黑龍江省冰雪旅游形象遮蔽效應(yīng)研究.pdf

1、旅游形象遮蔽現(xiàn)象是基于旅游地之間的競爭關(guān)系產(chǎn)生的，由于不同旅游地之間的旅游資源品質(zhì)、知名度和美譽(yù)度等不同，必然造成形象較好的旅游地對形象較差旅游地的遮蔽。冰雪旅游是近年來比較盛行的體驗(yàn)式旅游，而黑龍江省是我國開展冰雪旅游最早的省份，冰雪旅游形象深入人心，一直是遮蔽其他省份冰雪旅游地的主要遮蔽源。如何運(yùn)用旅游形象遮蔽及其他相關(guān)理論研究黑龍江省冰雪旅游遮蔽效應(yīng)，并提出保持和擴(kuò)大對外省冰雪旅游的遮蔽效應(yīng)的對策，是本文要研究解決的問題。

2、　　 本文首先闡述了論文的研究目的、研究意義和研究背景，概述了國內(nèi)外學(xué)者有關(guān)形象遮蔽的文獻(xiàn)，并在旅游地競爭力、旅游者消費(fèi)行為、旅游市場營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，從旅游形象遮蔽的角度，輔之調(diào)查問卷，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)資料，分析黑龍江省冰雪旅游形象遮蔽的現(xiàn)狀以及形成原因。最后，鑒于黑龍江省冰雪旅游形象遮蔽實(shí)際效應(yīng)對發(fā)展本省冰雪旅游具有的優(yōu)勢，提出合理運(yùn)用這種遮蔽效應(yīng)的對策，擴(kuò)大黑龍江省冰雪旅游形象對其他省市冰雪旅游的遮蔽效應(yīng)，鞏固黑龍江省冰雪旅游的