思考方式對生動效應(yīng)的影響：不同思考方式假設(shè).pdf

1、越生動的信息對判斷的影響越大，這種效應(yīng)在廣告和傳播實踐中似乎是個常識。然而，許多實驗室研究表明，這種效應(yīng)并不總是發(fā)生，有些研究者發(fā)現(xiàn)了明顯的生動效應(yīng)，有些研究者卻沒有發(fā)現(xiàn)，甚至發(fā)現(xiàn)了反效應(yīng)，即越生動的信息對判斷的影響越小?？梢哉f信息的生動性對人們的判斷的影響是不確定的。探尋這種情況發(fā)生的原因是研究生動效應(yīng)原理的重要一步。
　　本研究試圖從信息輸入后的加工過程所使用的不同思考方式這個角度對生動效應(yīng)的不穩(wěn)定進(jìn)行解釋。研究中，被試瀏覽了

2、四部虛擬手機的相關(guān)信息，有些被試需要經(jīng)過3分鐘認(rèn)真思考（有意識思考）后做出判斷，有些被試則被轉(zhuǎn)移注意力3分鐘（無意識思考）后再做出判斷。結(jié)果表明，有意識思考組被試對商品的判斷（從四部手機中選擇最好的手機和給四部手機評分）都被信息生動性顯著影響，而無意識思考組的判斷沒有受到顯著影響。在實驗結(jié)果的基礎(chǔ)上,“不同思考方式假設(shè)”作為生動效應(yīng)不穩(wěn)定現(xiàn)象的一個新解釋被提出。該假設(shè)認(rèn)為，生動效應(yīng)僅會發(fā)生在加工過程使用有意識思考時，但不會發(fā)生在使用無意

3、識思考時，而由于以往關(guān)于生動效應(yīng)的實驗研究從未對此進(jìn)行控制，所以出現(xiàn)了不穩(wěn)定的情況。
　　本研究主要得到以下結(jié)論:
　　(1)在有意識思考條件下，信息生動性對定性判斷有顯著影響，但在無意識思考條件下，信息生動性對定性判斷沒有顯著影響。而且，在信息生動性高的條件下，無意識思考組的判斷正確率顯著高于有意識思考組。
　　(2)在有意識思考條件下，信息生動性對定量評價有顯著影響，但在無意識思考條件下，信息生動性對定量評價沒有顯