《情境 信息》宣傳片的攝制

1、<p><b>　　摘 要</b></p><p>　　宣傳片是制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對企業(yè)或部門內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)或部門獨特的風格面貌、彰顯企業(yè)或部門實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)或部門產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)或部門的好感和信任度，并信賴該企業(yè)或部門的

2、產(chǎn)品或服務。</p><p>　　本文在對單位宣傳片制作分析的基礎上，選擇信息科學與工程學院宣傳片《情境·信息》的制作過程為對象，從前期的調研溝通、分鏡腳本及拍攝行程表的制作、現(xiàn)場拍攝、素材的采集、宣傳片的剪輯等方面系統(tǒng)的介紹了單位宣傳片的制作過程，重點討論了前期調研溝通以及分鏡腳本的注意事項，并就拍攝過程及后期制作的過程中出現(xiàn)的問題進行了分析與討論。</p><p>　　關鍵詞

3、：宣傳片；分鏡頭；特效；剪輯</p><p><b>　　ABSTRACT</b></p><p>　　Is the production of television commercials, movies, expression, are at all levels of the enterprise or within the department focused

4、, targeted, orderly planning, filming, sound recording, editing, dubbing, soundtrack, the combined output made into films, aimed at In order to highlight the sensual and Mao business or sector unique style look, highligh

5、ting the strength of business or sector, so that people in the community at different levels of the enterprise or sector have a positive, good impr</p><p>　　Based on the analysis of the video production unit

6、, select Information Science and Engineering promo "situation ? Information" of the production process as the subject of communication from preliminary research, storyboard and the shooting schedule of the prod

7、uction, filming the scene, collecting material, videos clips and other aspects of the system unit trailer introduces the production process, focusing on the preliminary investigation and precautions communication sub-mir

8、ror script, and then</p><p>　　Key words: Propaganda film; shot; special effects; clip</p><p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　1 緒論1</b></p><p>　　1.1 研究的

9、背景和意義1</p><p>　　1.2 宣傳片簡介1</p><p>　　1.3 宣傳片的特點2</p><p>　　1.4 宣傳片相對于其他廣告片的優(yōu)勢3</p><p>　　1.5關于信息學院的背景3</p><p><b>　　1.6研究思路4</b></p>&

10、lt;p>　　2相關技術與設備6</p><p>　　2.1宣傳片制作設備6</p><p>　　2.2鏡頭拍攝技術9</p><p>　　2.3宣傳片制作軟件11</p><p>　　3 研究現(xiàn)狀及設計目標13</p><p>　　3.1國內(nèi)外相關研究現(xiàn)狀13</p><p>

11、;　　3.2設計目標14</p><p>　　4 分鏡頭腳本15</p><p><b>　　5 拍攝17</b></p><p>　　5.1拍攝準備17</p><p>　　5.2現(xiàn)場拍攝18</p><p>　　5.3素材收集整理21</p><p><

12、;b>　　6 后期制作24</b></p><p><b>　　6.1剪輯24</b></p><p><b>　　6.2特效25</b></p><p><b>　　6.3調色28</b></p><p>　　6.4合成、渲染輸出28</p&

13、gt;<p><b>　　7總結與展望29</b></p><p><b>　　7.1總結29</b></p><p><b>　　7.2展望31</b></p><p><b>　　參考文獻32</b></p><p><b&

14、gt;　　致 謝33</b></p><p><b>　　附 錄34</b></p><p><b>　　1 緒論</b></p><p>　　1.1 研究的背景和意義</p><p>　　選擇信息學院宣傳片的攝制這個課題的目的是想表現(xiàn)信息學院在三十年的辦學歷程中，秉承嚴謹務實、

15、團結和諧的優(yōu)良傳統(tǒng)，體現(xiàn)學院師生艱苦創(chuàng)業(yè)，努力拼搏，開拓創(chuàng)新的精神，展現(xiàn)學院在各方面實現(xiàn)了快速發(fā)展。</p><p>　　通過學院宣傳片的拍攝，展現(xiàn)出視聽語言對學院文化宣傳的作用，更好的利用影視技術服務于學院的教學和發(fā)展，促進學院文化的發(fā)展和繁榮。</p><p>　　如今社會上有些人對當代大學生和高等教育了解不足，通過學院宣傳片也可以促進社會人士對高等教育的認識，對信息學院的了解，更好的

16、促進高等教育與社會文化的交流。</p><p><b>　　1.2 宣傳片簡介</b></p><p>　　宣傳片能向公眾展示一個單位的實力、社會責任感和使命感。通過與廣大受眾進行深層次交流，增強單位的知名度和美譽度，使受眾產(chǎn)生信賴感，從而更好的把單位的文化與能量展現(xiàn)出來。</p><p>　　隨著企業(yè)及單位對宣傳片認識的提高，越來越多的宣傳片

17、制作公司出現(xiàn)在人們的視線里。形態(tài)各異的宣傳片也在網(wǎng)絡、電視以及各種移動媒體上展示出來。而制作出一部良好的宣傳片，還是需要一些必不可少的流程與創(chuàng)意的。影視創(chuàng)意與策劃是宣傳片制作的關鍵與核心，良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一個宣傳片井井有條，突出重點，讓整個片子具有較強的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)單位，讓人有一個非常良好的印象。</p><p>　　1.3 宣傳片的特點</p><p>　　

18、（1）公司宣傳視頻制作能用完美的視聽講解配合極富說明的生動畫面，在最短的時間將信息完整準確的傳達給消費者，快速贏得消費者的好感，在商業(yè)競爭中贏得寶貴的時間。 同時還可以將公司宣傳視頻以多種形式送給客戶或者潛在客戶，讓客戶在深入了解公司或者產(chǎn)品的基礎上增加對本公司的認知度和信任度。</p><p>　?。?）公司宣傳視頻可以在對外播放的同時去銷售自己的“產(chǎn)品”，通過簡短的視頻介紹大大減少了業(yè)務員的工作，無需銷售終端

19、，達到快速銷售產(chǎn)品的效果。</p><p>　　（3）公司宣傳視頻制作是一種見效最快的宣傳方式，提升客戶心目中的企業(yè)品牌形象?？梢宰鳛楣镜臋n案長期保存。公司宣傳視頻中一般包含了公司經(jīng)營理念、公司現(xiàn)狀介紹、公司發(fā)展規(guī)劃等，為繼任者和想了解公司歷史的認提供了一份不可多得得文獻資料。</p><p>　?。?）公司宣傳視頻制作可以簡單清明了的闡釋清楚，非常適合新產(chǎn)品的宣傳。新產(chǎn)品往往會有新功效

20、，尤其一些電子產(chǎn)品和高新技術商品，其復雜的技術指標和全新的功能感受不是三言兩語就能全部闡釋清楚。這時直觀的宣傳片拍攝就能發(fā)揮其優(yōu)勢，將產(chǎn)品需要說明的部分根據(jù)要求特別介紹。</p><p>　　1.4 宣傳片相對于其他廣告片的優(yōu)勢</p><p>　?。?）費用低：一般5分鐘的宣傳片只需攝制費2-10萬元，比較幾十萬元乃至上百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費。而且播出費亦比硬性廣告片便宜許多

21、。</p><p>　?。?）信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部宣傳片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。</p><p>　?。?）方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介專題片，企業(yè)領導和營銷人員再不用反復向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了

22、；由于專題片訴求詳盡，又能加進用戶的反饋態(tài)度與功效對比。</p><p>　　1.5關于信息學院的背景</p><p>　　（1）學院概況：信息科學與工程學院是山東科技大學專門從事計算機、信息管理與信息系統(tǒng)等學科的教學和科研工作的二級學院。</p><p>　　學院現(xiàn)有在校生2800余人，其中本科生2151人，研究生306人，工程碩士近400人。</p>

23、<p>　?。?）師資力量：學院師資力量雄厚，現(xiàn)有教職工100余名，專任教師80余名，其中教授10名，博士生導師13名（含院外導師），副教授、高級工程師27名，另有特聘教授3名。</p><p>　　（3）科研工作：學院有較強的科研實力。近年來，主持承擔國家863項目、國家自然科學基金項目（包括國家自然科學基金重點項目）和國家科技攻關項目等40余項。</p><p>　?。?

24、）學生培養(yǎng)：多年以來，學院堅持立德樹人、育人為本的辦學宗旨，立足高起點、瞄準高層次、堅持高標準，培養(yǎng)有責任心、有創(chuàng)造性、有競爭力的高素質人才，學生學風醇厚、基礎扎實、作風樸實。</p><p>　　（5）學院愿景：面向未來，信息科學與工程學院將按照學校黨政的工作部署和要求，凝聚全院力量，勇于改革創(chuàng)新，扎實推進學院內(nèi)涵式發(fā)展，創(chuàng)造信息科學與工程學院更加燦爛美好的新篇章。</p><p>&l

25、t;b>　　1.6研究思路</b></p><p>　　在進行了前期的采訪和資料收集之后，我把《情境·信息》的長度定為5分30秒左右。片子整體按照信息學院總體概況、信息學院環(huán)境介紹、信息學院發(fā)展歷程、信息學院硬件展示、信息學院師生課堂展示、科研氛圍展示、教學團隊展示、學院成就展示的思路進行拍攝和剪輯。</p><p>　　（1）學院總體概括：通過AE特效展示整個

26、學院的發(fā)展思路。</p><p>　　（2）信息學院環(huán)境介紹：展示學院的建筑和風光特點。</p><p>　　（3）信息學院發(fā)展歷程：展示信息學院從1985年成立的應用數(shù)學與軟件工程系到2000年4月成立信息科學與工程學院再到今天三十年的辦學歷程中經(jīng)歷的發(fā)展中的大事件。</p><p>　?。?）信息學院硬件展示：展示信息學院的硬件條件和實驗室風貌。</p&g

27、t;<p>　?。?）信息學院師生課堂展示：通過師生在課堂上的表現(xiàn)表現(xiàn)出信息學院濃厚的學習氛圍。</p><p>　?。?）科研氛圍：通過對師生科研工作的展示體現(xiàn)出學院有較強的科研實力，以及學院堅持立德樹人、育人為本的辦學宗旨。</p><p>　?。?）教學團隊展示：通過教學團隊的活動展示出學院師資力量雄厚。</p><p>　?。?）學院成就展示：

28、通過展示學院師生或得的獎項和獲獎個人展示，體現(xiàn)信息學院積極向上的精神面貌。</p><p><b>　　2相關技術與設備</b></p><p>　　2.1宣傳片制作設備</p><p>　　這次《情境·信息》的拍攝主要用到了佳能6D、JMD 5m搖臂、三腳架、滑軌、反光板等設備。</p><p><b&

29、gt;　　(1)佳能6D</b></p><p><b>　　圖2-1 佳能6D</b></p><p>　　Canon EOS 6D是全畫幅數(shù)碼單反，搭載了一個 2,020 萬像素的 CMOS 感光組件，DIGIC 5+ 圖像處理器核心。感亮度范圍則是支持 ISO50 – ISO102,400（感光度擴張）的強大性能 — 原生感亮度為 100-25,60

30、0（錄像為 ISO12,800）。</p><p>　?。?）JMD 5m搖臂</p><p>　　圖2-2 JMD搖臂</p><p>　　搖臂是攝像機承托設備，是拍攝電視劇、電影、廣告等大型影視作品中用到的一種大型器材，主要在拍攝的時候能夠全方位的拍攝到場景，不錯過任何一個角落。我們平時常見的攝像、攝影輔助器材是三角架，它的功能是固定機位、調節(jié)水平以及方便攝影師

31、推拉搖移等。搖臂在此功能上增加了升降功能。借此可以拍攝出宏偉、大氣的場面。</p><p><b>　　（3）三腳架</b></p><p><b>　　圖2-3 三腳架</b></p><p>　　三腳架的主要作用就是穩(wěn)定攝像機，以達到某種攝影效果。</p><p><b>　　（4）滑

32、軌</b></p><p><b>　　圖2-4 滑軌</b></p><p>　　滑軌可以平穩(wěn)的拍攝出平移鏡頭，展現(xiàn)出拍攝物體的層次感。</p><p><b>　?。?）反光板</b></p><p><b>　　圖2-5 反光板</b></p>

33、<p>　　反光板作為拍攝中的輔助設備，他的常見程度不亞于閃光燈。根據(jù)環(huán)境需要用好反光板，可以讓平淡的畫面變得更加飽滿、體現(xiàn)出良好的影像光感、質感。同時，利用它適當改變畫面中的光線，對于簡潔畫面成分，突出主體也有很好的作用。</p><p><b>　　（6）紅頭燈</b></p><p><b>　　圖2-6 紅頭燈</b></

34、p><p>　　紅頭燈是一種用小型碘鎢燈管用作照明的燈具，半圓形的反光罩，做成橙紅色，俗稱紅頭燈，色溫在4k-5k左右，功率在500W-1000W。</p><p><b>　　2.2鏡頭拍攝技術</b></p><p>　　鏡頭的基本技術概括就是推拉搖移跟甩。當然這說的是鏡頭技巧在運動鏡頭中的技巧，其實在拍攝中還有相當多的技巧也被稱作為鏡頭技巧。

35、 運動攝像，就是利用攝像機的推、拉、搖、移、跟、甩等形式的運動中進行拍攝的方式，是實在畫面邊緣框架的局限，擴展畫面視野的一種方法。運動攝像符合人們觀察事物的視覺習慣，以漸次擴展或者集中、逐一展示的形式表現(xiàn)被拍攝物體，其時空的轉換均由不斷運動的畫面來體現(xiàn)，完全同客觀的時空轉換相吻合。在表現(xiàn)固定景物或人物的時候，運用運動鏡頭技巧還可以改變固定景物為活動畫面，增強畫面的活力。</p><p>　　鏡頭的推拉技巧是一組

36、在技術上相反的技巧，在非線性編輯中往往可以使用其中的一個而實現(xiàn)另一個的技巧。推鏡頭相當于我們沿著物體的直線直接向物體不斷走進觀看，而拉鏡頭則是攝像機不斷地離開拍攝物體。當然這兩種技巧都可以通過變焦距的鏡頭來實現(xiàn)這種技巧效果。推鏡頭在拍攝中起的作用重點是突出介紹在后面的影片中出現(xiàn)的起重要俄人物或者物體，這是推鏡頭最普通的作用。它可以使觀眾的視線逐漸接近被拍攝對象，是逐漸把觀眾的觀察同整體引向局部。在推地過程中，畫面所包含的內(nèi)容逐漸減少，也

37、就是說，鏡頭的運動擯棄了畫面中多余的東西，突出重點，把觀眾的注意力引向某一個部分。 </p><p>　　拉鏡頭和推鏡頭正好相反。這是攝像機不斷地遠離被拍攝對象，也可以用變焦距鏡頭來拍攝（從長焦距逐漸調至短焦距部分）。作用是有兩個方面，一是為了表現(xiàn)主體人物或者景物在環(huán)境中的位置。拍攝機器向后移動，逐漸擴大視野范圍，可以在同一個鏡頭內(nèi)反映局部與整體的關系。二也是為了鏡頭之間的銜接需要，比如前一個是一個場景中的特寫鏡

38、頭，而后一個是另一個場景中的鏡頭，這樣兩個鏡頭通過這種方法銜接起來就顯得自然多了。 搖鏡頭分為好幾類，可以左右搖，也可以上下?lián)u，也可以斜搖或者與移鏡頭混合在一起。搖鏡頭的作用使得觀眾對所要表現(xiàn)的場景進行逐一的展示，緩慢的搖鏡頭技巧，也能造成拉長時間、空間效果和給人表示一種印象的感覺。搖鏡頭把內(nèi)容表現(xiàn)得有頭有尾，一氣呵成，因而要求開頭和結尾的鏡頭畫面目的很明確，從一定被拍攝目標搖起，結束到一定的被拍攝目標上，并且兩個鏡頭之間一系

39、列的過程也應該是被表現(xiàn)的內(nèi)容，用長焦距鏡頭遠離被拍攝體遙拍，也可以造成橫移或者升降的效果。鏡頭的運動速度一定要均勻，起幅先停滯片刻，然后逐漸加速，勻速，減速，再停滯，落幅要緩慢。</p><p>　　跟鏡頭指攝像機跟隨著運動的被拍攝物體拍攝，有推拉搖移升降旋轉等形式。跟拍使處于動態(tài)中的主體在畫面中保持不變，而前后景可能在不斷的變換。這種拍攝技巧即可以突出運動中的主體，又可以交代物體的運動方向，速度，體態(tài)以及其與環(huán)

40、境的關系，使物體的運動保持連貫，有利于展示人物在動態(tài)中的精神面貌。</p><p>　　甩鏡頭對攝像師的要求比較高，是指一個畫面結束后不停機，鏡頭急速“搖轉”向另一個方向，從而將鏡頭的畫面改變?yōu)榱硪粋€內(nèi)容，而中間在搖轉過程中所拍攝下來的內(nèi)容變得模糊不清楚。甩鏡頭所產(chǎn)生的效果是極快速度的節(jié)奏，可以造成突然的過渡。剪輯的時候，對于甩的方向、速度和快慢、過程的長度，應該與前后鏡頭的動作及其方向、速度相適應。</p

41、><p>　　2.3宣傳片制作軟件</p><p>　　這次《情境·信息》的制作中用到的軟件有Adobe Premiere Pro CC2014、Adobe After Effect CC 2014、Adobe Photoshop CC2014等。 </p><p>　　(1) Adobe Premiere Pro CC2014</p>&

42、lt;p>　　Adobe Premiere Pro CC2014一款常用的視頻編輯軟件，由Adobe公司推出。是一款編輯畫面質量比較好的軟件，有較好的兼容性，且可以與Adobe公司推出的其他軟件相互協(xié)作。目前這款軟件廣泛應用于廣告制作和電視節(jié)目制作中。 </p><p>　?。?）Adobe After Effect CC 2014</p><p>　　Adobe After Eff

43、ects簡稱“AE”是Adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件，適用于從事設計和視頻特技的機構，包括電視臺、動畫制作公司、個人后期制作工作室以及多媒體工作室。屬于層類型后期軟件。</p><p>　?。?）Adobe Photoshop CC2014</p><p>　　Adobe Photoshop，簡稱“PS”，是由Adobe Systems開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件。Photoshop

44、主要處理以像素所構成的數(shù)字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進行圖片編輯工作。</p><p>　　3 研究現(xiàn)狀及設計目標</p><p>　　3.1國內(nèi)外相關研究現(xiàn)狀</p><p>　　宣傳片是制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對企業(yè)或部門內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)

45、企業(yè)或部門獨特的風格面貌、彰顯企業(yè)或部門實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)或部門產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)或部門的好感和信任度，并信賴該企業(yè)或部門的產(chǎn)品或服務。</p><p>　　一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創(chuàng)意是關鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強烈的視覺沖擊獨具匠心的表現(xiàn)形式讓人們對一個陌生

46、的產(chǎn)品從一無所知到信賴不已，這就是創(chuàng)意的魅力。</p><p>　　宣傳片拍攝的要正確的運用視聽語言，即各種鏡頭調度的方法和各種音樂運用的技巧。</p><p>　　視聽語言是一種思維方式，作為電影反映生活的藝術方法之一；形象思維的方法；視聽語言是作為電影的基本結構手段、敘事方式、鏡頭、分鏡頭、場面段落的安排和組合；視聽語言是作為電影剪輯的集體技巧和方法。</p><p

47、>　　后期制作中的特效包裝，在影視中，人工制造出來的假象和幻覺，被稱為影視特效。</p><p>　　影視特效大致可分為視覺特效（視效）和聲音特效（音效）。視覺特效制作大體分成兩大類：三維特效和合成特效。其中，三維特效由三維特效師完成，主要負責動力學動畫的表現(xiàn)，主要分類：建模，材質，燈光，動畫，渲染。合成特效是有合成師完成，主要負責各種效果的合成工作。主要分類：摳像，擦威，調色，合成，匯景。</p&g

48、t;<p>　　聲音特效即所謂的音效，通常是由擬音師，錄音師，混音師協(xié)作完成。擬音師負責畫面中所有特殊聲音（例如：爆炸聲，腳步聲，破碎聲等等）的捕捉。錄音師負責將擬音師的聲音進行收錄，最后通過混音的編輯加工成為影視使用的音效。</p><p><b>　　3.2設計目標</b></p><p>　　通過《情境·信息》的拍攝和制作，表現(xiàn)信息學院在

49、三十年的辦學歷程中，秉承嚴謹務實、團結和諧的優(yōu)良傳統(tǒng)，體現(xiàn)學院師生艱苦創(chuàng)業(yè)，努力拼搏，開拓創(chuàng)新的精神，展現(xiàn)學院在各方面實現(xiàn)了快速發(fā)展。</p><p>　　通過學院宣傳片的拍攝，展現(xiàn)出視聽語言對學院文化宣傳的作用，更好的利用影視技術服務于學院的教學和發(fā)展，促進學院文化的發(fā)展和繁榮。</p><p>　　如今社會上有些人對當代大學生和高等教育了解不足，通過學院宣傳片也可以促進社會人士對高等教

50、育的認識，對信息學院的了解，更好的促進高等教育與社會文化的交流。</p><p><b>　　4 分鏡頭腳本</b></p><p>　　分鏡頭腳本是創(chuàng)作影片必不可少的前期準備。分鏡頭腳本是攝影師進行拍攝，剪輯師進行后期制作的依據(jù)和藍圖，理解劇本內(nèi)容，進行再創(chuàng)作的依據(jù)。分鏡頭又稱攝制工作臺本，也是將文字轉換成立體視聽形象的中間媒介，主要任務是根據(jù)電視文學腳本來設計相應

51、畫面，配置音樂音響，把握片子的節(jié)奏和風格等。分鏡頭腳本的寫作方法是從電影分鏡頭劇本的創(chuàng)作中借鑒來的。一般按鏡頭號，鏡頭運動，景別，時間長度，畫面內(nèi)容，音樂音響的順序，畫成表格，分項填寫。</p><p>　　表4-1《情境·信息》分鏡頭腳本</p><p><b>　　5 拍攝</b></p><p><b>　　5.1拍攝

52、準備</b></p><p>　　拍攝一部宣傳片相當復雜，需要方方面面專業(yè)人員協(xié)作完成。因此，拍攝前的準備便顯得尤為重要。拍攝前準備工作往往會影響拍攝效果。</p><p>　　我們在拍攝前開了一個小準備會，最后梳理了各種文案、分工、設備、存儲卡等作為之后拍片的基礎保障。在進入正式拍攝之前，我們對最終制作準備會上確定的各個細節(jié)，進行最后的確認和檢視，以杜絕任何細節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生

53、狀況，確保宣傳片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。</p><p>　　（1）三腳架。三腳架是宣傳片拍攝中重要的工具，在很多場合它都能起到穩(wěn)定的作用，從而使拍攝出穩(wěn)定的畫面。</p><p>　　（2）使用手動對焦功能。自動對焦是數(shù)碼攝像機的一個很實用的功能，適合初學者使用。對于專業(yè)的宣傳片拍攝來講，必須使用手動對焦，這有效的防止了虛焦，這也是專業(yè)攝像的前提，很多時候還需要手動對焦確定前景、后景

54、的景深位置與效果。</p><p>　?。?）遮光罩。鏡頭遮光罩在逆光、側光拍攝時，能防止非成象光的進入，避免霧靄，在順光和側光攝影時，可以避免周圍的散射光進入鏡頭，在燈光攝影或夜間攝影時，可以避免周圍的干擾光進入鏡頭。使用遮光罩可減輕光線經(jīng)過鏡頭折射后在CCD影像感應器上所產(chǎn)生的光斑，可以更好的表現(xiàn)拍攝主體，較少雜光對主體的干擾，使夜景拍攝的畫面顯得比較純凈。</p><p>　　（4）

55、白平衡的調節(jié)。攝像機的感光元件CCD沒有辦法像人眼一樣會自動修正光線的改變，所以我們要重視白平衡的調節(jié)。選擇不同的白平衡，將直接影響到影片的色調以及所表達的意境。一般來說不要選擇自動白平衡，這樣會影響到燈光固有的顏色，使之失去特有的色溫感覺，使用一本校色譜進行白平衡的調節(jié)是比較好的解決方案。</p><p>　?。?）防抖功能。開啟防抖功能可以有效地減少拍攝畫面的抖動和脫尾。</p><p&g

56、t;<b>　　5.2現(xiàn)場拍攝</b></p><p>　　按照制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點按照分鏡頭腳本進行拍攝工作。根據(jù)經(jīng)驗和習慣，為了提高工作效率，保證質量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行，而是將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍

57、，也多拍了一些腳本中沒有的鏡頭。拍攝開始后，每天都有專人做好記錄，與領導溝通。隨時完善策劃方案。</p><p>　　這次的拍攝方法主要運用了平射、仰攝、俯射。拍攝角度大致分為三種：水平方向拍攝、由下往上拍攝、由上往下拍攝。</p><p><b>　　（1）水平方向拍攝</b></p><p>　　大多數(shù)畫面在攝像機保持水平方向時拍攝，這樣比

58、較符合人們的視覺習慣，畫面效果顯得比較平和穩(wěn)定。如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當，那么攝像者的身體站直，把攝錄像機放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著錄像機最舒適的位置。如果拍攝高于或低于這個高度的人或物，那么，攝像者就應該根據(jù)人或物的高度隨時調整攝像機高度和身體姿勢。使攝像機與被攝者始終處于同一水平線上。</p><p>　　在大多數(shù)情況下，拍攝以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平

59、攝，就會使觀看的人感到平淡乏味。所以偶爾會變換一下拍攝的角度。</p><p><b>　?。?）從下往上拍攝</b></p><p>　　不同的角度拍攝的畫面?zhèn)鬟_的信息不同。同一種事物，因為觀看的角度不同就會產(chǎn)生不同的心理感受。仰望一個目標，觀看者會覺得這個目標好象顯得特別高大，不管這個目標是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機的拍攝角度傾

60、斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝，可以使主體地位得到強化，被攝者顯得更雄偉高大。</p><p>　　拍攝人物的近距離特寫畫面時，拍攝角度的不同，可以替這些人物的神情帶來重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可以提高此人威武、高大的形象。會使主角的地位更好地突現(xiàn)出來。如果把攝像機架得夠低，鏡頭更為朝上，會使此人更具威懾力，甚至主角人物說的話也會增加分量。觀眾看到這樣的畫面，就會有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現(xiàn)地尤為強烈

61、，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。</p><p>　　在采用由下往上拍攝時要注意，這種角度所拍出來的效果通常并不理想，因為面部表情會太過于夸張，時常會出現(xiàn)明顯的變形，在不合適的場合使用這種視角可能會扭曲丑化主體。所以這種效果偶爾的運用，可以渲染氣氛，增強影片的視覺效果；如果運用過多過濫，效果會適得其反。但有時拍攝者就是利用這種變形夸張手法，從而達到不凡的視覺效果。</p><p><

62、;b>　?。?）從上往下拍攝</b></p><p>　　攝像機所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝。超高角度通常配合超遠畫面，用來顯示某個場景?？梢杂糜谂臄z大場面，以全景和中鏡頭拍攝，容易表現(xiàn)畫面的層次感、縱深感。</p><p>　　如果從較高的地方向下俯攝，就可以完整地展現(xiàn)從近景到遠景的所有畫面，給人以遼闊寬廣的感覺。采用高機位，大俯視角度拍攝就可以增加畫面的立體

63、感，有時可以使畫面中的主體具有戲劇化。同仰攝的效果相反，從高角度拍攝人物特寫，會削弱人物的氣勢，使觀眾對畫面中的人物產(chǎn)生居高臨下的優(yōu)越感。畫面中的人物看起來會顯得矮一點，也會看起來比實際更胖。</p><p>　　如果從比被攝人物的視線略高一點上方拍攝進行近距離特寫，有時會帶點藐視的味道，如果從上方角度拍攝，并在畫面人物的四周留下很多空間，這個人物就會顯得孤單。</p><p>　　（4）

64、人物視角的拍攝</p><p>　　視角的反映要符合正常人看事物的習慣。有些時候，可能需要表現(xiàn)出拍攝主體的視角，在這種情況下，不管拍攝的高度是高是低，都應該從主體眼睛高度去拍攝。直接向下俯視的畫面通常被用來顯示某人向下看的視角。用遠攝或廣角的拍攝方式從高處以高角度進行拍攝，可以增加片中觀看者與下面場景的距離。</p><p>　　平 ：指運動過程中始終保持攝影機的水平。如果畫面沒有保持水平

65、，畫面中的固定狀態(tài)的水平線和垂直線的被攝體如房屋、電線桿、人物等將歪歪斜斜，不僅給人的視覺效果不舒服，而且給人造成心理上的不穩(wěn)定、動蕩不安的感覺。用三角架拍攝時應調好水平儀，手持或肩扛拍攝時應隨時調整尋像器中的水平狀態(tài)。</p><p>　　準： 指運動攝影過程中的畫面起幅和落幅的焦點要準確、構圖要準確，拍攝時注意跟焦點的技巧。搖畫面時要按照落幅站好位置，再從起幅開始搖，這樣既可以保證搖攝的速度均勻，又可以兼顧拍

66、攝過程中的畫面構圖的準確性。</p><p>　　穩(wěn) ：指運動攝影過程中的畫面要保持穩(wěn)定，不能搖晃，否則會給人一種頭暈目眩的感受，從而造成心理的不安情緒。手持拍攝時應盡量在一個鏡頭中屏住呼吸或者讓身體找一個依靠點和支撐點，盡量運用短焦距攝影鏡頭拍攝可減少攝影機的晃動。要做到這點是很難的，也是基本功。</p><p>　　勻： 指運動攝影過程中攝影機的運動速度要均勻，不可忽快忽慢。用三角架拍

67、攝時應調整好三角架的阻尼，手持拍攝時掌握好拍攝要領，運動的起步和停止要有加力和減力過程。</p><p><b>　　5.3素材收集整理</b></p><p>　　拍攝完成后就到了素材收集整理環(huán)節(jié)，素材主要包括現(xiàn)場拍攝的素材和搜集的素材。而搜集的素材大都來源于平時的積累。因此平時積累素材時要有良好的習慣。避免使用素材時找不到或不能使用等問題出現(xiàn)。 保證素材有連續(xù)完整

68、的時碼。這次我們在網(wǎng)絡上找了一些用作特效包裝的圖片，所拍攝的素材使用的是存儲卡，存儲卡上的素材可以直接拷貝到電腦上。對素材帶標名和素材內(nèi)容做詳細的場記，有特征信息的名字便于尋找和唯一確定素材帶源，場記便于編導選擇和精確采集素材。場記內(nèi)容包括：鏡頭內(nèi)容，鏡頭運用，鏡頭號等。</p><p><b>　　圖5-1 場記單</b></p><p>　　5.3.1 素材保存&

69、lt;/p><p>　　（1）設定完備的素材采集信息。素材采集信息一般包括：素材名、節(jié)目類型、標識等。有特征的信息便于素材尋找。</p><p>　?。?）選擇素材的采集壓縮比。影響素材存貯量大小的因素是硬盤容量和壓縮比?？筛鶕?jù)硬盤大小，素材多少，盡量選擇低壓縮比以保證畫質。同時防止因空間不夠而出現(xiàn)的諸多麻煩。</p><p>　　（3）素材的精簡。拍攝時一個鏡頭可能會

70、拍攝多遍，整理素材是刪去多余的素材，便于后期剪輯時節(jié)約時間和精力。 </p><p>　　(4）素材窗口的管理。素材窗口是根據(jù)用戶需要對素材庫信息作的映象。對素材的操作，非線性編輯系統(tǒng)一般都提供了添加、刪除、排序、查找等功能。對于不同的故事板文件，我們可以使用同一個素材窗口；對于同一個故事板文件也可使用多個素材窗口。 </p><p>　　5.3.2注意事項 

71、</p><p>　　保留引用素材。在一段節(jié)目制作完成后，保存故事板文件素材采集信息。這樣引用素材就按使用長度或采集長度保留下來，而將多余素材刪除，以節(jié)約硬盤空間，還可保留對完成節(jié)目修改的靈活性。</p><p>　　總之，平常習慣性的去就收集，并且分類整理好，到派用處時可以減少不少時間。除了素材，有學習價值可以借鑒的企業(yè)宣傳片也都可以保存著。</p><p>&l

72、t;b>　　5.3.3鏡頭組接</b></p><p>　?。?）主體物在進出宣傳片畫面時，拍攝需要注意拍攝的總方向，從軸線一側拍，否則兩個畫面接在一起主體物就要“撞車”?！拜S線規(guī)律”是指拍攝的畫面是否有“跳軸”現(xiàn)象。在拍攝的時候，如果拍攝機的位置始終在主體運動軸線的同一側，那么構成畫面的運動方向、放置方向都是一致的，否則應是“跳軸”了，跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無法組接的。</p&g

73、t;<p>　?。?）拍攝一個場面的時候，“景”的發(fā)展不宜過分劇烈，否則就不容易連接起來。相反，“景”的變化不大，同時拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因在拍攝的時候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進的方法。</p><p>　?。?）鏡頭組接的時間長度的把握非常重要。每個鏡頭的停止時間長短不一，首先是根據(jù)要表達的內(nèi)容，觀眾的接受能力決定，其次還要考慮到畫面構圖等因素，遠景中景等

74、鏡頭大畫面包含的內(nèi)容較多，觀眾需要看清楚這些宣傳片畫面上的內(nèi)容，所需要的時間就相對長些。近景、特寫等鏡頭小的畫面，所包含的內(nèi)容較少，觀眾無需很長的時間來讀，所以需要的時間要短。</p><p>　?。?）鏡頭組接的節(jié)奏把握是很難控制的，宣傳片節(jié)奏除了通過演員精彩到位的表演，鏡頭恰到好處的轉換和運動，音樂的配合，場景的時間空間變化等因素體現(xiàn)外，組接手段的運用是非常重要的，因此應該嚴格掌握鏡頭的尺寸和數(shù)量，調整鏡頭順

75、序，去除冗雜的枝節(jié)才能完成。</p><p><b>　　6 后期制作</b></p><p>　　拍攝完成后進行后期制作，包括粗剪、配音、特效、精剪等。一般來說，影視的后期制作包括三個大的方面：(1) 組接鏡頭，也就是平時所說的剪輯；(2)特效的制作，比如說鏡頭的特殊轉場效果，淡入淡出，以及圈出圈入等，現(xiàn)在還包括動畫以及3D特殊效果的使用；(3)聲音的出現(xiàn)和立體聲的

76、出現(xiàn)進入到電影以后，我們應該還考慮后期的一個聲音制作的問題，包括后來電影理論中出現(xiàn)的垂直蒙太奇等。這三點是影視后期制作必不可少的組成部分。</p><p><b>　　6.1剪輯</b></p><p>　　剪輯，即將影片制作中所拍攝的大量素材，經(jīng)過選擇、取舍、分解與組接，最終完成一個連貫流暢、含義明確、主題鮮明并有藝術感染力的作品。電影剪輯是一種統(tǒng)一的創(chuàng)作手段。它的

77、兩個不同方面——剪與輯，是相輔相成、不可分割的整體。沒有剪，就談不上輯，而沒有輯，也就用不著剪，任何顧此失彼、分離兩者關系的理論和做法，都是不正確的。把拍攝的鏡頭、段落加以剪裁，并按照一定的結構把它們組接起來，才是剪輯工作完整的創(chuàng)作過程。而且，不論在剪輯上持有什么觀念，采取什么手法，剪輯對影片再創(chuàng)作的作用應該越來越突出、越來越加強，而不是相反。</p><p>　　可分四個層面來認識剪輯:1鏡頭之間的組接；2將若

78、干場面構成段落的剪輯；3作為影片整體結構的剪輯；4.畫面素材與音頻素材相結合的剪輯。</p><p>　　對于一個完整的故事來說，畫面剪輯與聲音剪輯都是至關重要的，而相應的剪輯技巧和剪輯心理又是剪輯工作者在剪輯過程中所必須具備的能力。</p><p>　　圖6-1 《情境·信息》剪輯</p><p><b>　　6.2特效</b>&l

79、t;/p><p>　　影視后期特效簡稱影視特技，是對現(xiàn)實生活中不可能完成的拍攝以及難以完成或花費大量資金而得不償失的拍攝用計算機或工作站對其進行數(shù)字化處理，從而達到預計的視覺效果。這里的后期特效主要使用Adobe After Effect CC 2014這款軟件進行制作。</p><p>　　影視特效大致可分為視覺特效（視效）和聲音特效（音效）。</p><p><

80、;b>　　6.2.1視覺特效</b></p><p>　?。?） 三維特效：絕大多數(shù)有立體透視變化的角色和場景都由三維特效創(chuàng)造。三維特效幾乎是整個特效里面技術最難，但也最能解決問題的一環(huán)。</p><p>　?。?） 合成特效：合成特效最常見的體現(xiàn)為古裝片中的大俠施展輕功在天空飛來飛去。</p><p>　?。?） 數(shù)字繪景和概念設計。</p

81、><p><b>　　（4）作用：</b></p><p>　　在當前的電影制作流程中，從分鏡頭劇本開始，特效的思想就已經(jīng)體現(xiàn)出來了，影視特效改變了原有傳統(tǒng)的電影制作的流程和方式。劇本策劃時，敘事的安排中，影視特效讓創(chuàng)作者跳出了傳統(tǒng)的線性的思維模式，完全打破了時空的概念，因此一些局限于拍攝技術的畫面可以被實現(xiàn)了，創(chuàng)作者放開了手腳，充分發(fā)揮了想象力。在傳統(tǒng)的劇本、分鏡頭劇本

82、以外，影視特效還需要自己的特效劇本。</p><p>　　前期拍攝時，除了實地拍攝外，搭景、藍幕、模型、數(shù)字天光畫等鏡頭越來越多。為了滿足摳像的要求，演員被要求在藍幕的攝影棚內(nèi)拍攝，因為在藍幕棚內(nèi)，沒有場景，全靠演員想象，還要求表演的情緒動作與合成的畫面中場景相符合，這無疑是對演員的經(jīng)歷和表演功底的一個挑戰(zhàn)。</p><p>　　而且對照明、道具的要求與傳統(tǒng)的拍攝的要求不一樣：燈光人員要結

83、合將要合成的背景光線、環(huán)境變化包括風雨雷電，設計攝影棚內(nèi)的燈光，道具的某些部分也會隱藏在藍布中，在制作中也需要和要合成的道具天衣無縫的結合在一起。對置景和道具人員的要求并不僅僅是做一些實物的模型了，而是要在計算機中畫出所需場景和道具，以便后期合成使用。</p><p>　　前期工作完成后，后期合成處理，完全使用了計算機技術，原有的遮片、疊影等傳統(tǒng)方式的特效方法被計算機軟件的某些功能所取代。</p>

84、<p><b>　　6.2.2聲音特效</b></p><p>　　聲音特效既所謂的音效，通常是由擬音師，錄音師，混音師協(xié)作完成。擬音師負責畫面中所有特殊聲音（例如：爆炸聲，腳步聲，破碎聲等等）的捕捉。錄音師負責將擬音師的聲音進行收錄，最后通過混音的編輯加工成為影視使用的音效。</p><p><b>　　6.2.3特效制作</b>&l

85、t;/p><p>　　《情境·信息》主要在片頭片尾的部分用到了特效，通過AE制作出照片展示和文字展示的特效。</p><p>　　圖6-2 《情境·信息》特效制作</p><p><b>　　6.3調色</b></p><p>　　調色是指將特定的色調加以改變，形成不同感覺的另一色調。這部片子的調色主要用

86、到Adobe Premiere Pro CC 2014中的插件進行調色。</p><p>　　圖6-3 調色 圖6-4 RGB曲線調色</p><p>　　6.4合成、渲染輸出</p><p>　　當剪輯、特效、調色等工作全部完成之后，就要對片子進行渲染輸出，在輸出之前要對影片進行整體的檢查，確保沒有問題之后，進行輸出工作。</p

87、><p><b>　　圖6-5 渲染輸出</b></p><p><b>　　7總結與展望</b></p><p><b>　　7.1總結</b></p><p>　　7.1.1關于畫面清晰問題</p><p>　　拍攝過程中出現(xiàn)了拍攝畫面時主體模糊，這主要

88、是調焦的技巧沒有掌握。解決方法是長焦搖鏡頭起幅落幅遠近不一樣時，落幅容易模糊，這時應先把鏡頭推特寫調焦清楚后，再拉開到適當?shù)奈恢瞄_機拍攝，再往前推，這樣推到特寫時就不會模糊。長焦搖鏡頭起幅落幅遠近不一樣時，應先把落幅調焦清楚后，再開機拍攝，方法是用左手手指在鏡頭上卡住位置，落幅較遠時用中指，落幅較近時用拇指，因為中指一端是遠焦距，拇指一端是近焦距，然后把起調焦清楚后，并且邊搖邊調焦，直至搖到落幅時正好調焦也到手指卡住的位置，落幅便是清晰

89、的。有時推上去物體是清楚的，但拉開后周圍環(huán)境是模糊的。一種可能是后焦環(huán)松動跑位了，重新調整固定便可；另一種可能是拍攝超近距離時采用了微調，此時把微調復位即可。</p><p>　　7.1.2關于畫面穩(wěn)定問題</p><p>　　剛剛拍攝宣傳片的時候，拍攝的畫面往往抖動大，穩(wěn)定性較差。解決方法除使用三角架和依靠物外，要采取正確的攝像姿勢：攝像機的重心落在肩膀上，使攝像機處于平衡位置，右手扶機

90、把，左手扶鏡頭；站攝時，身體站直，切忌前傾或后仰，兩腳平行與肩寬；蹲攝時，兩只腳一前一后，臀部靠在一只腳后跟上。拍攝時呼吸要均勻或屏住呼吸。</p><p>　　7.1.3關于畫面水平問題</p><p>　　拍攝時畫面中物體的水平?jīng)]有處理好，就會造成歪斜。解決方法是：以攝像機的尋像器邊框為參照物，當正面拍攝某物體時，物體的水平線與尋像器的上下邊平行，或物體的垂直線與尋像器的左右邊平行；當

91、側面拍攝，物體的垂直線與尋像器的左右邊平行。</p><p>　　7.1.4關于搖鏡頭流暢問題</p><p>　　初學攝像者肩扛攝像機搖攝經(jīng)常出現(xiàn)的問題: 一是搖攝路線呈波浪形，畫面上下起伏；二是搖攝時不流暢，時快時慢或斷斷續(xù)續(xù)。解決這兩個問題的方法是：（1）肩扛攝像機站好姿勢后，拍攝時雙手不要動，以腰為軸進行搖攝。（2）控制范圍，在180 度以內(nèi)進行搖攝。（3）搖攝時，腰部轉動的前后速

92、度要一致，切忌時快時緩。</p><p><b>　　7.2展望</b></p><p>　　通過這次宣傳片的創(chuàng)作，我沖破了單純的理論知識學習狀態(tài)，在動手進行實踐創(chuàng)作的過程中，解決了宣傳片拍攝、素材采集、鏡頭組接、色彩調整等問題。鍛煉了自己的能力，提高了實際工作中解決問題的能力，而且提高了我對事物整體的掌控能力、對事物局部的取舍技巧，以及對細節(jié)的斟酌處理能力。在這整個

93、的創(chuàng)作期間，我的經(jīng)驗得到了豐富，并且意志力，抗壓能力及耐力也都得到了提升。也讓我學會了團隊合作的重要性。這也正是我進行畢業(yè)設計的目的所在。</p><p>　　這次順利完成《情境·信息》的制作給了我很大的信心，讓我進一步增進了對專業(yè)知識的掌握，但是這次拍攝過程中也存在了一些不足之處，比如拍攝方面畫質不夠清晰，素材方面素材量太大導致剪輯時費時費力。這些都需要在以后的工作學習中優(yōu)化改善。在今后的學習生活中，

94、要更加專注的學習專業(yè)知識，同時不忘親身實踐。將這次在設計過程中體現(xiàn)出的自己專業(yè)上的不足之處進行深層挖掘，努力克服，與此同時，掌握最先進的信息技術，給自己一個明亮的未來。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1]Lee S. Shearer, Susan L. Rosenthal .Use of Digital Media Technol

95、ogy for Primary Prevention of STIs/HIV in Youth[J].Elsevier Journal.</p><p>　　[2]Marxiano Melotti.Sociology Mind, 2012, Vol.02 (01), pp.53-60[J].Scientific Research Publishing Journal. </p><p>　

96、　[3]鮑比.奧斯廷.看不見的剪輯(插圖版).[M].世界圖書出版公司 </p><p>　　[4](美)大衛(wèi).波德維爾(Bordwell,D).電影藝術:形式與風格.[M].世界圖書出版公司</p><p>　　[5](美)里克.維爾斯(Ric Viers).音效圣經(jīng) 好萊塢音效創(chuàng)作及錄制技巧(插圖版)[M].世界圖書出版公司    &#

97、160;</p><p>　　[6](英)蘇珊.布賴特. 攝影作為藝術(修訂第2版)[M] 世界圖書出版公司</p><p>　　[7](美)羅伯特.希爾施.光與鏡頭:數(shù)字時代的攝影.[M].世界圖書出版公司</p><p>　　[8](澳)克里斯托弗·肯沃斯. 導演視野·讓電影脫穎而出的100個鏡頭調度 -.[M]. 電子工業(yè)出版社&

98、lt;/p><p>　　[9]布萊恩·布朗. 影視照明技術[M].  北京廣播學院出版社</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　《情境·信息》的攝制畢業(yè)設計以及論文能夠順利完成，要感謝所有給予我?guī)椭娜?，這讓我感受到了團隊的力量。正因為有了你們的幫助和支持，畢業(yè)設計才會如期完成。畢業(yè)設計的完

99、成也意味著大學生活即將結束，在這四年中，能夠認識你們，是我這一生最寶貴的財富。這與各位老師、同學的幫助、鼓勵、支持是分不開的。</p><p>　　在這里要特別感謝我的導師宋老師，他在我的選題之后的開題報告、論文手冊，論文撰寫中都給了我很多建議和幫助，彌補了我在這方面經(jīng)驗的不足。宋老師的嚴格要求和細心指導，給我提供了很多便利和自我鍛煉的機會，是我論文能夠順利完成的保障。</p><p>　

100、　我還要感謝各位師長、同學、朋友的幫助，為我提供了很多參考書籍和資料，對我起到了很大的幫助，謝謝。</p><p><b>　　附錄</b></p><p>　　On the corporate advertising culture</p><p>　　Abstract:With the

101、60;popularization of science and technology and fierce competition in the market, competition among enterprises in the areas of pr

102、oduct and promotion gap shrinking, and gradually shifted to the corporate culture and corporate image of the competition. Modern&#

103、160;corporate advertising culture as an important part of corporate culture, in promoting the corporate culture, shaping the corporate&

104、#160;image at the same time, under the conditions of a market economy created a favorable competitiv</p><p>　　Francisco Linan </p

105、><p>　　Published online: 22 April 2008 </p><p>　　Springer Science + Busines</p><p><b>　　論企業(yè)廣告文化</b></p><p>　　摘要：隨著科技的普及和市場競爭的激烈，企業(yè)間競爭在產(chǎn)品和促銷領域的差距日益縮小，而逐漸轉移為企業(yè)文化

106、與企業(yè)形象的競爭?，F(xiàn)代企業(yè)廣告文化作為企業(yè)文化的重要內(nèi)容，在宣傳企業(yè)文化、塑造企業(yè)形象的同時，為市場經(jīng)濟條件下企業(yè)競爭創(chuàng)造了有利的武器，也為思想政治教育工作面向社會提供了更為直接有效的方法和途徑。  本文正是從文化角度人手，對大眾傳媒廣告進行的探討。文化作為企業(yè)廣告的真正魅力所在，曾一度被忽視，企業(yè)形象系統(tǒng)(CIS)與企業(yè)廣告文化的整合，作為一領域，至今仍沒有專門的理論進行論述。本文就是在此方面所做的嘗試，目的是對企

107、業(yè)文化理論與現(xiàn)代廣告學的對接做出有益的補充并為現(xiàn)代企業(yè)的廣告文化運作及思想政治工作提供一些新的思路。本文對企業(yè)廣告文化的涵義、內(nèi)容、特征、功能進行了系統(tǒng)的闡述和分析，通過對東西方企業(yè)廣告文化差異的比較，分析了中國企業(yè)廣告文化的現(xiàn)狀及隱優(yōu)，提出了解決企業(yè)廣告策劃與運作中存在問題的方法.同時提出企業(yè)借鑒學習廣告文化先進國家的實踐經(jīng)驗時，要結合中國的國情和企業(yè)實際，形成有中國企業(yè)特色的廣告文化.著重闡述了在中國當代企業(yè)，如何策劃和運作廣告文化