城市女性美容美發(fā)消費(fèi)行為及影響因素研究以遼寧省沈陽市為例.pdf

1、愛美之心人皆有之。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活質(zhì)量的提高，女性在社會(huì)生活中的地位越來越高，女性美容美發(fā)消費(fèi)費(fèi)用也逐年上升，她們?nèi)找娉蔀橐粋€(gè)重要的消費(fèi)群體。
　　 城市女性作為一個(gè)極具特色的消費(fèi)群體，其消費(fèi)行為也發(fā)生了很大的變化，從傳統(tǒng)單一化逐漸發(fā)展為現(xiàn)代多元化。但是，城市女性作為一個(gè)在消費(fèi)方面日益重要的群體，她們的消費(fèi)行為受什么因素的影響，以及在這些因素中，哪些是主要因素，哪些是次要因素，這些因素的研究對(duì)開拓國內(nèi)美容美發(fā)市場(chǎng)，有著極

2、其重要的現(xiàn)實(shí)意義。目前國內(nèi)對(duì)女性美容美發(fā)消費(fèi)行為的研究并不多見，已有的研究尚不很深入全面，特別是對(duì)城市女性美容美發(fā)消費(fèi)行為的關(guān)注方面還很缺乏。
　　 本文以沈陽市女性消費(fèi)者為例，通過對(duì)城市女性美容美發(fā)消費(fèi)行為的調(diào)查研究，從影響女性消費(fèi)者的個(gè)人因素、環(huán)境因素、宣傳因素、市場(chǎng)因素入手，研究各個(gè)因素對(duì)城市女性消費(fèi)者在美容美發(fā)消費(fèi)的影響，同時(shí)，從消費(fèi)行為特征的角度，為從事美容美發(fā)產(chǎn)品開發(fā)，營銷推廣等業(yè)務(wù)的企業(yè)單位的經(jīng)營和管理提供理論和實(shí)