遼寧省中醫(yī)藥研究院品牌建設(shè)研究.pdf

1、在當(dāng)今新經(jīng)濟形勢下，隨著品牌營銷在我國的不斷深入與發(fā)展，品牌已經(jīng)逐漸成為一個企業(yè)綜合競爭力的最重要表現(xiàn)。人們的品牌意識越來越強，品牌價值也日趨顯著，全球經(jīng)濟經(jīng)營活動已經(jīng)從產(chǎn)品銷售發(fā)展到品牌營銷的新階段。從未來激烈的市場競爭趨勢來看，品牌建設(shè)將成為市場競爭的有利保障也是企業(yè)生存發(fā)展的必由之路。對于我國醫(yī)療行業(yè)來說，特別是在加入WTO后，出現(xiàn)了民營資本、外資、合資醫(yī)院，以先進的醫(yī)療技術(shù)、管理經(jīng)驗和雄厚的資金為優(yōu)勢，逐步涌入我國的醫(yī)療服務(wù)市場

2、，對國內(nèi)醫(yī)院形成較大沖擊。當(dāng)今，醫(yī)院面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，品牌已經(jīng)成為廣大患者選擇醫(yī)院的最大吸引力。目前，我國各地、各級醫(yī)院均非常重視品牌建設(shè)并不斷摸索和研究對策，目的使醫(yī)院能夠求得患者的認(rèn)知、接納、信賴和滿意，本文以遼寧省中醫(yī)藥研究院為例，為其打造成為遼寧省知名醫(yī)院提出發(fā)展的建議及對策，使醫(yī)院在激烈的競爭中立于不敗之地。
　　 首先，本文介紹了創(chuàng)建品牌的重要性，從選題研究的背景、目的及意義、研究方法等幾個方面進行詳述。
　　

3、 其次，本文運用市場營銷和品牌戰(zhàn)略等相關(guān)理論，對品牌概念、品牌的特征、醫(yī)院品牌的概念、提出、內(nèi)容、醫(yī)院品牌建設(shè)的意義、構(gòu)建內(nèi)容以及醫(yī)院創(chuàng)立品牌的重要性進行了詳細闡述。
　　 第三，基于實證研究，全面介紹了遼寧省中醫(yī)藥研究院的基本情況，包括醫(yī)院的地址，成立時間、職工人數(shù)、職稱情況、醫(yī)院級別、科室水平、硬件設(shè)施、科研實力、學(xué)術(shù)交流、獲獎情況以及門診量等。并運用環(huán)境分析法、SWOT分析法、市場調(diào)研法、實證研究法等對遼寧省中醫(yī)藥研究院的