國(guó)內(nèi)中小化妝品企業(yè)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、化妝品行業(yè)是我國(guó)自改革開放以來發(fā)展比較快的行業(yè)，同時(shí)又是國(guó)家投資比較少、包袱比較輕的行業(yè)，也是為國(guó)家創(chuàng)造高稅利、創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)的行業(yè)。對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足廣大人民群眾對(duì)美的追求發(fā)揮了積極的作用。化妝品市場(chǎng)也是我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的消費(fèi)品市場(chǎng)之一。本文將重點(diǎn)討論國(guó)內(nèi)的中小型化妝品企業(yè)。根據(jù)化妝品行業(yè)的界定標(biāo)準(zhǔn)，年銷售額在一億元以內(nèi)的企業(yè)為中小型企業(yè)，按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)絕大多數(shù)化妝品企業(yè)都是中小型企業(yè)，因此，本文提及的化妝品企業(yè)即指中小

2、型化妝品企業(yè)。 無論從規(guī)模、實(shí)力、品牌還是營(yíng)銷渠道等方面，我國(guó)中小型化妝品企業(yè)與國(guó)際化妝品企業(yè)間都存在著巨大的差距。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展和我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，我國(guó)化妝品工業(yè)得到了迅速發(fā)展。目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)是典型的本土市場(chǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，高端市場(chǎng)已經(jīng)被外資、合資品牌占據(jù)，而我國(guó)幾乎所有化妝品企業(yè)都只能在中低端市場(chǎng)拼殺。近幾年，隨著外資和合資品牌向中低端市場(chǎng)滲透，我國(guó)中小化妝品企業(yè)的生存和發(fā)展將受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因此如何在激烈的市場(chǎng)

3、競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出是中小化妝品企業(yè)不得不思考的問題。 全文共分為四個(gè)部分：第一部分是論文的研究背景和化妝品市場(chǎng)的營(yíng)銷綜述。介紹了化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀和行業(yè)發(fā)展概況和趨勢(shì)，提出了本文的研究思路和論文結(jié)構(gòu)；第二部分是從政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等方面論述國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境，并用SWOT分析法分析了外部環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅，同時(shí)還對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行分析；第三部分分析了化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分理論在對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的特征、行為分