國內(nèi)WAP網(wǎng)站經(jīng)營研究.pdf

1、我國是世界上手機(jī)用戶第一大國，目前國內(nèi)的移動(dòng)WAP網(wǎng)絡(luò)用戶和規(guī)模都居世界首位，強(qiáng)勁的手機(jī)上網(wǎng)需求催熱移動(dòng)WAP網(wǎng)站的建站潮。然而，目前手機(jī)WAP網(wǎng)站在運(yùn)營中存在的較多的問題，如內(nèi)容同質(zhì)化、站內(nèi)色情泛濫、面臨反盜版的巨大壓力、至今沒有尋找到有效的收益體系等等。解決手機(jī)WAP網(wǎng)站的問題實(shí)質(zhì)上是建立WAP網(wǎng)站的核心競爭力問題，在取得合法、有效的贏利模式之后，手機(jī)WAP網(wǎng)站遭遇的危機(jī)便能一一化解。
　　 WAP網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)某種意義上是為了

2、填補(bǔ)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)環(huán)境下的不足，廣大的WAP上網(wǎng)用戶也是看中的手機(jī)上網(wǎng)的隨身性與碎片性。移動(dòng)WAP網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比較有優(yōu)勢，也有先天不足，如移動(dòng)WAP網(wǎng)絡(luò)受屏幕的限制，受用戶瀏覽時(shí)間的限制，如何在用戶短暫的上網(wǎng)瀏覽時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)WAP網(wǎng)站對(duì)用戶吸引力的建立并實(shí)現(xiàn)廣告贏利或內(nèi)容販賣，成為眾多WAP站點(diǎn)需要解決的問題。
　　 順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的趨勢，關(guān)注網(wǎng)民WAP網(wǎng)上活動(dòng)的“微內(nèi)容”。本文解決的關(guān)鍵問題是手機(jī)WAP網(wǎng)站如何吸引用

3、戶對(duì)其產(chǎn)生黏性，形成站點(diǎn)獨(dú)特的核心競爭力，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)盈利與未來長足的發(fā)展。WAP網(wǎng)站重視手機(jī)“微內(nèi)容”，積極地利用“微內(nèi)容”贏得用戶的認(rèn)可并創(chuàng)造企業(yè)新的贏利點(diǎn)，在經(jīng)營內(nèi)容的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的經(jīng)營。內(nèi)容經(jīng)營與用戶經(jīng)營是相輔相成的。優(yōu)良的內(nèi)容是吸引用戶的前提，忠實(shí)的用戶是贏利的基礎(chǔ)，有效的贏利手段是實(shí)現(xiàn)優(yōu)良內(nèi)容持續(xù)提供的必要條件。本文引入一件利器無線互聯(lián)網(wǎng)--手機(jī)客戶端軟件?！拔?nèi)容”背景下手機(jī)客戶端軟件究竟在WAP網(wǎng)站經(jīng)營中扮演什

4、么樣的角色，文章具體以3G手機(jī)門戶的客戶端軟件群為例進(jìn)行分析，指出手機(jī)客戶端軟件維系用戶關(guān)系方面的作用以及在其在創(chuàng)新收益方面做出的貢獻(xiàn)。
　　 本文使用內(nèi)容分析的方法比較手機(jī)人人網(wǎng)、3G手機(jī)門戶網(wǎng)、手機(jī)新浪網(wǎng)、手機(jī)騰訊網(wǎng)等站點(diǎn)在內(nèi)容設(shè)置、盈利環(huán)節(jié)等方面的優(yōu)劣勢，研究在“微內(nèi)容”背景下如何對(duì)WAP網(wǎng)站的內(nèi)容、用戶進(jìn)行經(jīng)營，如何形成WAP網(wǎng)站的有效盈利模式。
　　 相對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)依靠廣告收入作為支撐的贏利模式，WAP網(wǎng)站需要