新聯(lián)通第三代移動通信戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著移動通信技術(shù)的不斷演迸，第三代移動通信(簡稱3G)備受各屆關(guān)注。3G技術(shù)帶來的不僅是一場技術(shù)層面的變革，同時將給通信運(yùn)營商帶來需求、服務(wù)、業(yè)務(wù)、投資、政策等各個層面的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在GSM時代中國形成了移動通信領(lǐng)域一家獨(dú)大的格局，3G的應(yīng)用將使通信運(yùn)營企業(yè)原來的優(yōu)勢和劣勢隨時可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
　　在這樣一個關(guān)鍵時期，本文立足新成立的中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司，綜合運(yùn)用企業(yè)管理學(xué)科的理論知識，對新聯(lián)通的3G發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略分析、選擇和實施

2、的研究。首先分析中國移動通信業(yè)的競爭環(huán)境和各個移動通信運(yùn)營商的競爭力，然后明確了3G背景下中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司應(yīng)該采取增長型戰(zhàn)略和扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的總體戰(zhàn)略，最后提出在業(yè)務(wù)層面采取前向一體化戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略，并在基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的實施對策。
　　在戰(zhàn)略分析部分，首先用PEST分析法對中國聯(lián)通外部一般環(huán)境進(jìn)行分析;然后對中國聯(lián)通進(jìn)行內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢的分析;最后在進(jìn)行機(jī)會分析和威脅分析后，運(yùn)用SWOT工具對中國聯(lián)通的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅進(jìn)