古樹新知——當代包裝中的漢字設計特性研究.pdf

1、作為文字界的活化石，漢字是當今世界上唯一使用至今的表意文字。古老的漢字伴隨中華文明走過了數(shù)千年的歲月浸漬，也成就了漢字成為中華文化的重要民族符號。與其他設計元素不同，漢字以其獨有的“音、形、義”三要素活躍于設計行業(yè)的方方面面，以一種積極、開放的姿態(tài)投身于市場經(jīng)濟建設當中。包裝設計旨在銷售，與生俱來的“功利性”使得漢字與包裝設計的聯(lián)系格外緊密。作為重要的包裝設計元素，漢字以形為視覺基礎，兼“音、形、義”三者，向消費者傳達豐富的視覺信息，營

2、造出一個蘊涵更多意味，可親、可愛，能夠得到更多認同的文化意境，進而在與消費者的短暫“互動”中，贏得消費者的關注和認同，引發(fā)消費者的購買行為?？梢钥吹?，當代包裝中的漢字設計正呈現(xiàn)出強大的生命力，這不可僅僅解釋為一種社會文化現(xiàn)象。漢字是中國文化強烈的視覺載體，蘊藏著中國文化豐富的原動力，在當代商品包裝中，漢字不是簡單的構(gòu)成，而是以文化、歷史、時代等特性融入于當代商品包裝中，隨包裝一同加入到激烈的市場競爭當中。 本文從設計藝術學的角度