武陵山片區(qū)特色農(nóng)業(yè)地理品牌研究——以“古丈毛尖”為例.pdf

1、地理品牌關(guān)系到一個地方的經(jīng)濟發(fā)展，武陵山片區(qū)物產(chǎn)資源、自然資源豐富、旅游資源得天獨厚，武陵山片區(qū)具有很強的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群的品牌化發(fā)展基礎(chǔ)，雖然當前武陵山片區(qū)的品牌小有所成，形成了一批以旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域品牌，其中古丈地區(qū)的毛尖，古丈地區(qū)的種茶歷史最早可以追溯到1600多年前，古丈毛尖品牌也曾榮獲了多項殊榮，但是“酒香也怕巷子深”，因此，在本有的區(qū)域品牌的基礎(chǔ)上，如何發(fā)揮其更大的經(jīng)濟價值，如何將古丈毛尖品牌與湘西經(jīng)濟發(fā)展相互聯(lián)系

2、在一起，如何借助“古丈毛尖”的現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)與品牌基礎(chǔ)，發(fā)揮“古丈毛尖”更為強大的品牌效應，這也是值得繼續(xù)推敲與研究的。
　　在文章中，筆者擬從武陵山片區(qū)“古丈毛尖”資源優(yōu)勢和品牌的發(fā)展現(xiàn)狀做為研究基礎(chǔ)，首先對地理品牌的基本概念和特征等進行了梳理。地理品牌的出現(xiàn)與發(fā)展是時代經(jīng)濟的必然要求，地理品牌在長期的形成發(fā)展中，形成了五個方面的特征，分別為經(jīng)濟性特征、共享性特征、長期性特征、疊加溢價性特征以及本土性特征，對于一個地區(qū)地理品牌的形成因

3、素能夠形成影響的有四個因素，分別為政府政策因素、地理資源因素、企業(yè)自身因素以及、產(chǎn)業(yè)集群因素；其次筆者從“古丈毛尖”產(chǎn)地古丈縣地理品牌建設的優(yōu)勢與劣勢出發(fā)，結(jié)合對“古丈毛尖”的調(diào)研現(xiàn)狀，對該地區(qū)的地理品牌建設現(xiàn)狀進行分析與總結(jié)，并指出其品牌發(fā)展過程中所遇到的問題進行了闡述。在論文的第三個方面，筆者從“古丈毛尖”地理品牌建設條件進行分析，從“古丈毛尖”的品牌價值擴張、缺乏品牌集群化發(fā)展、區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)以及品牌經(jīng)營和管理技術(shù)和人才等角度對其品

4、牌價值發(fā)揮過程中遇到的瓶頸等問題進行逐一探討；最后，在對策方面，筆者首先對“古丈毛尖”地理品牌建設問題原因進行了剖析，具體而言“古丈毛尖”品牌創(chuàng)建的有效營銷手段不足、與橫向與縱向產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)作缺乏、產(chǎn)業(yè)市場需求導向性與本土求異性之間的矛盾以及品牌行業(yè)協(xié)會作用發(fā)揮不夠等因素都是制約“古丈毛尖”品牌價值提升以及效用發(fā)揮的影響因素，最后筆者從“古丈毛尖”的發(fā)展價值以及前景出發(fā)，從湘西區(qū)域內(nèi)和區(qū)域外兩個方面對“古丈毛尖”地理品牌創(chuàng)建與價值提升的