襄陽歷史文化旅游營銷研究.pdf

1、襄陽擁有厚重的歷史文化,是十分有價(jià)值的旅游資源,但是近十年來,較之周邊部分縣市旅游業(yè)的迅速發(fā)展,襄陽旅游業(yè)的發(fā)展卻表現(xiàn)得步履蹣跚、止步不前,差距在不斷拉大。
　　站在歷史文化旅游的角度上,厘清襄陽歷史文化遺存,重新包裝旅游產(chǎn)品、開發(fā)襄陽旅游新產(chǎn)品,是一件很有意義的事情。本研究通過對襄陽周邊主要競爭對手武漢、宜昌、神農(nóng)架、十堰、荊州、南陽相關(guān)聯(lián)旅游資源盤點(diǎn),尋找突破點(diǎn)和合作處,促進(jìn)襄陽歷史文化旅游形成新的有影響力景點(diǎn)和景點(diǎn)組合,甚至

2、與部分地區(qū)形成戰(zhàn)略同盟,擰成合力,放大襄陽歷史文化旅游產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化宣傳價(jià)值,起到揚(yáng)長避短作用。同時(shí),啟用新時(shí)期新的營銷手法,為襄陽歷史文化旅游推廣指明方向,借重新媒體,提出新的營銷組合方案。
　　本文在結(jié)構(gòu)上主要分為四個(gè)部分,第一部分為第一章的緒論,介紹了研究的目的和意義,以及實(shí)現(xiàn)路徑;第二部分為第二章,主要是從人、事、物三個(gè)維度盤點(diǎn)襄陽的歷史文化遺產(chǎn);第三部分為第三和第四章,主要介紹了周邊地市的旅游產(chǎn)品優(yōu)勢,并提出揚(yáng)長避短