自然類紀(jì)錄片《森林之歌》的成功原因探析

1、<p>　　自然類紀(jì)錄片《森林之歌》的成功原因探析</p><p><b>　　【摘要】 </b></p><p>　　本文認(rèn)為，自然類紀(jì)錄片《森林之歌》的成功原因在于四個(gè)方面：即“讓動(dòng)植物自己講故事”；創(chuàng)作手法藝術(shù)化；人文化的敘述方式；市場化的運(yùn)作方式。 </p><p><b>　　【關(guān)鍵詞】 </b><

2、;/p><p>　　自然類紀(jì)錄片；《森林之歌》；成功原因；市場化 </p><p>　　自然類紀(jì)錄片《森林之歌》在中央電視臺一套播出后，熒屏內(nèi)外熱評如潮，眾說紛紜，但無一例外表達(dá)了對這部被稱為中國首部大型自然類紀(jì)錄片的支持與關(guān)注。該片播出后的收視率為0.76?，為從2007年9月份到2008年1月份的同一時(shí)段（中央電視臺第一套節(jié)目晚上10：40這個(gè)“亞黃金”段）最高收視率。一部自然類紀(jì)錄片引起

3、如此強(qiáng)烈反應(yīng)，這在中國紀(jì)錄片史上還是不多見的，而此前引起反響的幾乎都是人文類紀(jì)錄片，如中央電視臺的《故宮》、《大國崛起》，上海電視臺的《毛毛告狀》、《德興坊》等。 </p><p>　　自然類紀(jì)錄片一直是一個(gè)高制作成本的片種，而成本的回收是需要高票房、高收視率；同時(shí)作為商業(yè)類紀(jì)錄片，首先是針對觀眾，考慮的是觀眾能否接受。《森林之歌》的總導(dǎo)演陳曉卿曾說：“觀眾就相當(dāng)于前面那個(gè)1，而意義就是后面的無數(shù)個(gè)0，可以是10

4、0，是1000，也可以是10000，但就算片子再有意義，觀眾不看，沒有前面那個(gè)1，你得到的也只能是0。”如何讓片子吸引觀眾的眼球，獲得收益回報(bào)？我們認(rèn)為，其成功的原因在于以下幾方面： </p><p>　　一、“讓動(dòng)植物自己講故事” </p><p>　　用鏡頭講故事，講一個(gè)好聽的故事，是BBC等國外自然類紀(jì)錄片保持高票房的一個(gè)秘訣。“用故事的形式表現(xiàn)，用動(dòng)植物的視角看世界，讓動(dòng)植物自己講

5、故事”，這是陳曉卿在拍攝前對創(chuàng)作人員提出的創(chuàng)作要求。片子拍攝前，各攝制組對各拍攝區(qū)域進(jìn)行“踩點(diǎn)”，尋找可以挖掘講述的故事線索。然后結(jié)合相關(guān)的材料用“三分鐘賣劇本”（在好萊塢，制片人往往只給導(dǎo)演或編劇三分鐘甚至更短的時(shí)間講述要拍攝的這個(gè)故事，然后決定是否投資）的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行拍攝腳本的創(chuàng)作?！对茩M秦嶺》的攝制組深入秦嶺腹地后，編導(dǎo)最初劇本是按照以前國內(nèi)自然類紀(jì)錄片的創(chuàng)作思維創(chuàng)作的，要講的是一個(gè)秦嶺山地野生動(dòng)物家園的故事，陳曉卿說這是故事的背景而

6、他想要的是故事本身，故事永遠(yuǎn)是動(dòng)態(tài)的，是動(dòng)詞，不是形容詞也不是名詞；最后改為：一個(gè)金絲猴家族的王朝政變，這個(gè)故事成為片子播出后人們關(guān)注度最高的故事。片子是由一個(gè)個(gè)故事組成，而這些故事是由一個(gè)個(gè)小情節(jié)點(diǎn)構(gòu)成，每一個(gè)情節(jié)點(diǎn)都不是很復(fù)雜，用一句話即可總結(jié)。《北國之松》講述的是生態(tài)鏈條的故事，《大漠胡楊》講述的是關(guān)于忍耐的故事，《竹語隨風(fēng)》講述的是關(guān)于愛情的故事，《雨林回響》講述的是關(guān)于競爭的故事……一個(gè)個(gè)故事讓觀眾進(jìn)入了森林的</p&g

7、t;<p>　　二、創(chuàng)作手法的藝術(shù)化 </p><p>　　紀(jì)錄片故事化是一個(gè)潮流，也是合乎市場規(guī)律的表現(xiàn)，但是如果枯燥的說教是無法吸引觀眾的，要想獲得觀眾和市場的“雙贏”，就需要優(yōu)美的視聽語言。視聽是電視媒體的優(yōu)勢，同時(shí)也是自然類記錄片講述故事的物質(zhì)基礎(chǔ)，只有畫面、聲音吸引觀眾，所講述的故事才能感動(dòng)觀眾?！渡种琛窋z制組深入中國現(xiàn)有的典型林區(qū)，拍攝點(diǎn)遍布中國各主要森林分布地區(qū)，如：東北森林、秦嶺

8、、塔克拉瑪干沙漠、藏東南林區(qū)、神農(nóng)架、橫斷山脈、海南熱帶雨林、南海紅樹林等，用精美的鏡頭語言講述了一個(gè)個(gè)寂寞或燦爛的生命故事。片中無論是拍攝中國銀杉王的航拍鏡頭，還是對重量僅為萬分之一克胡楊林種子的特寫鏡頭，都使觀眾身臨其境，切實(shí)感受到祖國壯麗而優(yōu)美的森林版圖。秦嶺山地四季中植物的色彩變化，竹林中陽光透過竹葉的縫隙灑下的絲絲金色，高山草甸下云杉在層霧中搖曳，如此多的美麗圖景甚至都可以直接做電腦桌面。還有與動(dòng)植物生存環(huán)境相符合的色調(diào)，秦嶺

9、中春寒料峭的灰褐色，夏日毛竹林中一片片綠色，長白山秋季的層林盡染，南迦巴瓦峰冬季的皚皚白雪，這四季的色調(diào)配合了四季發(fā)生的不同故事。 </p><p>　　三、人文化的敘述方式 </p><p>　　攝制“有血有肉、充滿人文情懷的森林”一直是主創(chuàng)人員孜孜以求的目標(biāo)。同時(shí)在腳本創(chuàng)作時(shí)堅(jiān)持所找的故事肯定要與人的經(jīng)歷有關(guān)。讓觀眾透過森林故事，看到“生和死的悲壯，愛和恨的纏綿，歡聚與別離的刻骨銘心，

10、希望與絕望，欣喜與仇恨交織的人類情感?！边@是總導(dǎo)演陳曉卿對這次創(chuàng)作的總結(jié)。節(jié)目開播后，央視網(wǎng)站的調(diào)查中，占參與調(diào)查人數(shù)34.57%的人認(rèn)為《森林之歌》的最大價(jià)值是“用親切動(dòng)人的方式增強(qiáng)了人們的環(huán)保意識”?！斑@是一次奇妙的發(fā)現(xiàn)之旅?！渡种琛窋z制組用三年的時(shí)間，伴隨著晨昏的交替，寒暑的更迭，探訪中國僅存的原始森林。我們進(jìn)入人跡罕至的森林中，感受大自然的嚴(yán)酷和恩賜，聆聽最原始的歌聲。我們記錄生命的寂寞與燦爛，精彩與艱難，記錄它最初與最后的

11、身影，記錄一個(gè)國家的森林版圖?！边@是影片《容顏 綠滿天涯》開頭的解說詞?；蛟S人們看到躺在積雪中的眼睛還是睜著的小猴子小圓的尸體會(huì)落淚，看到平時(shí)不曾見的動(dòng)植物而新奇，但是我們不僅僅是在拍攝動(dòng)植物，更是在平等基礎(chǔ)上與它們進(jìn)行交流，與它們和諧相處，它們是我們審視自己的一扇窗口，其實(shí)片子在講故事的同時(shí)也是在展示生命的狀態(tài)和過程，搭建了人與自然的一個(gè)對話平臺。 </p><p>　　四、市場化的運(yùn)作方式 </p>

12、;<p>　　高投入的紀(jì)錄片，沒有一定的發(fā)行量是很難收回成本的，作為在央視一套播出的《森林之歌》，對它而言是其收視率的高低。作為中國的第一部商業(yè)化自然類紀(jì)錄片，這一點(diǎn)在播出前就足以吸引關(guān)注；但在節(jié)目播出前沒有做任何官方宣傳，沒有召開新聞發(fā)布會(huì)，觀眾對這部片子的期待是隨著陳曉卿和其同事朋友們的博客傳播而高漲起來的。在博客中寫拍攝日志，在節(jié)目播出后創(chuàng)作人員參加《新聞會(huì)客廳》等央視欄目為觀眾講述背后的故事。準(zhǔn)確的市場受眾群定位。

13、由于自然類紀(jì)錄片觀眾群大多由男性、大學(xué)以上文化程度和愛好大自然的人組成，而這些人并不是通常意義上的電視收視“主力軍”，他們往往喜歡上網(wǎng)、看圖片、讀特定的刊物和報(bào)紙，所以宣傳的策略就得圍著他們制定。同時(shí)在網(wǎng)上公布視頻段落，借助紙質(zhì)媒體進(jìn)行宣傳，增加片子的知名度，有助打開市場。為了進(jìn)一步打開國際市場，影片采用國際化的創(chuàng)作視野和國外熟悉的影像方式。在片子還未正式播出前，片花早已在國際各大紀(jì)錄片展銷會(huì)場亮相，而且在片子進(jìn)行國外銷售時(shí)加入了自由組

14、合的編排方式，這樣各國的觀眾可以根據(jù)自己口味進(jìn)行編排。另外的特色就是其Logo（俗稱角標(biāo)）的設(shè)計(jì)，為四個(gè)“木”字的抽象組合體，這是一種品牌營銷策略，</p><p><b>　　五、結(jié)語 </b></p><p>　　《森林之歌》已落下帷幕，與國外的自然類紀(jì)錄片相比，它還有著更廣闊的發(fā)展和進(jìn)步的空間，畢竟國內(nèi)自然類紀(jì)錄片還處于摸索階段。國內(nèi)自然類紀(jì)錄片的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

15、 </p><p><b>　　【參考文獻(xiàn)】 </b></p><p>　　[1]楊玉潔.森林故事―對大型自然類生態(tài)紀(jì)錄片的紀(jì)錄.電視字幕?特技與動(dòng)畫，2008.02.10-17. </p><p>　　[2]馬偉平.〈森林之歌〉的成本控制與商業(yè)運(yùn)作.電視研究，2008.03.29-30. </p><p><b&