消息評論箱系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn).pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來及發(fā)展，新媒體廣告尤其是投放在社交媒體上的廣告，越來越受到廣告主的重視。2017年，經(jīng)濟下行壓力大，廣告主投放預(yù)算繼續(xù)縮緊。不少中小社交平臺，甚至面臨著生死存亡的危機，頭號社交平臺也需要使出渾身解數(shù)，去努力爭搶品牌主日趨精打細算的廣告預(yù)算。在這種環(huán)境背景下，新浪微博2016年廣告收益達到4.024億美元，同比增長52％。從總量看微博已經(jīng)進入中國互聯(lián)網(wǎng)廣告前十名。為了在這種經(jīng)濟環(huán)境下保證廣告收益的持續(xù)上升，新浪微博

2、很早就將如何更好地吸引廣告主投放廣告作為發(fā)展重點。微博需求調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)，廣告主很重視微博用戶對其廣告的意見，并想實現(xiàn)廣告和網(wǎng)站相互引流增加關(guān)注度。消息評論箱通過微博廣告主發(fā)布廣告的評論內(nèi)容的匯集并在廣告主的網(wǎng)站展示，再將網(wǎng)站中的留言展現(xiàn)到廣告的評論下，以及評論過濾、評論分類、評論統(tǒng)計功能，實現(xiàn)了廣告主查看用戶對其廣告評論的需求和實現(xiàn)廣告和網(wǎng)站相互引流的需求，廣告主便最終達到增加關(guān)注度和訪問量的目的。同時，在新的社交廣告模式下，廣告收費的

3、計算需要收集點擊、統(tǒng)計和評論等數(shù)據(jù)。本項目除開發(fā)上述兩個需求外，在處理廣告等信息時，還將分析出廣告的偏好值、廣告位的熱度以及同類廣告熱度排序。
　　本文中詳細論述的功能均為筆者在項目中所開發(fā)的功能，其中比較重要的是消息評論箱模塊、廣告統(tǒng)計模塊、廣告分析模塊、消息隊列機模塊、搜索模塊、系統(tǒng)管理模塊、用戶信息模塊。消息評論箱模塊指的是評論的匯集、過濾、統(tǒng)計并展示到廣告主的門戶網(wǎng)站中，其次再將用戶在廣告主門戶網(wǎng)站中的留言匯集進微博廣告的

4、評論下，通過這一系列操作達到增加門戶網(wǎng)站的訪問量和廣告關(guān)注度的作用;廣告統(tǒng)計模塊主要包括點擊統(tǒng)計和轉(zhuǎn)發(fā)統(tǒng)計。廣告統(tǒng)計一方面為廣告主提供點擊和轉(zhuǎn)發(fā)詳情信息，另一方面是為銷售部門計算廣告費用提供數(shù)據(jù)支持、為廣告分析功能提供計算數(shù)據(jù);廣告分析模塊包括偏好分析、廣告位熱度分析、廣告（本公司廣告）熱度排序和同類廣告（三個月微博所有廣告）熱度排序;消息隊列機模塊指的是，通過消息隊列的模式集中所有信息，幫助實現(xiàn)分布式處理模式達到負載均衡;搜索模塊是散

5、布在每個功能模塊中的功能，包括模糊搜索、精確搜索、時間段搜索等;系統(tǒng)管理模塊是系統(tǒng)管理員使用模塊，包括用戶權(quán)限管理、用戶添加等功能;用戶信息模塊包括個人信息的編輯、查看功能。
　　消息評論箱系統(tǒng)開發(fā)完成后，極大地方便了廣告主、廣告運營和銷售人員的日常工作，并且對公司的廣告銷售起到了非常重要的作用。系統(tǒng)在現(xiàn)階段的使用過程中運行較為良好，能夠滿足廣告運營和銷售工作的基本需求，而且還能快速迭代，實現(xiàn)對新功能的快速更新和對已有功能的優(yōu)化。