分析包裝設(shè)計在中國的發(fā)展與創(chuàng)新

1、<p>　　分析包裝設(shè)計在中國的發(fā)展與創(chuàng)新</p><p>　　【摘要】包裝設(shè)計的發(fā)展與時代性、民族性、國際化、科技創(chuàng)新和環(huán)境保護等相融合。通過對包裝設(shè)計理念和國外典型商品包裝設(shè)計特點的分析,闡述現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。從包裝、包裝設(shè)計的起源、發(fā)展方面論述了包裝設(shè)計的創(chuàng)新理念,分析了包裝設(shè)計的設(shè)計要素,探討了包裝設(shè)計中,中西文化的融匯以及設(shè)計語言的創(chuàng)新的重要性。 </p><p>

2、;　　【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計;設(shè)計要素;藝術(shù)構(gòu)思;創(chuàng)新;發(fā)展 </p><p>　　當(dāng)今社會經(jīng)濟高速發(fā)展,物質(zhì)生活日益豐富,人們對琳瑯滿目的商品的選擇也越來越挑剔,商品市場中的競爭激烈化程度急劇增強。商品以不斷更新,吸引人們的“眼球”,這時商品的包裝設(shè)計在商戰(zhàn)中就顯得愈來愈重要。 </p><p>　　一、包裝設(shè)計的基本概念 </p><p>　　1、常言道:“佛要金裝

3、,人要衣裝,產(chǎn)品要包裝”。包裝產(chǎn)生的起初,主要是為了對貨物起保護作用以及方便運輸而采取的措施。經(jīng)過漫長的演變,發(fā)展至今。各種不同領(lǐng)域的不同方式的包裝已經(jīng)形成了各自的文化底蘊。包裝設(shè)計作為一門藝術(shù),它是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合,運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面,它不是廣義的美術(shù),也不是單純的裝潢,而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計,是包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三者有機地統(tǒng)一,具有一定的審

4、美價值和藝術(shù)內(nèi)涵以及文化底蘊。包裝設(shè)計定義的技術(shù)內(nèi)涵及廣義性包裝設(shè)計是保證商品包裝達到科學(xué)、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序。我國國家標(biāo)準(zhǔn)GB4122. 1-1996包裝術(shù)語基礎(chǔ)給出了“包裝設(shè)計Packaging Design”的術(shù)語及其定義,即:“對產(chǎn)品的包裝進行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計”。由于包裝涉及到多學(xué)科領(lǐng)域和國際貿(mào)易環(huán)境條件,所以對上述定義的內(nèi)涵可進一步理解為:包裝材料、容器、技術(shù)與方法的選擇;結(jié)構(gòu)造型;商標(biāo)、圖案、色彩

5、、文字等視覺傳遞的表現(xiàn);印刷、成型工藝;法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評定程序等技術(shù)性支撐。 </p><p>　　2、包裝設(shè)計理念的要素 </p><p>　　從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看,包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢與整個包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護、技術(shù)創(chuàng)新、材料科學(xué)、計算機和電子技術(shù)、成型和印刷工藝、物流技術(shù),以及市場營銷、消費者利益保護、美學(xué)技術(shù)等主導(dǎo)潮流,體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設(shè)

6、計的最本質(zhì)的原則和完整的設(shè)計理念。同時包裝設(shè)計的創(chuàng)造性構(gòu)思和設(shè)計過程又將包裝領(lǐng)域(材料、容器、印刷、機械、市場、產(chǎn)品、技術(shù)等)的發(fā)展變化有機的聯(lián)系起來,從而為企業(yè)產(chǎn)品提供系統(tǒng)性的包裝設(shè)計方案由此而生。 </p><p>　　一般而言,對于商品包裝設(shè)計,美國、歐盟等工業(yè)先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護,同時將包裝成本、環(huán)境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強度的前提下,減重后飲料罐的效益可

7、以抵消保護環(huán)境的花費[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設(shè)計理念,即包裝設(shè)計要選擇適當(dāng)?shù)牟牧?設(shè)計的規(guī)格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用?！昂侠砘b”成為包裝設(shè)計所追求的目標(biāo)。優(yōu)秀包裝設(shè)計的基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內(nèi)裝物具有良好的保護功能; (2)方便開啟,使用安全; (3)清晰表述內(nèi)裝物的信息; (4)具有良好的銷售外觀效果; (5)平面設(shè)計美觀大方; (6)良好的包

8、裝制作工藝; (7)節(jié)約材料、降低成本; (8)有益于環(huán)境保護。以上8個標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了包裝設(shè)計適應(yīng)科學(xué)和時代發(fā)展的需要,以及科技創(chuàng)新意識和自我創(chuàng)新能力。 </p><p><b>　　二、包裝設(shè)計概述 </b></p><p>　　好的包裝設(shè)計就是無聲的售貨員,產(chǎn)品的包裝設(shè)計不是用來裝飾的而是用來促進產(chǎn)品銷售的,對人們而言,選擇到使用滿意、外觀形式設(shè)計人性化并具有個性的產(chǎn)

9、品,從中獲得生理與心理最大限度的滿足,才是人們的最大享受和快樂。 </p><p>　　(一)包裝設(shè)計的分類 </p><p>　　按包裝的對象來分,包裝設(shè)計包括:食品包裝設(shè)計、化妝品包裝設(shè)計、酒類包裝設(shè)計、香煙包裝設(shè)計、藥品包裝設(shè)計、保健品包裝設(shè)計、日用品包裝設(shè)計等。按表現(xiàn)形式來分,包裝設(shè)計分為三大類:1、以文字和圖案表達為主;2、以插圖為主;3、以攝影表達為主。 </p>

10、<p>　　(二)包裝設(shè)計的設(shè)計要素 </p><p>　　從設(shè)計思想來講,包裝設(shè)計的設(shè)計要素由感覺要素、理論要素、關(guān)聯(lián)要素三方面組成。感覺要素:它是設(shè)計的主軸,包括塑造形象和創(chuàng)造構(gòu)思的能力;理論要素:包裝設(shè)計不是純藝術(shù)的創(chuàng)作,它從屬于生產(chǎn)、流通和銷售,包裝設(shè)計還需學(xué)習(xí)市場學(xué)、銷售學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)等等,為了搞好設(shè)計需要懂得生產(chǎn)上的問題、銷售上的問題、流通上的問題;關(guān)聯(lián)要素:指包裝材料、包裝技術(shù)、

11、印刷加工等科學(xué)和工藝方面的知識。 </p><p>　　三、我國包裝設(shè)計的創(chuàng)新 </p><p>　　好的包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一,符合消費者心理的產(chǎn)品,能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。如何使商品擁有一個好的包裝設(shè)計,筆者認為創(chuàng)新是關(guān)鍵。創(chuàng)新是包裝設(shè)計的設(shè)計文化的基礎(chǔ),我國包裝設(shè)計的創(chuàng)新必須建立在中國文化的基礎(chǔ)上,才有市場。我國有56個民族,各民族之間的差異才使得各族人民能

12、夠創(chuàng)造出具有本民族特色的文化和各種美好的東西,才使得我們的生活豐富多彩,從而創(chuàng)造出風(fēng)格迥異的藝術(shù)作品。現(xiàn)在的包裝設(shè)計有民族特色的作品越來越多,設(shè)計的創(chuàng)意運用傳統(tǒng)遺產(chǎn)非常多,最常見的是中國圖案,還有中國服飾、中國建筑、書法、國畫、中國器皿、造景等。包裝設(shè)計應(yīng)該“立足中華,面向世界”,尋找我國民族文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風(fēng)采,把中國傳統(tǒng)文化精髓融合到西方現(xiàn)代設(shè)計理念中去。 </p><p>　　四、國際

13、包裝設(shè)計理念 </p><p>　　從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看,包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢與整個包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護、技術(shù)創(chuàng)新、材料科學(xué)、計算機和電子技術(shù)、成型和印刷工藝、物流技術(shù),以及市場營銷、消費者利益保護、美學(xué)技術(shù)等主導(dǎo)潮流,體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設(shè)計的最本質(zhì)的原則和完整的設(shè)計理念。同時包裝設(shè)計的創(chuàng)造性構(gòu)思和設(shè)計過程又將包裝領(lǐng)域(材料、容器、印刷、機械、市場、產(chǎn)品、技術(shù)等)的發(fā)展變化有機

14、的聯(lián)系起來,從而為企業(yè)產(chǎn)品提供系統(tǒng)性的包裝設(shè)計方案由此而生。一般而言,對于商品包裝設(shè)計,美國、歐盟等工業(yè)先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護,同時將包裝成本、環(huán)境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護環(huán)境的花費[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設(shè)計理念,即包裝設(shè)計要選擇適當(dāng)?shù)牟牧?設(shè)計的規(guī)格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用。

15、“合理化包裝”成為包裝設(shè)計所追求的目標(biāo)。優(yōu)秀包裝設(shè)計的(下轉(zhuǎn)第95頁)(上接第94頁)基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內(nèi)裝物具有良好的保護功能; (2)方便開啟,使用安全;</p><p>　　五、包裝設(shè)計與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一性 </p><p>　　包裝設(shè)計發(fā)展的一個重要方面是如何通過設(shè)計創(chuàng)新來促進包裝的“可持續(xù)性”并與之協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。因為環(huán)境問題和“可持續(xù)性”發(fā)展原則已成

16、為全球性的議題,包裝設(shè)計與之密切相關(guān)?！翱沙掷m(xù)性”適用于任何環(huán)境。在包裝設(shè)計領(lǐng)域,應(yīng)用“可持續(xù)性”的概念變得越來越重要。產(chǎn)品包裝所使用的許多包裝材料都可以被認為是“可持續(xù)性的”。依據(jù)“可持續(xù)性”的原則,國際上產(chǎn)生了“環(huán)保包裝”的概念。環(huán)保包裝設(shè)計的發(fā)展主要集中在減少壁厚、可重復(fù)灌裝、使用單層(薄膜)材料和組合包裝上,并且這樣的包裝已變得越來越普通。在很多場合,已同消費方式聯(lián)系在一起,像預(yù)制食品包裝、快餐食品包裝、軟飲料包裝,可重復(fù)灌裝的

17、日用品包裝等越來越多。 </p><p><b>　　六、結(jié)論 </b></p><p>　　現(xiàn)代包裝設(shè)計的理念和發(fā)展趨勢不可忽視4R+D原則(Reduce:減少包裝材料、避免過分包裝。即在保證盛裝、保護、運輸、貯藏和銷售的功能前提下,包裝首先要考慮的因素是盡 </p><p>　　量減少材料使用的總量; Reuse:可重復(fù)使用,不輕易廢棄可再

18、用于盛裝的包裝制品;Recycle:可回收再生。即把廢棄的包裝制品進行回收處理,再利用;Recover:獲得新的價值,即利用焚燒來獲取能源和燃料; Degradable:可降解腐化,有利于消除白色污染)。包裝設(shè)計應(yīng)按照“減量化、再利用、資源化”原則,促進經(jīng)濟、環(huán)境和社會效益相統(tǒng)一。我國包裝設(shè)計界承擔(dān)著促進我國資源節(jié)約和綜合利用的應(yīng)有責(zé)任。包裝設(shè)計應(yīng)充分體現(xiàn)其時代性、民族性、國際化、科技創(chuàng)新意識和自主創(chuàng)新能力、以及包裝與環(huán)境保護協(xié)調(diào)性發(fā)展

19、的原則,這是現(xiàn)代包裝設(shè)計的要求和必然趨勢。 </p><p><b>　　【參考文獻】 </b></p><p>　　[1] 王巍. 包裝設(shè)計創(chuàng)意的新思考[J]. 美術(shù)大觀, 2009, (12) :219 </p><p>　　[2] 雷光, 劉剛. 淺談包裝設(shè)計中的差異化創(chuàng)新[J]. 美術(shù)大觀, 2009, (12) :220 </p