金大地種子保姆上市傳播預(yù)案

1、金大地種子保姆肥新品上市傳播預(yù)案2006年7月概述：本次上市預(yù)案提出三階段傳播構(gòu)想，以新聞發(fā)布會為種子保姆上市的引爆點，通過“肥效大比拼”事件行銷和“控釋肥知識普及大賽”的公關(guān)途徑貫穿整個新品推廣階段。通過媒體報道、巡回活動等方式使兩條線路有機(jī)結(jié)合。第一階段—概念先行，制造話題。召開“智膜肥，致富肥”金大地種子保姆肥上市新聞發(fā)布會，通過已推出的“智膜”概念為介質(zhì)，將種子保姆肥導(dǎo)入市場。第二階段—高舉高打，引爆市場。通過廣告片高頻次播放形

2、成拉力，渠道刺激形成推力，推拉結(jié)合，引發(fā)市場需求。第三階段—知識普及，類別占領(lǐng)。舉辦“控釋肥知識應(yīng)用普及大賽”，普及消費(fèi)者認(rèn)知。第一階段：概念先行，制造話題時間：7月中旬7月下旬智膜肥致富肥新聞發(fā)布會主題：1、提出“智膜”概念，制造熱點話題。在農(nóng)資導(dǎo)報、中國郵政報、齊魯晚報等媒體發(fā)出：一、會前準(zhǔn)備期《智膜肥，如何致富？》《智膜，讓三農(nóng)碰到“意外”！》《小“智膜”，如何托飛大三農(nóng)》《小“智膜”，密謀進(jìn)村開戰(zhàn)！》2、人員邀請：行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、

3、技術(shù)專家、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)、中郵系統(tǒng)相關(guān)負(fù)責(zé)人農(nóng)資導(dǎo)報、中國郵政報、齊魯晚報等媒體記者3、資料準(zhǔn)備。備齊會議使用物料，如實驗樣品，展示圖片，現(xiàn)場設(shè)備等二、會議執(zhí)行期肥效大比拼引爆1、肥效大比拼，用事實說話邀請到場人員觀察種子保姆和傳統(tǒng)肥肥效釋放對比小游戲：找出不同。組織2組人員觀察后說出不同點，誰找出的多將獲得鼓勵2、專家演示并講解“種子保姆肥”與傳統(tǒng)肥對比的特殊性3、展示種子保姆月傳統(tǒng)肥肥效比拼的現(xiàn)場實驗樣品4、展示種子保姆肥效比拼實

4、驗田圖片5、院士基金啟動，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場贈款1、向所有參會媒體發(fā)新聞通稿，《小“智膜”，創(chuàng)造新生活》2、在中國郵政報上發(fā)布硬廣《種子保姆向鄉(xiāng)親們問好》3、在農(nóng)資導(dǎo)報、中國郵政報、齊魯晚報等媒體連續(xù)投放軟文《好肥料，認(rèn)準(zhǔn)這層膜》《科技少一點，成本多一點》，《管理少一點，時間多一點》《種地少一點，打工多一點》，《追肥少一點，品質(zhì)多一點》《追肥少一點，省肥多一點》，《追肥少一點，增產(chǎn)多一點》4、收集典型報道，向中郵終端派發(fā)三、會后工作第二階段：

5、高舉高打，引爆市場時間：8月10月廣告片創(chuàng)意：見影視專案媒體選擇：在天氣預(yù)報新聞時段選擇高頻次標(biāo)版投放，迅速把“種子保姆”的名字打出去在農(nóng)業(yè)專題頻道選擇15秒或30秒樹立類別概念渠道動力設(shè)計：推出配套產(chǎn)品市場政策中郵銷售精英評選設(shè)置業(yè)績評估激勵機(jī)制銷售旺季部分地區(qū)設(shè)計贈品（文化衫）第三階段：知識普及，類別占領(lǐng)時間：8月中旬10月下旬金大地控釋肥應(yīng)用知識普及大賽◆在農(nóng)資導(dǎo)報開辟《農(nóng)資導(dǎo)報金大地》欄目發(fā)布活動信息《中國第一個農(nóng)民選秀活動》《

6、種地也做明星？》◆《中國郵政報》上發(fā)布活動消息，并通過中郵渠道收集報名名單一、造勢階段(8月中旬)二、執(zhí)行階段(8月下旬9月下旬)金大地控釋肥知識應(yīng)用普及大賽組委會中郵物流系統(tǒng)中國郵政報農(nóng)資導(dǎo)報試題下發(fā)各地市局試題回收組委會評比后邀請優(yōu)勝者參與頒獎晚會選15個中郵代辦點組織現(xiàn)場比賽優(yōu)勝者現(xiàn)場頒發(fā)小禮品比賽結(jié)束，中國郵政報農(nóng)資導(dǎo)報追蹤報道活動影響中國郵政報每期12版報道前一天發(fā)生比賽結(jié)果中國農(nóng)資報每周12版報道本周比賽結(jié)果組織到場嘉賓參觀

7、金正大試驗田三、賽后工作(9月下旬10月下旬)延續(xù)報道：對比賽結(jié)果做集中的報道《小智膜，娛樂致富》評估：活動結(jié)束后下一季中郵產(chǎn)生銷量，農(nóng)民對肥料的購買意識調(diào)查整個活動媒體配合計劃造勢階段(8月中旬)執(zhí)行階段(8月下旬9月下旬)賽后工作(9月下旬10月下旬)媒體名稱發(fā)布內(nèi)容《農(nóng)資導(dǎo)報金大地》《中國郵政報》《中國第一個農(nóng)民選秀活動》《種地也做明星？》《農(nóng)資導(dǎo)報金大地》《中國郵政報》每期12版追蹤報道賽事進(jìn)展《農(nóng)資導(dǎo)報金大地》《中國郵政報》《