并能瞬間記憶，達到以少勝多之視覺效果。比如：民間

15、藍印花布用色簡單明了，組合也十分得當，會給人一種清新感。再如：百事可樂的就是紅白藍三色，簡潔生動、異常醒目，在適當組合后讓人瞬間記住它的商標和產品特征。 </p><p>　　4.2重視并充分應用好形象色 </p><p>　　設計是對具體事物的內容、特征及用途的形象的直接反映，色彩是當前商品形象最為重要的一個構成因素，表現(xiàn)內在商品的色彩就是形象色。其是人們在長期的感性認知積累，并從感性提

16、升到理性所形成的某特定概念，反映到具體畫面上就是傳統(tǒng)的視覺心理。人們往往在見到形象色后就會有不同的信息反應，引起人們的聯(lián)想，會如受到信號那般迅速明確商品的面目?？梢钥闯觯蜗笊兄醍a品形狀外的感染力。 </p><p>　　比如：食品色彩大部分會給予人一種溫暖感，因而食品類基本上是選用鮮明多樣的色彩，紅、黃、咖等暖色作為基礎，更為突出味覺感，表現(xiàn)出食品的香酥可口、營養(yǎng)豐富，以刺激消費者的食欲。而用藍、白色表現(xiàn)

17、出食品冷凍和清潔衛(wèi)生。再如：化妝產品中，往往用黑色、灰色等深色表示為男性所用，表現(xiàn)出莊重堅實；而用淡雅色彩表示適用于女性，展現(xiàn)出高貴、典雅。 </p><p>　　4.3關注產品色彩的應用潮流 </p><p>　　在社會經濟和文化生活日益發(fā)展的今天，社會及受眾的喜好均有巨大變化，以往在工業(yè)設計領域，總體趨勢就是圖形的細微、精致，用色上的淡雅層次感。現(xiàn)今，已轉變成用色少、簡潔明了、單純易懂

18、、極具現(xiàn)代感的色彩格調，注重簡而豐富的色彩美。當前，國際上流行標準色系，尤以單色標準色的色彩給人明確而又很強的印象，比如：“可口可樂”，其商標就是單一的紅色標準色。兩個色標準色具有較強的個性，應用等當會獲得最佳的明視度。三個色標準色具有良好協(xié)調性。比如：百事可樂標志應用了紅、藍、白三色，尤以紅和藍作為主色調，突出產品主題、醒目，有良好的視覺效果。 </p><p>　　4.4新穎創(chuàng)新的應用色彩 </p>

19、;<p>　　在市場經濟和信息時代的當下，人們處在豐富多樣的色彩刺激環(huán)境中，所以往往對色彩的偏好反應敏感，心理上更為追求新的色彩刺激，感官上則需享受新鮮色彩。這就要求在進行工業(yè)設計時，必須重視色彩的選擇及組合，根據(jù)設計主題需要，創(chuàng)作出極具個性的、新穎的色彩格調，如此才可給人深刻印象。比如：日本“烏龍茶”包裝盒設計該變以往常用色而主用黑色，在進軍國際市場后取得良好效果。原因在于人們對深綠、褐色的茶葉包裝存在一定的視覺疲勞，而

20、其以黑色包裝出現(xiàn)在人們眼前，自熱而然地成為視覺中心，進而引起消費者的注意，激發(fā)其深入了解產品的欲，影響其購買心理。 </p><p><b>　　5.結語 </b></p><p>　　在工業(yè)日益發(fā)展的今天，人們對工業(yè)色彩的社交應用有了更高要求，這就需要設計人員在掌握色彩在人們生活中的作用及其關系，并掌握色彩和人們的生理和心理關系，遵循色彩設計的應用法則，設計出極具創(chuàng)