網(wǎng)絡(luò)輿情熱點事件中的話語激活研究.pdf

1、現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)依然是我國最大的輿情出口。網(wǎng)絡(luò)輿情是社會變動的風向標，網(wǎng)絡(luò)輿情事件是指在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，某個事件使廣大網(wǎng)民情感、態(tài)度、意見、觀點的表達更為集中和踴躍，并且這些態(tài)度、意見、觀點在傳播過程中不斷互動，產(chǎn)生了明顯影響的事件。網(wǎng)絡(luò)輿情熱點事件是一段時期網(wǎng)民關(guān)注的焦點，即網(wǎng)民對這些事件所持的情感、態(tài)度和觀點比較集中。網(wǎng)絡(luò)輿情熱點事件是對社會現(xiàn)實問題及矛盾的反映，反過來社會現(xiàn)實也對網(wǎng)絡(luò)輿情熱點事件中話語的激活產(chǎn)生著推動作用。
　　

2、話語激活是指人這個機體在被某些因素刺激后，話語表達的意愿活躍起來，并借助各種形式或手段表達出來的過程，即話語激活是一個由刺激、反應(yīng)再到傳播的過程。在這個過程中，輿情事件及其所包含的信息會刺激人們的情感，情感的激發(fā)會進一步生成人們對輿情事件的態(tài)度，但是情感和態(tài)度是一種心理狀態(tài)，難以被覺察，需要借助話語表達出來，話語由此被激活，情感、態(tài)度和話語表達是話語主體對刺激的反應(yīng)。話語被激活以后直接進入傳播階段，根據(jù)對話語認同度的不同，可以將話語傳播

3、的模式劃分為共識型傳播、補充型傳播和對抗型傳播三種。
　　社會道德爭議、官民關(guān)系、弱勢群體保護等社會矛盾，對某個群體或現(xiàn)象的刻板印象以及對類似事件的群體記憶是刺激話語激活的社會語境因素；媒體報道中為了吸引眼球而采取的凸顯沖突、標簽化、煽情化傾向?qū)娗楦杏绕涫欠抢硇郧楦械募ぐl(fā)起著助推作用。相對剝削感的增加，對公權(quán)力和官員以及富人的不信任感，是刺激話語激活的重要心理因素，網(wǎng)民的獵奇心理和從眾心理對公眾情感的激發(fā)、公眾對網(wǎng)絡(luò)輿情事件態(tài)

4、度的生成以及話語的激活起著催化作用。
　　大量評價性話語的出現(xiàn)是網(wǎng)路輿情熱點事件中話語激活的首要表現(xiàn)，這些話語借助網(wǎng)絡(luò)流行語、網(wǎng)絡(luò)視頻、漫畫、網(wǎng)絡(luò)表情等多種形式和手段進行表達。話語的傳播過程也是話語不斷被復(fù)述、建構(gòu)和評價的過程，在這個過程中話語會突破原有議題的限制，橫向擴大話語客體的范圍，縱向挖掘話語背后的利益和權(quán)力問題，新的話語文本和意義不斷產(chǎn)生，完成話語議題的拓展和深化。在話語議題拓展和延伸的過程中，話語的訴求也在不斷豐富，通