四川長虹盈利能力分析--畢業(yè)論文

1、<p><b>　　摘要</b></p><p>　　盈利能力是指企業(yè)在一定時期內(nèi)獲取利潤的能力。企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的好壞最終可通過企業(yè)的盈利能力來反映。保持最大的盈利能力是企業(yè)財務(wù)工作的目標(biāo)，同時也是企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的根本保證。盈利能力是企業(yè)營銷能力、獲取現(xiàn)金能力、降低成本能力及規(guī)避風(fēng)險能力等的綜合體現(xiàn)，也是企業(yè)各環(huán)節(jié)經(jīng)營結(jié)果的具體表現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營的好壞都會通過盈利能力表現(xiàn)出來，因而

2、企業(yè)盈利能力是企業(yè)所有者利益相關(guān)集團(tuán)和投資者共同關(guān)注的問題。</p><p>　　本文以四川長虹電器股份有限公司為研究對象。首先對盈利能力分析的相關(guān)概念做了一定的基礎(chǔ)介紹，包括盈利能力內(nèi)涵、盈利能力分析的基礎(chǔ)依據(jù)等；其次對四川長虹的盈利能力進(jìn)行了分析，具體包括經(jīng)營盈利能力和投資者獲利能力分析兩個方面；然后對影響四川長虹盈利能力的主要因素進(jìn)行了概括，主要包括營銷能力、成本控制能力和資本結(jié)構(gòu)；最后基于上述分析，提出增

3、長四川長虹盈利能力的主要對策，具體主要包括增加銷售收入、控制成本費用、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加資本獲利能力等措施。</p><p>　　關(guān)鍵詞　盈利能力；財務(wù)分析 ；利潤</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Profitability refers to the ability of the enterprise

4、 which gains profit during a period of time. The enterprise's profitability could reflect the stand or fall of the achievement of the enterprise. Keeping the largest profitability is the goal of the enterprise's

5、work, at the same time, it is also the fundamental guarantee of sustainable and healthy development that the enterprise realizes. Profitability is the comprehensive embodiment of the ability to market, the ability to obt

6、ain cash, the a</p><p>　　Based on Sichuan Changhong electric Limited by Share Ltd as an object of study, in the first place, this paper introduces the relevent concepts of the analysis of the profitability

7、basically， including profitability connotation, profitability analysis based basis for such; Secondly, the Sichuan Changhong profitability analyzes, Including business profitability and profit ability analysis two aspect

8、s; Then has carried on the summary to the main factors affecting the profitability of Sichuan Chan</p><p>　　Keywords　Profitability ；Financial analysis ；Profit</p><p><b>　　目錄</b></

9、p><p><b>　　摘要</b></p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　1 盈利能力分析概述1</p><p>　　1.1 盈利能力的內(nèi)涵1</p><p>　　1.2 盈利能力分析的基本方法1</p><p>

10、;　　1.2.1 比較分析法1</p><p>　　1.2.2 比率分析法1</p><p>　　1.2.3 因素分析法1</p><p>　　1.2.4 趨勢分析法2</p><p>　　1.3 反映盈利能力的指標(biāo)2</p><p>　　1.3.1 商品經(jīng)營盈利能力指標(biāo)2</p><p

11、>　　1.3.2 投資者獲利能力指標(biāo)3</p><p>　　2 四川長虹概況及其盈利能力分析4</p><p>　　2.1 四川長虹電器股份有限公司概況4</p><p>　　2.2 盈利能力分析5</p><p>　　2.2.1 商品經(jīng)營盈利能力分析5</p><p>　　2.2.2 投資者獲利能力分

12、析6</p><p>　　3 四川長虹盈利能力存在的問題8</p><p>　　3.1 主營業(yè)務(wù)競爭力不強(qiáng)8</p><p>　　3.2 費用控制力度不夠9</p><p>　　3.3 利潤對營業(yè)外收入依賴較大9</p><p>　　4 提升四川長虹盈利能力的途徑10</p><p>

13、;　　4.1 增加銷售收入同時嚴(yán)格控制成本費用10</p><p>　　4.1.1 擴(kuò)大銷售收入10</p><p>　　4.1.2 控制成本費用10</p><p>　　4.2 調(diào)整企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)10</p><p>　　4.2.1 提高優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)10</p><p>　　4.2.2 淘汰劣勢產(chǎn)業(yè)11<

14、/p><p>　　4.3 增加資本的獲利能力11</p><p>　　4.3.1 強(qiáng)化資金管理11</p><p>　　4.3.2 搞好存貨控制11</p><p><b>　　結(jié)論12</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)13</b></p>&

15、lt;p><b>　　致謝14</b></p><p><b>　　盈利能力分析概述</b></p><p><b>　　盈利能力的內(nèi)涵</b></p><p>　　盈利能力是指企業(yè)在一定時期內(nèi)獲取利潤的能力。盈利能力是一個相對概念，即利潤相對于一定的資源投入、一定的收入而言。利潤率越高，盈利

16、能力越強(qiáng)；利潤率越低，盈利能力越差。企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的好壞最終可通過企業(yè)的盈利能力來反映。無論是企業(yè)的經(jīng)理人、債權(quán)人，還是股東（投資人）都非常關(guān)心企業(yè)的盈利能力，并重視對利潤率及其變動趨勢的分析與預(yù)測[1]。企業(yè)作為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的獨立商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者，必須維護(hù)其資本的完整，并最大可能獲取利潤，這樣才能向股東發(fā)放股利，增加雇員薪金，保證可靠的償債能力，才能使企業(yè)健康、順利地發(fā)展，也只有凈資產(chǎn)得到保全和維護(hù)并取得盈余，才能保持企業(yè)經(jīng)濟(jì)實

17、力，保證國家財政收入的穩(wěn)定，才有利于整個國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。保持最大的盈利能力是企業(yè)財務(wù)工作的目標(biāo)，同時也是企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的根本保證[2]。盈利能力是企業(yè)營銷能力、獲取現(xiàn)金能力、降低成本能力及規(guī)避風(fēng)險能力等的綜合體現(xiàn)，也是企業(yè)各環(huán)節(jié)經(jīng)營結(jié)果的具體表現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營的好壞都會通過盈利能力表現(xiàn)出來，因而企業(yè)盈利能力是企業(yè)所有者利益相關(guān)集團(tuán)和投資者共同關(guān)注的問題。</p><p>　　從企業(yè)的角度來看，企業(yè)從事經(jīng)營活

18、動，其直接目的是最大限度地賺取利潤并維持企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地經(jīng)營和發(fā)展。對經(jīng)營者來說，進(jìn)行企業(yè)盈利能力分析的目的是利用盈利能力的有關(guān)指標(biāo)反映和衡量企業(yè)經(jīng)營業(yè)績和通過盈利能力分析發(fā)現(xiàn)經(jīng)營管理中存在的問題。利用盈利能力的分析可以了解企業(yè)經(jīng)營業(yè)績狀況、通過盈利能力分析也可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)營管理中存在的問題，幫助企業(yè)的管理者做出正確的經(jīng)營決策。盈利能力分析在企業(yè)財務(wù)分析中占有很重要的位置。</p><p>　　盈利能力分析的基本方法&

19、lt;/p><p><b>　　比較分析法</b></p><p>　　比較分析法是將彼此聯(lián)系的指標(biāo)進(jìn)行對照，確定他們之間的差異，用以評價財務(wù)狀況的方法。比較分析方法主要有三種比較形式：實際與計劃比較，即實際執(zhí)行結(jié)果與計劃指標(biāo)比較，也稱“差異分析”；本期與前期比較，即不同時期年）指標(biāo)相比，也稱“趨勢分析”；本單位與外單位比較，即與行業(yè)平均數(shù)或競爭對手比較，也稱“橫向比較”

20、。</p><p><b>　　比率分析法</b></p><p>　　比率分析法是通過計算各種比率指標(biāo)來確定財務(wù)活動變動程度的分析方法。比率分析法可以分為三類：構(gòu)成比率又稱結(jié)構(gòu)比率，它是某項財務(wù)指標(biāo)的各組成部分?jǐn)?shù)值占總體數(shù)值的百分比，反映部分與總體的關(guān)系[3]；效率比率，一般而言，涉及利潤的有關(guān)比率指標(biāo)基本上均為效率比率，如營業(yè)利潤率、成本費用利潤率等；相關(guān)比率是以

21、某個項目和與其有關(guān)但又不同的項目加以對比所得的比率，反映有關(guān)經(jīng)濟(jì)活動的相互關(guān)系[7]。例如，流動比率等。比率分析法是財務(wù)分析的最基本、最重要的分析方法。</p><p><b>　　因素分析法</b></p><p>　　因素分析法是通過順序變換各因素的數(shù)量，來計算各因素的變動對總經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的影響程度的一種方法。因素分析法主要用于尋找問題的成因，為解決問題提供信息，并為

22、企業(yè)內(nèi)部考核提供依據(jù)。</p><p><b>　　趨勢分析法</b></p><p>　　趨勢分析法是通過對比兩期或連續(xù)數(shù)期財務(wù)報告中的相同指標(biāo)，確定其增減變動的方向、數(shù)額和幅度，來說明企業(yè)財務(wù)狀況或經(jīng)營成果的變動趨勢的一種方法。趨勢分析法的具體運用主要有三種方式：一是重要財務(wù)指標(biāo)的比較；二是會計報表的比較；三是會計報表項目構(gòu)成的比較[4]。</p>

23、<p>　?。?）重要財務(wù)指標(biāo)比較，趨勢分析法中最重要的概念是趨勢百分比，它是用來表示財務(wù)報表各項目在不同會計期間的百分比關(guān)系。</p><p>　?。?）會計報表的比較，這是指將連續(xù)數(shù)期的會計報表的金額并列起來，比較其相同指標(biāo)的增減變動金額和幅度，據(jù)以判斷企業(yè)財務(wù)狀況和經(jīng)營成果發(fā)展變化的一種方法。會計報表的比較，具體包括資產(chǎn)負(fù)債表比較、利潤表比較和現(xiàn)金流量表比較等[9]。</p><

24、;p>　　（3）會計報表項目構(gòu)成的比較，是在會計報表比較的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，是以會計報表中的某個總體指標(biāo)作為100%，然后計算出其各組成項目占該總體指標(biāo)的百分比，從而比較各個項目百分比的增減變動，以此來判斷有關(guān)財務(wù)活動的變化趨勢。</p><p><b>　　反映盈利能力的指標(biāo)</b></p><p>　　反映盈利能力的指標(biāo)主要有兩類：一是商品經(jīng)營盈利能力指標(biāo)，

25、二是投資者獲利能力指標(biāo)。</p><p>　　商品經(jīng)營盈利能力指標(biāo)</p><p><b>　　（1）銷售毛利率</b></p><p>　　毛利率是指毛利占銷售收入的百分比，即每一元銷售收入扣除銷售成本后，有多少錢可以用于各項期間費用和形成盈利，是上市公司產(chǎn)品銷售初始獲利能力的體現(xiàn)。沒有足夠的毛利率就不能形成較多的凈利潤。銷售毛利率有助于選擇

26、投資方向；有助于預(yù)測企業(yè)的發(fā)展、衡量企業(yè)的成長性；有助于發(fā)現(xiàn)企業(yè)是否隱瞞銷售收入或者虛報銷售成本；有助于評價經(jīng)理人員經(jīng)營業(yè)績；有助于合理預(yù)測企業(yè)的核心競爭力。</p><p>　　計算公式：銷售毛利率=（營業(yè)收入-營業(yè)成本）/營業(yè)收入×100%。</p><p><b>　?。?）銷售凈利率</b></p><p>　　銷售凈利潤率就

27、是凈利潤與銷售收入凈額的比率，表明企業(yè)每百元銷售收入凈額可實現(xiàn)的凈利潤[5]。影響銷售凈利潤率主要因素有：商品質(zhì)量、成本、價格、銷售數(shù)量、稅金等，其中成本是凈利的一個重要扣除因素。</p><p>　　計算公式：銷售凈利率=凈利潤/銷售收入×100%</p><p><b>　?。?）營業(yè)利潤率</b></p><p>　　營業(yè)利潤率

28、是指企業(yè)的營業(yè)利潤與企業(yè)的營業(yè)收入的比率。它是用來衡量企業(yè)經(jīng)營效率的指標(biāo)，它反映了在不對非營業(yè)成本加以考慮的情況下，企業(yè)的管理者通過自己的經(jīng)營獲取利潤的一種能力。企業(yè)的營業(yè)利潤率越高，說明企業(yè)通過商品銷售提供的營業(yè)利潤就越多，企業(yè)的盈利能力則越強(qiáng)；反之，若此比率越低，說明企業(yè)的盈利能力越弱。</p><p>　　計算公式:營業(yè)利潤率=營業(yè)利潤/全部業(yè)務(wù)收入×100%</p><p&g

29、t;　　其中：營業(yè)利潤=營業(yè)收入(主營業(yè)務(wù)收入+其他業(yè)務(wù)收入)－營業(yè)成本(主營業(yè)務(wù)成本+其他業(yè)務(wù)成本)－營業(yè)稅金及附加－管理費用－銷售費用－財務(wù)費用－資產(chǎn)減值損失+公允價值變動收益(損失為負(fù))+投資收益(損失為負(fù))</p><p>　?。?）成本費用利潤率</p><p>　　成本費用利潤率是企業(yè)在一定期間內(nèi)的利潤總額與成本、費用總額的比率。成本費用利潤率這一指標(biāo)表明每付出一元成本費用企業(yè)

30、可獲得多少利潤，體現(xiàn)了由于經(jīng)營耗費所能帶來的經(jīng)營成果。該項指標(biāo)若越高，則說明企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越好。</p><p>　　計算公式：成本費用利潤率=利潤總額÷成本費用總額×100%（成本費用一般指主營業(yè)務(wù)成本、主營業(yè)務(wù)稅金及附加和三項期間費用）</p><p><b>　　投資者獲利能力指標(biāo)</b></p><p><b&

31、gt;　　（1）總資產(chǎn)利潤率</b></p><p>　　總資產(chǎn)利潤率是企業(yè)利潤總額與企業(yè)資產(chǎn)平均總額的比率，即過去所說的資金利潤率。它是反映企業(yè)資產(chǎn)綜合利用效果的指標(biāo)，也是衡量企業(yè)利用債權(quán)人和所有者權(quán)益總額所取得盈利的重要指標(biāo)。</p><p>　　計算公式：總資產(chǎn)利潤率=利潤總額/資產(chǎn)平均總額×100%</p><p><b>　

32、　（2）每股收益</b></p><p>　　每股收益即EPS，又稱每股收益、每股稅后利潤、每股盈余，指稅后利潤與股本總數(shù)的比率。它是測定股票投資價值的重要指標(biāo)之一，是分析每股價值的一個基礎(chǔ)性指標(biāo)，是綜合反映公司獲利能力的重要指標(biāo)，該指標(biāo)反映了每股創(chuàng)造的稅后利潤, 指標(biāo)越高, 表明所創(chuàng)造的利潤就越多。若公司只有普通股時，每股收益就是稅后利潤，股份數(shù)是指發(fā)行在外的普通股股數(shù)。如果公司還有優(yōu)先股，應(yīng)先從稅

33、后利潤中扣除分派給優(yōu)先股股東的利息。</p><p>　　計算公式：每股收益=凈利潤/年末普通股總數(shù)（其計算公式還可以分解為每股收益=主營業(yè)務(wù)收入凈利率×總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率×股東權(quán)益比率×平均每股凈資產(chǎn)，其中“股東權(quán)益比率”即為“權(quán)益乘數(shù)”）</p><p><b>　　（3）股本報酬率</b></p><p>　　股本

34、報酬率表明股本總額中平均每百元股本所獲得的純利潤。這個指標(biāo)可以觀察公司分配股利的能力，若當(dāng)年股本報酬率高，則公司分配股利的能力自然高；反之，股本報酬率低，若不動用保留盈余，則公司分配股利的能力自然低。</p><p>　　計算公式：股本報酬率=稅后利潤÷股本×100％</p><p><b>　　（4）凈資產(chǎn)收益率</b></p>&

35、lt;p>　　凈資產(chǎn)收益率又稱股東權(quán)益收益率，是凈利潤與平均股東權(quán)益的百分比，是公司稅后利潤除以凈資產(chǎn)得到的百分比率，該指標(biāo)反映股東權(quán)益的收益水平，即用來評價自有資本及積累獲取報酬水平的最具綜合性與代表性的指標(biāo)，用以衡量公司運用自有資本的效率[6]。該指標(biāo)值越高，說明投資帶來的收益越高。</p><p>　　計算公式：凈資產(chǎn)收益率=凈利潤×2/（本年期初凈資產(chǎn)+本年期末凈資產(chǎn)）×100%

36、</p><p>　　四川長虹概況及其盈利能力分析</p><p>　　四川長虹電器股份有限公司概況</p><p>　　四川長虹電器股份有限公司是一家集視屏、空調(diào)、視聽、電池、器件、通訊、小家電及可視系統(tǒng) 、液晶顯示、應(yīng)用電視等產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的多元化、綜合型跨國企業(yè)。其旗下有吉林長虹、江甦長虹、廣東長虹等多家參股、控股公司。2005年，長虹跨入世界品牌500

37、強(qiáng)。目前，長虹品牌價值705.69億元。長虹現(xiàn)有員工七萬余人，其中擁有包括博士后、博士在內(nèi)的專業(yè)人才一萬五千余人，擁有現(xiàn)代化的培訓(xùn)中心、國家級技術(shù)中心和博士后科研流動工作站，被列為全國重點扶持企業(yè)、技術(shù)創(chuàng)新試點企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)。</p><p>　　最近幾年以來，我國家電類產(chǎn)品不斷的擴(kuò)大出口的規(guī)模，市場的占有率也逐漸在增加。但由于全球市場不斷變的復(fù)雜化，導(dǎo)致我國家電這個產(chǎn)業(yè)的競爭格局呈多層次狀態(tài)且一日比一日更加的

38、明顯，面對競爭越來越激烈的國內(nèi)市場和不斷發(fā)生著變化的國際這個大的競爭環(huán)境，我國的家電企業(yè)正從單一的產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、營銷競爭和管理競爭逐漸進(jìn)入綜合性的戰(zhàn)略競爭階段，通過企業(yè)間的兼并重組、企業(yè)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造新的核心競爭優(yōu)勢，占據(jù)家電新格局中的有利地位[7]。</p><p>　　對企業(yè)進(jìn)行盈利能力分析，財務(wù)報表是其參考的重要依據(jù)，現(xiàn)將四川長虹電器股份有限公司2011年到2013年的利潤表和資產(chǎn)負(fù)債表列示，見表2

39、-1和表2-2。</p><p>　　表2-1 2011年—2013年四川長虹利潤表 單位：萬元</p><p>　　表2-2 2011年—2013年四川長虹資產(chǎn)負(fù)債表 單位：萬元</p><p><b>　　盈利能力分析</b></p><p>　　商品經(jīng)營盈利

40、能力分析</p><p>　?。?）銷售毛利率分析</p><p>　　表2-3 2011年—2013年四川長虹銷售毛利率 單位：萬元</p><p>　　從表2-3可以看出四川長虹從11年到13年，營業(yè)收入由520億上升到523億再上升到589億，營業(yè)成本從438億上升到439億再上升至491億。銷售毛利率卻呈穩(wěn)步上升趨勢，這一變動表

41、明四川長虹的營業(yè)成本變動幅度比營業(yè)收入變動幅度小，如2013年營業(yè)收入同比增長12.5%，營業(yè)成本同比增長11.7%，企業(yè)的獲利能力在逐步增強(qiáng)。但是銷售毛利率從2011年的15.62%上升到2012年的15.94%再升到2013年的16.54%，只是呈小幅度的增長。隨著公司新產(chǎn)品的不斷推出，高附加產(chǎn)品的比例將進(jìn)一步提升，而公司對產(chǎn)業(yè)鏈掌握的強(qiáng)化，使得成本仍有可控空間，因此公司綜合毛利率水平仍有提升空間。</p><p

42、>　?。?）銷售凈利率分析</p><p>　　表2-4 2011年—2013年四川長虹銷售凈利率 單位：萬元</p><p>　　銷售凈利率反映了企業(yè)每單位的銷售收入所產(chǎn)生的凈利潤，這個指標(biāo)和凈利潤成正比，和銷售收入成反比，銷售收入如果增長了但利潤率沒有增長可能管理上存在問題。從表2-4可以知道四川長虹2011、2012、2013年的銷售凈利率分別是0.

43、62%、0.52%、1.29%，2011年到2012年營業(yè)收入從520億上升到523億，凈利潤卻從3.2億下降至2.7億，銷售凈利潤有所下降，影響凈利潤的因素主要是營業(yè)收入、營業(yè)成本和期間費用。從以上分析可以知道2012年四川長虹內(nèi)部費用控制出現(xiàn)問題。2013年四川長虹的營業(yè)收入和2012年相比雖然增加幅度不大，但是凈利潤卻上升了很多。銷售凈利率發(fā)生成倍增長，說明企業(yè)的盈利能力在不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品具有一定的競爭優(yōu)勢，但是企業(yè)在擴(kuò)大銷售提高營

44、業(yè)收入方面還存在問題。</p><p>　　（3）營業(yè)利潤率分析</p><p>　　表2-5 2011年—2013年四川長虹營業(yè)利潤率 單位：萬元</p><p>　　營業(yè)利潤率比例值越高，表明企業(yè)的獲利水平越高，并能揭示出營業(yè)收入對企業(yè)營業(yè)利潤的貢獻(xiàn)程度，體現(xiàn)營銷部門的工作業(yè)績和企業(yè)營利的綜合獲利水平。該指標(biāo)越高，說明企業(yè)產(chǎn)品或商品

45、定價科學(xué)，產(chǎn)品附加值高，營銷策略得當(dāng)，主營業(yè)務(wù)市場競爭力強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿Υ螅@利水平高，企業(yè)在正常經(jīng)營情況下由盈轉(zhuǎn)虧的可能性越小[8]。從表2-5分析可以看出，在銷售收入差不多的情況下，四川長虹的營業(yè)利潤率從2011年到2012年下降了很多，2012年營業(yè)利潤率甚至呈現(xiàn)負(fù)數(shù)情況，說明企業(yè)獲利能力下降，成本和期間費用控制不好。到了2013年營業(yè)利潤率增長了很多，說明四川長虹通過自己內(nèi)部控制和改善使盈利能力有所好轉(zhuǎn)。</p>&l

46、t;p>　?。?）成本費用利潤率分析</p><p>　　表2-6 2011年—2013年四川長虹成本費用利潤率 單位：萬元</p><p>　　從表2-6數(shù)據(jù)分析顯示出四川長虹從2012年起成本費用利潤率呈緩慢下減的趨勢，導(dǎo)致這種趨勢的原因是企業(yè)為了保持銷售收入從而擴(kuò)大了在銷售費用和管理費用的投入。然而到了2013年成本費用利潤率指標(biāo)又有大幅的上升趨勢

47、，可能是由于房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展刺激了家電行業(yè)的發(fā)展，從而影響利潤。但是整體成本費用利潤率都低于10%，說明四川長虹在控制成本費用方面還存在很大問題，為此四川長虹在成本費用控制，以及如何創(chuàng)造利潤增長等方面必須下深功夫。</p><p><b>　　投資者獲利能力分析</b></p><p>　　（1）總資產(chǎn)利潤率分析</p><p>　　表2-

48、7 2011年—2013年四川長虹總資產(chǎn)利潤率 單位：萬元</p><p>　　資產(chǎn)凈利率表明資產(chǎn)的利用效果，比率越高說明企業(yè)在增加收入節(jié)約資金方面效果越好，反之越差，從表2-7可以看出2012年資產(chǎn)利潤率發(fā)生了下降，從0.62%下降到了0.50%。這是由于2012年，家電行業(yè)整體利潤趨薄，總資產(chǎn)報酬率增長速度放緩。其原因主要是，在大中城市家電產(chǎn)品的飽和以及在消費品市場整體增長速度放

49、緩的環(huán)境中，由于拉動家電消費的房地產(chǎn)市場不景氣以及“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等對家電銷售有著重要貢獻(xiàn)的政策即將退出市場。目前家電行業(yè)的競爭是價格競爭，隨著讓利空間越來越少，將來的競爭將主要是技術(shù)和服務(wù)的競爭，因此技術(shù)的先進(jìn)與否也是影響項目成敗的關(guān)鍵因素。2013年總資產(chǎn)利潤率增長較為明顯，從12年的0.50%增長到了1.33%，說明家電行業(yè)四川長虹在這段期間獲利能力較強(qiáng)，資產(chǎn)運營有效。結(jié)合其背景我們可以得知，在政策及企業(yè)自身管理水平不斷

50、提高的情況下，資金得到了高效率的利用，應(yīng)收賬款的變現(xiàn)速度加快，企業(yè)資產(chǎn)流動性強(qiáng)，短期償債能力也強(qiáng)，并在一定程度上彌補了流動比率低而給債權(quán)人造成的不良印象。</p><p><b>　?。?）每股收益分析</b></p><p>　　表2-8 2011年—2013年四川長虹每股收益 單位：萬元</p><p>　　由表2

51、-8可知，四川長虹EPS整體都不高，每股獲得的利潤很少，甚至不到0.1元，說明該公司的盈利能力很弱。</p><p>　?。?）股本報酬率分析</p><p>　　表2-9 2011年—2013年四川長虹股本報酬率 單位：萬元</p><p>　　從上表可以看出，從11年開始四川長虹的股本報酬率持續(xù)上升，13年上升趨勢顯著，說明該企業(yè)利

52、用實收資本獲得利潤的能力很強(qiáng)。</p><p>　?。?）凈資產(chǎn)收益率分析</p><p>　　表2-10 2011年—2013年四川長虹凈資產(chǎn)收益率 單位：萬元</p><p>　　2011年到2012年該公司的所有者權(quán)益仍然呈增長趨勢，但是凈利潤下降再上升，由3.2億多元下降到2.7億元再上升到7.5億。因此，該公司的凈資產(chǎn)收益率由

53、3.07%下降到2.4%，說明四川長虹資本的利用效率較低，凈利潤收益率下降，資本獲取收益的能力減弱。到了2013年，不少投資者受到吸引，所有者權(quán)益出現(xiàn)大幅度增加，凈利潤也大幅度的增長，且增長的幅度較所有者權(quán)益大，因此致使凈資產(chǎn)收益率繼續(xù)上升到3.65%，上升幅度更大，結(jié)合上面的分析，說明企業(yè)利用資本創(chuàng)造收益的能力不穩(wěn)定。</p><p>　　四川長虹盈利能力存在的問題</p><p>&l

54、t;b>　　主營業(yè)務(wù)競爭力不強(qiáng)</b></p><p>　　收入是影響盈利能力的主要因素之一，然而企業(yè)總收入是由多種產(chǎn)品收入構(gòu)成，現(xiàn)將四川長虹電器股份有限公司的主要產(chǎn)品收入情況列示如下，見表3-1和表3-2。</p><p>　　表3-1 2012年四川長虹收入情況 單位：萬元</p><p>　　表3-2

55、 2013年四川長虹收入情況 單位：萬元</p><p>　　2013年節(jié)能政策退出引發(fā)市場波動，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級明顯提速，各類家電新品的頻繁上市給市場注入新的活力。從表3-2可以知道，2013 年長虹公司實現(xiàn)營業(yè)總收入 588.75 億元，較上年同期增長 12.50%，各主要產(chǎn)業(yè)經(jīng)營業(yè)績也均保持穩(wěn)步增長，多媒體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)彩電銷量 891 萬臺，銷售收入同比增長 22%，其中海外收入

56、增長 38%；空調(diào)銷售收入增長 36%；冰箱柜出口量增長超過 40%；華意實現(xiàn)銷量 3400 萬臺，冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)銷規(guī)模穩(wěn)居全球第一。營業(yè)收入增長率大于10%，說明長虹的產(chǎn)品處于成長期，將繼續(xù)保持較好的增長勢頭。 但是通訊產(chǎn)品和數(shù)碼影音產(chǎn)品營業(yè)收入仍然持續(xù)下降。 </p><p><b>　　費用控制力度不夠</b></p><p>　　表3-3 2012年四川長虹費

57、用情況 單位：萬元</p><p>　　表3-4 2013年四川長虹費用情況 單位：萬元</p><p>　　從表3-3可以看出四川長虹的期間費用投入很多，尤其是財務(wù)費用發(fā)生了較大變化，較上年增長達(dá)到300.41%。長虹公司2012年為了加強(qiáng)面向未來的競爭力，公司在研發(fā)和銷售方面費用投入力度繼續(xù)加大。

58、</p><p>　　從表3-4可以看出到了2013年銷售收入從下降趨勢變?yōu)樯仙厔?，增長了9.52%，管理費用也增長了很多。四川長虹在控制費用方面下的功夫還不夠，費用完全沒有得到控制。</p><p>　　利潤對營業(yè)外收入依賴較大</p><p>　　表3-5 2011—2013年四川長虹利潤總額和營業(yè)外收入情況 單位：萬元</

59、p><p>　　從表3-5可以知道，長虹公司的利潤依賴于營業(yè)外收入的部分很大，2012年甚至超過100%，12年長虹的營業(yè)利潤為-5,504.89，出現(xiàn)虧損局面，但是憑著營業(yè)外收入長虹公司扭虧為盈，2011年和2013年營業(yè)外收入占利潤總額的比例都超過50%。說明企業(yè)的依靠主營業(yè)務(wù)獲利的能力很差，獲利能力不穩(wěn)定。</p><p>　　提升四川長虹盈利能力的途徑</p><p

60、>　　增加銷售收入同時嚴(yán)格控制成本費用</p><p>　　銷售收入和成本費用直接影響企業(yè)的利潤，而利潤又是企業(yè)盈利能力的直接反應(yīng)，因此提高企業(yè)的利潤十分重要，控制利潤單單增加銷售收入，或者單單控制成本費用都是徒勞的，只有同時抓好兩方面的工作，才能使利潤得到保障。</p><p><b>　　擴(kuò)大銷售收入</b></p><p>　　銷售

61、方法很多，同時銷售途徑也很多。企業(yè)可以通過擴(kuò)展銷售渠道、增加銷售數(shù)量，改革創(chuàng)新核心技術(shù)、降低生產(chǎn)成本等方法來增加銷售收入。21世紀(jì)是科技高度發(fā)展的年代，人們早已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時，如果企業(yè)但是靠實體銷售企業(yè)產(chǎn)品那么將落后于這個時代，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為大多數(shù)人日常購物的主要途徑，因此加大網(wǎng)絡(luò)銷售，是企業(yè)擴(kuò)大銷售不可忽略的重要途徑。近年來隨著物流的大力發(fā)展和計算機(jī)技術(shù)的維護(hù)，網(wǎng)上購物異常火爆，淘寶、京東、蘇寧、國美等一系列電商的大力發(fā)展，家電的網(wǎng)上銷

62、售也呈現(xiàn)快速增長的形勢。據(jù)統(tǒng)計，僅2013年，京東的銷售額已突破1000億大關(guān)，而中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)統(tǒng)計出2013年京東大家電銷售額同比增長155%。新興網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的蓬勃發(fā)展無疑是對傳統(tǒng)銷售渠道的一個猛烈沖擊，作為企業(yè)應(yīng)順應(yīng)歷史潮流，擴(kuò)展銷售渠道，轉(zhuǎn)移一部分注意力到網(wǎng)絡(luò)銷售，抓住機(jī)遇增加銷量，提高銷售收入。同時新興銷售渠道與傳統(tǒng)銷售渠道對市場份額的爭奪，必然會刺激消費和刺激家電的興起，為家電行業(yè)帶來一片新天地。</p>&l

63、t;p><b>　　控制成本費用</b></p><p>　　在爭奪家電企業(yè)齊頭并進(jìn)搶占市場份額這場沒有硝煙的戰(zhàn)場上，長虹若想維持發(fā)展，不在這場競爭激流中被淘汰，除了具有良好的知名度、自主研發(fā)的先進(jìn)技術(shù)、雄厚的資本和政策優(yōu)勢、良好的品質(zhì)保障和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保證外，良好合理的內(nèi)部管理也尤為重要。成本在企業(yè)管理中是亙古不變的話題，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)成本意識，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，研發(fā)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)以控制

64、生產(chǎn)成本。更重要的是，企業(yè)應(yīng)重視核心領(lǐng)導(dǎo)力的培訓(xùn)，提升公司的管理水平，實現(xiàn)生產(chǎn)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，做到節(jié)能省料，確保生產(chǎn)經(jīng)營活動中將各種費用支出降到最低，為控制家電產(chǎn)品成本費用開辟一條廣闊的路徑。從表3-3和表3-4可以知道四川長虹的期間費用每年都在增長，因此企業(yè)應(yīng)對每一個期間可能發(fā)生的費用提前做好預(yù)算工作，使預(yù)算和企業(yè)的業(yè)務(wù)和盈利計劃相一致，各項費用都應(yīng)歸屬到某個部門或某個人員或者某個項目，合理控制各部門各項目的費用。還可以將費用區(qū)分為可

65、控費用和不可控費用，例如財務(wù)費用中的匯率損益就是不可控費用，對于可控費用應(yīng)分別制定預(yù)算。</p><p><b>　　調(diào)整企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)</b></p><p>　　對于絕大數(shù)企業(yè)來講，企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于多元化發(fā)展，這對于企業(yè)的成長是有一定幫助的，但任何事情都有雙面性，過于多元化或多或少都會導(dǎo)致企業(yè)的盈利能力被約束。企業(yè)將過多的人力和財力集中在非主營業(yè)務(wù)，這勢必導(dǎo)致主營

66、業(yè)務(wù)成長受到挫傷，企業(yè)失去核心競爭力。所以，當(dāng)務(wù)之急是對企業(yè)的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，集中利用現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，發(fā)展主營業(yè)務(wù)，提高企業(yè)盈利能力。</p><p><b>　　提高優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)</b></p><p>　　一方面，想辦法讓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏向于毛利率高地產(chǎn)品，提高那些毛利率較高的產(chǎn)品在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的比例。同時集中力量發(fā)展給企業(yè)帶來盈利的產(chǎn)業(yè)，2012年四川長虹的空調(diào)冰箱

67、的毛利率為25.94%，相對11年增長2.41%，機(jī)頂盒毛利率為20.05%，相對11年上漲7.14%。 2013年四川長虹空調(diào)冰箱毛利率為27.59% ，相對12年上漲1.64% ，系統(tǒng)工程毛利率為30.31% ，相對12年增長8.19%?？梢娝拇ㄩL虹應(yīng)集中空調(diào)冰箱，機(jī)頂盒等這些優(yōu)勢資源，用來提高企業(yè)的盈利能力。另一方面企業(yè)應(yīng)該偏向于那些未來競爭力潛力較大的產(chǎn)品，發(fā)展未來競爭力很強(qiáng)的產(chǎn)品，創(chuàng)新開發(fā)新型產(chǎn)品。</p>&l

68、t;p><b>　　淘汰劣勢產(chǎn)業(yè)</b></p><p>　　從表3-1和表3-2可以看出2011至2013年期間，四川長虹的通訊產(chǎn)品和數(shù)碼影音都是呈直線下降趨勢，2012年通訊產(chǎn)品的收入從135,271萬元下降到112,490萬元 ，下降了-16.84%，數(shù)碼產(chǎn)品收入從36,091 萬元下降到19,741萬元，下降了-45.30%。到了2013年通訊產(chǎn)品收入從112,490萬元下降到

69、97,972，下降比例為 - 12.91%，雖然下降幅度沒有12年大但是仍然呈下降狀態(tài)，但是數(shù)碼產(chǎn)品的收入從19,741萬元下降到1,451萬元，下降比例高達(dá)-92.65%，呈現(xiàn)直線下降狀態(tài)。因此需要逐步淘汰那些影響企業(yè)主營收入的產(chǎn)業(yè)群，如通訊產(chǎn)品和數(shù)碼影音產(chǎn)品等，用來提高企業(yè)的主營業(yè)務(wù)競爭力，擴(kuò)大企業(yè)的市場占有率從而增加凈利潤，使得四川長虹企業(yè)能夠良性持續(xù)的發(fā)展下去。</p><p><b>　　增加

70、資本的獲利能力</b></p><p><b>　　強(qiáng)化資金管理</b></p><p>　　要強(qiáng)化企業(yè)資金管理就應(yīng)該提高公司經(jīng)營業(yè)績；提高創(chuàng)造現(xiàn)金的能力；改善企業(yè)現(xiàn)金流量；加快資金的周轉(zhuǎn)速度。針對發(fā)現(xiàn)的問題，及時制定、修改管理辦法。規(guī)范不同資金的使用。針對市場變化，適時改變票據(jù)政策，促進(jìn)銷售價格最大化。針對目前銷售市場，實時合理對銷售政策進(jìn)行調(diào)整。<

71、;/p><p><b>　　搞好存貨控制</b></p><p>　　搞好存貨控制就應(yīng)制定存貨定額的嚴(yán)格考核，確保存貨控制在目標(biāo)范圍之內(nèi)。針對物流成本較高的情況，開展物流成本的統(tǒng)計分析。降低物流環(huán)節(jié)費用，減少消耗，降低存貨金額。主要從以下三個方面控制存貨：</p><p>　?。?）加強(qiáng)存貨管理人員的培訓(xùn)。存貨管理是由存貨管理人員執(zhí)行的，其管理效果

72、主要取決于管理人員的素質(zhì)。所以，加強(qiáng)存貨管理必須從加強(qiáng)存貨管理人員的培訓(xùn)入手，具體包括對采購人員、保管員、銷售人員、核算人員的培訓(xùn)，加強(qiáng)存貨管理人員的培訓(xùn)。</p><p>　?。?）完善內(nèi)部控制，確保行之有效。建立存貨業(yè)務(wù)的崗位責(zé)任制，明確相關(guān)部門和崗位的職責(zé)權(quán)限，確保存貨業(yè)務(wù)的不相容崗位相互分離、相互制約和監(jiān)督，如采購、驗收與付款。</p><p>　?。?）采用科學(xué)的管理方法。如AB

73、C控制法，努力降低存貨庫存量，加速資金周轉(zhuǎn)。</p><p><b>　　結(jié)論</b></p><p>　　盈利能力是指企業(yè)在一定時期內(nèi)獲取利潤的能力。企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的好壞最終可通過企業(yè)的盈利能力來反映。保持最大的盈利能力是企業(yè)財務(wù)工作的目標(biāo)，同時也是企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的根本保證。盈利能力是企業(yè)營銷能力、獲取現(xiàn)金能力、降低成本能力及規(guī)避風(fēng)險能力等的綜合體現(xiàn)，也是企業(yè)各

74、環(huán)節(jié)經(jīng)營結(jié)果的具體表現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營的好壞都會通過盈利能力表現(xiàn)出來，因而企業(yè)盈利能力是企業(yè)所有者利益相關(guān)集團(tuán)和投資者共同關(guān)注的問題。</p><p>　　本文以四川長虹電器股份有限公司的盈利現(xiàn)狀為研究對象，針對該公司主營業(yè)務(wù)競爭不強(qiáng)、費用控制力度不夠、和利潤對營業(yè)外收入依賴較大等問題，在相應(yīng)的對策分析中得到以下結(jié)論：</p><p>　?。?）四川長虹應(yīng)努力擴(kuò)大銷售收入，同時控制成本費用。收入

75、和成本費用是影響利潤的直接因素，只有同時控制好這兩方面才能使企業(yè)的盈利能力穩(wěn)定增長。</p><p>　?。?）四川長虹應(yīng)調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，淘汰劣勢產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)太復(fù)雜就會使產(chǎn)業(yè)之間盈利能力影響企業(yè)總體的盈利能力。四川長虹想要提高盈利能力需要集中力量發(fā)展給企業(yè)帶來盈利的產(chǎn)業(yè)，逐步淘汰那些影響企業(yè)主營收入的產(chǎn)業(yè)群。</p><p>　?。?）四川長虹需增加資本的獲利能力，強(qiáng)化資金管

76、理，搞好存貨控制。實施合理對銷售政策進(jìn)行調(diào)整，搞好存貨考核。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]白羽.我國上市公司盈利能力分析[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技.2008,(15):23-26.</p><p>　　[2]楊麗.上市公司盈利能力分析[J].時代金融.2011,(15) :149-150.</p&g

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84、<p><b>　　致謝</b></p><p>　　首先，我要感謝我的導(dǎo)師老師，每當(dāng)論文書寫過程中出現(xiàn)問題，老師都會耐心的不厭其煩的給予我專業(yè)的指導(dǎo)，本文無論從文章的構(gòu)思到提綱制作，乃至論文寫作、修改及完稿審定過程，都離不開老師的指導(dǎo)。同時，我也要感謝教過我的管院所有老師們，你們工作中嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、一絲不茍的作風(fēng)一直是我學(xué)習(xí)的榜樣；你們循循善誘的教導(dǎo)和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪

85、。</p><p>　　其次，我要感謝我的家人，特別是我的父母，他們給我的健康成長提供了一個良好的空間，教會我如何成為一個正直、善良的人。</p><p>　　最后，我還要感謝我身邊給我鼓勵和支持的朋友。在這四年中，是你們讓我的生活充實而有意義，感謝你們?yōu)槲姨岢龅挠幸娴慕ㄗh和意見，有了你們的支持、鼓勵和幫助，我才能充實的度過了四年的學(xué)習(xí)生活。在這里，我只想說：衷心的謝謝你們，我的朋友！ &

86、lt;/p><p>　　畢業(yè)論文評審意見表A</p><p>　　畢業(yè)論文評審意見表B</p><p>　　畢業(yè)論文評審意見表B</p><p><b>　　答辯委員會意見: </b></p><p>　　豆林芝同學(xué)所完成的本科學(xué)士學(xué)位論文，選題正確，具有一定的理論意義和應(yīng)用價值。作者基本運用了相關(guān)理

87、論，論文結(jié)構(gòu)合理，條理較為清晰，語言流暢，結(jié)論正確。</p><p>　　答辯中作者較好地回答了委員們提出的問題。答辯委員會認(rèn)為，論文達(dá)到了國家學(xué)位條例對學(xué)士學(xué)位論文的要求，答辯委員會一致認(rèn)為豆林芝同學(xué)通過學(xué)士學(xué)位論文答辯。</p><p>　　答辯委員會(教師姓名、職稱)：</p><p>　　指導(dǎo)教師成績（40分）：</p><p>