我國(guó)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝意向的影響因子分析.pdf

1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文我國(guó)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝意向的影響因子分析姓名：劉小燕申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：傅慧芬20090301A b s t r a c tB yD e c e m b e r2 0 0 8 ，t h en u m b e ro fi n t e r n e t u s e r si nC h i n ah a sb e e n2 9 8m i l l i o n , w h i c h c a n l

2、 e u p t o po ft h e w o r l d ．M e a n w h i l e , t h en u m b e r o fp e o p l ep u r c h a s i n g o n l i n e i n c r e a s e dr a p i d l yt o 2 5 ％o f t h e t o t a li n t e m e t u s e r s ．T h e t o t a lt r a n

3、 s a c t i o n so fa p p a r e lp r o d u c t sW a s ￥8 ．5b i l l i o ni n 2 0 0 7 ，h i g h e rt h a na n yo t h e rp r o d u c tc a t e g o r y ．T h er a p i d l yg r o w i n g c l o t h i n g e - b u s i n e s sh a sa

4、t t r a c t e dm o r ea n dm o r ec o m p a n i e sa n d i n d i v i d u a lr e t a i l e r s ．A l t h o u g hc o l l e g e s t u d e n t s p l a y a ni m p o r t a n tr o l ei n C h i n e s e i n t e m e tU S e r Sa n d

5、 o n l i n eb u y e r s ，s t u d i e so nt h e i r o n l i n ec o n s u m i n gb e h a v i o rw e r es t i l l r a r e ．T h u s ，t h i sp a p e rf o c u s e so nt h ef a c t o r sa n a l y s i so f c o l l e g es t u d e

6、 n t s ’o n l i n ep u r c h a s i n g i n t e n t i o n f o ra p p a r e l p r o d u c t s ．2 6i t e m s t h a t p r o p o b a l l yi n f l u e n c e t h ep u r c h a s i n g i n t e n t i o nw e r e s e l e c t e d ,a

7、f t e r l e c t u r er e v i e w a n de x p e r ti n t e r v i e w ；a n dh y p o t h e s e sa b o u tt h ec o r r e l t i o n s h i pb e t w e e nt h e p u r c h a s i n g i n t e n t i o n a n db e h a v i o r a l a n d

8、d e m o g r a p h i c f a c t o r s w e r ed e s i g n e d ．Q u e s t i o n n a i r e s w e r er a n d o m l y s e n tt o 3 2 0c o l l e g e s t u d e n t s i nB e i j i n g ,S h a n g h a i ，a n d N a n c h a n g ．B a s

9、 i n go nt h eE x p l o r a t o r y F a c t o rA n a l y s i s ，6f a c t o r sw e r ee x t r a c t e df r o m 2 2i t e m s ，i n c l u d i n gS e c u r i t y , S i tD e s i g n , P r o d u c ta n dI n f o r m a t i o n ,C

10、 o n v e n i e n c e ．W b r d —o f - M o u t h , a n d T r a n s a c t i o n C o s t ．W h a t ’Sm o r e , a c c o r d i n g t oc o r r e l a t i o n a n a l y s i sa n dc o m p a r i n g a n a l y s i s ，f e m a l es t u

11、 d e n t s ’p u r c h a s i n gi n t e n t i o nW a sm u c hh i g h e rt h a nm a l e s ’，a n dp e o p l ew h o h a ds e a r c h e d a p p a r e li n f o r m a t i o no n l i n ew e r em o r ep o s i t i v et o b u y i n

12、 ga p p a r e l o n l i n e ．B e s i d e s ，s t u d e n t so n c e b o u g h ta p p a r e lo n l i n ea n d s t u d e n t sw i Ⅱlm o r e l i v i n ge x p e n s e ,h a d h i g h e rp o s s i b i l i t y t o p u r c h a s

13、i n ga p p a r e l p r o d u c t so n l i n e ．H o w e v e r , t h eo n l i n eb u y i n ge x p e r i e n c e ，s a t i s f a c t i o no fo n l i n ep u r c h a s i n g , m a j o ra n d c o l l e g ed i f f e r e n c e ,a

14、 g e a s w e l l a s c i t y d i dn o t s h o wm u c h i n f l u e n c e o n c o l l e g e s t u d e n t s ’o n l i n ep u r c h a s i n g i n t e n t i o nf o ra p p a r e lp r o d u c t s ．T os o m ee x t e n t ，r e s

15、u l t so ft h i s r e s e a r c hw e r ev a l u a b l eb o t hi n a c a d e m i ca n dp r a c t i c a lr e s p e c t s ．O n o n e h a n d , i t s u p p l e m e n t e dd o m e s t i cr e s e a r c h e si nt h es a m ea n

16、ds i m i l a r f i e l d s ．O n t h e o t h e rh a n d ，p e o p l e s e l l i n g a p p a r e lo n l i n e c o u l dg e ts o m es u g g e s t i o n sf r o mt h er e s e a r c h , a n dw o n p r o f i t sb yc u s t o m i

17、z i n gm a r k e t i n gp r o g r a m s ，b a s i n g o n c o l l e g es t u d e n t s ’o n l i n e p u r c h a s i n g c h a r a c t e r i s t i c sf o rc l o t h i n g ．K e y W o r d s ：P u r c h a s i n g i n t e n t i