恩施州地理標(biāo)志品牌傳播研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，各個國家間聯(lián)系日益緊密，農(nóng)產(chǎn)品從國內(nèi)市場競爭蔓延至國際市場競爭。地理標(biāo)志品牌也隨之興起，成為農(nóng)業(yè)發(fā)展新方向。本文對恩施州地理標(biāo)志品牌傳播現(xiàn)狀展開研究，主要從地理標(biāo)志的保護(hù)與研究價值，地理標(biāo)志品牌傳播現(xiàn)狀及問題以及策略三個方面對恩施州地理標(biāo)志的研究與解讀，在一定程度上為其他少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供借鑒作用。
　　地理標(biāo)志作為“親農(nóng)性”的知識產(chǎn)權(quán)，已經(jīng)有一百多年歷史，但并非農(nóng)產(chǎn)品都具備地理標(biāo)志申報條件。恩施州作為少

2、數(shù)民族地區(qū)，文化內(nèi)涵豐富，地理環(huán)境優(yōu)越，這些優(yōu)勢造就了恩施州地理標(biāo)志品牌發(fā)展迅速。截止2015年末，恩施州共注冊地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品36件，在湖北省處于領(lǐng)先地位。本文通過對恩施州地理標(biāo)志品牌現(xiàn)狀研究發(fā)現(xiàn)，恩施州地理標(biāo)志品牌發(fā)展存在不少問題，政府與部分企業(yè)在品牌傳播方面存在誤區(qū)，這些都將成為制約恩施州地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌化發(fā)展的重要因素。
　　本文從品牌傳播角度切入，第一章，以恩施州地理標(biāo)志作為研究對象，重點關(guān)注恩施州地理標(biāo)志研究的背景、意義

3、，研究地理標(biāo)志品牌傳播相關(guān)理論綜述。第二章，在恩施州地理標(biāo)志保護(hù)與認(rèn)定的基礎(chǔ)上，梳理影響恩施州地理標(biāo)志的三大因素，明確地理標(biāo)志品牌傳播的重要性。第三章，結(jié)合相關(guān)理論與實地調(diào)研資料，探索恩施州地理標(biāo)志品牌發(fā)展現(xiàn)狀及傳播過程中存在的問題，即恩施州地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品存在銷售渠道單一；品牌定位模糊；品牌傳播意識淡薄；政府品牌傳播觀念保守；行業(yè)協(xié)會忽視傳播職能等問題。第四章，針對上述問題提出了提升主體品牌傳播意識，明確品牌定位，豐富品牌傳播內(nèi)容，拓寬