淺論新媒體視覺傳達(dá)的特征理論分析

1、<p>　　淺論新媒體視覺傳達(dá)的特征理論分析</p><p>　　論文關(guān)鍵詞:新媒體　視覺傳達(dá)　信息傳播 </p><p>　　論文摘要:信息時(shí)代，人類生活方式變化，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)方式已不能完全滿足信息傳達(dá)的需求?？萍嫉陌l(fā)展，多媒體手段的成熟，為視覺傳達(dá)提供了新的形式一新媒體。作為新技術(shù)、靳媒介條件下的特定傳達(dá)方式，新媒體吸納傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)及各種交互技術(shù)，更有效地實(shí)現(xiàn)信

2、息傳播，逐漸成為視覺傳達(dá)最主要的方式。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門類相比，新媒體視覺傳達(dá)有兩個(gè)明顯的特點(diǎn):首先，它的表現(xiàn)形式更加多樣，多種媒體綜合運(yùn)用，全方位地進(jìn)行信息傳達(dá);其次，在設(shè)計(jì)方法上，既借鑒已有媒體又有所創(chuàng)新，發(fā)展出適應(yīng)新媒體特性的設(shè)計(jì)方法。 </p><p><b>　　1媒體形式的發(fā)散 </b></p><p>　　數(shù)字化時(shí)代的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸超越了它的原有范疇，

3、走向更寬廠一的領(lǐng)域。數(shù)碼藝術(shù)、數(shù)字影像、網(wǎng)頁(yè)交互、多媒體廣告等相繼出現(xiàn)，數(shù)字視覺在不斷挑戰(zhàn)已有視覺形式的同時(shí)，也在充實(shí)著視覺傳達(dá)的外延。多元化的視覺觀念暗示著新的視覺傳達(dá)方式將打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門類的界限，產(chǎn)生一種新的媒體，以傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，在新媒體和新技術(shù)手段支持下開拓新的傳達(dá)領(lǐng)域，繼承發(fā)展傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。這種“新媒體”綜合多種媒體形式，集文字、圖像、影像、聲音、動(dòng)畫等于一身，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與交互技術(shù)，使作品具有一定的主動(dòng)性和交換性，

4、成為新媒介、新技術(shù)條件下一種特定的傳達(dá)方式，真正實(shí)現(xiàn)全方位、多感官地信息傳播。 </p><p><b>　　2視覺傳達(dá)的變異 </b></p><p>　　作為視覺傳達(dá)的最新發(fā)展，新媒體視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)流程和設(shè)計(jì)方法與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)、設(shè)計(jì)形式具有原則上的相似性，但在傳播、顯示、操作等方面，“新”“舊”媒體有著很大差異。例如:相對(duì)于印刷品而言，顯示屏幕更適合“瀏

5、覽”而不易于“閱讀”;“新媒體”中各種信息以相互鏈接的方式存在，彼此沒有順序上的固定位置，信息隨瀏覽者的選擇以非線性的方式輸出，而傳統(tǒng)媒介，無論是書籍或是影像，信息呈現(xiàn)都受到預(yù)先安排的順序制約:傳統(tǒng)傳達(dá)領(lǐng)域?qū)τ诩夹g(shù)更新的反應(yīng)相對(duì)遲緩，而以高速發(fā)展的科技為其信息傳播基礎(chǔ)的“新媒體”則要求設(shè)計(jì)時(shí)刻與科技緊密結(jié)合，并隨科技的進(jìn)步不斷發(fā)展出更新的傳達(dá)形式。發(fā)展迅速的“新媒體”為設(shè)計(jì)者提供了前所未有的表現(xiàn)手段，幫助實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)意可能，為大眾帶來更

6、新鮮的視覺體驗(yàn)與更富于趣味性的信息獲取過程?！靶旅襟w”不僅使得設(shè)計(jì)過程發(fā)生變化，對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)思維方式也產(chǎn)生深刻影響?；顒?dòng)的版面布局及全方位的交互要求設(shè)計(jì)者時(shí)刻以運(yùn)動(dòng)的眼光看待版式編排和視覺效果，不但考慮靜態(tài)的視覺效果，還要設(shè)想視覺元素與觀眾互動(dòng)之后可能呈現(xiàn)出的種種樣貌，通過針對(duì)性的設(shè)計(jì)避免對(duì)信息傳達(dá)的干擾或畫面的不美觀。視頻、動(dòng)畫將作為常用元</p><p>　　3互動(dòng)式編排靈活自由 </p>

7、<p>　　融合多種媒介形式與多媒體技術(shù)的新媒體實(shí)現(xiàn)了同一平面中多個(gè)、多層信息的同時(shí)顯示，并可根據(jù)瀏覽需要任意放大縮小、擺放、堆疊屏幕內(nèi)容，信息呈現(xiàn)不再受版面尺寸或顯示區(qū)域大小限制，交互式操作的加人也為傳達(dá)過程增添了趣味。德國(guó)波恩聯(lián)邦美術(shù)館內(nèi)陳列有一個(gè)以法老圖坦卡蒙統(tǒng)治下的古埃及為主題的互動(dòng)展示。在4.5平方米的展臺(tái)上投射，有順著尼羅河谷延伸的整個(gè)法老統(tǒng)治區(qū)域地圖，重要的城市、寺廟或歷史事件發(fā)生地等信息在地圖相應(yīng)位置都有標(biāo)注。

8、參觀者用手觸擊任意信息點(diǎn)，與之相關(guān)的文化、宗教信息便會(huì)以文字、圖像、視頻或動(dòng)畫的形式展開，每組信息下方都會(huì)顯示一些控制圖標(biāo)，可實(shí)現(xiàn)瀏覽鏈接信息、重新播放等功能。參觀者面前的展示區(qū)域往往會(huì)有多個(gè)信息點(diǎn)，若在當(dāng)前信息播放時(shí)又點(diǎn)擊另一信息點(diǎn)，當(dāng)前信息會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，并在原位置展開新的信息。同一位置、同一顯示區(qū)域中，通過參觀者自己選擇、控制可交替顯示多組信息，結(jié)合標(biāo)注于地圖上的地理位置，使參觀者更易于理解各組信息之間的聯(lián)系，也實(shí)現(xiàn)了有限的顯示區(qū)域內(nèi)

9、盡量詳盡的信息的展示。在實(shí)現(xiàn)有效信息傳達(dá)的基礎(chǔ)上獲得最佳視覺美感是對(duì)視覺媒介的普遍要求，“新媒體”繼承了傳統(tǒng)媒介的版式風(fēng)格又結(jié)合自身特性發(fā)展出</p><p>　　4傳達(dá)方式豐富多彩 </p><p>　　新的媒體、新的技術(shù)、更細(xì)分的信息受眾、人們對(duì)信息獲取方式與審美需求的改變……，從內(nèi)容到載體再到對(duì)象，各種各樣的新情況需要視覺傳達(dá)來面對(duì)，更加多樣化的傳達(dá)手段則提供了解決問題的基本方法。

10、</p><p>　　不同媒體形式在視覺傳達(dá)過程中所發(fā)揮的作用不盡相同，當(dāng)多種媒體綜合應(yīng)用于同一場(chǎng)合、目的時(shí)，信息的傳播就更加全面和貼切。2006年在墨爾本舉辦的歐萊雅時(shí)尚周中，寶MINICOOPER車的展臺(tái)吸引了眾多觀眾的視線。場(chǎng)內(nèi)的MINI車借由投影與身后幕布及展臺(tái)融為一體，投影在幕布與車兩側(cè)的動(dòng)畫、文字播放的同時(shí)，展臺(tái)內(nèi)車的引擎蓋上也投射出各種虛擬人物形象和時(shí)尚圖形。當(dāng)感應(yīng)到觀眾觸摸時(shí)，相應(yīng)元素與車后屏幕的

11、顯示內(nèi)容便會(huì)產(chǎn)生與之呼應(yīng)的不同變化。借助觸摸屏幕、攝像頭、紅外感應(yīng)等方式實(shí)現(xiàn)與觀眾的交互已越來越多地得到應(yīng)用，優(yōu)秀的交互設(shè)計(jì)能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多感官的投人，以互動(dòng)的方式獲取信息，具有非常強(qiáng)的帶人感。蘋果公司有一套十分成功的平面廣告，色彩鮮艷的背景前不同動(dòng)作、穿戴的黑色人影，手里舉著一個(gè)白色小盒子盡情舞動(dòng)?？吹竭@個(gè)形象人們就會(huì)聯(lián)想到ipod音樂播放器，隨著這套廣告，有iPod,隨時(shí)享受音樂的觀念也深人人心。位于柏林的