楊紅櫻作品的選題策劃研究_638.pdf

1、楊紅櫻是我國知名的童書作家，其作品的暢銷時間已經長達十余年，全部作品銷量已超過6000萬冊。論文從選題策劃學的角度對楊紅櫻作品進行研究，分析其作品在選題策劃、裝幀設計、營銷方式等方面的特點。
　　第一章緒論部分從本課題的研究對象與范圍、研究意義、研究現(xiàn)狀、研究方法及理論基礎等方面介紹了楊紅櫻作品的基本情況和研究現(xiàn)狀，為從選題策劃學角度研究其作品提供了切入點。
　　第二章為楊紅櫻作品的策劃要素分析。論文梳理了楊紅櫻作品的出版背

2、景，主要有童書市場變化、基礎教育改革深化和小學生閱讀環(huán)境變化等三個方面。本章從策劃主體、策劃客體以及策劃內容，分析了作者經歷對其創(chuàng)作的影響，并整理了作者與出版社之間的分工合作關系;將十余年來出版楊紅櫻作品的出版社進行梳理，查看作者與出版社的合作情況;策劃客體一節(jié)中明確了作品的目標讀者群;在策劃內容一節(jié)中將楊紅櫻作品分為童話和小說兩類，并對文本進行價值觀分析。
　　第三章從形式策劃上對楊紅櫻作品進行研究，使用文本分析法對作品的輔文進

3、行歸納、分類;從封面、內文和外部裝幀上對楊紅櫻作品的整體包裝，做了全面且較細致的分析。
　　第四章分析了楊紅櫻作品的市場占有率情況，并據(jù)此完成對于圖書發(fā)行前的準備工作的研究，如印數(shù)、定價、發(fā)行渠道、上市時間的確定以及作品版本的更迭。最后選擇《笑貓日記》系列2006年至今的營銷活動來具體說明出版社應在保證圖書品質的前提下，策劃新的營銷方式，來提高圖書銷量以及對圖書進行品牌宣傳。
　　論文最后總結了楊紅櫻暢銷的原因，并指出其作品