vi手冊制作畢業(yè)論文

1、<p><b>　　VI手冊制作</b></p><p><b>　　中文摘要：</b></p><p>　　ViS,是Visual Identity System的縮寫，意在將企業(yè)視覺形象進行統(tǒng)一的視覺識別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化，專業(yè)化是企業(yè)獨有的一套識別系統(tǒng)，多簡稱為VI，即視覺識別系統(tǒng)。</p><p>　　視覺

2、系統(tǒng)是理念識別（MI）的外化，VI設(shè)計是對MI的視覺詮釋，是企業(yè)的經(jīng)營與形象融為一體。他將企業(yè)理念，精神境界，文化特質(zhì)，服務(wù)規(guī)范等抽象語言轉(zhuǎn)化為具體的符號，塑造獨特的企業(yè)形象，突出阿企業(yè)鮮明的個性。識別系統(tǒng)其內(nèi)涵廣闊，可分為兩個部分：一為基本因素設(shè)計；二應(yīng)用因素設(shè)計。</p><p>　　設(shè)計中的審美追求潛移默化地影響著現(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計思想，而企業(yè)廣告設(shè)計的思想反過來又影響著VI設(shè)計的審美觀念。本文論述了VI設(shè)計

3、在現(xiàn)代企業(yè)廣告設(shè)計中的制作。指出作為外來的企業(yè)廣告，在設(shè)計者的作品中，時時流露出VI設(shè)計潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發(fā)展中國特色社會主義的企業(yè)廣告設(shè)計。實施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥

4、達(dá)的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進而達(dá)到企業(yè)識別的目的。</p><p>　　關(guān)鍵詞:VI制作 現(xiàn)代企業(yè) 廣告設(shè)計影響</p><p><b>　　外文摘要：</b></p><p><b>　　ABSTRACT</b></p><p>　　The tradi

5、tional Chinese aesthetics of aesthetic pursuit imperceptibly influence the thinking of modern advertising poster design, advertising and poster design thinking in turn affect the traditional concept of national aesthetic

6、. This paper discusses the concept of the traditional aesthetics in the design of modern advertising posters expression_r. Bills that as a foreign art, the designer's works inChina, always showing the traditional aes

7、thetic conceptimperceptible influence. Analysis of thes</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　中文摘要：2</b></p><p><b>　　外文摘要：2</b></p><p>

8、<b>　　引言5</b></p><p>　　1、了解VI的重要性7</p><p><b>　　1、1審核過程7</b></p><p><b>　　1、2確立階段7</b></p><p><b>　　1、3展開階段7</b></p&

9、gt;<p><b>　　1、4導(dǎo)入階段8</b></p><p>　　2、如何制作VI？9</p><p><b>　　2、1企業(yè)造型9</b></p><p>　　2、2標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計9</p><p>　　2、3企業(yè)標(biāo)志設(shè)計13</p><p>　

10、　3、VI的設(shè)計和應(yīng)用15</p><p>　　3、1 VI設(shè)計的基本原則 ：16</p><p>　　3、2標(biāo)志設(shè)計：16</p><p>　　3、3 VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表：17</p><p>　　4、VI對企業(yè)的影響18</p><p>　　5、VI的發(fā)展前景20</p><p&

11、gt;　　5、1 圖形的應(yīng)用越來越少20</p><p>　　5、2標(biāo)識主要由文字組成20</p><p>　　5、3文字標(biāo)識的圖形化20</p><p>　　5、4設(shè)計越來越簡單化20</p><p><b>　　結(jié)束語21</b></p><p><b>　　參考文獻21

12、</b></p><p><b>　　致謝22</b></p><p><b>　　引言</b></p><p>　　當(dāng)我這次選定題目之后是做一個關(guān)于謝的VI手冊，〞窩窩wowo〞,這是一個鞋的品牌，在整個設(shè)計中標(biāo)志的設(shè)計是整個VI設(shè)計靈魂，所以說與其說是做VI不如就是給這個企業(yè)做一個專屬自己的獨一無二的企業(yè)

13、形象的logo。這個企業(yè)標(biāo)志設(shè)計（VI）的重要使企業(yè)更清楚地認(rèn)識到，一個好的VI設(shè)計，可以大大地提升企業(yè)的企業(yè)，起到促進企業(yè)發(fā)展的作用。但企業(yè)也應(yīng)該認(rèn)識到，要是VI設(shè)計得不好，也會給企業(yè)的形象帶來一些不好的影響。森所說的經(jīng)營思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)正是企業(yè)VI形象設(shè)計的重要組成部分。企業(yè)VI形象設(shè)計就是通過統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)將企業(yè)文化作為企業(yè)形象的設(shè)計過程，它反映企業(yè)的自我認(rèn)識和公眾對企業(yè)的外部認(rèn)識，以產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價值觀。<

14、/p><p>　　所謂VI是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下,利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化,形象化的結(jié)果;是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別,聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺.</p><p>　　CI是以塑造企業(yè)形象為主，徹底掌握視覺上設(shè)計系統(tǒng)的一種經(jīng)營技法。企業(yè)導(dǎo)入CI所做的調(diào)查、企劃，最后若不能以視覺開發(fā)設(shè)計的方式去表現(xiàn)，將會失去

15、意義。</p><p>　　視覺識別的傳播與感染力最具體，最直觀，最強烈。透過視覺識別，能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、個性特征，使社會公眾能夠一目了然地了解企業(yè)傳達(dá)的訊息，從而，達(dá)成識別企業(yè)，并建立企業(yè)形象之目的。</p><p><b>　　視覺設(shè)計開發(fā)程序</b></p><p>　　企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜

16、態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺表達(dá)的方式得以外顯化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進而達(dá)到企業(yè)識別的目的。</p><p>　　企業(yè)識別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)。換句話說，視覺識別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)

17、在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中進行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。</p><p>　　因此，企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的首要問題是企業(yè)必須識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統(tǒng)，設(shè)計成視覺傳達(dá)的基本要素

18、，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。</p><p>　　在設(shè)計開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計概念，再從設(shè)計概念到視覺符號，是兩個關(guān)鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。</p><p>　　就CI設(shè)計開發(fā)的程序而言，可依以下步驟進行：</p><p>　　1．制作設(shè)計開發(fā)委托書，委托設(shè)計機構(gòu)，明確CI設(shè)計的開發(fā)目標(biāo)

19、、主旨、要點等；</p><p>　　2．說明設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；</p><p>　　3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計概念，再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計方案中，挑選幾個代表性的標(biāo)志草圖；</p><p>　　4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計案展現(xiàn)；</p><p>　　5．選擇設(shè)計及測試設(shè)計案，包括對外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員

20、進行設(shè)計案的意見調(diào)查，進而選定造型性和美的價值反映良好的作品；</p><p>　　6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要素精致化。對選定的標(biāo)志設(shè)計案，進行精致化作業(yè)，造型上的潤飾，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計；</p><p>　　7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時進行，將標(biāo)志、要素同其它基本設(shè)計要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；</p><p&g

21、t;　　8．編輯基本設(shè)計要素和系統(tǒng)手冊；</p><p>　　9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案。進行展開應(yīng)用設(shè)計，包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)；</p><p>　　10．一般應(yīng)用項目的設(shè)計開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設(shè)計的項目之外，按照開發(fā)應(yīng)用計劃，進行一般的應(yīng)用設(shè)計項目設(shè)計開發(fā)；</p><p>　　11．進行測試、打樣；</p&g

22、t;<p>　　12．開始新設(shè)計的應(yīng)用；</p><p>　　13．編輯設(shè)計應(yīng)用手冊。</p><p>　　下面，我們以日本加藤邦宏先生《CI推進手冊》中提出的“設(shè)計開發(fā)流程”表加以說明：</p><p>　　1、了解VI的重要性</p><p>　　VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具

23、傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途，設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。</p><p><b>　　1、1審核過程</b></

24、p><p>　　當(dāng)我拿到這個題目的時候，先要了解這是一個什么性質(zhì)的企業(yè)，通過這個VI的設(shè)計所要達(dá)到一種什么樣的效果，所要求是什么樣的，在還要看看與此同類型企業(yè)的特點，在這樣的一個商業(yè)性社會中，要想讓自己的品牌脫穎而出，要在這片商業(yè)的競爭中可以自足，有自己企業(yè)的形象，是很關(guān)鍵的，不了解的人們開始都通過一個有創(chuàng)意的標(biāo)志，或者一個很醒目的標(biāo)志牌，一個甚至很微小的東西來接觸這個這個品牌的，就像李寧的品牌，安踏的標(biāo)志，耐克的l

25、ogo，是一樣的，也許我們還不了解這是一個什么樣的企業(yè)，但是我們就已經(jīng)很熟悉這個標(biāo)志了，這就給這個企業(yè)帶來了利潤和競爭力。再者還要多多的觀察和了解別的同類企業(yè)的發(fā)展，他們在制作企業(yè)VI中所用到的哪些有美感的東西，創(chuàng)立了自己品牌和聲譽。</p><p><b>　　1、2確立階段</b></p><p>　　當(dāng)進行完初步的審核階段這時我們就要著手開始構(gòu)思了，在這里就要將

26、你所要做的VI品牌名 稱寫下來了，在這里就要看看我這次所做的這個鞋子的標(biāo)志所要達(dá)到是一種圖形體現(xiàn)傳遞給顧客溫馨的購物體驗、舒適的穿著享受和熱情滿意的服務(wù)。標(biāo)志風(fēng)格：簡單，大氣沉穩(wěn)，識別性強。突出品牌個性。顏色禁忌色：漸變色，適宜的人群是專業(yè)經(jīng)營特號鞋（包括男女式特大號、特小號、增高鞋），消費群體應(yīng)該是身材高大的和身材矮小的兩類人群。確定他的特點，都是很關(guān)鍵的這對接下來的應(yīng)用部分是至關(guān)重要的部分的</p><p>

27、<b>　　1、3展開階段</b></p><p>　　這是即將動手做的時候，我所做的要突出溫馨，舒適的感覺，那么就要所選擇一種暖色系的顏色，根據(jù)所要求的，不能用漸變色，就是顏色的搭配上和諧統(tǒng)一，在這個標(biāo)志中不能出現(xiàn)的，切忌不能忘記，設(shè)計作業(yè)展開階段：根據(jù)企業(yè)的基本形象概念，轉(zhuǎn)變成具體可見的信息符號。并經(jīng)過精致作業(yè)與測試調(diào)查，確定完整并符合企業(yè)的識別系統(tǒng)。在這次的VI設(shè)計中，我主要選擇用的是

28、Coreldrow這個軟件，</p><p><b>　　1、4導(dǎo)入階段</b></p><p>　　完成與導(dǎo)入階段：將設(shè)計規(guī)劃完成的識別系統(tǒng)加以制成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化的手冊或文件。并排定導(dǎo)入實施項目的優(yōu)先順序、策劃企業(yè)的廣告活動及籌組。 </p><p>　　監(jiān)督與評估階段：確保符合原先社定的企業(yè)形象概念，如發(fā)現(xiàn)原有設(shè)計規(guī)劃有所缺陷，應(yīng)及時檢討與

29、修正。企業(yè)VI形象設(shè)計能夠全面提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營管理水平；促進企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的提高，而且優(yōu)秀的企業(yè)VI形象設(shè)計能夠直接促進產(chǎn)品的銷售。全方位的深層次地導(dǎo)入企業(yè)VI形象設(shè)計已成為具有遠(yuǎn)見卓識的現(xiàn)代企業(yè)家們的必然選擇。</p><p>　　全世界最早導(dǎo)入企業(yè)VI形象設(shè)計的美國營銷專家湯姆?沃森曾說：“就企業(yè)相關(guān)經(jīng)營業(yè)績來說，企業(yè)的經(jīng)營思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比技術(shù)資源、企業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)明創(chuàng)造及隨機決策要重

30、要得多?！蔽稚f的經(jīng)營思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)正是企業(yè)VI形象設(shè)計的重要組成部分。根據(jù)國際設(shè)計師協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，企業(yè)VI形象設(shè)計方面每投入1元將有228元的產(chǎn)出。這是個很有誘惑力的數(shù)字，很多企業(yè)紛紛開始了企業(yè)形象的設(shè)計與包裝。這是好事，但有些企業(yè)急于求成，好事就變了味道。在企業(yè)推進企業(yè)VI形象設(shè)計的過程中，一些企業(yè)一味地追求華麗、豪華、高檔材料與高技術(shù)、新設(shè)備的裝潢就得以為可以實現(xiàn)，或者單純依*媒體宣傳、聘請社會名人充當(dāng)企業(yè)形象代言人

31、等方式來宣傳企業(yè)形象，這無形中使企業(yè)形象變得簡單而又膚淺。</p><p>　　由于企業(yè)的根本問題未能解決，根本觀念未能改變，這樣的企業(yè)VI形象設(shè)計也就未能給企業(yè)帶來良好的社會效益和經(jīng)濟效益，反而給企業(yè)釀成了難咽的苦果。企業(yè)VI形象設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，一個人的能力是很難完成的，所以一些大企業(yè)設(shè)立了專門機構(gòu)和人才進行整體規(guī)劃、策劃與運作。更多的中小企業(yè)則是聘請專業(yè)的企業(yè)VI形象設(shè)計公司來完成，由于企業(yè)VI形象設(shè)計涉

32、及到一個企業(yè)的方方面面，小到徽章、工作證、信封、信箋、名片，大到公司招牌、建筑物外觀、員工制服、車輛及產(chǎn)品標(biāo)志等等，所以，企業(yè)VI形象設(shè)計需要非常系統(tǒng)地去規(guī)劃和設(shè)計實施，不是隨隨便便就打發(fā)了事的，這樣只會弄巧成拙，誤了大事。</p><p>　　當(dāng)代企業(yè)參與市場競爭的正確廣告策略是：商品力、銷售力和形象力三軸組成。在實際應(yīng)用中，應(yīng)三管齊下，并通過前兩者來加強形象力。目前，我國生產(chǎn)型企業(yè)形象策劃搞得火熱，但商業(yè)企業(yè)

33、似乎只在隔岸觀“火”。其實，商業(yè)企業(yè)VI形象的塑造顯然更為迫切。 </p><p>　　從現(xiàn)實來看，隨著我國消費品生產(chǎn)的迅速發(fā)展，商品品種的多樣化，商品品牌琳瑯滿目，反映在商業(yè)企業(yè)上則是它們所經(jīng)營的商品品牌的差異化日漸縮小。所謂的“你無我有，你有我優(yōu)”的經(jīng)營策略已不再適應(yīng)市場發(fā)展的需要。 </p><p>　　再從我國著名的老字號商店看，老字號所以能經(jīng)久不衰，關(guān)鍵在于它們有各自的經(jīng)營服務(wù)特

34、色，在消費者心目中有口皆碑。這種特色其實就是一種企業(yè)形象，因此，商業(yè)企業(yè)想在激烈的市場競爭中獲勝，最明智的途徑就是塑造商業(yè)企業(yè)VI形象。通過樹立全新的商業(yè)企業(yè)形象，將良好的商譽、全新的理念和獨特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給消費者，從而在消費者無目標(biāo)的購物心理中創(chuàng)造出一個穩(wěn)定的、鮮明的購物天堂的形象，達(dá)到營銷商品的目的。</p><p><b>　　2、如何制作VI？<

35、/b></p><p><b>　　2、1企業(yè)造型</b></p><p>　　企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識畫）的設(shè)計與應(yīng)用：企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)品的性格特征，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應(yīng)用：</p><p>　　其一，二維媒體，如印刷品等。</p&g

36、t;<p>　　其二，三維媒體，如影視媒體。</p><p>　　其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。</p><p>　　其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。</p><p>　　比如這個企業(yè)形象就是給顧客一種溫馨，舒適的感覺，因此在這個標(biāo)志中就要體現(xiàn)出來溫暖的感覺，在顏色和整個的結(jié)構(gòu)上就要美觀，大方，得體，在設(shè)計時就要關(guān)注到這是一個鞋

37、子的標(biāo)志，而且還是給特殊人群所使用的。企業(yè)造型角色是企業(yè)視覺基本要素之一，是為了強化企業(yè)的性格和產(chǎn)品特征而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物及非生命物的造型。企業(yè)造型角色的效能在于通過具象化的造型圖案，形象化地圖解企業(yè)的性格和產(chǎn)品的特色。只要應(yīng)用得當(dāng)，可發(fā)揮極其強烈的感覺效果。它的形象、氣質(zhì)，作為企業(yè)與商品的形象、特征的代表，灌注入消費者及社會大眾的潛在意識里，有助于企業(yè)形象的建立。企業(yè)造型角色除了需具備有別于其它企業(yè)的獨特性外，最重要是應(yīng)有

38、親切感。所謂親切感，應(yīng)該包含可愛、愉悅、和藹、甜潤，以及大眾化和幽默風(fēng)趣。模棱兩可、印象平淡的造型角色，是不能產(chǎn)生好感的。企業(yè)造型角色的設(shè)計方向可以以下幾個方面進行。</p><p><b>　?。ㄒ唬┕适滦?lt;/b></p><p>　　在家喻戶曉、耳熟能詳?shù)耐捁适隆⒚耖g傳說和典故中，選擇符合企業(yè)經(jīng)營觀念和特色、表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容的有個性、特征的角色。如日本運動港體育

39、用品公司，選擇龜兔賽跑中的兔子，作為角逐競技的象征。</p><p><b>　?。ǘv史性</b></p><p>　　基于人類眷顧歷史的懷舊心理，顯示傳統(tǒng)文化，老牌風(fēng)味，可以企業(yè)或行業(yè)的創(chuàng)始者、文物作為企業(yè)的造型角色。如美國的肯德基炸雞公司，以創(chuàng)業(yè)者山德斯老先生的肖像作為企業(yè)造形，突出祖?zhèn)髅胤降拿匀孙L(fēng)味。</p><p><b>

40、;　?。ㄈ┎牧闲?lt;/b></p><p>　　即以企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的材料或產(chǎn)品的內(nèi)容作為企業(yè)造型角色的題材，形象而具體地說明企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容。如美國瓦特涅斯（W a t n e y s ）酒業(yè)公司以釀酒木桶作為說明企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容的造型圖案以及法國米其林公司的輪胎漢。</p><p><b>　　2、2標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計</b></p><p>

41、;　　企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成：象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材：其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。 版面編排設(shè)計：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：其一，直接標(biāo)示法。其二，符號標(biāo)志法。 企業(yè)

42、視覺識別基本要素的組合方式根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。</p><p>　　基本要素組合的內(nèi)容：</p><p>　　其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。</p><p>　　其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：<

43、;/p><p>　　一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；</p><p>　　二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；</p><p>　　三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；</p><p>　　四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；</p><p>　　五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；<

44、/p><p>　　六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計。</p><p><b>　　一、字體設(shè)計</b></p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)

45、或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。</p><p>　　經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。</p><p>　　在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中

46、，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳送信息的效果。</p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計。</p><p>　?。ㄒ唬?biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計</p><p>　　書法是我國具有三千多年歷史的漢字表

47、現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。</p><p>　　有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來一定困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別。</p><p>　　書

48、法字體設(shè)計，是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計形式可分為兩種。一種是針對人題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體。另一種是設(shè)計書法或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間。</p><p><b>　?。ǘ┭b飾字體設(shè)計</b></p><p>　　裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方

49、，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計。</p><p>　　裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達(dá)到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。</p><p>　　裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之

50、類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等。</p><p>　　總之，裝飾字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時，在設(shè)計過程中，不僅要求單個字形美

51、觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。</p><p>　?。ㄈ┯⑽臉?biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計</p><p>　　企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。</p><p>　　英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計，與中文漢字設(shè)計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀，但

52、識別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。</p><p>　　從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體、字形的特點活潑自由、顯示風(fēng)格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設(shè)計，變化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技

53、術(shù)原理構(gòu)成。由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計成功與否至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計之前，應(yīng)先實施調(diào)查工作，調(diào)查要點包括：</p><p>　　1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；</p><p>　　2．是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨特的形象；</p><p>　　3．是否能為商品購買者所喜好；</p><p>　　4

54、．是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；</p><p>　　5．對字體造型要素加以分析。</p><p>　　將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計方向。</p><p>　　二、標(biāo)準(zhǔn)色及輔助要素設(shè)計</p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，

55、具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順序進行。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分

56、為以下四個階段：</p><p>　　1．企業(yè)色彩情況調(diào)查階段</p><p>　　調(diào)查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體企業(yè)。</p><p><b>　　2．表現(xiàn)概念階段</b></p>

57、<p><b>　　3．色彩形象階段</b></p><p><b>　　4．效果測試階段</b></p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。其設(shè)計理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：</p><p>　　1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇

58、適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。</p><p>　　2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。</p><p>　　3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)適合消費者心理。</p><p>　　設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進行管理。</p><p><b>　　三、特性圖

59、案設(shè)計</b></p><p>　　特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設(shè)計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。</p><p>　　特形圖案又稱“企業(yè)造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企

60、業(yè)識別的造型符號，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當(dāng)勞專賣店門前的“麥當(dāng)勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。</p><p>　　企業(yè)造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。</p><p>　　企業(yè)造型圖案設(shè)計應(yīng)具備如下要求：</p><p>　　1．個

61、性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當(dāng)勞等。</p><p>　　2．圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達(dá)到傳遞信息、增強記憶的目的。</p><p>　　海爾的兩個中法兒童吉祥物的設(shè)計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。</p><p><b>　　四、象征圖

62、案設(shè)計</b></p><p>　　在識別系統(tǒng)之中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外，個有適應(yīng)性的象征圖案，也經(jīng)常運用。</p><p>　　象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補、襯托的關(guān)系，是設(shè)計要素中的輔助符號，主要適應(yīng)于各種宣傳媒體裝飾畫畫，加強企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和識別性。<

63、/p><p>　　一般而言，象征圖案具有如下特性：</p><p>　　1．能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識別。</p><p>　　2．能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力。</p><p>　　3．能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。</p>&l

64、t;p>　　然而，不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征圖案。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更理想。</p><p>　　一般而言，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計表現(xiàn)時，都是采用完整的形式出現(xiàn)，不容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。</p><p

65、>　　日本三井銀行的象征圖案設(shè)計非常成功，整組圖案是由標(biāo)志圖形延儕變化而來，并對應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。</p><p>　　象征圖案的設(shè)計是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計的，但是，應(yīng)用設(shè)計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計是一個富有彈性的

66、符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。</p><p><b>　　2、3企業(yè)標(biāo)志設(shè)計</b></p><p>　　在這個標(biāo)志中要求就是要將“窩窩wowo”，中文和英文連接在一起然后再進行企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公

67、眾，使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。</p><p>　　結(jié)合“窩窩wowo“的特色進行了一些資料的收集工作。在標(biāo)志設(shè)計時選擇合適的圖案元素是十分重要的一個環(huán)節(jié)，在考慮到”窩窩wowo“的特色，有亮點，鮮明，寓意清晰。但把握客戶的視覺要求，及受眾的視覺承受力，仍然而且必然是最基本的。VI設(shè)計的結(jié)果畢竟是一個商業(yè)產(chǎn)物，是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設(shè)計手段是次要，目的是第一位的。以上提供的新設(shè)計風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)企業(yè)

68、的具體情況而行，不能一味在形式上追新。VI設(shè)計是企業(yè)視覺形象的識別，必須嚴(yán)肅面對的問題。首先，我們要知道VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。我覺得給一個企業(yè)做VI設(shè)計時，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；還要明確該企業(yè)的市場定位，是該企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有

69、的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所</p><p>　　企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。</p>&l

70、t;p>　　企業(yè)標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，在整個視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)志有如下特征：</p><p><b>　?。ㄒ唬┳R別性</b></p>&

71、lt;p>　　識別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨具個性的標(biāo)志，來區(qū)別企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設(shè)計中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計要素。</p><p><b>　?。ǘ╊I(lǐng)導(dǎo)性</b></p><p>　　企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，

72、也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。</p><p><b>　?。ㄈ┩恍?lt;/b></p><p>　　標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精

73、神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標(biāo)志的認(rèn)同等于對企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認(rèn)同。</p><p><b>　?。ㄋ模┰煨托?lt;/b></p><p>　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動

74、。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。</p><p><b>　　（五）延展性</b></p><p>　　企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適

75、宜的效果與表現(xiàn)。</p><p><b>　?。┫到y(tǒng)性</b></p><p>　　企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以用強有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一

76、標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。</p><p><b>　?。ㄆ撸r代性</b></p><p>　　現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明析易記的設(shè)

77、計形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的

78、目的。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的難點是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來。</p><p>　　優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計，應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略目的。</p><p>　　隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化

79、交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計也不例外。</p><p>　　3、VI的設(shè)計和應(yīng)用</p><p>　　在制作這個企業(yè)的標(biāo)志時，用的是Corledrow軟件和PS軟件，在這次”窩窩wowo”的VI設(shè)計中感受由為深刻。最初拿到題目時首先就是用漢語拼音拼出wowo，

80、于是就有了首字母‘W’，下一步就是著手于‘W’的設(shè)計，圖形體現(xiàn)傳遞給顧客溫馨的購物體驗、舒適的穿著享受和熱情滿意的服務(wù)。</p><p>　　我們在制作VI設(shè)計時會有不斷的變化過程，所以我們制作時要有耐心、細(xì)心的去做好它，特別是我們初學(xué)者。所以，我們要好好遵循它的設(shè)計步驟。</p><p>　　理解消化VI，確定貫穿VI設(shè)計的基本形式，搜集相關(guān)咨訊，加以比較。這樣才能對畢業(yè)設(shè)計進行著手。數(shù)

81、量不在于多，在于精干，重實效。一般說來，畢業(yè)設(shè)計的制作是自己對這三年來大學(xué)的總結(jié)，是自己對所學(xué)的VI設(shè)計真正是運用和實踐，這樣就使自己對自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。這樣也能使自己對企業(yè)VI設(shè)計制作多了一份了解。知道了企業(yè)VI設(shè)計主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計工作。</p><p>　　最后，我們就要

82、進入重要設(shè)計開發(fā)階段：基本要素設(shè)計，應(yīng)用要素設(shè)計，VI設(shè)計初稿出來之后就要靠自己的色彩基礎(chǔ)，使之得到很好的應(yīng)用。這一工作有賴于VI設(shè)計人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項準(zhǔn)備工作就緒之后，VI設(shè)計小組即可進入具體的設(shè)計階段。反饋修正階段 ，調(diào)研與修正反饋 ，修正并定型，在VI設(shè)計基本定型后，還要進行較大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設(shè)計的各細(xì)部。</p><p>　　3、1 VI設(shè)

83、計的基本原則 ：</p><p>　　VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，vi設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。vi設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。①風(fēng)格的統(tǒng)一性原則②強化視覺沖擊的原則③強調(diào)人性化的原則④增強民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則⑤可

84、實施性原則⑥符合審美規(guī)律的原則⑦嚴(yán)格管理的原則</p><p><b>　　3、2標(biāo)志設(shè)計：</b></p><p>　　企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。企業(yè)標(biāo)志的特點獨特鮮明的識別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點。精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點。符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點。具有實施上的

85、延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，標(biāo)志設(shè)計應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。有的標(biāo)志設(shè)計美咋美矣，但制作復(fù)雜，成本昂貴，必然限制標(biāo)志應(yīng)用上的廣泛與便利。企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時代色彩在標(biāo)志設(shè)計過程中，應(yīng)充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據(jù)情修訂。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計原則從造型的角度來看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種。具象型標(biāo)志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾，如

86、簡化、概括、夸張等設(shè)計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達(dá)具象特征，使人一目了然。抽象型標(biāo)志是有點、線、面、體等造型要素設(shè)計而成的標(biāo)志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標(biāo)志。具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見的，由于它結(jié)合了具象型和抽象</p><p>　　3、3 VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表：</p><p>　

87、　應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定：</p><p>　　對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言，在開發(fā)設(shè)計之前，應(yīng)對其客觀的條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計項目雖然很美，但不能使用的問題：</p><p>　　其一，項目的功能需要。</p><p>　　主要是指完成設(shè)計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。 </p>

88、;<p>　　其二，項目使用的法律性 。 如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。 </p><p>　　其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。 主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。</p><p><b>　　1.待客用項目類</b></p><p>　　洽談會、會客廳、會議廳家具、煙

89、灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類商品包裝設(shè)計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。2.符號類公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。3.帳票類訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認(rèn)信、契約書、支票、收據(jù)等。4.文具類專用信箋、便條、信封、

90、文件紙、文件袋、介紹信等。5.服裝類男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等出版6.印刷類股票、年度報告書、公司一覽表、調(diào)查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。7.大眾傳播類報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。8.SP類產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示會布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。9.交通類業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車

91、、員工通勤車等外觀識別。10.證件類徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟</p><p>　　4、VI對企業(yè)的影響</p><p>　　VI是一個企業(yè)的靈魂，所以要想真正的讓一套VI運營在這個企業(yè)當(dāng)中那么要將這些元素的運用恰如其分的，VI是將各個企業(yè)區(qū)分開來的最有象征性的東西，</p><p>　　在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特

92、征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。</p><p>　　VI形象作為品牌的表現(xiàn)語言，隨著企業(yè)理念的改變，市場經(jīng)濟環(huán)境的

93、變化，以及消費者對品牌價值心里預(yù)期的提升，必然也會隨之相應(yīng)的不斷優(yōu)化升級。2009年，云中鶴斥重金對其主品牌及旗下六大品牌的VI形象進行全面整合，生動、形象的全新標(biāo)識，為品牌注入更為深厚的文化氣息，令品牌內(nèi)涵充實豐富，同時更便于品牌受眾的理解、記憶。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了很大變化,競爭已經(jīng)從單一產(chǎn)品的價格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，逐步演變?yōu)槟壳暗钠髽I(yè)綜合形象戰(zhàn)。CIS作為近年在國際上出現(xiàn)的一種新型現(xiàn)代企業(yè)管理理論，已被許多

94、著名企業(yè)導(dǎo)入與應(yīng)用，并在日趨激烈的商戰(zhàn)中顯示出了巨大的威力。CIS (Corporate Identity System) 意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，它是將企業(yè)經(jīng)營觀念與精神文化，運用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)周圍的公眾或者團體，反映企業(yè)的自我認(rèn)識和公眾對企業(yè)的外部認(rèn)識，以產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價值觀。它由企業(yè)理念識別（MI)、行為識別（BI) 以及視覺識別（VI) 三個有機整合運作的子系統(tǒng)構(gòu)成。它通過確立符合企業(yè)實際且富有個性化的經(jīng)營理念，策

95、劃設(shè)計體現(xiàn)企業(yè)理念的行為規(guī)范、活動體系以及具有沖擊力的視覺</p><p>　?。?）提案階段，包括明確導(dǎo)入CIS的動機與目的、組建負(fù)責(zé)CIS的機構(gòu)、安排作業(yè)的日程、預(yù)算導(dǎo)入CIS的費用、完成提案書；</p><p>　　（2）調(diào)研階段：確定調(diào)研總體計劃、分析與評估企業(yè)的營銷狀況 、企業(yè)總體形象調(diào)查與視覺形象項目審查、調(diào)查資料的分析與研判、完成調(diào)研報告書；</p><p

96、>　?。?）策劃設(shè)計階段：完成總概念書的策劃、創(chuàng)立企業(yè)理念、開發(fā)設(shè)計視覺識別系統(tǒng)、辦理有關(guān)法律行政管理手段；</p><p>　?。?）實施管理階段：實施內(nèi)部傳播與員工教育、推行理念與設(shè)計系統(tǒng)、組織CIS對外發(fā)布、落實企業(yè)各部門的管理、導(dǎo)入效果測試與評估。企業(yè)導(dǎo)入CIS應(yīng)委托有關(guān)的形象策劃咨詢機構(gòu)或?qū)＜倚〗M協(xié)助進行，但不能交其包辦，應(yīng)在整個過程中委派專人予以配合。企業(yè)應(yīng)在MI、BI的策劃過程中起主導(dǎo)作用。

97、 11對近期不具備全面導(dǎo)入CIS的眾多企業(yè)，可考慮采用側(cè)面推進策略，比如先確立良好企業(yè)理念，建立健全企業(yè)行為規(guī)范，做好企業(yè)標(biāo)識、商品商標(biāo)以及廣告宣傳等項工作，待條件成熟后再系統(tǒng)導(dǎo)入。 總之，CIS是現(xiàn)代企業(yè)管理的一場革命，是現(xiàn)代企業(yè)迅速發(fā)展壯大的有利武器，任何企業(yè)都應(yīng)予以足夠重視。</p><p><b>　　5、VI的發(fā)展前景</b></p><p>　　5

98、、1 圖形的應(yīng)用越來越少</p><p>　　一個與眾不同的企業(yè)標(biāo)識設(shè)計,在設(shè)計上還應(yīng)該充分體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵,體現(xiàn)企業(yè)品牌的特點,暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性.企業(yè)運用圖形越來越少了。因為企業(yè)標(biāo)識的主要功能就是傳遞給受眾信息，告訴受眾“我是誰”，而圖形的應(yīng)用，卻讓傳播多了一道障礙。因為，“傳播不在于你放進去什么，而在于看到的人從里面拿出來什么”。這個意義的圖形，在受眾那里，卻可能是別的意思。所以，圖形標(biāo)志中的應(yīng)用越來越少了。

99、</p><p>　　5、2標(biāo)識主要由文字組成</p><p>　　文字多是中英文的搭配：因為標(biāo)識的信息傳播意義，文字是更好傳遞的工具；而英文的使用，VI設(shè)計讓企業(yè)的標(biāo)識能夠更好的體現(xiàn)國際化的特點；正如我這次所做就是一個中英文搭配的“窩窩wowo”就是一個中英文搭配的一個案例。</p><p>　　5、3文字標(biāo)識的圖形化</p><p>　　

100、品牌大多都有其獨特的含義和解釋或釋疑。有的就是地名，有的是一種產(chǎn)品的功能，有的或是一個典故。富蘊內(nèi)涵，情意濃重的標(biāo)識，能喚起消費者和社會公眾美好的聯(lián)想，從而使其倍受青睞。因為現(xiàn)在是讀圖時代，將文字圖形化，更好的保持了企業(yè)形象的統(tǒng)一，也更好的傳遞了企業(yè)的信息。在我所做的這個中，其實我也看了別人做的許多的東西，都是一些將文字的東西設(shè)計成圖形來表達(dá)出來的，這個文字既有傳達(dá)信息的作用，還有宣傳的作用。</p><p>　

101、　5、4設(shè)計越來越簡單化</p><p>　　簡潔醒目的識別標(biāo)識給信息接受者以強烈的視覺沖擊力,易讀易記更是在紛繁世界中區(qū)分信息的基本要求，.很清楚，越是簡單的東西，其傳播力和影響力越強。</p><p>　　總之，隨著企業(yè)對企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計重要性認(rèn)識的提高和市場營銷策略的研究，越來越多的企業(yè)把企業(yè)名稱，品牌名稱和徽標(biāo)采用統(tǒng)一標(biāo)識來代替，這有利于規(guī)范市場行為，提高營銷效率，在給消費者帶來利

102、益的同時，也給企業(yè)帶來了整體，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)形象，從而有利于企業(yè)的發(fā)展。因此可以說企業(yè)名稱，品牌名稱的同一性是企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的一個發(fā)展趨勢。</p><p>　　現(xiàn)代VI設(shè)計在中國雖然年輕，但充滿活力；設(shè)計色彩的研究和教育雖然起步較晚，但卻前程似錦。我們在國內(nèi)外眾多VI設(shè)計師及專家的色彩運用和研究成果的基礎(chǔ)上，作了更進一步的拓展與探索，從不同角度和視角分析了VI設(shè)計色彩的相關(guān)特征和風(fēng)格，使色彩研究更加全面和具有較強

103、的藝術(shù)性和學(xué)術(shù)性。</p><p><b>　　結(jié)束語</b></p><p>　　目前很多設(shè)計公司只是單純的為了設(shè)計而設(shè)計，不考慮企業(yè)的實際情況和需要在極短的時間內(nèi)導(dǎo)入整套的VI設(shè)計。所以，我們要好好利用自己所學(xué)的，發(fā)揮自己的特長，為VI設(shè)計做出巨大的貢獻，實現(xiàn)自己的設(shè)計理想。經(jīng)過兩個多月的努力，VI手冊的制作和論文終于完成 在整個設(shè)計過程中，出現(xiàn)過很多的難題，但都

104、在自己搜索各種資料和同學(xué)的幫助下順利解決了，在不斷的學(xué)習(xí)過程中我體會到：干任何事還是要自己去鉆研，當(dāng)你真正的進去之后才發(fā)現(xiàn)不是那么的難以做到了。</p><p>　　寫論文是一個不斷學(xué)習(xí)的過程，是將自己在整個設(shè)計中的思路整理和做完之后的總結(jié)，當(dāng)你去總結(jié)的時候你會發(fā)現(xiàn)，你做的不是一個簡簡單單的事情而是一個很復(fù)雜的事情，這是你最初的想象，這時我就覺得只要你肯于研究，即使你你自己之前沒有接觸過的東西也會自己的努力下一步

105、步的做好，漸漸的也就覺得不是那么的困難了！</p><p>　　總之，通過畢業(yè)設(shè)計,我深刻體會到要做好一個完整的事情，需要有系統(tǒng)的思維方式和方法，對待要解決的問題，要耐心、要善于運用已有的資源來充實自己。同時我也深刻的認(rèn)識到，在對待一個新事物時，一定要從整體考慮，完成一步之后再作下一步，這樣才能更加有效。</p><p><b>　　參考文獻</b></p>

106、;<p>　?。?）《現(xiàn)代廣告通論》丁俊杰著物價出版社 1997年7月第1 版</p><p>　?。?）中國設(shè)計網(wǎng)《淺析現(xiàn)代企業(yè)的VI設(shè)計與應(yīng)用》</p><p>　?。?）辛華泉《廣告設(shè)計》，北京：清華大學(xué)美術(shù)出版社黃凱作者簡介：</p><p>　?。?）《標(biāo)志設(shè)計》，合肥工業(yè)大學(xué)出版社王志俊《圖形設(shè)計》，</p><p>

107、;　　（5）中國青年出版社楠《標(biāo)志設(shè)計》，中國青年出版社</p><p>　　（6）中國廣告設(shè)計網(wǎng)《VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計》、《VI形象整合設(shè)計》</p><p>　?。?）《CI設(shè)計》楊仁敏 李巍 編著 西南師范大學(xué)出版社</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　經(jīng)過幾個月的查資料、整理材料、寫作論文，

108、今天終于可以順利的完成論文最后謝辭了，想了很久，要寫下這一段謝詞，表示可以進行畢業(yè)答辯了，自己想想求學(xué)期間的點點滴歷歷涌上心頭，時光匆匆飛逝，三年多的努力與付出，隨著論文的完成，終于讓學(xué)生在大學(xué)的生活，得以劃下了完美的句點。論文得以完成，要感謝的人實在太多了，首先要感謝在外面實習(xí)的老師，因為這個VI的設(shè)計開始是那些老師提出來的并給我們一些范例說如何的的去做。他們是專業(yè)從事這方面的老師，本論文從選題到完成，是在老師給定題目下我自己一步步的