澳際出國留學(xué)咨詢公司服務(wù)品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和日益激烈的市場競爭的環(huán)境下，中國大多數(shù)的企業(yè)在經(jīng)營的過程中都相繼經(jīng)歷了產(chǎn)品價格戰(zhàn)階段、廣告戰(zhàn)階段、渠道戰(zhàn)階段。而時至今日，越來越多的企業(yè)開始逐漸的意識到擁有市場比擁有生產(chǎn)加工的工廠更重要。這是因為科學(xué)科技的更新與發(fā)展而產(chǎn)品本身容易過時而被市場淘汰，而企業(yè)的品牌卻可以經(jīng)久不衰。在今天的市場競爭中，品牌才是企業(yè)重要的價值。中國的企業(yè)也開始逐漸的意識到品牌對企業(yè)發(fā)展的重要性。特別是在近年來，越來越多的企業(yè)開始致力于品牌

2、的建設(shè)并將品牌建設(shè)融入到企業(yè)經(jīng)營的過程中，這一趨勢在服務(wù)行業(yè)體現(xiàn)的尤為明顯。
　　 近年來，品牌建設(shè)在服務(wù)行業(yè)的備受青睞，主要是因為服務(wù)行業(yè)產(chǎn)品具有無形性。這一特點意味著，服務(wù)產(chǎn)品不能通過現(xiàn)場的展示而使得消費者更好的了解與感知，而只能在消費的過程中而獲得的認知與認可。因此，消費者只能通過產(chǎn)品的品牌進行服務(wù)產(chǎn)品的鑒別與選擇。所以，品牌在服務(wù)行業(yè)中，已經(jīng)成為最為有力的競爭武器。
　　 其中，留學(xué)教育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展日具成熟，消

3、費者在消費的過程中日益理性。其開始逐漸的注重所購買產(chǎn)品的品牌價值。但目前的留學(xué)服務(wù)行業(yè)的品牌建設(shè)過程中，仍存在品牌診斷不準確、品牌定位不明晰、品牌規(guī)劃不全面，品牌評估不系統(tǒng)等問題。因此，對留學(xué)服務(wù)行業(yè)的品牌建設(shè)研究有是具有一定的研究意義與指導(dǎo)價值。
　　 本文首先對服務(wù)品牌、品牌建設(shè)及品牌建設(shè)內(nèi)容體系的相關(guān)理論進行了綜述。其次，從留學(xué)服務(wù)行業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境進行分析，并通過澳際留學(xué)品牌建設(shè)的個案分析，對其品牌建設(shè)的存